В Дисплее и Видео 360 можно выполнять оптимизацию для кампаний и рекламодателей разных типов с помощью гарантированных сделок. Эта функция подразумевает, что вы назначаете ставки на гарантированный инвентарь в позиции по умолчанию (и других позициях с дополнительными параметрами таргетинга), чтобы обеспечить выполнение всех показов. Такие позиции могут относиться к другим кампаниям и даже к другому рекламодателю.
Чтобы обеспечить расходование бюджета, в позиции со ставками в реальном времени должны учитываться настройки гарантированной сделки с алгоритмической продажей (скорость расходования бюджета, частота показов, аудитория, геотаргетинг и т. д.) и настройки родительских объектов позиции (заказов на размещение, кампании, рекламодателя, партнера). Обратите внимание, что для скорости расходования бюджета гарантированных сделок с алгоритмической продажей автоматически выбирается значение "Как можно быстрее".
Чтобы настроить оптимизацию для кампаний или рекламодателей разных типов, выполните следующие действия:
- Завершите переговоры по гарантированной сделке с алгоритмической продажей в Дисплее и Видео 360.
- В меню слева откройте Инвентарь > Мой инвентарь.
- Завершите настройку сделки на странице Гарантированные алгоритмические продажи. Выберите хотя бы одного рекламодателя.
- Завершив настройку сделки, в разделе Инвентарь > Мой инвентарь найдите название сделки и ее идентификатор.
- Выберите другую позицию, которую вы хотите использовать.
- Выберите Добавить таргетинг > Источник ресурсов, а затем найдите и выберите название сделки или ее идентификатор (см. шаг 4).Обратите внимание, что в одной позиции в качестве источников инвентаря нельзя использовать гарантированные кампании с алгоритмической продажей на YouTube вместе с аналогичными кампаниями для других платформ.
- В разделе "Стратегия назначения ставок" выберите вариант "Фиксированная ставка".
- В разделе Объявления убедитесь, что настройки креативов позволяют им выполнять показ в позиции.
- Добавьте дополнительные параметры таргетинга для позиции (необязательно).
- Позиции, таргетинг которых настроен на эту сделку, теперь перечислены в разделе "Мой инвентарь".
Система проанализирует все настройки таргетинга и расходования бюджета, чтобы определить, какие позиции доступны для показа. Если таких позиций нет, показ будет приобретен позицией, используемой в гарантированной сделке с алгоритмической продажей по умолчанию. Если для показа доступны все позиции, задайте для них разные ставки, чтобы система могла определять их приоритет при выборе для показа. Эти ставки используются только для приоритизации, а конечная цена все равно будет определяться значением, оговоренным в сделке, которая относится к гарантированной кампании с алгоритмической продажей.
Ограничения
- Оптимизация для кампаний и рекламодателей разных типов не поддерживается в гарантированных сделках c алгоритмической продажей на YouTube.
- Оптимизацию для кампаний и рекламодателей разных типов нельзя использовать в сделках с ценой за день.