自定义列表定位

系统提供了 2 种自定义列表定位条件：自定义的兴趣相似细分受众群和自定义的意向细分受众群。借助自定义的兴趣相似细分受众群，您可以依据某个受众群体在线使用的媒体或他们感兴趣的产品和服务来定位到这个受众群体。借助自定义的意向细分受众群，您可以自行定义一个具体的受众群体并在他们做出与您的产品或服务相关的购买决定时覆盖他们。

注意：使用自定义名单时，Display & Video 360 无法预测受众群体定位条件的覆盖面，也就是说，潜在覆盖面数据无法反映您定位的任何自定义的兴趣相似/意向细分受众群的覆盖面。此外，还无法为自定义名单提供广告资源供应情况报表。

自定义的兴趣相似细分受众群

使用“自定义的兴趣相似细分受众群”定位功能时，请输入您的受众群体可能会感兴趣的内容。然后，Display & Video 360 便会智能地指定相应的受众群体，而不会对您广告系列的覆盖范围予以不必要的限制。

若要在订单项中设置“自定义的兴趣相似细分受众群”定位条件，请执行以下操作：

1. 首先，转到相应订单项的定位条件，然后打开受众群体名单定位部分。

2. 点击自定义列表标签，然后依次点击新建自定义列表 > 自定义的兴趣相似受众群体以创建新的细分受众群。

3. 输入以下内容：
   当您输入内容时，右侧的受众群体估算工具会向您显示细分受众群的大致受众群体规模（估计值）。
   请注意，Display & Video 360 的政策会限制对敏感关键字（例如财务状况、医疗记录/信息、种族或民族，等等）的使用。详细了解 Display & Video 360 定位政策。

   1. 这一细分受众群的名称和（可选）简要说明。

   2. （可选）以关键字词组的形式输入的兴趣。

      关键字过滤条件可能还会受到使用敏感关键字的自定义受众群体名单的极大影响。如果某订单项的定位条件中未使用任何关键字，但却存在包含敏感关键字的自定义受众群体名单，那么这些敏感关键字将被用来进行内容相关定位，而不会用于收集受众群体用户的相关信息。因此，即使不采用关键字定位，界面也会显示关键字过滤条件。

   3. （可选）基于网站内容的网址。

   4. （可选）您的受众群体可能会感兴趣的应用。这并不意味着您的广告会在您指定的应用中展示 - 实际上，您的广告会向已在移动设备上安装了同类应用的用户展示。例如，如果您输入“Google 健身”，Display & Video 360 就会查找已在移动设备上安装了与健身相关的应用的用户。

4. 完成上述操作后，点击创建。（新建的自定义兴趣相似细分受众群一经保存即可用作定位目标。）

5. 在选定要定位到的自定义兴趣相似细分受众群之后，点击完成，然后保存您的订单项。

限制

• 一旦定位了自定义的兴趣相似细分受众群，您便无法修改此设置。
• “兴趣相似的受众群体”、“自定义的兴趣相似受众群体”和“有购买意向的受众群体”定位条件无法通过以及子句与任何其他受众群体名单结合使用。
• 涉及敏感行业（例如赌博、酒精饮料和医药行业）的 YouTube 广告无法向自定义的兴趣相似细分受众群投放。
• 排除式定位不适用于自定义的兴趣相似细分受众群。

自定义的意向细分受众群

借助“自定义的意向受众群体”定位条件，您可以不受 Display & Video 360 预定义的有具体兴趣者类别的限制，使用您自己的关键字、网址（网站）和应用在特定用户即将做出与您的产品/服务相关的购买决定时覆盖他们。

对于展示广告系列，请使用“自定义的意向受众群体（展示广告、视频广告）”，以便利用具体兴趣关键字来创建自定义的意向受众群体 - 只需输入与您的理想受众群体通过各个网站/应用研究的产品和服务相关的关键字和网址即可。对于在 YouTube 上投放的视频广告，请使用“自定义的意向受众群体 (YouTube)”，以便创建由在 Google 上搜索过特定字词的用户组成的受众群体。

若要创建新的自定义意向（展示广告、视频广告）受众群体，请执行以下操作：

1. 在您广告客户页面的左侧菜单中，依次转到受众群体 > 所有受众群体。
2. 点击自定义列表标签页。
3. 依次点击新建自定义列表 > 自定义意向（展示广告、视频广告）。
4. 输入名称和简要说明（可选）。
5. 输入与您的受众群体积极研究的产品和服务相关的类似主题下的 10-15 个关键字。这些关键字会被视为广泛匹配关键字，因此您无需输入其复数、错误拼写等形式。
6. 输入与您的受众群体积极研究的产品和服务相关的一些网址（网站）和应用（可选）。请勿输入任何需要登录的网址（例如，社交媒体网页）。
7. 完成上述操作后，点击创建。

若要创建新的自定义意向 (YouTube) 受众群体，请执行以下操作：

1. 在您广告客户页面的左侧菜单中，依次转到受众群体 > 所有受众群体。
2. 点击自定义列表标签页。
3. 依次点击新建自定义列表 > 自定义意向 (YouTube)。
4. 输入名称和简要说明（可选）。
5. 输入您的受众群体在 Google.com 上搜索的关键字。作为起步性的尝试，您可以输入您在 Google 搜索广告系列中使用的至少 50 个关键字。如果您希望覆盖尽可能多的用户，请输入更宽泛的关键字。例如，如果您有一家体育用品店，则最好选择“篮球鞋”之类的宽泛关键字，而不要使用“蓝色高帮折扣篮球鞋”这类较具体的关键字。
6. 完成上述操作后，点击创建。

 

限制

• 关键字是广泛匹配项，因此不区分大小写。
• “自定义的意向受众群体”定位条件无法通过“以及”子句与任何其他受众群体名单结合使用。
• 自定义的意向受众群体一经分配给订单项，您便无法再通过任何方式对其进行修改。
• 涉及敏感行业（例如赌博、酒精饮料和医药行业）的 YouTube 广告无法向自定义的意向细分受众群投放。
• Display & Video 360 不支持为自定义的意向细分受众群估算受众群体覆盖面。