İki tür Özel Liste hedeflemesi vardır: Özel Yakın İlgi Alanı ve Özel Amaç. Bir kitleyi dijital olarak kullandıkları medyaya ya da ilgilendikleri ürün veya hizmetlere göre hedeflemek için Özel Yakın İlgi Alanı segmentlerini kullanabilirsiniz. Ürün veya hizmetinizi satın alma kararına varmak üzere olan belirli bir kitleyi tanımlamak ve bu kitleye ulaşmak için Özel Amaç'ı kullanabilirsiniz.
Özel yakın ilgi alanı
Özel Yakın İlgi Alanı hedeflemesini kullanırken kitlenizin olası ilgi alanlarını girin. Display & Video 360, kampanyalarınızın ölçeğini gereksiz yere sınırlamak zorunda kalmadan akıllı bir şekilde kitle tanımlayacaktır.
Satır öğesinde Özel Yakın İlgi Alanı hedeflemesi ayarlamak için:
-
İlk olarak satır öğenizin hedeflemesine gidip Kitle Listeleri hedeflemesini açın.
-
Özel Listeler sekmesini ve yeni bir segment oluşturmak için Yeni Özel Liste > Özel Yakın İlgi Alanı'nı tıklayın.
- Şu bilgileri girin:
Siz bu bilgileri girdikçe sağ taraftaki Kitle Tahmincisi, segmentinizin yaklaşık kitle boyutuna ilişkin bir tahmin gösterir.Display & Video 360'ta, hassas anahtar kelimelerin (ör. mali durum, hastalık geçmişi/tıbbi bilgiler, ırksal veya etnik köken vb.) kullanımını kısıtlayan politikalar bulunduğunu unutmayın. Display & Video 360 hedefleme politikaları hakkında daha fazla bilgi
-
Segment için bir ad ve kısa açıklama (isteğe bağlı).
-
(İsteğe bağlı) Anahtar kelime öbekleri olarak girilen ilgi alanları.
Anahtar kelimeler filtresi, hassas anahtar kelimeler kullanan özel kitle listelerinden de önemli ölçüde etkilenebilir. Satır öğesinin hedeflemesinde anahtar kelime kullanılmıyorsa ancak hassas anahtar kelimelerden oluşan özel bir kitle listesi bulunuyorsa hassas anahtar kelimeler kitle kullanıcılarını toplamak için değil, içeriğe dayalı hedefleme için kullanılır. Bu nedenle, anahtar kelime hedefleme kullanılmasa bile kullanıcı arayüzünde anahtar kelime filtresi görünecektir.
-
(İsteğe bağlı) Web sitelerinin içeriğine göre URL'ler (web siteleri).
-
(İsteğe bağlı) Kitlenizin ilgisini çekebilecek uygulamalar. Bu, reklamlarınızın belirttiğiniz uygulamalarda değil, mobil cihazlarında benzer uygulamalar olan kullanıcılara gösterileceği anlamına gelir. Örneğin, Google Fit girerseniz Display & Video 360, fitness ile ilgili uygulamalara sahip kullanıcıları bulacaktır.
-
-
Adımları tamamladıktan sonra Oluştur'u tıklayın. (Yeni Özel Yakın İlgi Alanı segmenti kaydedildikten hemen sonra hedeflenebilir.)
-
Hedeflemek istediğiniz Özel İlgi Alanı segmentlerini seçtikten sonra Bitti'yi tıklayıp satır öğenizi kaydedin.
Sınırlamalar
- Özel Yakın İlgi Alanı segmentleri hedeflendikten sonra hiçbir şekilde düzenlenemez.
- Yakın İlgi Alanı, Özel Yakın İlgi Alanı ve Pazardaki kitle hedeflemesi "
AND" ifadesi kullanılarak diğer kitle listeleriyle birleştirilemez. - Hassas sektörler içeren YouTube reklamları (ör. kumar, alkol ve ilaç) özel yakın ilgi alanı segmentlerine karşı yayınlanamaz.
- Hariç tutma hedefleme, Özel Yakın İlgi Alanı segmentleriyle kullanılamaz.
Özel amaç
Özel Amaç kitleleri, Display & Video 360'ın önceden tanımlanmış Pazar İçi kategorilerinin ötesine geçmenizi ve kendi anahtar kelime, URL (web siteleri) ve uygulamalarınızı kullanarak, ürün veya hizmetinizi satın alma kararına varmak üzere olan belirli kişilere ulaşmanızı sağlar.
Görüntülü reklam ağı kampanyalarında, pazar içi anahtar kelimeleri kullanarak özel amaç kitlesi oluşturmak için Özel Amaç'ı (Görüntülü, Video) kullanın. Bunun için, ideal kitlenizin sitelerle uygulamalarda aradığı ürün ve hizmetler ile ilgili anahtar kelimeleri ve URL'leri girmeniz yeterlidir. YouTube'daki Video reklamlar söz konusu olduğunda, Google’da belirli terimleri arayan kullanıcıların bir kitlesini oluşturmak için Özel Amaç'ı (YouTube) kullanın.
Yeni Özel Amaç (Görüntülü, Video) kitlesi oluşturmak için:
- Reklamvereninizden soldaki menüde Kitleler > Tüm Kitleler'e gidin.
- Özel Listeler sekmesini tıklayın.
- Yeni Özel Liste > Özel Amaç (Görüntülü, Video) seçeneğini tıklayın.
- Ad ve kısa bir açıklama (isteğe bağlı) girin.
- Kitlenizin etkin olarak araştırdığı ürün ve hizmetlerle ilgili benzer bir temadan 10-15 anahtar kelime girin. Anahtar kelimeler geniş eşlemeler olarak kabul edilir. Dolayısıyla anahtar kelimelerin çoğul olan, yazım yanlışı yapılan vb. hâllerini girmeye gerek yoktur.
- Kitlenizin etkin olarak araştırdığı ürün ve hizmetlerle ilgili birkaç URL (web sitesi) ve uygulama (isteğe bağlı) girin. Bir hesaba giriş yapılmasını gerektiren URL'lerden (ör. sosyal medya sayfaları) kaçının.
- Adımları tamamladıktan sonra Oluştur'u tıklayın.
Yeni Özel Amaç (YouTube) kitlesi oluşturmak için:
- Reklamvereninizden soldaki menüde Kitleler > Tüm Kitleler'e gidin.
- Özel Listeler sekmesini tıklayın.
- Yeni Özel Liste > Özel Amaç (YouTube) seçeneğini tıklayın.
- Ad ve kısa bir açıklama (isteğe bağlı) girin.
- Kitlenizin Google.com’da aradığı anahtar kelimeleri girin. Google arama kampanyalarınızdan en az 50 anahtar kelime ile başlayın. Mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmak istiyorsanız daha genel anahtar kelimeler girin. Örneğin, spor malzemeleri satan bir mağazanız varsa "indirimli mavi boğazlı basketbol ayakkabıları" gibi daha özel anahtar kelimeler yerine, "basketbol ayakkabıları" gibi genel anahtar kelimeler seçebilirsiniz.
- Adımları tamamladıktan sonra Oluştur'u tıklayın.
Sınırlamalar
- Anahtar kelimeler geniş eşleşmeli oldukları için büyük/küçük harfe duyarlı değildir.
- Özel Amaç kitlesi hedefleme, "
AND" ifadesi kullanarak başka herhangi bir kitle listesiyle birleştirilemez. - Özel Amaç kitlesi bir satır öğesine atandıktan sonra bu kitleyi hiçbir şekilde düzenleyemezsiniz.
- Hassas sektörler içeren YouTube reklamları (ör. kumar, alkol ve ilaç) özel amaç segmentlerine karşı yayınlanamaz.
- Display & Video 360, Özel Amaç segmentleri için kitle tahminlerini desteklemez.
