Kierowanie na listy niestandardowe

Są dwa rodzaje kierowania na listy niestandardowe: niestandardowe podobieństwo i niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach. Użyj segmentów niestandardowego podobieństwa, by kierować reklamy do odbiorców według tego, z jakich treści korzystają online, lub według tego, jakie produkty i usługi ich interesują. Z kolei zamiar niestandardowy służy do określania konkretnych odbiorców podejmujących decyzje o zakupach powiązane z Twoimi produktami lub usługami. Metoda ta ułatwia docieranie do tego typu odbiorców.

Uwaga: Display & Video 360 nie może prognozować zasięgu kierowania na odbiorców, jeśli wykorzystywane są listy niestandardowe, co oznacza, że dane o potencjalnym zasięgu nie będą odzwierciedlać zasięgu segmentów niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach ani niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach. W przypadku list niestandardowych niedostępne są również raporty o dostępności zasobów reklamowych. 

Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach

Jeśli korzystasz z kierowania na niestandardowe podobieństwo, wpisz zainteresowania odbiorców, a Display & Video 360 określi grupy odbiorców, nie ograniczając przy tym niepotrzebnie skali Twoich kampanii.

Aby ustawić kierowanie na niestandardowe podobieństwo w elemencie zamówienia:

1. Otwórz ustawienia kierowania elementu zamówienia, a następnie ustawienia kierowania List odbiorców.

2. Kliknij kartę Listy niestandardowe, a potem kliknij Nowa lista niestandardowa > Niestandardowe podobieństwo, by utworzyć nowy segment.

3. Wpisz te informacje:
   Podczas wpisywania elementów funkcja „Szacowanie liczby odbiorców” po prawej stronie wyświetli przybliżoną wielkość grupy odbiorców dla tego segmentu. 
   Uwaga: w Display & Video 360 obowiązują zasady ograniczające używanie słów kluczowych dotyczących informacji o charakterze poufnym (takich jak sytuacja finansowa, historia/dokumentacja medyczna, pochodzenie etniczne lub rasowe itp.). Dowiedz się więcej o zasadach kierowania reklam w Display & Video 360.

   1. Nazwa i (opcjonalnie) krótki opis segmentu.

   2. (Opcjonalnie) Zainteresowania wpisane jako wyrażenia kluczowe.

      Na filtr słów kluczowych mogą też mieć wpływ niestandardowe listy odbiorców, które korzystają ze słów kluczowych dotyczących informacji o charakterze poufnym. Jeśli w kierowaniu elementu zamówienia nie uwzględniono żadnych słów kluczowych, ale jest używana niestandardowa lista odbiorców ze słowami kluczowymi dotyczącymi informacji o charakterze poufnym, te słowa kluczowe są używane do kierowania kontekstowego, a nie do zbierania informacji o odbiorcach. Dlatego pomimo braku kierowania na słowa kluczowe filtr słów kluczowych będzie widoczny w interfejsie.

   3. (Opcjonalnie) Adresy URL (strony internetowe) na podstawie zawartości stron.

   4. (Opcjonalnie) Aplikacje, które mogą zainteresować odbiorców. Nie oznacza to, że Twoje reklamy będą wyświetlane w wybranych aplikacjach. Zobaczą je użytkownicy, którzy na swoim urządzeniu mobilnym zainstalowali podobne aplikacje. Jeśli na przykład wpiszesz Google Fit, Display & Video 360 znajdzie użytkowników, którzy mają aplikacje związane z aktywnością fizyczną.

4. Gdy skończysz, kliknij Utwórz. Nowy niestandardowy segment odbiorców o podobnych zainteresowaniach można wybrać jako docelowy od razu po zapisaniu.

5. Po wybraniu niestandardowych segmentów odbiorców o podobnych zainteresowaniach, na które chcesz ustawić kierowanie, kliknij Gotowe, a następnie zapisz element zamówienia.

Ograniczenia

• Nie możesz edytować segmentu niestandardowego podobieństwa, na który jest już ustawione kierowanie.
• Kierowania na odbiorców o podobnych zainteresowaniach, kierowania na niestandardowe podobieństwo ani kierowania na odbiorców na rynku nie można łączyć za pomocą operatora „AND” z żadnymi innymi listami odbiorców.
• Reklamy w YouTube dotyczące branż o charakterze kontrowersyjnym (np. hazardu, alkoholu, leków) nie mogą trafiać do niestandardowych segmentów odbiorców o podobnych zainteresowaniach.
• W przypadku niestandardowych segmentów odbiorców o podobnych zainteresowaniach niedostępne jest kierowanie wykluczające.

Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach

Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach pozwalają wyjść poza wstępnie zdefiniowane kategorie rynkowe Display & Video 360 i stosować własne słowa kluczowe, adresy URL (strony internetowe) oraz aplikacje w celu dotarcia do konkretnych odbiorców podejmujących decyzje o zakupie powiązane z Twoimi produktami lub usługami.

W przypadku kampanii w sieci reklamowej użyj opcji Niestandardowa grupa odbiorców o podobnych zamiarach (reklamy displayowe, wideo), aby utworzyć niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach przy użyciu słów kluczowych stosowanych na rynku. Wystarczy, że uwzględnisz słowa kluczowe i adresy URL powiązane z produktami i usługami, których Twoi idealni odbiorcy używają do wyszukiwania w witrynach i aplikacjach. Gdy korzystasz z reklam wideo w YouTube, wybierz Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach (YouTube), aby utworzyć grupę odbiorców składającą się z użytkowników, którzy wyszukiwali z użyciem określonych haseł w Google.

Aby utworzyć nową grupę odbiorców za pomocą opcji Niestandardowa grupa odbiorców o podobnych zamiarach (reklamy displayowe, wideo):

1. We właściwościach reklamodawcy kliknij Odbiorcy > Wszyscy odbiorcy w menu po lewej stronie.
2. Kliknij kartę Listy niestandardowe.
3. Kliknij Nowa lista niestandardowa > Niestandardowa grupa odbiorców o podobnych zamiarach (reklamy displayowe, wideo).
4. Wpisz nazwę i (opcjonalnie) krótki opis.
5. Podaj od 10 do 15 słów kluczowych związanych tematycznie z produktami i usługami aktywnie wyszukiwanymi przez Twoich odbiorców. Słowa kluczowe są dopasowywane w sposób przybliżony, więc nie ma potrzeby uwzględniania liczby mnogiej, błędów pisowni itp. 
6. Podaj kilka adresów URL (stron internetowych) i aplikacji (opcjonalnie) związanych z produktami i usługami aktywnie wyszukiwanymi przez Twoich odbiorców. Unikaj podawania adresów URL, które wymagają loginu (jak np. strony w mediach społecznościowych).
7. Gdy skończysz, kliknij Utwórz.

Aby utworzyć nową grupę niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach (YouTube):

1. We właściwościach reklamodawcy kliknij Odbiorcy > Wszyscy odbiorcy w menu po lewej stronie.
2. Kliknij kartę Listy niestandardowe.
3. Kliknij Nowa lista niestandardowa > Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach (YouTube).
4. Wpisz nazwę i (opcjonalnie) krótki opis.
5. Wpisz słowa kluczowe, których używają Twoi odbiorcy podczas wyszukiwania w Google. Zacznij od co najmniej 50 słów kluczowych z Twoich kampanii w sieci wyszukiwania Google. Jeśli chcesz dotrzeć do możliwie największej grupy odbiorców, dodaj bardziej ogólne słowa kluczowe. Jeśli na przykład masz sklep z produktami sportowymi, dobrze jest uwzględnić ogólne słowa kluczowe takie jak „buty do koszykówki” i unikać szczegółowych słów kluczowych takich jak „zniżka na niebieskie wysokie buty do koszykówki”.
6. Gdy skończysz, kliknij Utwórz.

 

Ograniczenia

• Słowa kluczowe są dopasowywane w przybliżeniu i dlatego wielkość liter nie jest w nich rozróżniana.
• Kierowania na niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach nie można łączyć za pomocą operatora „AND” z żadnymi innymi listami odbiorców.
• Gdy niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach są już przypisani do elementu zamówienia, nie można ich w żaden sposób zmieniać.
• Reklamy w YouTube dotyczące branż o charakterze kontrowersyjnym (np. hazardu, alkoholu, leków) nie mogą konkurować z segmentami niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach.
• Display & Video 360 nie dokonuje szacunków w przypadku niestandardowych segmentów odbiorców o podobnych zamiarach.