Обзор
Недавно мы внедрили изменения, которые существенно повлияли на отслеживание конверсий. В связи с этим вам следует использовать тег конверсии, который обеспечивает сбор достоверной статистики. Чтобы получать точные данные по эффективности интернет-рекламы, лучше всего использовать теги на уровне сайта, которые будут размещены на каждой его странице.
Всем клиентам мы рекомендуем перейти на использование тегов на уровне сайта. Пользователи, которые используют их для сбора статистики в сервисе "Дисплей и Видео 360" и Менеджере кампаний 360, заметят улучшения уже в ближайшие несколько месяцев.
Есть два основных способа отслеживания конверсий с помощью тегов на уровне сайта:
Способ 1 (для веб-мастеров). Добавьте тег Google (gtag.js) на свой сайт
Тег Google – это специальная библиотека для использования на всем вашем сайте, которая совместима с сервисами Google, предназначенными для сбора статистики по сайтам, отслеживания конверсий и ремаркетинга. К таким сервисам относятся Google Реклама, Google Аналитика, Менеджер кампаний 360, Дисплей и Видео 360 и Поисковая реклама 360. Тег Google состоит из двух фрагментов кода JavaScript: глобального фрагмента и фрагмента события. Глобальный фрагмент следует разместить на всех страницах сайта, а фрагмент события — на страницах с событиями, которые вы хотите отслеживать. Администратор сайта должен заполнить поля тега Google определенными значениями.
Способ 2. Используйте Google Менеджер тегов
Google Менеджер тегов – это система управления тегами, позволяющая без труда обновлять теги на веб-страницах.
Если вы работаете с Поисковой рекламой 360, узнайте, как перейти на использование тега Google.
Более подробные рекомендации с учетом того, каким образом вы используете теги сейчас, приведены в следующем разделе.
Руководство по переходу в зависимости от вашего способа реализации отслеживания
В зависимости от того, как вы в настоящее время работаете с тегами конверсии, мы можем предложить вам несколько способов реализации решений для отслеживания конверсий на уровне сайта. Если вы используете разные методики, вам нужно будет в каждом случае действовать по-разному.
Я использую теги изображений или теги iframe в версиях сайта как для обычных компьютеров, так и для мобильных устройств
Если вы используете теги изображений или теги iframe в версиях сайта как для обычных компьютеров, так и для мобильных устройств, мы рекомендуем внедрить на своем сайте теги Google согласно инструкциям ниже. Создавать теги Google можно непосредственно в интерфейсе Менеджера кампаний 360 или Дисплея и Видео 360, а также с помощью API Менеджера кампаний 360.
Если вам нужно решение для управления тегами, воспользуйтесь Google Менеджером тегов.
Я использую Google Менеджер тегов
Я использую тег Google
Если вы уже внедрили на своем сайте тег Google для другого продукта Google, выполните следующие действия:
- Добавьте в глобальный фрагмент тега Google идентификаторы аккаунта Google Платформы для маркетинга.
- Замените теги изображений или теги iframe на тег события тега Google, следуя приведенным ниже инструкциям.
Я использую сторонние теги
Я использую действия Floodlight в мобильном приложении
Я использую действия Floodlight на AMP-страницах
Переход с тега iframe или тега изображения на тег Google
Шаг 1 (для трафик-менеджеров или администраторов сайта). Определите, где у вас размещены теги изображений или iframe
Сначала определите, на каких страницах вашего сайта размещены теги изображений или iframe.
Если вы используете Менеджер кампаний 360, можно создать базовый отчет Floodlight.
Шаг 2 (для трафик-менеджеров). Получите теги Google для действий Floodlight
Чтобы обновить имеющиеся действия Floodlight, выполните следующие действия:
- Выберите рекламодателя и нажмите Группа Floodlight в меню Ресурсы.
- Нажмите на название имеющегося действия Floodlight.
- Перейдите на вкладку Общая информация и выберите другой вариант в разделе Формат.
- Нажмите Сохранить.
Создав теги Google, отправьте их администратору своего сайта.
Шаг 3 (для веб-мастеров). Удалите с сайта имеющиеся теги и добавьте тег Google
Чтобы не терять данные о конверсиях, советуем одновременно удалить имеющиеся теги и добавить тег Google.
Порядок действий будет следующим:
- Добавьте общую часть глобального тега на каждую страницу сайта.
- Удалите теги изображений или iframe с тех страниц, на которых они размещены.
- Добавьте теги событий на страницы действий, которые нужно отслеживать, – где раньше размещались теги изображений или iframe.
Убедитесь, что вы удалили каждый тег полностью, включая комментарии в коде, разделы <script> и <noscript>, а также блокировку кеша и другие вспомогательные элементы. Пример полного тега для удаления:
<!--
Start of DoubleClick Floodlight Tag: Please do not remove
Activity name of this tag: Name
URL of the webpage where the tag is expected to be placed: http://www.foo.com
This tag must be placed between the <body> and </body> tags, as close as possible to the opening tag.
Creation Date: 10/30/2017
-->
<script type="text/javascript">
var axel = Math.random() + "";
var a = axel * 10000000000000;
document.write('<img src="http://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];ord=' + a + '?" width="1" height="1" alt=""/>');
</script>
<noscript>
<img src="http://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of DoubleClick Floodlight Tag: Please do not remove -->Шаг 4 (для трафик-менеджеров). Создайте отчет о показах Floodlight, чтобы проверить настройку тегов
Убедитесь, что теги корректно регистрируют ожидаемое количество показов. Мы рекомендуем выполнить эту проверку не менее чем через сутки после реализации тегов.
- В Редакторе отчетов нажмите кнопку Новый отчет и выберите Floodlight > Показы Floodlight.
- Укажите названия отчета и его файла.
- Выберите диапазон дат, охватывающий посещения страницы, на которой реализованы действия Floodlight.
- Задайте фильтр по интересующему вас рекламодателю.
- Создайте отчет.
Этап 5. Устранение неполадок (для трафик-менеджеров и администраторов сайта)
Если у вас возникли проблемы с новым тегом, воспользуйтесь следующими инструментами:
- Google Tag Assistant. Бесплатное расширение Chrome для диагностики тегов. Подробнее…
- Инструменты разработчика Chrome. Подробнее…
Сопоставление параметров тегов изображений и iframe с параметрами тега Google
Если раньше вы использовали теги изображений или iframe, но решили перейти на тег Google, посмотрите, как соотносятся параметры и поля разных тегов. В таблице ниже показано, как их правильно сопоставить. В Справочном центре подробно рассказано, как передавать данные в параметры тега Google.
| Параметр тега iframe/тега изображения | Параметры тега Google | Тип тега |
|---|---|---|
src= |
Используется в send_to |
Все |
type= |
Используется в send_to |
Все |
cat= |
Используется в send_to |
Все |
u1=, u2= и т. д. |
u1, u2 и т. д. |
Все |
qty= |
quantity |
С данными о продажах |
cost= |
value |
С данными о продажах |
ord= |
transaction_id |
С данными о продажах |
dc_lat= |
'dc_custom_params':{'dc_lat'} |
Все |
dc_rdid= |
Не применимо, поскольку тег Google не предназначен для мобильных приложений | Все |
tag_for_child_directed_treatment |
'dc_custom_params':{'tag_for_child_directed_treatment'} |
Все |