Migrar a implementação da atividade do Floodlight para a tag do Google

Visão geral

Depois das mudanças recentes na Web que afetaram a medição de conversões, é importante verificar se a implementação da sua tag de conversão é compatível com uma contagem precisa no seu site. O tagging em todo o site, ou seja, a aplicação de tags a cada uma das páginas, é a melhor opção para garantir uma medição precisa do desempenho da sua publicidade on-line.

Recomendamos que todos os clientes mudem para as tags em todo o site. Os clientes do Display & Video 360 e do Campaign Manager 360 que usam essas soluções de métricas poderão ver melhorias na cobertura das métricas nos próximos meses.

Há duas opções principais para fazer a medição por tags em todo o site:

Opção 1: instalar a tag do Google (gtag.js) no site inteiro

A tag do Google é uma biblioteca de inclusão de tags na Web que funciona em todo o site e nos produtos de medição de conversões do Google, incluindo o Google Ads, Google Analytics, Campaign Manager 360, Display & Video 360 e Search Ads 360. A tag do Google é composta por dois snippets JavaScript: um global e um de evento. O snippet global é colocado em todas as páginas do site, e o de evento é incluído nas páginas que têm eventos rastreados. Um administrador do site precisa transmitir valores para determinados campos na tag do Google.

Opção 2: usar o Gerenciador de tags do Google

O Gerenciador de tags do Google é um sistema de gerenciamento de tags que permite atualizar as tags e os snippets de código do seu site de modo rápido e fácil.

Para os clientes do Search Ads 360, temos mais informações sobre a migração para a tag do Google.

Veja na seção abaixo como essas soluções podem ser usadas com base na implementação de tags atual do seu site.

Orientações para migração com base na sua implementação atual

Dependendo de como você gerencia as tags de conversão atualmente, há diversas opções para a implementação das soluções de medição em todo o site. Se você se enquadrar em várias categorias, talvez seja necessário usar soluções de tagging diferentes para cada uma delas.

Uso tags de iframe ou de imagem diretamente no meu site para computadores e na Web para dispositivos móveis

Caso você use tags de iframe ou de imagem diretamente no site para computadores e na Web para dispositivos móveis no momento, substitua pela tag do Google de acordo com as instruções abaixo. É possível gerar tags do Google diretamente no Campaign Manager 360, no Display & Video 360 ou com a API Campaign Manager 360.

Para o gerenciamento de tags, também é possível usar o Gerenciador de tags do Google.

Já uso o Gerenciador de tags do Google

Caso você já use o Gerenciador de tags do Google para administrar todas as suas tags de conversão, basta adicionar a tag do Vinculador de conversões aos contêineres.

Uso a tag do Google

Se você já tiver uma tag do Google configurada para outro produto do Google, será necessário:

1. atualizar a seção do snippet global da tag para incluir os identificadores da conta do Google Marketing Platform;
2. seguir as instruções abaixo para substituir as tags de iframe ou de imagem pela seção de snippet de evento da tag do Google.

Uso um provedor de tags de terceiros

Recomendamos trabalhar com seu provedor de tags de terceiros para descobrir quais são as melhores implementações da tag do Google disponíveis para você.

Uso atividades do Floodlight em um app para dispositivos móveis

A tag do Google não foi criada para a inclusão de tags em apps para dispositivos móveis. Continue seguindo o processo que você já conhece para rastrear as conversões de apps para dispositivos móveis.

Uso atividades do Floodlight em Accelerated Mobile Pages (AMP)

A tag do Google não é compatível com a tecnologia Accelerated Mobile Pages (AMP). Siga o processo que você já conhece para usar atividades do Floodlight com AMP.

Substituir as tags de iframe ou de imagem pela tag do Google

Se você estiver começando a usar a tag do Google, recomendamos adicionar o snippet global a cada página do seu site. Em seguida, substitua as tags de iframe ou de imagem por snippets de evento em lotes. Assim você pode testar a implementação da tag do Google antes de migrar todas.

Etapa 1: identificar onde você tem tags de iframe ou de imagem no seu site (coordenador de publicidade e administrador do site)

O primeiro passo da substituição é identificar as páginas do site em que você tem tags de iframe ou de imagem atualmente.

Se você usar o Campaign Manager 360, também será possível seguir estas instruções para gerar um relatório básico do Floodlight.

Etapa 2: buscar tags do Google para suas atividades do Floodlight (coordenador de publicidade)

Recomendamos que você atualize o formato das tags de atividades do Floodlight, em vez de criar novas. Isso garante que a atribuição, o remarketing, a otimização e os relatórios não sejam interrompidos.

Para atualizar o formato das atividades do Floodlight existentes, faça o seguinte:

1. Abra um anunciante e clique em Grupo do Floodlight no menu Recursos.
2. Clique no nome de uma atividade do Floodlight.
3. Atualize a opção Formato em Detalhes básicos.
4. Salve.

Depois de gerar as tags do Google, envie ao administrador para implementação.

Etapa 3: remover as tags atuais e adicionar a tag do Google (administrador do site)

Para evitar a perda de dados de conversão, recomendamos que você remova as tags atuais e adicione a tag do Google ao mesmo tempo.

Em um nível alto, faça o seguinte:

1. Adicione o snippet global a cada página do site.
2. Remova as tags de imagem e de iframe das páginas em que você as encontrar.
3. Adicione snippets de evento às páginas que têm eventos rastreados. Essas devem ser as mesmas páginas que tinham tags de iframe ou de imagem.

Ao remover as tags existentes, exclua a tag inteira, incluindo comentários, as seções <script> e <noscript>, além de todos os inibidores de cache e outros códigos relacionados. Veja este exemplo de tag inteira a ser removida:

<!-- 
Start of DoubleClick Floodlight Tag: Please do not remove
Activity name of this tag: Name
URL of the webpage where the tag is expected to be placed: http://www.foo.com
This tag must be placed between the <body> and </body> tags, as close as possible to the opening tag.

Creation Date: 10/30/2017
-->

<script type="text/javascript">
var axel = Math.random() + "";
var a = axel * 10000000000000;

document.write('<img src="http://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];ord=' + a + '?" width="1" height="1" alt=""/>');
</script>
<noscript>
<img src="http://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of DoubleClick Floodlight Tag: Please do not remove -->

Se você já tiver uma tag de iframe ou de imagem e um snippet de evento ativo na mesma página, a contagem de conversões será dobrada. Remova todas as tags de iframe e de imagem das páginas em que você incluir snippets de evento.

Etapa 4: gerar um relatório de impressões do Floodlight para verificar se suas tags estão configuradas corretamente (coordenador de publicidade)

Confira se as tags estão recebendo corretamente o volume de impressões esperado para seu site. Após a implementação das tags, recomendamos esperar pelo menos 24 horas para gerar esse relatório.

1. No Criador de relatórios, selecione Novo relatório > Floodlight > Impressões do Floodlight.
2. Dê um nome ao relatório e ao arquivo correspondente que será gerado.
3. Escolha um Período que tenha visitas à página em que suas atividades do Floodlight foram implementadas.
4. Filtre o anunciante referente ao relatório que você está gerando.
5. Gere o relatório.

Etapa 5: solucionar problemas com a implementação de tags (coordenador de publicidade e administrador do site)

Se você tiver problemas com a nova implementação de tag, existem várias ferramentas de solução de problemas que podem ajudar:

• Faça o download do Assistente de tags do Google: essa extensão do Chrome gratuita gera diagnósticos sobre suas tags. Saiba mais
• Depurar com as Ferramentas para desenvolvedores do Chrome: use o DevTools para analisar as tags do Google. Saiba mais.

Mapeamento de parâmetros de iframe e de imagem com os parâmetros da tag do Google

Ao migrar das tags de iframe ou de imagem para a tag do Google, você vai notar uma diferença nos parâmetros disponíveis na tag do Google. Veja um mapeamento dos parâmetros de iframe e de imagem para os de tag do Google. Isso vai ajudar você a trabalhar com o novo formato de tag. Consulte este artigo para conferir informações detalhadas sobre a transmissão de dados a parâmetros na tag do Google.

Parâmetro da tag de iframe / imagem	Parâmetros da tag do Google	Tipo de tag
src=	Parte de send_to	Todos
type=	Parte de send_to	Todos
cat=	Parte de send_to	Todos
u1=, u2= etc.	u1, u2 etc.	Todos
qty=	quantity	Com dados de vendas ativados
cost=	value	Com dados de vendas ativados
ord=	transaction_id	Com dados de vendas ativados
dc_lat=	'dc_custom_params':{'dc_lat'}	Todos
dc_rdid=	Não aplicável, porque a tag do Google não está disponível para apps.	Todos
tag_for_child_directed_treatment	'dc_custom_params':{'tag_for_child_directed_treatment'}	Todos