Panoramica
Con le recenti modifiche in tutto il Web che influenzano la misurazione delle conversioni, è importante assicurarsi che l'implementazione del tag di conversione supporti il conteggio preciso sul tuo sito. Il tagging a livello di sito, applicato a ogni pagina del tuo sito, è l'opzione migliore per garantire una misurazione accurata del rendimento della tua pubblicità online.
Consigliamo a tutti i clienti la migrazione ai tag a livello di sito. I clienti di Display & Video 360 e Campaign Manager 360 che utilizzano queste soluzioni di misurazione noteranno miglioramenti nella copertura della misurazione nei prossimi mesi.
Le opzioni principali per la misurazione eseguita con i tag a livello di sito sono due:
Opzione 1: installa il tag Google (gtag.js) in tutto il sito
Il tag Google è una libreria di tag web in tutto il sito compatibile con i prodotti Google di misurazione dei siti e delle conversioni, tra cui Google Ads, Google Analytics, Campaign Manager 360, Display & Video 360 e Search Ads 360. Un tag Google è costituito da due snippet in JavaScript: uno snippet globale e uno snippet evento. Lo snippet globale viene collocato su tutte le pagine del tuo sito e lo snippet evento viene aggiunto sulle pagine contenenti eventi monitorati. L'amministratore del sito web dovrà passare i valori in determinati campi del tag Google.
Opzione 2: utilizza Google Tag Manager
Google Tag Manager è un sistema di gestione tag che consente di aggiornare in modo rapido e facilmente tag e snippet di codice sul tuo sito.
I clienti di Search Ads 360 possono scoprire di più sulla migrazione al tag Google qui.
Consulta la sezione di seguito per scoprire i nostri consigli su come utilizzare queste soluzioni in base all'attuale implementazione dei tag nel tuo sito.
Linee guida per eseguire la migrazione in base all'implementazione esistente
Sono disponibili diverse opzioni per implementare le soluzioni di misurazione in tutto il sito, in base a come gestisci al momento i tag di conversione. Se rientri in più categorie, potresti dover utilizzare una soluzione di tagging diversa per ciascuna di esse.
Utilizzo i tag iframe o immagine direttamente nel mio sito per web desktop e web mobile
Se al momento utilizzi tag iframe o immagine direttamente nel tuo sito per web desktop e web mobile, ti consigliamo di sostituirli con il tag Google in base alle istruzioni di seguito. Puoi generare i tag Google in Campaign Manager 360 o Display & Video 360 oppure direttamente tramite l'API Campaign Manager 360.
Se stai cercando una soluzione per la gestione di tag, puoi anche utilizzare Google Tag Manager.
Attualmente utilizzo Google Tag Manager
Attualmente utilizzo il tag Google
Se sul tuo sito hai già impostato un tag Google per un altro prodotto Google, dovrai:
- Aggiornare la sezione snippet globale del tag per includere gli identificatori dell'account Google Marketing Platform; e
- Seguire le istruzioni riportate di seguito per sostituire i tag iframe o immagine con la sezione snippet evento del tag Google.
Utilizzo un fornitore di tag di terze parti
Utilizzare le attività Floodlight in un'app mobile
Utilizzare le attività Floodlight sulle pagine AMP (Accelerated Mobile Pages)
Sostituire i tag iframe o immagine con il tag Google
Passaggio 1: identifica dove si trovano i tag iframe o immagine sul tuo sito (trafficker e amministratore del sito web)
Il primo passaggio per la sostituzione dei tag consiste nell'identificare le pagine del tuo sito in cui attualmente si trovano tag iframe o immagine.
Se utilizzi Campaign Manager 360 puoi anche seguire le istruzioni riportate qui per eseguire un report Floodlight di base.
Passaggio 2: scarica i tag Google per le tue attività Floodlight (trafficker)
Per aggiornare il formato per le attività Floodlight esistenti:
- Per prima cosa apri un inserzionista, quindi fai clic su Gruppo Floodlight nel menu Risorse.
- Fai clic sul nome di un'attività Floodlight esistente.
- Aggiorna l'opzione Formato in Dettagli di base.
- Salva.
Dopo aver generato i tag Google, inviali all'amministratore del tuo sito web per l'implementazione.
Passaggio 3: rimuovi i tag esistenti dal sito e aggiungi il tag Google (amministratore del sito web)
Ti consigliamo di rimuovere i tag esistenti e di aggiungere il tag Google contemporaneamente per evitare di perdere i dati sulle conversioni.
In linea generale, dovrai:
- Aggiungere lo snippet globale a ciascuna pagina del sito.
- Rimuovere i tag iframe e immagine dalle pagine che hanno questi tag.
- Aggiungere snippet eventi alle pagine con gli eventi che stai monitorando. Queste pagine devono essere le stesse in cui si trovavano tag iframe o immagine.
Quando rimuovi i tag esistenti, assicurati di rimuovere l'intero tag, inclusi eventuali commenti, la sezione <script>, la sezione <noscript> e qualsiasi busting della cache o altro codice correlato. Di seguito viene riportato un esempio di tag completo da rimuovere:
<!--
Start of DoubleClick Floodlight Tag: Please do not remove
Activity name of this tag: Name
URL of the webpage where the tag is expected to be placed: http://www.foo.com
This tag must be placed between the <body> and </body> tags, as close as possible to the opening tag.
Creation Date: 10/30/2017
-->
<script type="text/javascript">
var axel = Math.random() + "";
var a = axel * 10000000000000;
document.write('<img src="http://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];ord=' + a + '?" width="1" height="1" alt=""/>');
</script>
<noscript>
<img src="http://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of DoubleClick Floodlight Tag: Please do not remove -->Passaggio 4: esegui un rapporto sulle impressioni Floodlight per controllare che i tag siano configurati in modo corretto (trafficker)
È consigliabile verificare che i tuoi tag ricevano correttamente i volumi di impressioni previsti per il tuo sito. Prima di eseguire questo rapporto, ti suggeriamo di attendere almeno 24 ore dopo l'implementazione dei tag.
- In Report Builder, seleziona Nuovo rapporto > Floodlight > Impressioni Floodlight.
- Assegna un nome al report e al file di report che verrà generato.
- Scegli un intervallo di date che includa le visite alla pagina in cui sono implementati le attività Floodlight.
- Filtra in base a un inserzionista per il quale stai eseguendo il rapporto.
- Esegui il rapporto.
Passaggio 5: risolvi eventuali problemi di implementazione dei tag (trafficker e amministratore del sito web)
Se riscontri problemi con la nuova implementazione dei tag, puoi utilizzare i seguenti metodi per risolverli:
- Scarica Google Tag Assistant: questa estensione gratuita di Chrome esegue la diagnostica dei tag. Scopri di più
- Esegui il debug con gli Strumenti per sviluppatori di Chrome: utilizza DevTools per analizzare i tag Google. Scopri di più
Mappare i parametri iframe e immagine ai parametri del tag Google
Se stai eseguendo la migrazione dai tag iframe o immagine al tag Google, noterai una differenza nei parametri disponibili in questo tag. Ecco una mappatura dei parametri dei tag iframe e immagine rispetto ai parametri del tag Google per aiutarti a lavorare con il nuovo formato di tag. Consulta questo articolo per informazioni dettagliate su come passare dati ai parametri nel tag Google.
| Parametro tag immagine/iframe | Parametri tag Google | Tipo di tag |
|---|---|---|
src= |
Parte di send_to |
Tutti |
type= |
Parte di send_to |
Tutti |
cat= |
Parte di send_to |
Tutti |
u1=, u2= e così via. |
u1, u2 e così via. |
Tutti |
qty= |
quantity |
Dati sulle vendite attivati |
cost= |
value |
Dati sulle vendite attivati |
ord= |
transaction_id |
Dati sulle vendite attivati |
dc_lat= |
'dc_custom_params':{'dc_lat'} |
Tutti |
dc_rdid= |
Non applicabile. Il tag Google non è disponibile per le app. | Tutti |
tag_for_child_directed_treatment |
'dc_custom_params':{'tag_for_child_directed_treatment'} |
Tutti |
