Migrar la implementación de actividad de Floodlight a la etiqueta de Google

Descripción general

Debido a los recientes cambios hechos en la Web que afectan a la medición de conversiones, es importante asegurarse de que la implementación de etiquetas de conversión permita llevar a cabo recuentos precisos en su sitio. El etiquetado en todo el sitio, es decir, el que se aplica a todas las páginas de su sitio, es el más adecuado para medir de forma precisa el rendimiento de su publicidad online.

Recomendamos a todos los clientes que pasen a utilizar etiquetas en todo el sitio. Los clientes de Display & Video 360 y Campaign Manager 360 que usen estas soluciones de medición observarán una mejora de la cobertura en los próximos meses.

Para llevar a cabo una medición con etiquetas en todo el sitio, tiene dos opciones principales:

Opción 1: Instalar la etiqueta de Google (gtag.js) en todo el sitio

Una etiqueta de Google es una biblioteca de etiquetado web que se aplica en todo el sitio y que es compatible con todos los productos de medición de conversiones y sitios de Google, como Google Ads, Google Analytics, Campaign Manager 360, Display & Video 360 y Search Ads 360. Este tipo de etiquetas se componen de dos fragmentos de JavaScript: uno global y otro de evento. El fragmento global se coloca en todas las páginas de su sitio, y el fragmento de evento, en las páginas en las que se producen los eventos de los que haga el seguimiento. El administrador del sitio web deberá transferir valores a determinados campos de la etiqueta de Google.

Opción 2: Usar Google Tag Manager

Google Tag Manager es un sistema de gestión de etiquetas que le permite actualizar etiquetas y fragmentos de código de sitios con rapidez y facilidad.

Si es cliente de Search Ads 360, puede obtener más información sobre la migración a una etiqueta de Google en este artículo.

Consulte en la siguiente sección las recomendaciones para utilizar estas soluciones en función de cómo tenga implementadas las etiquetas en su sitio.

Directrices para hacer la migración según la implementación que se esté haciendo

En función de cómo esté gestionando las etiquetas de conversión, dispondrá de varias opciones para implementar soluciones de medición en todo el sitio. Si utiliza etiquetas de categorías distintas, es posible que tenga que usar diferentes soluciones de etiquetado para cada una de ellas.

Uso etiquetas iframe o de imagen colocadas directamente en mi sitio para ordenadores y para la Web móvil

Si usa etiquetas iframe o de imagen en su sitio para ordenadores y para la Web móvil, le recomendamos que vuelva a etiquetar el sitio web con la etiqueta de Google siguiendo las instrucciones que se indican a continuación. Puede generar etiquetas de Google directamente desde Campaign Manager 360 o Display & Video 360 o a través de la API de Campaign Manager 360.

Si está buscando un sistema para gestionar etiquetas, también puede utilizar Google Tag Manager.

Utilizo Google Tag Manager

Si ya usa Google Tag Manager para gestionar todas las etiquetas de conversión, solo tiene que añadir la etiqueta de vinculación de conversiones a sus contenedores.

Utilizo la etiqueta de Google

Si su sitio ya contiene una etiqueta de Google que haya configurado para otro producto de Google, siga estos pasos:

1. Modifique la sección del fragmento global de la etiqueta para incluir los identificadores de cuenta de Google Marketing Platform.
2. Siga las instrucciones que se indican a continuación para sustituir sus etiquetas iframe o de imagen por la sección del fragmento de evento de la etiqueta de Google.

Utilizo un proveedor de etiquetas externo

Le recomendamos que se ponga en contacto con su proveedor de etiquetas externo para determinar cuál es implementación de la etiqueta de Google más adecuada en su caso.

Utilizo actividades de Floodlight en una aplicación móvil

La etiqueta de Google no está diseñada para funcionar en aplicaciones móviles. Debe seguir utilizando el proceso habitual para hacer un seguimiento de conversiones de aplicaciones móviles.

Utilizo actividades de Floodlight en Accelerated Mobile Pages (AMP)

La etiqueta de Google no puede utilizarse con Accelerated Mobile Pages (AMP). Debe seguir utilizando el proceso habitual para usar actividades de Floodlight con AMP.

Sustituir las etiquetas iframe o de imagen por la etiqueta de Google

Si acaba de empezar a usar la etiqueta de Google, le recomendamos que añada un fragmento global a cada página de su sitio y luego sustituya las etiquetas iframe o de imagen por lotes de fragmentos de evento. De esta forma, podrá probar la implementación de su etiqueta de Google antes de migrar todas sus etiquetas.

Paso 1: Localice las etiquetas iframe o de imagen en su sitio (trafficker y administrador del sitio web)

Antes de cambiar las etiquetas, lo primero que debe hacer es averiguar en qué páginas de su sitio web se incluyen etiquetas iframe o de imagen.

Si utiliza Campaign Manager 360, también puede seguir las instrucciones para generar un informe básico de Floodlight. 

Paso 2: Obtenga las etiquetas de Google de sus actividades de Floodlight (trafficker)

Le recomendamos que actualice el formato de etiqueta de las actividades de Floodlight que ya tenga y que no cree ninguna otra. De esta manera, el sistema de atribución, el remarketing, la optimización y los informes no se verán afectados.

Para modificar el formato de las actividades de Floodlight, siga estos pasos:

1. Para empezar, abra un anunciante, vaya al menú Recursos y haga clic en Grupo de Floodlight.
2. Haga clic en el nombre de una actividad de Floodlight.
3. En Información básica, actualice la opción Formato.
4. Haga clic en Guardar.

Una vez que haya generado las etiquetas de Google, envíelas al administrador de su sitio web para que las implemente.

Paso 3: Elimine las etiquetas de su sitio y añada la etiqueta de Google (administrador del sitio web)

Recomendamos retirar las etiquetas que haya y añadir la etiqueta de Google al mismo tiempo para evitar perder datos de conversión. 

En términos generales, podrá hacer lo siguiente:

1. Añadir un fragmento global a todas las páginas de su sitio web.
2. Retirar las etiquetas iframe y de imagen de las páginas en las que notificó que había estas etiquetas.
3. Añadir fragmentos de evento a páginas que incluyan eventos de los que realice un seguimiento. Estas páginas deberían ser las mismas que contenían etiquetas iframe o de imagen.

Al retirar estas etiquetas, asegúrese de eliminar la etiqueta por completo, incluidos los comentarios, las secciones <script> y <noscript>, las prevenciones de almacenamiento en memoria caché o cualquier otro código relacionado. A continuación se muestra un ejemplo de lo que se considera una etiqueta entera en caso de tener que retirarla:

<!-- 
Start of DoubleClick Floodlight Tag: Please do not remove
Activity name of this tag: Name
URL of the webpage where the tag is expected to be placed: http://www.foo.com
This tag must be placed between the <body> and </body> tags, as close as possible to the opening tag.

Creation Date: 10/30/2017
-->

<script type="text/javascript">
var axel = Math.random() + "";
var a = axel * 10000000000000;

document.write('<img src="http://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];ord=' + a + '?" width="1" height="1" alt=""/>');
</script>
<noscript>
<img src="http://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of DoubleClick Floodlight Tag: Please do not remove -->

Si en la misma página donde se incluye una etiqueta iframe o de imagen hay un fragmento de evento, las conversiones se contarán por duplicado. Asegúrese de retirar las etiquetas de iframe y de imagen de las páginas a las que va a añadir fragmentos de evento.

Paso 4: Genere el informe "Impresiones de Floodlight" para comprobar que las etiquetas estén bien configuradas (trafficker)

Compruebe que las etiquetas registren correctamente los volúmenes de impresiones previstos de su sitio web. Le recomendamos que ejecute este informe al menos 24 horas después de haber implementado las etiquetas.

1. En el Creador de informes, seleccione Nuevo informe > Floodlight > Impresiones de Floodlight.
2. Asigne un nombre al informe para que se genere.
3. Elija un periodo que incluya visitas a la página en la que se van a implementar las actividades de Floodlight.
4. Filtre por el anunciante del que va a generar el informe. 
5. Genere el informe.

Paso 5: Solucione los problemas con la implementación de su etiqueta (trafficker y administrador del sitio web)

Si surge algún problema cuando implemente las etiquetas, puede utilizar varias herramientas para solucionarlo:

• Descargar Google Tag Assistant: esta extensión gratuita de Chrome ejecuta diagnósticos de etiquetas. Más información
• Depurar con las herramientas para desarrolladores de Chrome: utilice DevTools para analizar sus etiquetas de Google. Consulte más información.

Asignar parámetros iframe y de imagen a parámetros de etiqueta de Google

Al migrar de las etiquetas iframe o de imagen a la etiqueta de Google, observará una diferencia en los parámetros disponibles en esta última. A continuación, se incluye una asignación de parámetros iframe y de imagen a parámetros de etiquetas de Google para que pueda trabajar con el nuevo formato de etiqueta. Consulte este artículo para obtener información sobre cómo transferir datos a los parámetros de la etiqueta de Google.

Parámetro de etiqueta de imagen o iframe	Parámetros de etiqueta de Google	Tipo de etiqueta
src=	Parte de send_to	Todos
type=	Parte de send_to	Todos
cat=	Parte de send_to	Todos
u1=, u2=, etc.	u1, u2, etc.	Todos
qty=	quantity	Habilitada para registrar datos de ventas
cost=	value	Habilitada para registrar datos de ventas
ord=	transaction_id	Habilitada para registrar datos de ventas
dc_lat=	'dc_custom_params':{'dc_lat'}	Todos
dc_rdid=	No aplicable, ya que la etiqueta de Google no está disponible en aplicaciones.	Todas
tag_for_child_directed_treatment	'dc_custom_params':{'tag_for_child_directed_treatment'}	Todos