如果您為某個委刊項指派多個廣告素材，可以選擇廣告曝光時如何最佳化所有可用廣告素材。這就稱為廣告素材最佳化或廣告素材輪播。系統會在開始出價之前套用廣告素材最佳化設定。
您隨時可以選取要用於委刊項的廣告素材最佳化類型，但所選最佳化類型只會在您完成以下動作時才會生效：
- 替影片委刊項指派多個影片廣告素材
- 替多媒體委刊項指派多個大小相同的多媒體廣告素材
- 替多媒體委刊項指派多個以數據為準且包含數個變化版本的廣告素材
可用的最佳化類型取決於委刊項類型 (多媒體或影片)。您可透過下文進一步瞭解各種類型。
多媒體最佳化類型
- 平均：在多媒體委刊項中平均輪播相同大小的多個廣告素材。運作方式
- 點擊：在廣告競價或保證交易中，預期會吸引最多點擊的廣告素材可獲得較高的放送頻率。運作方式
- 轉換：在廣告競價或保證交易中，預期會吸引最多轉換的廣告素材可獲得較高的放送頻率。這種最佳化類型必須使用轉換追蹤像素。運作方式
- 自訂 (僅限代碼保證交易)：自訂權重以提高特定廣告素材的放送頻率。運作方式
影片最佳化類型
- 比照出價策略：根據委刊項的出價策略進行最佳化。運作方式
- 完整播放：在廣告競價或保證交易中，預期會吸引最多曝光 (有聲可見且完整播放) 的影片廣告素材可獲得較高的放送頻率。運作方式
- 畫面停留時間：在廣告競價或保證交易中，較有機會在畫面上停留 10 秒以上的影片廣告素材可獲得較高的放送頻率。運作方式
- 自訂 (僅限代碼保證交易)：自訂權重以提高特定廣告素材的放送頻率。運作方式
各種最佳化類型的運作方式
平均選取 [平均] 即可在廣告競價中平均放送廣告素材。這項設定不會套用任何最佳化功能。
使用平均輪播時，在委刊項中放送的廣告素材曝光率會較其他選項更平均。不過，假如委刊項是採用自動出價，Display & Video 360 會自動將廣告素材以及眾多其他委刊項屬性一併納入出價最佳化演算法。因此一段時間後，您可能會發現成效最佳的廣告素材曝光率較高。
選取 [比照出價策略] 即可套用最符合影片委刊項出價策略的廣告素材最佳化設定。
各個出價策略適用的廣告素材最佳化設定
| 出價策略 | 廣告素材最佳化設定 |
|---|---|
| 固定 | 完整播放 |
| 點擊 | 完整播放 |
| Active View | 完整播放 |
| 完整播放 (有聲可見且完整播放) |
完整播放 |
| 畫面停留時間 | 畫面停留時間 |
在接下來的幾個月，系統將新增輪數項輪播演算法，以便符合各個出價策略。
隨著成效資料的收集，系統會針對在統計上呈現可能獲得較佳成效的廣告素材，加重廣告放送的比例。在廣告競價中，預期會吸引較多點擊 (或轉換，視您的選擇而定) 的廣告素材，會比委刊項所指定的其他相同大小廣告素材獲得更高的放送頻率。這類廣告素材的放送頻率越高，廣告放送比例就越高。不過，採用這項設定時，要是委刊項所指定的廣告素材成效不相上下，或者委刊項有一段時間沒有獲得大量的曝光和點擊，系統仍可能以相對平均的頻率放送廣告。
廣告評級在決定廣告的排名與實際顯示情況時，會考量到達網頁體驗和廣告關聯性等因素。廣告如果關聯性更高且到達網頁體驗更理想，整體成效可能也會因此較佳。
只有指定代碼保證交易的委刊項才能使用自訂最佳化類型。這種最佳化類型可讓您分配每個委刊項所指派廣告素材的權重。
請以整數設定權重。權重較高的廣告素材會比權重較低的廣告素材獲得更高的放送頻率。
權重是按比例計算
如果某個廣告素材的權重是其他委刊項所指派廣告素材的兩倍 (廣告素材大小相同)，其放送頻率也會是兩倍。舉例來說，假設您替委刊項指派兩個大小為 300 x 250 的廣告素材，然後將廣告素材 A 的權重設為 2，並將廣告素材 B 的權重設為 1，則這兩個廣告素材會以總分配權重 (3) 的百分比放送。也就是說，廣告素材 A 的放送時間會占指定時間的 66.6% (即 2/3)；廣告素材 B 的放送時間則會占指定時間的 33.3% (即 1/3)。
權重會分別套用至不同的廣告大小或播放時間
如果您指派多種多媒體廣告大小或影片播放時間的廣告素材，系統會分別將權重套用至各個大小群組或播放時間群組。舉例來說，假設您指派兩個大小為 300 x 250 的廣告素材和兩個大小為 320 x 480 的廣告素。接著，將兩個 300 x 250 廣告素材的權重分別設為 67 和 33 (同上述範例)，並將兩個 320 x 480 廣告素材的權重分別設為 75 和 25。這樣一來，第一個廣告素材的放送時間會占指定時間的 75%，第二個廣告素材的放送時間則會占 25%。
編輯廣告素材最佳化設定
- 開啟委刊項頁面。
- 點選左側選單中的 [廣告素材]。
- 向下捲動到委刊項頁面的「廣告素材」部分。
- 從「廣告素材最佳化」下拉式選單中選取所需選項。
- (選用) 如果您選取的是 [轉換]，請在「轉換追蹤」部分中選取用於評估轉換的轉換像素。
- 按一下 [儲存] 儲存變更。
