如果您向同一个订单项分配了多个广告素材，则可选择要如何基于这些可用广告素材进行优化以填充相应的展示机会。这称为广告素材优化或广告素材轮播。广告素材优化会在出价开始前付诸应用。
您可随时选择要对订单项使用哪种类型的广告素材优化，但仅当您已完成下述分配时，广告素材优化才会生效：
- 向某一视频广告订单项分配多个视频广告素材
- 向某一展示广告订单项分配多个具有相同尺寸的展示广告素材
- 向某一展示广告订单项分配一个包含多个变体且以数据为依据的广告素材
可用的优化类型取决于订单项类型（展示广告或视频广告）。若想详细了解每种类型，请继续阅读下文。
展示广告优化类型
- 均匀：在展示广告订单项中，具有相同尺寸的广告素材会均匀地轮播。运作方式
- 点击次数：预计会吸引最多次点击的广告素材会更频繁地投放到广告竞价或有保证交易中。运作方式
- 转化次数：预计会促成最多次转化的广告素材会更频繁地投放到广告竞价或有保证交易中。此类型需要设置转化跟踪像素。运作方式
- 自定义（仅限基于代码的有保证交易）：自行设置权重，以更频繁地投放特定广告素材。运作方式
视频广告优化类型
- 匹配出价策略：根据订单项的出价策略进行优化。运作方式
- 完成次数：预计会带来最多次在播放完毕时可听且可见的展示的视频广告素材会更频繁地投放到广告竞价或有保证交易中。运作方式
- 屏幕停留时间：更有可能在屏幕上停留 10 秒或更久的视频广告素材会更频繁地投放到广告竞价或有保证交易中。运作方式
- 自定义（仅限基于代码的有保证交易）：自行设置权重，以更频繁地投放特定广告素材。运作方式
每种优化类型的运作方式
均匀选择“均匀”可将各广告素材更均匀地投放到广告竞价中。此设置不会应用任何优化。
与其他选项相比，使用“均匀”轮播时在订单项中投放的各广告素材的展示次数百分比会更均匀。不过，如果您的订单项使用自动出价，则 Display & Video 360 会自动将广告素材以及相应订单项的许多其他属性纳入出价优化算法的考虑范围。因此，您可能会发现，随着时间的推移，系统会在轮播时优先投放效果最佳的广告素材。
选择“匹配出价策略”可应用与视频广告订单项的出价策略最匹配的优化类型。
针对每种出价策略应用的优化类型
| 出价策略 | 优化类型 |
|---|---|
| 固定 | 完成次数 |
| 点击次数 | 完成次数 |
| Active View | 完成次数 |
| 完成次数 （播放完毕时可听且可见） |
完成次数 |
| 屏幕停留时间 | 屏幕停留时间 |
在接下来的几个月内，我们将添加新的轮播算法，以便与每种出价策略更匹配。
随着收集的效果数据日益增多，在设置广告投放权重时，系统会为从统计数据上看似有望取得更好效果的广告素材设置更重的加权值。与分配到同一个订单项的具有相同尺寸的其他广告素材相比，预计会吸引更多次点击（或转化，具体取决于您的选择）的广告素材会更频繁地投放到广告竞价中。这些广告素材会更频繁地展示给用户，从而产生更高的广告投放百分比。不过，如果分配到同一个订单项的多个广告素材具有相似的效果，或者相应订单项在一段时间内未获得大量的展示次数和点击次数，那么采用此设置可能会致使广告投放保持相对均匀。
在决定您的广告的排名以及是否要展示您的广告时，广告评级会考虑着陆页体验和广告相关性（以及其他因素）。相关性更高且着陆页体验更好的广告可能会获得更佳的总体效果。
自定义优化仅适用于定位到基于代码的有保证交易的订单项。此优化类型允许您为分配到相应订单项的每个广告素材指定权重。
使用整数设置权重。与权重较低的广告素材相比，权重较高的广告素材的投放频次更高。
权重与投放频次成正比
如果某个广告素材的权重是分配给相应订单项的同一尺寸的其他广告素材的两倍，那么它的投放频次也会是其他广告素材的两倍。例如，假设您为相应订单项分配了两个 300 x 250 的广告素材。您将广告素材 A 的权重设为 2。然后，将广告素材 B 的权重设为 1。每个广告素材的投放时间将以在指定总权重 (3) 中所占的百分比表示。广告素材 A 将投放 66.6% (2/3) 的时间。广告素材 B 将投放 33.3% (1/3) 的时间。
权重会分别应用于每个广告素材尺寸或时长
当您分配了具有多个展示尺寸或视频时长的广告素材时，权重将分别应用于每个尺寸组或时长组。例如，假设您分配了两个 300 x 250 的广告素材和两个 320 x 480 的广告素材。您为上述两个 300 x 250 的广告素材设置的权重与上例相同（67 和 33）。您还为上述两个 320 x 480 的广告素材指定了权重：将第一个广告素材的权重设为 75，将第二个广告素材的权重设为 25。所以，第一个广告素材的投放时间将会是 75%，第二个广告素材的投放时间将会是 25%。
修改广告素材优化设置
- 打开相应订单项。
- 点击左侧菜单中的广告素材。
- 向下滚动到订单项页面的“广告素材”部分。
- 从“广告素材优化”下拉菜单中选择一个选项。
- （可选）如果您选择了转化次数，请在“转化跟踪”部分中选择将被用于衡量相应转化次数的转化像素。
- 保存您所做的更改。
