Оптимизация креативов

Назначая той или иной позиции несколько креативов, вы можете выбрать способ распределения показов между ними. Эта функция называется оптимизацией или ротацией креативов. Оптимизация креативов выполняется до того, как покупатели начинают назначать на них ставки.

Выбрать тип оптимизации креатива для той или иной позиции можно в любое время, но заданный вариант начнет действовать после того, как вы назначите:

• несколько видеокреативов для видеопозиции;
• несколько медийных креативов одинакового размера для медийной позиции;
• креатив на основе данных, существующий в нескольких вариантах, для медийной позиции.

Для медийных и видеокампаний доступны разные типы оптимизации, дополнительные сведения о которых представлены ниже.

Оптимизация поддерживается только для креативов, назначенных медийным и видеопозициям, и недоступна для креативов, которые связаны с собственными типами позиций, такими как позиции YouTube, аудиопозиции и ориентированные на установки мобильного приложения.

Типы оптимизации медийных креативов

• Равномерная ротация. В рамках медийной позиции равномерно чередуются креативы одного размера. Подробнее…
• Клики. Креативы, которые с высокой вероятностью могут привлечь больше всего кликов, показываются в рамках аукциона или гарантированной сделки чаще других. Подробнее…
• Конверсии. Креативы, которые с высокой вероятностью обеспечат максимальное количество конверсий, показываются в рамках аукциона или гарантированной сделки чаще других. Чтобы использовать этот тип оптимизации, потребуется пиксель отслеживания конверсий. Подробнее…
• При использовании варианта По выбору (доступен только для гарантированных сделок на основе тегов) можно назначать различный вес креативам в зависимости от того, какие из них вы планируете показывать чаще. Подробнее…

Типы оптимизации видеокреативов

• Соответствие стратегии назначения ставок. Оптимизация на основе стратегии назначения ставок позиции. Подробнее…
• Достигнутые цели. Видеокреативы, которые с высокой вероятностью обеспечат больше всего показов до конца в видимой области экрана и со звуком, демонстрируются в рамках аукциона или гарантированной сделки чаще других. Подробнее…
• Длительность просмотра экрана. Видеокреативы, которые с высокой вероятностью будут появляться на экране в течение как минимум 10 секунд, показываются в рамках аукциона или гарантированной сделки чаще других. Подробнее…
• При использовании варианта По выбору (доступен только для гарантированных сделок на основе тегов) можно назначать различный вес креативам в зависимости от того, какие из них вы планируете показывать чаще. Подробнее…

Принципы работы различных типов оптимизации

Равномерная ротация

Метод "Равномерная ротация" следует выбирать, если вам нужно с приблизительно одинаковой частотой размещать все креативы в рамках аукциона объявлений. Этот вариант не предусматривает подбор самых эффективных креативов.

Внимание!
При этом варианте оптимизации показы креативов в рамках кампании будут распределяться более равномерно, чем в случае других методов. Однако если в позиции используется автоматическое назначение ставок, то Дисплей и Видео 360 самостоятельно начнет подбирать креативы на основании не только различных ее параметров, но и алгоритма оптимизации ставок. Поэтому со временем приоритет может быть отдан наиболее эффективному креативу.

Соответствие стратегии назначения ставок

Чтобы применялся тип оптимизации, который больше всего подходит для стратегии назначения ставок видеопозиции, выберите вариант "Соответствие стратегии назначения ставок".

Варианты оптимизации для каждой стратегии назначения ставок

Стратегия назначения ставок	Оптимизация
Фиксированная	Просмотры до конца
Клики	Просмотры до конца
Active View	Просмотры до конца
Просмотры до конца (показы, которые пользователи смотрели и слушали до конца)	Просмотры до конца
Длительность просмотра экрана	Длительность просмотра экрана

В ближайшие месяцы будут добавлены новые алгоритмы ротации, которые будут лучше соответствовать каждой стратегии назначения ставок.

Клики или конверсии

По мере сбора статистики по эффективности все чаще будут показываться креативы, которые с большей вероятностью обеспечат высокие результаты. Это означает, что креативы, которые могут обеспечить максимальное число кликов или конверсий (в зависимости от выбранного вами варианта), показываются на аукционе чаще, чем другие рекламные материалы того же размера из позиции. Благодаря этому увеличивается процент показов объявлений. При этой настройке возможен относительно равномерный показ рекламы, если креативы, назначенные позиции, обладают схожей эффективностью или если рекламные материалы из позиции в течение некоторого периода времени не обеспечивают большого количества показов или конверсий.

Внимание!
Чтобы определить положение объявления и принять решение о его показе, наш сервис использует рейтинг объявления. Он рассчитывается на основе качества целевой страницы, релевантности рекламных материалов и других факторов. Например, общая эффективность объявления во многом зависит от того, насколько удобна его целевая страница и соответствует ли оно ожиданиям пользователей.

Просмотры видео до конца

По мере сбора статистики по воспроизведению рекламных видеоматериалов креативы, которые с наибольшей вероятностью могут быть показаны на экране до конца со звуком, будут демонстрироваться на аукционе чаще, чем другие назначенные позиции видеокреативы с тем же соотношением сторон. У этой характеристики креативов есть специальное название – "Видимость и включенный звук до конца".

Длительность просмотра экрана

По мере сбора статистики воспроизведения рекламных роликов наш сервис будет выявлять объявления, вероятность показа которых на экране в течение как минимум 10 сек. подряд наиболее высока, и начнет размещать их на аукционе чаще, чем другие видеокреативы с тем же соотношением сторон из позиции.

Специальная оптимизация

Специальная оптимизация доступна только для позиций, таргетинг которых настроен на гарантированные сделки на основе тегов. Этот тип оптимизации позволяет присваивать вес каждому креативу, назначенному позиции.

Вес рекомендуется выражать целым числом. Креативы, вес которых больше, чем у других, показываются чаще.

Пропорциональная система весов

Если вес одного креатива, назначенного вашей позиции, в два раза больше, чем у другого, то первый будет показываться в объявлении в два раза чаще. Предположим, вы назначили своей позиции два креатива размером 300 x 250, после чего задали креативу А вес 2, а креативу Б – вес 1. Доля показов каждого креатива определяется как отношение его веса к сумме всех весов (в данном случае – 3). Таким образом, на креатив A придется 66,6 % (2/3) показов, а на креатив Б – 33,3 % (1/3).

Чтобы вам было удобнее определять частоту показа одного креатива по сравнению с другим, используйте веса, которые в сумме дают 100. В этом случае вес будет примерно соответствовать процентной доле показов. Если применить этот метод к приведенному выше примеру, то для креативов А и Б нужно установить вес 67 и 33 соответственно. В результате доля показов креатива А будет примерно такой же (67 %), но ее будет удобнее представлять на графиках.

Отдельный вес для каждого размера или продолжительности креатива

Если назначить позиции креативы с несколькими размерами или вариантами продолжительности, то веса будут применяться к каждой группе размеров или продолжительности по отдельности. Предположим, вы назначили позиции два креатива размером 300 x 250 и два креатива размером 320 x 480. Затем для креативов размером 300 x 250 вы установили веса, как в примере выше, – 67 и 33. Если для креативов размером 320 x 480 вы задали веса 75 и 25, то первому варианту будет выделено 75 %, а второму – 25 % от общего числа показов.

Как изменить настройки оптимизации креативов

1. Откройте нужную позицию.
2. В меню слева нажмите Креативы.
3. На странице создания позиции перейдите к разделу "Креативы".
4. Выберите нужный вариант в раскрывающемся меню "Оптимизация креативов".
5. Если вы задали вариант Конверсии, выберите пиксель отслеживания конверсий в разделе "Отслеживание конверсий".
6. Нажмите Сохранить.