Bir satır öğesine birden fazla reklam öğesi atadığınızda, bir gösterimi doldurmak için mevcut reklam öğelerinin nasıl optimize edileceğini seçebilirsiniz. Bu, reklam öğesi optimizasyonu veya reklam öğesi rotasyonu olarak adlandırılır. Reklam öğesi optimizasyonu, teklif verme başlamadan önce uygulanır.
İstediğiniz zaman bir satır öğesi için hangi reklam öğesi optimizasyonunun kullanılacağını seçebilirsiniz. Ancak bu seçim, yalnızca aşağıdaki öğeleri atadığınızda etkili olur:
- Video satır öğesine birden fazla video reklam öğesi
- Görüntülü reklam satır öğesine aynı boyutta birden fazla görüntülü reklam öğesi
- Görüntülü satır öğesine birden fazla varyantı olan veriye dayalı reklam öğesi
Kullanılabilen optimizasyon türleri, satır öğesinin türüne (görüntülü veya video) bağlıdır. Aşağıda her biri hakkında bilgi edinebilirsiniz.
Görüntülü reklam optimizasyon türleri
- Eşit: Aynı boyuttan reklam öğeleri, görüntülü satır öğesinde eşit sıklıkta dönüşümlü yayınlanır. İşleyiş şekli
- Tıklama sayısı: En çok tıklama alması beklenen reklam öğeleri, reklam açık artırmasında veya garantili anlaşmanızda daha sık yayınlanır. İşleyiş şekli
- Dönüşüm sayısı: En çok dönüşüm alması beklenen reklam öğeleri, reklam açık artırmasında veya garantili anlaşmanızda daha sık yayınlanır. Bu tür için dönüşüm izleme pikseli gereklidir. İşleyiş şekli
- Özel (yalnızca Etiket Garantili): Belirli reklam öğelerinin daha sık yayınlanması için ağırlıkları kendiniz belirleyin. İşleyiş şekli
Video optimizasyon türleri
- Teklif stratejisini eşleştirin: Satır öğesinin teklif stratejisine göre optimizasyon yapın. İşleyiş şekli
- Tamamlama sayısı: Tamamlandıktan sonra dinlenebilir ve görüntülenebilir olup en çok gösterimi alması beklenen video reklam öğeleri, reklam açık artırmasında veya garantili anlaşmada daha sık yayınlanır. İşleyiş şekli
- Ekranda görünme süresi: Ekranda 10 saniye veya daha uzun süre kalması muhtemel olan video reklam öğeleri, reklam açık artırmasında ya da garantili anlaşmada daha sık yayınlanır. İşleyiş şekli
- Özel (yalnızca Etiket Garantili): Belirli reklam öğelerinin daha sık yayınlanması için ağırlıkları kendiniz belirleyin. İşleyiş şekli
Her bir optimizasyon türünün işleyiş şekli
EşitReklam öğelerinizi reklam açık artırmasında daha eşit sıklıkta yayınlamak için "Eşit"i seçin. Bu ayar, herhangi bir optimizasyon uygulamaz.
Eşit rotasyon söz konusu olduğunda satır öğesinde yayınlanan reklam öğelerinin gösterim yüzdesi diğer seçeneklerden daha eşit olur. Ancak satır öğeniz otomatik teklif verme özelliğini kullanıyorsa Display & Video 360, satır öğesinin diğer birçok özelliğiyle birlikte reklam öğelerini otomatik olarak teklif optimizasyon algoritmasına ekleyecektir. Bu nedenle, zamanla en iyi performans gösteren reklam öğesinin tercih edildiğini görebilirsiniz.
Video satır öğesinin teklif stratejisiyle en iyi eşleşen optimizasyonu uygulamak için "Teklif stratejisini eşleştirin"i seçin.
Her bir teklif stratejisi için uygulanan optimizasyonlar
| Teklif Stratejisi | Optimizasyon |
|---|---|
| Sabit | Tamamlama |
| Tıklamalar | Tamamlama |
| Aktif Görüntüleme | Tamamlama |
| Tamamlama (Tamamlandığında Dinlenebilir ve Görüntülenebilir Olanlar) |
Tamamlama |
| Ekranda Görünme Süresi | Ekranda görünme süresi |
Önümüzdeki aylarda, her teklif stratejisine daha uygun olması için yeni rotasyon algoritmaları eklenecektir.
Performans verileri toplandıkça, reklam yayını istatistiksel olarak daha iyi performans göstermesi muhtemel olan reklam öğeleri için daha ağırlıklı olur. Daha fazla tıklama (veya seçiminize bağlı olarak dönüşüm) alması beklenen reklam öğeleri, bir satır öğesine atanan aynı boyuttan diğer reklam öğelerine göre reklam açık artırmasında daha sık yayınlanır. Bu reklam öğeleri daha sık gösterilir ve dolayısıyla daha yüksek reklam yayınlanma yüzdeleriyle sonuçlanır. Bununla birlikte, satır öğesine atanan reklam öğeleri benzer bir performansa sahipse veya satır öğesi belirli bir zamanda önemli miktarda gösterim ve tıklama almazsa bu ayarla bile reklam yayını nispeten eşit kalabilir.
Reklam Sıralaması, reklamınızın konumunu ve gösterilip gösterilmeyeceğini belirlerken diğer faktörlerin yanı sıra açılış sayfası deneyimini ve reklam alaka düzeyini de göz önüne alır. Daha iyi açılış sayfası deneyimi sunan daha alakalı bir reklam, genel performansın daha iyi olmasını sağlayabilir.
Özel optimizasyon, yalnızca Etiket Garantili anlaşmaları hedefleyen satır öğeleri için kullanılabilir. Bu optimizasyon türü, satır öğenize atanan her bir reklam öğesine ağırlık atamanıza olanak tanır.
Ağırlıkları tam sayı kullanarak ayarlayın. Ağırlıkları yüksek olan reklam öğeleri, düşük ağırlıklı reklam öğelerine göre daha sık yayınlanır.
Ağırlık belirleme orantılıdır
Bir reklam öğesi, satır öğenize atanan aynı boyuttaki diğer reklam öğelerine göre iki kat daha fazla ağırlığa sahipse iki kat daha sık yayınlanır. Örneğin, satır öğenize 300 x 250 boyutunda iki reklam öğesi atadığınızı varsayalım. A reklam öğesinin ağırlığını 2 olarak ayarlarsınız. Ardından, B reklam öğesinin ağırlığını 1 olarak ayarlarsınız. Her reklam öğesi, atanan toplam ağırlığın (3) yüzdesi olarak yayınlanır. A reklam öğesinin yayınlanma oranı %66,6'dır (2/3). B reklam öğesinin yayınlanma oranı %33,3'tür (1/3).
Ağırlıklar, her reklam boyutu veya süresi için ayrı olarak uygulanır
Birden fazla görüntülü reklam boyutuna veya video süresine sahip reklam öğeleri atadığınızda, ağırlıklar her bir boyut grubuna veya süre grubuna ayrı olarak uygulanır. Örneğin, 300 x 250 boyutunda iki adet ve 320 x 480 boyutunda iki adet reklam öğesi atadığınızı varsayalım. 300 x 250 boyutundaki iki reklam öğesinin ağırlıklarını, yukarıdaki örnekle aynı şekilde ayarlarsınız (67 ve 33). 320 x 480 boyutundaki iki reklam öğesinin ağırlıklarını da ilki 75 ve ikincisi 25 olacak şekilde ayarlarsınız. İlkinin yayınlanma oranı %75, ikincisinin yayınlanma oranı ise %25'tir.
Reklam öğesi optimizasyon ayarlarını düzenleme
- Bir satır öğesini açın.
- Sol taraftaki menüde Reklam öğeleri'ni tıklayın.
- Satır öğesi sayfasının Reklam öğeleri bölümüne ilerleyin.
- Reklam öğesi optimizasyonu açılır menüsünden bir seçenek belirleyin.
- (İsteğe Bağlı) Dönüşüm sayısı'nı seçtiyseniz Dönüşüm izleme bölümünde bu dönüşümleri ölçmek için kullanılacak dönüşüm pikselini seçin.
- Değişiklikleri kaydedin.
