Optymalizacja kreacji

Jeśli do elementu zamówienia przypiszesz więcej niż jedną kreację, możesz wybrać sposób optymalizowania dostępnych kreacji pod kątem wypełnienia wyświetlenia. Nazywa się to optymalizacją kreacji lub rotacją reklam. Optymalizacja kreacji jest stosowana przed rozpoczęciem ustalania stawki.

Typ optymalizacji kreacji, której chcesz użyć w elemencie zamówienia, możesz wybrać w każdej chwili, ale będzie to miało zastosowanie tylko wtedy, gdy przypiszesz:

• więcej niż jedną reklamę wideo do elementu zamówienia wideo,
• więcej niż jedną kreację displayową o tym samym rozmiarze do displayowego elementu zamówienia,
• kreację opartą na danych z więcej niż jednym wariantem do displayowego elementu zamówienia.

Dostępne typy optymalizacji zależą od rodzaju elementu zamówienia (displayowy lub wideo). Poniżej znajdziesz więcej informacji o każdym z tych typów.

Optymalizacja kreacji jest dostępna tylko w przypadku kreacji przypisanych do elementów zamówienia displayowych lub wideo. Jest niedostępna w przypadku kreacji, które mają własne typy elementów zamówienia (np. YouTube, audio czy promujących instalację aplikacji mobilnej).

Typy optymalizacji kreacji displayowych

• Równomierna: kreacje o takim samym rozmiarze są objęte równomierną rotacją w ramach displayowego elementu zamówienia. Jak to działa
• Kliknięcia: kreacje, które prawdopodobnie uzyskają więcej kliknięć, częściej biorą udział w aukcji reklam lub w umowie gwarantowanej. Jak to działa
• Konwersje: kreacje, które prawdopodobnie przyniosą więcej konwersji, częściej biorą udział w aukcji reklam lub w umowie gwarantowanej.Ten typ optymalizacji wymaga użycia piksela śledzenia konwersji. Jak to działa
• Niestandardowo (tylko w przypadku Umów gwarancji tagu): ustaw własną wagę tych kreacji, które mają się wyświetlać częściej. Jak to działa

Typy optymalizacji kreacji wideo

• Pasująca strategia ustalania stawek: kreacje są optymalizowane zgodnie ze strategią ustalania stawek obowiązującą w elemencie zamówienia. Jak to działa
• Pełne odtworzenia: kreacje wideo, które prawdopodobnie wygenerują więcej wyświetleń słyszalnych i widocznych do momentu zakończenia odtwarzania, częściej biorą udział w aukcji reklam lub w umowie gwarantowanej. Jak to działa
• Czas na ekranie: kreacje wideo, które będą wyświetlane na ekranie przez co najmniej dziesięć sekund z większym prawdopodobieństwem, częściej biorą udział w aukcji reklam lub w umowie gwarantowanej. Jak to działa
• Niestandardowo (tylko w przypadku Umów gwarancji tagu): ustaw własną wagę tych kreacji, które mają się wyświetlać częściej. Jak to działa

Jak działają poszczególne typy optymalizacji

Równomierna

Wybierz „Równomierna”, by poszczególne kreacje brały udział w aukcji reklam z mniej więcej tą samą częstotliwością. To ustawienie nie wprowadza żadnej optymalizacji.

Pamiętaj
W przypadku równomiernej rotacji odsetek wyświetleń kreacji w danym elemencie zamówienia będzie bardziej wyrównany niż po wybraniu innych opcji. Jeśli jednak w elemencie zamówienia stosujesz automatyczne określanie stawek, algorytm optymalizacji stawki w Display & Video 360 będzie automatycznie uwzględniać kreacje razem z wieloma innymi atrybutami elementu zamówienia. Dlatego z czasem możesz zauważyć przewagę liczby wyświetleń najskuteczniejszej kreacji.

Pasująca strategia ustalania stawek

Wybierz opcję „Pasująca strategia ustalania stawek”, by zastosować optymalizację najlepiej pasującą do strategii ustalania stawek obowiązującej w elemencie zamówienia wideo.

Optymalizacje zastosowane w poszczególnych strategiach ustalania stawek

Strategia ustalania stawek	Optymalizacja
Stała	Pełne odtworzenia
Kliknięcia	Pełne odtworzenia
Widok aktywny	Pełne odtworzenia
Pełne odtworzenia (słyszalne i widoczne w momencie zakończenia)	Pełne odtworzenia
Czas na ekranie	Czas na ekranie

W nadchodzących miesiącach dodamy nowe algorytmy rotacji, które będą lepiej dopasowane do poszczególnych strategii ustalania stawek.

Kliknięcia lub konwersje

W miarę gromadzenia danych o skuteczności następuje stopniowe faworyzowanie wyświetleń kreacji, które statystycznie wykazują się lepszą skutecznością. Kreacje, które prawdopodobnie uzyskają więcej kliknięć (lub konwersji – zależnie od wybranego przez Ciebie ustawienia), biorą udział w aukcji reklam częściej niż inne kreacje o tym samym rozmiarze przypisane do elementu zamówienia. Kreacje te pojawiają się częściej, powodując wzrost odsetka wyświetlonych reklam. Jest jednak możliwe, że przy tym ustawieniu wyświetlanie reklam będzie się nadal odbywać dosyć równomiernie. Stanie się tak, jeśli kreacje przypisane do elementu zamówienia mają podobną skuteczność lub nie uzyskuje on przez pewien czas odpowiednio dużej liczby wyświetleń i kliknięć.

Pamiętaj
Przy określaniu pozycji reklamy oraz tego, czy w ogóle będzie się ona wyświetlać, ranking reklamy uwzględnia ocenę jakości strony docelowej i trafność reklamy (oraz inne czynniki). Trafniejsza reklama o lepszej jakości strony docelowej może uzyskać ogólnie lepsze wyniki.

Pełne odtworzenia filmu

W miarę gromadzenia danych o odtwarzaniu kreacji wideo reklamy, które prawdopodobnie będą widoczne na ekranie i słyszalne do momentu zakończenia odtwarzania, częściej biorą udział w aukcji niż pozostałe kreacje wideo o tym samym współczynniku proporcji przypisane do elementu zamówienia. Nazywa się to też słyszalnością i widocznością w momencie zakończenia odtwarzania.

Czas na ekranie

W miarę gromadzenia danych o odtwarzaniu kreacji wideo reklamy, które prawdopodobnie będą widoczne na ekranie przez łącznie co najmniej dziesięć sekund, częściej biorą udział w aukcji niż pozostałe kreacje wideo o tym samym współczynniku proporcji przypisane do elementu zamówienia.

Niestandardowo

Optymalizacja niestandardowa jest dostępna tylko w przypadku elementów zamówienia kierowanych na Umowy gwarancji tagu. Ten typ optymalizacji pozwala przypisać wagę każdej kreacji przypisanej do elementu zamówienia.

Wagę kreacji ustala się za pomocą liczb całkowitych. Kreacje z większą wagą pojawiają się częściej niż te z mniejszą.

Zwiększenie wagi powoduje proporcjonalne zwiększenie częstotliwości wyświetlania

Jeśli kreacja ma dwa razy większą wagę niż pozostałe przypisane do elementu zamówienia kreacje o tym samym rozmiarze, będzie wyświetlana dwukrotnie częściej. Załóżmy na przykład, że do elementu zamówienia zostały przypisane dwie kreacje o rozmiarze 300 × 250. Wagę kreacji A określasz jako 2. Następnie wagę kreacji B ustawiasz na poziomie 1. Częstotliwość wyświetlania każdej z kreacji będzie odpowiadać procentowej wartości całkowitej przypisanej wagi, która wynosi 3. Kreacja A będzie wyświetlana przez 66,6% czasu (2/3). Kreacja B będzie wyświetlana przez 33,3% czasu (1/3).

Aby móc łatwiej sprawdzać, jak często jedna kreacja będzie wyświetlana w porównaniu z inną, przypisz wagi o łącznej sumie 100. Dzięki temu waga będzie mniej więcej odpowiadać procentowej częstotliwości wyświetlania. Gdybyśmy chcieli zastosować tę zasadę w powyższym przykładzie, kreacja A miałaby wagę 67, a kreacja B – 33. Choć różnica jest niewielka (67%), wynik jest bardziej przejrzysty.

Wagi są stosowane osobno do każdego rozmiaru lub czasu trwania kreacji

Jeśli przypiszesz do elementu zamówienia kreacje o więcej niż jednym rozmiarze wyświetlania lub czasie trwania, wagi będą stosowane osobno w każdej grupie rozmiarów lub czasów trwania. Załóżmy na przykład, że przypiszesz do elementu zamówienia dwie kreacje o rozmiarze 300 × 250 i dwie kreacje o rozmiarze 320 × 480. Wagi dwóch kreacji o rozmiarze 300 × 250 ustawiasz tak samo jak w przykładzie powyżej (67 i 33). Przypisujesz też wagę kreacjom o rozmiarze 320 × 480 – jednej przypisujesz wartość 75, a drugiej 25. Pierwsza z nich będzie wyświetlana przez 75% czasu, a druga przez 25% czasu.

Edytowanie ustawień optymalizacji kreacji

1. Otwórz element zamówienia.
2. W menu po lewej stronie kliknij Kreacje.
3. Przewiń stronę elementu zamówienia w dół do sekcji Kreacje.
4. Wybierz opcję z menu Optymalizacja kreacji.
5. (Opcjonalnie) Jeśli wybierzesz Konwersje, w sekcji Śledzenie konwersji wskaż piksel konwersji, który posłuży do ich zliczania.
6. Zapisz zmiany.