Se assegni più di una creatività a un elemento pubblicitario, puoi scegliere come ottimizzare le creatività disponibili per evadere una richiesta di impressione. Questo metodo è chiamato ottimizzazione delle creatività o rotazione creatività. L'ottimizzazione delle creatività viene applicata prima dell'inizio dell'offerta.
Puoi selezionare il tipo di ottimizzazione delle creatività da utilizzare per un elemento pubblicitario in qualsiasi momento, ma avrà effetto solo se assegni:
- Più di una creatività video a un elemento pubblicitario video
- Più di una creatività display delle stesse dimensioni a un elemento pubblicitario display
- Una creatività basata sui dati con più di una variante a un elemento pubblicitario display
I tipi di ottimizzazione disponibili dipendono dalla tipologia di elemento pubblicitario (display o video). Di seguito trovi maggiori informazioni su ciascun tipo.
Tipi di ottimizzazione per display
- Uniforme: le creatività con le stesse dimensioni ruotano in modo uniforme nell'elemento pubblicitario display. Come funziona
- Clic: le creatività che hanno maggiori probabilità di attirare più clic vengono pubblicate più spesso nell'asta dell'annuncio o nel deal garantito. Come funziona
- Conversioni: le creatività che hanno maggiori probabilità di attirare più conversioni vengono pubblicate più spesso nell'asta dell'annuncio o nel deal garantito.È richiesto un pixel di monitoraggio delle conversioni per questo tipo di ottimizzazione. Come funziona
- Personalizzata (solo deal garantiti mediante tag): imposta le tue ponderazioni per pubblicare determinate creatività con maggiore frequenza. Come funziona
Tipi di ottimizzazione per video
- Uguale alla strategia di offerta: ottimizza in base alla strategia di offerta degli elementi pubblicitari. Come funziona
- Completamenti: le creatività video che hanno maggiori probabilità di attirare più impressioni udibili e visibili al termine vengono pubblicate più spesso nell'asta dell'annuncio o nel deal garantito. Come funziona
- Tempo sulla schermata: le creatività video con maggior probabilità di rimanere sullo schermo per almeno 10 secondi vengono pubblicate più spesso nell'asta dell'annuncio o nel deal garantito. Come funziona
- Personalizzata (solo deal garantiti mediante tag): imposta le tue ponderazioni per pubblicare determinate creatività con maggiore frequenza. Come funziona
Come funziona ogni tipo di ottimizzazione
UniformeSeleziona "Uniforme" per pubblicare le creatività in modo più uniforme nell'asta dell'annuncio. Questa impostazione non è applicabile a ogni ottimizzazione.
Con la rotazione uniforme, la percentuale di impressioni per creatività pubblicate nell'elemento pubblicitario sarà più uniforme rispetto alle altre opzioni. Tuttavia, se l'elemento pubblicitario utilizza le offerte automatiche, Display & Video 360 includerà automaticamente le creatività nell'algoritmo di ottimizzazione dell'offerta, insieme a molti altri attributi dell'elemento. Per tale ragione, nel tempo potresti notare una preferenza per la creatività con il miglior rendimento.
Seleziona "Uguale alla strategia di offerta" per applicare l'ottimizzazione che corrisponde meglio alla strategia di offerta degli elementi pubblicitari video.
Ottimizzazioni applicate per ogni strategia di offerta
| Strategia di offerta | Ottimizzazione |
|---|---|
| Fissa | Completamenti |
| Clic | Completamenti |
| Visualizzazione attiva | Completamenti |
| Completamenti (udibili e visibili al completamento) |
Completamenti |
| Tempo sulla schermata | Tempo sulla schermata |
Nei prossimi mesi verranno aggiunti nuovi algoritmi di rotazione per una migliore corrispondenza con ciascuna strategia di offerta.
Man mano che i dati sul rendimento vengono raccolti, alla pubblicazione degli annunci viene assegnata una ponderazione di gran lunga a favore delle creatività che statisticamente sembrano avere un rendimento migliore. Le creatività che hanno maggiori probabilità di attirare più clic (o conversioni, a seconda dell'opzione scelta) vengono pubblicate più spesso nell'asta dell'annuncio rispetto alle creatività di pari dimensione assegnate a un elemento pubblicitario. Queste creatività vengono mostrate più spesso, il che si traduce in percentuali di pubblicazione degli annunci più elevate. Tuttavia, anche con questa impostazione è possibile che la pubblicazione degli annunci rimanga relativamente uniforme. Ciò avviene se le creatività assegnate a un elemento pubblicitario hanno un rendimento simile o se l'elemento pubblicitario non riceve una quantità significativa di impressioni e clic per un periodo di tempo.
Il ranking dell'annuncio, per stabilire se quest'ultimo verrà pubblicato e la sua posizione, prende in considerazione, tra gli altri fattori, l'esperienza sulla pagina di destinazione e la pertinenza annuncio. Un annuncio più pertinente con una migliore esperienza sulla pagina di destinazione potrebbe migliorare il rendimento complessivo.
L'ottimizzazione personalizzata è disponibile solo per gli elementi pubblicitari che hanno come target i deal garantiti da tag. Questo tipo di ottimizzazione ti consente di assegnare le ponderazioni a ogni creatività assegnata all'elemento pubblicitario.
Imposta le ponderazioni utilizzando numeri interi. Le creatività che presentano ponderazioni maggiori vengono pubblicate con maggiore frequenza rispetto a quelle con ponderazioni inferiori.
Le ponderazioni sono proporzionali
Se una creatività ha una ponderazione doppia rispetto alle altre creatività della stessa dimensione assegnate all'elemento pubblicitario, verrà pubblicata il doppio delle volte. Ad esempio, supponiamo che tu abbia assegnato due creatività 300 x 250 al tuo elemento pubblicitario. Hai impostato una ponderazione pari a 2 per la creatività A. Poi hai impostato una ponderazione pari a 1 per la creatività B. Ogni creatività viene pubblicata come una percentuale della ponderazione totale assegnata (3). La creatività A viene pubblicata il 66,6% (2/3) delle volte. La creatività B viene pubblicata il 33,3% (1/3) delle volte.
Le ponderazioni si applicano separatamente a ogni dimensione o durata delle creatività
Quando assegni creatività di più dimensioni display o durata video, le ponderazioni vengono applicate in modo distinto a ogni gruppo di dimensioni o gruppo di durata. Ad esempio, supponiamo che tu assegni due creatività 300 x 250 e due creatività 320 x 480. Puoi impostare le ponderazioni per le due creatività 300 x 250 come nell'esempio precedente (67 e 33). Inoltre, ponderi le due creatività 320 x 480, impostando la prima creatività su 75 e la seconda su 25. La prima viene pubblicata il 75% delle volte, mentre la seconda il 25% delle volte.
Modificare le impostazioni di ottimizzazione delle creatività
- Apri un elemento pubblicitario.
- Nel menu a sinistra, fai clic su Creatività.
- Scorri verso il basso fino alla sezione Creatività della pagina degli elementi pubblicitari.
- Seleziona un'opzione dal menu a discesa Ottimizzazione delle creatività.
- (Facoltativo) Se hai selezionato Conversioni, scegli il pixel di conversione che verrà utilizzato per misurare le conversioni nella sezione Monitoraggio delle conversioni.
- Salva le modifiche.
