Cuando asigna varias creatividades a una línea de pedido, puede decidir cómo se eligen las mejores para completar las impresiones. Es lo que se conoce como "optimización" o "rotación" de creatividades. La optimización de creatividades se aplica antes de que empiecen las pujas.
Puede seleccionar qué tipo de optimización de creatividades utilizar para una línea de pedido en cualquier momento. Sin embargo, solo tendrá efecto cuando asigne:
- Más de una creatividad de vídeo en una línea de pedido de vídeo
- Más de una creatividad de display del mismo tamaño en una línea de pedido de display
- Una creatividad basada en datos con más de una variante en una línea de pedido de display
Los tipos de optimización disponibles dependen del tipo de línea de pedido (display o vídeo). Puede consultar más información sobre cada uno de estos tipos más abajo.
Tipos de optimización de display
- Uniforme: las creatividades del mismo tamaño se alternan de forma equitativa en la línea de pedido de display. Cómo funciona
- Clics: las creatividades que se espera que obtengan más clics se sirven más a menudo en la subasta de anuncios o en el acuerdo garantizado correspondiente. Cómo funciona
- Conversiones: las creatividades que se espera que generen más conversiones se incluyen más a menudo en la subasta de anuncios o en el acuerdo garantizado correspondiente. Para aplicar este tipo se requiere un píxel de seguimiento de conversiones. Cómo funciona
- Personalizada (solo para acuerdos garantizados basados en etiquetas): asigne sus propias participaciones porcentuales para publicar ciertas creatividades con más frecuencia. Cómo funciona
Tipos de optimización de vídeo
- Según la estrategia de puja: se optimiza según la estrategia de puja de la línea de pedido. Cómo funciona
- Consecuciones: las creatividades de vídeo que se espera que generen más impresiones que se hayan visto y oído al finalizar el vídeo se incluyen más a menudo en la subasta de anuncios o en el acuerdo garantizado. Cómo funciona
- Tiempo en pantalla: las creatividades de vídeo con más probabilidades de reproducirse durante 10 segundos como mínimo se incluyen más a menudo en la subasta de anuncios o en el acuerdo garantizado. Cómo funciona
- Personalizada (solo para acuerdos garantizados basados en etiquetas): asigne sus propias participaciones porcentuales para publicar ciertas creatividades con más frecuencia. Cómo funciona
Cómo funciona cada tipo de optimización
UniformeSeleccione "Uniforme" para incluir creatividades de manera más equitativa en la subasta de anuncios. Con esta opción no se aplica ninguna optimización.
Con la rotación uniforme, el porcentaje de impresiones de las creatividades servidas en la línea de pedido fluctuará menos que con las otras opciones. Sin embargo, si la línea de pedido utiliza pujas automáticas, Display & Video 360 incluirá creatividades automáticamente en el algoritmo de optimización de pujas, además de muchos otros atributos de la línea de pedido. Por este motivo, es posible que a la larga se sirva preferentemente la creatividad que tenga un mejor rendimiento.
Seleccione "Según la estrategia de puja" para aplicar la optimización que mejor se adapte a la estrategia de puja de la línea de pedido de vídeo.
Optimizaciones aplicadas a cada estrategia de puja
| Estrategia de puja | Optimización |
|---|---|
| Fija | Consecuciones |
| Clics | Consecuciones |
| Active View | Consecuciones |
| Consecuciones (impresiones audibles y visibles al final) |
Consecuciones |
| Tiempo en pantalla | Tiempo en pantalla |
En los próximos meses, se añadirán nuevos algoritmos de rotación para adaptarse mejor a cada estrategia de puja.
A medida que se recogen datos sobre el rendimiento, el servicio de anuncios asigna una mayor participación porcentual a las creatividades que es probable que obtengan mejores resultados según las estadísticas. Las creatividades que se espera que obtengan más clics (o conversiones, según lo que haya elegido) se sirven más a menudo en la subasta de anuncios que otras creatividades del mismo tamaño asignadas a una línea de pedido. Estas creatividades se muestran con mayor frecuencia, por lo que los porcentajes de anuncios servidos son más altos. Sin embargo, con esta opción de configuración, es posible que el servicio de anuncios se mantenga relativamente uniforme si las creatividades asignadas a una línea de pedido tienen un rendimiento similar o si la línea de pedido no recibe una cantidad sustancial de impresiones y clics durante un tiempo.
El ranking del anuncio tiene en cuenta la experiencia en la página de destino y la relevancia del anuncio, entre otros factores, a la hora de determinar la posición del anuncio y si tiene posibilidades de mostrarse. Un anuncio más relevante y con una mejor experiencia en la página de destino podría generar un rendimiento general mayor.
La optimización personalizada solo está disponible para las líneas de pedido dirigidas a Acuerdos garantizados basados en etiquetas. Este tipo de optimización le permite asignar participaciones porcentuales a las creatividades asignadas a su línea de pedido.
Debe definir participaciones porcentuales con números enteros. Las creatividades con participaciones porcentuales más elevadas se sirven con mayor frecuencia que aquellas con participaciones más bajas.
Las participaciones porcentuales son proporcionales
Si la participación porcentual de una creatividad es el doble que la de las demás del mismo tamaño asignadas a su línea de pedido, se servirá el doble de veces. Por ejemplo, supongamos que ha asignado dos creatividades de 300x250 a su línea de pedido. Ha fijado una asignación porcentual de 2 para la creatividad A y de 1 para la creatividad B. Cada creatividad se publicará como porcentaje de la asignación porcentual total asignada (3). La creatividad A se servirá el 66,6 % (2/3) de las veces y la creatividad B el 33,3 %.
Las participaciones porcentuales se aplican por separado a cada tamaño o duración de una creatividad
Al asignar creatividades de más de un tamaño de visualización o duración de vídeo, las participaciones porcentuales se aplicarán por separado a cada grupo de tamaño o duración. Por ejemplo, supongamos que asigna dos creatividades de 300x250 y dos de 320x480. Fija las participaciones porcentuales para las dos creatividades de 300x250 de la misma forma que en el ejemplo anterior (67 y 33). También configura las participaciones porcentuales de las dos creatividades de 320x480, fijando la primera a 75 y la segunda a 25. La primera se publica el 75 % de las veces y la segunda el 25 %.
Editar la configuración de la optimización de creatividades
- Abra una línea de pedido.
- En el menú de la izquierda, haga clic en Creatividades.
- Desplácese hasta la sección Creatividades de la página de la línea de pedido.
- Seleccione una opción del menú desplegable Optimización de creatividades.
- (Opcional) Si ha elegido la opción Conversiones, seleccione el píxel de conversión que quiere utilizar para medir las conversiones en la sección Seguimiento de conversiones.
- Haga clic en Guardar.
