Оптимизация креативов

Когда одной и той же позиции назначено несколько креативов, вы можете выбрать, как будут распределяться показы между ними. Эта функция называется оптимизацией или ротацией креативов. Оптимизация креативов выполняется до того, как покупатели начинают назначать на них ставки.

Выбрать тип оптимизации креатива для той или иной позиции можно в любое время, но заданный вариант начнет действовать после того, как вы назначите:

• несколько видеокреативов для видеопозиции;
• несколько медийных креативов одинакового размера для медийной позиции;
• креатив на основе данных, существующий в нескольких вариантах, для медийной позиции.

Для медийных и видеокампаний доступны разные типы оптимизации, дополнительные сведения о которых представлены ниже.

Оптимизация поддерживается только для креативов, назначенных медийным и видеопозициям, и недоступна для креативов, которые связаны с собственными типами позиций, такими как позиции YouTube, аудиопозиции и ориентированные на установки мобильного приложения.

Типы оптимизации медийных креативов

• Равномерная ротация. Креативы одинакового размера чередуются на позиции равномерно. Подробнее…
• Клики. Креативы, которые могут привлечь больше всего кликов, участвуют в аукционе или гарантированной сделке чаще других. Подробнее…
• Конверсии. Креативы, которые могут обеспечить максимальное количество конверсий, участвуют в аукционе или гарантированной сделке чаще других. Чтобы использовать этот тип оптимизации, потребуется пиксель отслеживания конверсий. Подробнее…

Типы оптимизации видеокреативов

• Соответствие стратегии назначения ставок. Оптимизация на основе стратегии назначения ставок позиции. Подробнее…
• Просмотры до конца. Видеокреативы, которые могут обеспечить больше всего показов до конца в видимой области экрана и со звуком, участвуют в аукционе или гарантированной сделке чаще других. Подробнее…
• Время на экране. Видеокреативы, которые с высокой вероятностью будут на экране в течение как минимум 10 секунд, участвуют в аукционе или гарантированной сделке чаще других. Подробнее…

Как работают разные типы оптимизации

Равномерная ротация

Метод "Равномерная ротация" следует выбирать, если вам нужно, чтобы креативы участвовали в аукционе с приблизительно одинаковой частотой. Этот вариант не предусматривает подбор самых эффективных креативов.

Внимание!
При этом варианте оптимизации показы креативов в рамках кампании будут распределяться более равномерно, чем в случае других методов. Однако если в позиции используется автоматическое назначение ставок, то Дисплей и Видео 360 начнет самостоятельно подбирать креативы на основании не только параметров позиции, но и алгоритма оптимизации ставок. Поэтому со временем приоритет может быть отдан наиболее эффективному креативу.

Соответствие стратегии назначения ставок

Чтобы применялся тип оптимизации, который больше всего подходит для стратегии назначения ставок видеопозиции, выберите вариант "Соответствие стратегии назначения ставок".

Варианты оптимизации для каждой стратегии назначения ставок

Стратегия назначения ставок	Оптимизация
Фиксированная	Просмотры до конца
Клики	Просмотры до конца
Active View	Просмотры до конца
Просмотры до конца (показы, которые пользователи смотрели и слушали до конца)	Просмотры до конца
Время на экране	Время на экране

В ближайшие месяцы мы добавим новые алгоритмы ротации, которые будут лучше соответствовать каждой стратегии назначения ставок.

Клики или конверсии

По мере сбора статистики по эффективности все чаще будут показываться креативы, которые с большей вероятностью обеспечат высокие результаты. Это означает, что креативы, которые могут принести больше кликов или конверсий (в зависимости от выбранного вами варианта), участвуют в аукционе чаще, чем другие рекламные материалы того же размера из позиции. Благодаря этому увеличивается процент показов объявлений. Но даже при включенной оптимизации креативы для одной позиции могут появляться примерно с одинаковой частотой, если они незначительно отличаются друг от друга по эффективности, а также если они ещё не набрали достаточного количества показов и кликов за определенный период.

Внимание!
Чтобы определить положение объявления и принять решение о его показе, наш сервис использует рейтинг объявления. Он рассчитывается на основе качества целевой страницы, релевантности рекламных материалов и других факторов. Например, общая эффективность объявления во многом зависит от того, насколько удобна его целевая страница и соответствует ли оно ожиданиям пользователей.

Просмотры видео до конца

По мере сбора статистики по воспроизведению рекламных видеоматериалов креативы, которые с наибольшей вероятностью могут быть показаны на экране до конца со звуком, будут демонстрироваться на аукционе чаще, чем другие назначенные позиции видеокреативы с тем же соотношением сторон. У этой характеристики креативов есть специальное название – "Видимость и включенный звук до конца".

Время на экране

По мере сбора статистики воспроизведения рекламных роликов наш сервис будет выявлять объявления, вероятность показа которых на экране в течение как минимум 10 секунд подряд наиболее высока, и начнет размещать их на аукционе чаще, чем другие видеокреативы с тем же соотношением сторон из позиции.

Как изменить настройки оптимизации креативов

1. Откройте нужную позицию.
2. На вкладке "Сведения о позиции" перейдите к разделу "Креативы".
3. Выберите вариант оптимизации в раскрывающемся меню "Оптимизация креативов".
   • Примечание. Если вы выбрали вариант Конверсии, вам будет необходимо задать пиксель конверсии, с помощью которого будет выполняться сбор данных о таких конверсиях в разделе "Отслеживание конверсий".
4. Нажмите Сохранить.