Neuerungen bei Kampagnen und Workflows
Optimiertes Targeting ersetzt die Ausweitung der Ausrichtung
Das optimierte Targeting ersetzt die Ausweitung der Ausrichtung und steht allen Partnern zur Verfügung. Werbebuchungen mit festen Geboten, in denen die Ausweitung der Ausrichtung verwendet wird, werden nur noch mit manuellem Targeting ausgeliefert. Einige davon werden möglicherweise pausiert, wenn das Targeting auf Zielgruppen mit selbst erhobenen Daten mit Ausschluss von Quelllisten erfolgt.
Zielgruppenerweiterung für Over-the-Top-Werbebuchungen
Die Zielgruppenerweiterung für internetfähige Fernseher ist in Display & Video 360 verfügbar und ersetzt die Ausweitung der Ausrichtung für OTT-Werbebuchungen (Over-the-Top). Mithilfe der Zielgruppenerweiterung können Sie Ihre Reichweite vergrößern und leichter Nutzer erreichen, die einen ähnlichen Kontext wie Ihre ausgewählte Zielgruppenliste mit selbst erhobenen Daten haben.
Einige Funktionen für Zielgruppen-Targeting werden nicht mehr unterstützt
Es können keine neuen aktivitätsbasierten und häufigkeitsbasierten Zielgruppen für Kampagnen mehr erstellt, freigegeben, aktualisiert oder in Anzeigenaufträgen und Werbebuchungen verwendet werden.
Installierte und neue Mobilgeräte werden in Google-Zielgruppen und in kombinierten Zielgruppen nicht mehr unterstützt. Sie können auch nicht mehr in neuen Anzeigenaufträgen und Werbebuchungen verwendet oder in bestehenden aktualisiert werden.
Dank Display & Video 360 können Sie mehr potenzielle Kunden erreichen, ohne auf Cookies von Drittanbietern angewiesen zu sein. Und mithilfe des optimierten Targetings finden Sie diese auch außerhalb Ihrer ausgewählten Zielgruppensegmente.
Ähnliche Zielgruppen werden nicht mehr unterstützt
In Display & Video 360 wird das Zielgruppen-Targeting künftig auf nachhaltigere Lösungen ausgerichtet. Seit dem 1. Mai 2023 ist es nicht mehr möglich, ähnliche Zielgruppen für neue Zielgruppensegmente zu erstellen oder ähnliche Segmente neuen oder bestehenden Anzeigengruppen oder Werbebuchungen hinzuzufügen.
Alle Anzeigengruppen und aktiven Werbebuchungen, für die bereits ähnliche Zielgruppen verwendet werden, werden noch bis zum 1. August 2023 ausgeliefert. Berichtsdaten zu ähnlichen Zielgruppen aus früheren Segmenten lassen sich auch weiterhin abrufen.
Änderungen beim Placement-, Keyword- und Kategorie-Targeting für „YouTube und Partner“-Werbebuchungen
Wir haben die „YouTube und Partner“-Werbebuchungen verbessert, um das Verwalten und Optimieren des einschließenden Kontext-Targeting zu vereinfachen und Ihnen einen besseren Überblick zu gewähren.
Das Kontext-Targeting für Placements, Keywords und Kategorien wurde in den „YouTube und Partner“-Werbebuchungen in einer einzigen Dimension für das Kontext-Targeting zusammengefasst. Sie können für jegliche Anzeigen einen beliebigen Kontext auswählen. Wenn Sie z. B. „Fahrräder“ als Thema und „Fahrrad fahren“ als Keyword verwenden, werden Ihre Anzeigen bei Inhalten ausgeliefert, die mit beiden Kriterien übereinstimmen. Mit diesem neuen Kontext-Targeting können Werbetreibende mehrere kontextbezogene Dimensionen kombinieren, ohne dabei die Reichweite einzuschränken. Diese Aktualisierungen haben keine Auswirkungen auf das ausschließende Targeting oder auf „YouTube und Partner“-Werbebuchungen.
Alle „YouTube und Partner“-Werbebuchungen, die auf mindestens zwei Dimensionen des Kontext-Targetings für Placements, Keywords oder Kategorien ausgerichtet sind, wurden pausiert.
Targeting auf auszuschließende Keywords auf Werbetreibendenebene
Mit dieser Funktion können Sie bis zu 1.000 auszuschließende Keywords auf Werbetreibendenebene festlegen und bearbeiten. Diese werden für alle vorhandenen und neuen Display- und Video- sowie „YouTube und Partner“-Werbebuchungen übernommen.
Automatisches Ablaufdatum für Deals mit Direktreservierung für YouTube
Deals mit Direktreservierung für YouTube, die nicht an vier aufeinanderfolgenden Tagen ausgeliefert werden können, laufen jetzt automatisch ab. Das kann passieren, wenn kein Creative zugewiesen ist, das Creative nicht genehmigt wurde oder das Creative pausiert ist. Weitere Informationen zu Deals mit Direktreservierung für YouTube
Trigger werden nicht mehr unterstützt
Trigger wurden deaktiviert und entfernt. Werbebuchungen, in denen sie verwendet werden, werden seit dem 17. Mai 2023 nicht mehr ausgeliefert.
