Как использовать мультипликаторы для настройки назначения ставок

С помощью мультипликаторов ставок вы можете в рамках позиции автоматически увеличивать или снижать фиксированную цену за тысячу показов объявлений, исходя из различных критериев.

Благодаря этому вам не придется создавать разные кампании для всех вариантов таргетинга – одну и ту же кампанию можно использовать в разных контекстах.

Пример

Допустим, мобильная реклама приносит вам больший доход. В этом случае вы можете настроить таргетинг одной и той же позиции на компьютеры и мобильные устройства, а затем применить мультипликатор, который будет увеличивать ставки при показе на смартфонах и планшетах.

Без мультипликаторов вам бы пришлось создать две позиции и указать в них разные ставки для компьютеров и мобильных устройств. 

С какими настройками позиции можно связывать мультипликаторы

Настроить мультипликатор можно с учетом следующих свойств кампании:

• дата и время**;
• типы устройств;
• критерии геотаргетинга*; 
• списки аудитории*;  
• демографические данные;
• приложения и URL*;
• общедоступные аукционы*;
• частные аукционы*.

*До 100 в рамках одной позиции.
**Не более 6 разных периодов.

 

Как узнать, подойдут ли вам мультипликаторы ставок

Используйте мультипликаторы ставок, если вам нужно:

• повышать ставку, чтобы своевременно увеличить видимость объявления в наиболее подходящем месте размещения;
• снижать ставку в ситуациях, когда перспективность потенциального клиента или средняя ценность заказа недостаточно высоки, чтобы увеличить рентабельность инвестиций (учтите, что при снижении ставки могут уменьшиться количество посещений и общий объем продаж).

Как задать мультипликатор ставки

1. Откройте имеющуюся позицию.
2. Перейдите на вкладку Сведения о позиции и убедитесь, что в разделе Стратегия назначения ставок указана фиксированная ставка. 
3. Выберите вкладку Мультипликаторы ставок.
4. Нажмите кнопку Создать мультипликатор и выберите критерии кампании, на основе которых будет работать мультипликатор ставок.
5. В открывшемся окне укажите данные, требуемые для работы мультипликатора ставок, и нажмите Применить.
6. Найдите новые параметры в таблице и укажите значение мультипликатора в пределах от 0,1 до 10. Предположим, цена за тысячу показов объявлений позиции составляет 5 долл. США. Если на основании определенного критерия задать значение мультипликатора, равное двум, то отвечающие этому критерию показы будут покупаться по цене 10 долл. США. 

Примечания

• Мультипликаторы ставок подходят только для позиций, в которых используются фиксированные цены за тысячу показов.

• В одной позиции можно настроить несколько мультипликаторов одновременно, но суммарная величина, на которую умножается ставка, не будет превышать 10.
  
  Предположим, вы использовали следующее сочетание мультипликаторов:

  • Тип устройства: смартфон – умножение ставки на 3.
  • Местоположение: Москва – умножение ставки на 2.
  • URL: echo.msk.ru – умножение ставки на 3.   

  Если бы отдельный показ соответствовал всем трем критериям, то ставка позиции была бы умножена не на 18 (произведение чисел 3, 2 и 3), а на 10.

• Мультипликатор ставок нельзя использовать для нескольких списков аудиторий одновременно.

• Если задать мультипликатор, привязанный к приложению или URL, позиция по мере возможности будет назначать ставки на показы в этом приложении или на сайте, даже если вы не настраивали таргетинг на него.
   

• В позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов мультипликаторы ставок называются корректировками ставок и применяются в зависимости от типа устройства. Подробнее…