С помощью мультипликаторов ставок вы можете в рамках позиции автоматически увеличивать или снижать фиксированную цену за тысячу показов объявлений, исходя из различных критериев.
Благодаря этому вам не придется создавать разные кампании для всех вариантов таргетинга – одну и ту же кампанию можно использовать в разных контекстах.
Пример
С какими настройками позиции можно связывать мультипликаторы
Настроить мультипликатор можно с учетом следующих свойств кампании:
- дата и время**;
- типы устройств;
- критерии геотаргетинга*;
- списки аудитории*;
- демографические данные;
- приложения и URL*;
- общедоступные аукционы*;
- частные аукционы*.
*До 100 в рамках одной позиции.
**Не более 6 разных периодов.
Как узнать, подойдут ли вам мультипликаторы ставок
Используйте мультипликаторы ставок, если вам нужно:
- повышать ставку, чтобы своевременно увеличить видимость объявления в наиболее подходящем месте размещения;
- снижать ставку в ситуациях, когда перспективность потенциального клиента или средняя ценность заказа недостаточно высоки, чтобы увеличить рентабельность инвестиций (учтите, что при снижении ставки могут уменьшиться количество посещений и общий объем продаж).
Как задать мультипликатор ставки
- Откройте имеющуюся позицию.
- Перейдите на вкладку Сведения о позиции и убедитесь, что в разделе Стратегия назначения ставок указана фиксированная ставка.
- Выберите вкладку Мультипликаторы ставок.
- Нажмите кнопку Создать мультипликатор и выберите критерии кампании, на основе которых будет работать мультипликатор ставок.
- В открывшемся окне укажите данные, требуемые для работы мультипликатора ставок, и нажмите Применить.
- Найдите новые параметры в таблице и укажите значение мультипликатора в пределах от 0,1 до 10. Предположим, цена за тысячу показов объявлений позиции составляет 5 долл. США. Если на основании определенного критерия задать значение мультипликатора, равное двум, то отвечающие этому критерию показы будут покупаться по цене 10 долл. США.
Примечания
-
Мультипликаторы ставок подходят только для позиций, в которых используются фиксированные цены за тысячу показов.
-
В одной позиции можно настроить несколько мультипликаторов одновременно, но суммарная величина, на которую умножается ставка, не будет превышать 10.
Предположим, вы использовали следующее сочетание мультипликаторов:- Тип устройства: смартфон – умножение ставки на 3.
- Местоположение: Москва – умножение ставки на 2.
- URL: echo.msk.ru – умножение ставки на 3.
Если бы отдельный показ соответствовал всем трем критериям, то ставка позиции была бы умножена не на 18 (произведение чисел 3, 2 и 3), а на 10.
-
Мультипликатор ставок нельзя использовать для нескольких списков аудиторий одновременно.
-
Если задать мультипликатор, привязанный к приложению или URL, позиция по мере возможности будет назначать ставки на показы в этом приложении или на сайте, даже если вы не настраивали таргетинг на него.
-
В позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов мультипликаторы ставок называются корректировками ставок и применяются в зависимости от типа устройства. Подробнее…