Używanie mnożników do dostosowywania stawek

Mnożników stawek można używać do automatycznego zwiększania lub zmniejszania stałej stawki CPM elementu zamówienia w zależności od różnych kryteriów.

Dzięki temu możliwe jest wykorzystywanie jednego elementu zamówienia w różnych kontekstach – nie trzeba mieć wielu elementów dla każdej permutacji kierowania.

Pokaż mi przykład

Jeśli np. zauważysz, że reklamy na urządzenia mobilne mają lepszą skuteczność od reklam na urządzenia stacjonarne, możesz ustawić kierowanie na oba te typy urządzeń w jednym elemencie zamówienia. Potem ustaw mnożnik stawki tak, by zwiększał stawkę za reklamy mobilne, bo są bardziej wartościowe.

Bez mnożnika stawki potrzebne byłyby dwa oddzielne elementy zamówienia, by stosować różne stawki za zasoby reklamowe na urządzenia mobilne i komputery. 

Od czego można uzależnić mnożniki?

Mnożniki stawek możesz ustawiać na podstawie tych wartości elementów zamówienia:

• data i godzina**,
• typy urządzeń,
• kierowanie geograficzne*,
• listy odbiorców*,
• dane demograficzne,
• aplikacje i adresy URL*,
• giełdy publiczne*,
• aukcje prywatne*.

* Do 100 na element zamówienia
** Do sześciu różnych przedziałów czasu

 

Czy mnożniki stawek są dla mnie przydatne?

Rozważ używanie mnożników stawek w tych sytuacjach:

• Chcesz ustawić wyższą stawkę, by zwiększyć widoczność reklamy w okresach i miejscach lepiej odpowiadających intencjom klientów.
• Chcesz ustawić niższą stawkę dla kontekstów, w których jakość kontaktów do potencjalnych klientów lub średnia wartość zamówienia jest niższa (by poprawić ROI). Pamiętaj jednak, że obniżenie stawki może przełożyć się na zmniejszenie liczby wizyt i niższą całkowitą sprzedaż.

Określanie mnożnika stawki

1. Otwórz dotychczasowy element zamówienia.
2. Upewnij się, że na karcie Szczegóły elementu zamówienia dla opcji Strategia ustalania stawek wybrane jest ustawienie Stawka stała.
3. Otwórz kartę Mnożniki stawek.
4. Kliknij przycisk Nowy mnożnik, a potem wybierz typ kryteriów, które mają być brane pod uwagę przy mnożeniu stawki elementu zamówienia.
5. W wyświetlonym oknie określ szczegóły, które będą używane do mnożenia stawki, a potem kliknij Zastosuj.
6. Odszukaj nowe wymiary w tabeli, a potem zmień mnożnik na wartość między 0,1 a 10. Jeśli np. stawka elementu zamówienia ma CPM o wartości 5 USD, a mnożnik danego wymiaru ustawisz na 2, to w przypadku wyświetleń odpowiadających temu wymiarowi stawka będzie mieć CPM o wartości 10 USD.

Uwagi

• Mnożniki stawek można stosować wyłącznie z elementami zamówienia używającymi stałych stawek CPM.

• Elementy zamówienia można jednocześnie mnożyć przez kilka mnożników, ale całkowity łączny mnożnik nie może przekroczyć wartości 10.
  
  Jeśli na przykład używasz takiej kombinacji mnożników…

  • typ urządzenia: smartfon / mnożnik 3
  • kierowanie geograficzne: Nowy Jork / mnożnik 2
  • URL: nyt.com / mnożnik 3

  …i wyświetlenie spełnia wszystkie te trzy warunki, stawka elementu zamówienia jest mnożona przez 10 (a nie przez 3 × 2 × 3 co dałoby 18).

• Nie można mnożyć, korzystając z kombinacji wielu list odbiorców.

• Jeśli w elemencie zamówienia ustawisz mnożnik dla aplikacji lub adresu URL, element zamówienia spróbuje ustalić stawkę za wyświetlenie, nawet jeśli ta aplikacja lub ten URL nie są wyraźnie uwzględnione w kierowaniu elementu zamówienia.
  

• Mnożniki stawki w elementach zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google są nazywane „dostosowaniami stawek”, a ich dostępność zależy od rodzaju urządzenia. Więcej informacji