Puede utilizar los multiplicadores de pujas para aumentar o disminuir automáticamente una puja de CPM fija de una línea de pedido en función de diferentes criterios.
Esto hace posible utilizar una línea de pedido en muchos contextos diferentes, en lugar de utilizar múltiples líneas de pedido en cada permutación de su segmentación.
Ejemplo
¿En qué se basan los multiplicadores?
Puede definir multiplicadores de pujas basándose en las siguientes propiedades de sus líneas de pedido:
- Fecha y hora**
- Tipos de dispositivo
- Área geográfica*
- Listas de remarketing*
- Datos demográficos
- Aplicaciones y URLs*
- Exchanges públicos*
- Subastas privadas*
* Hasta 100 por línea de pedido
** Hasta 6 periodos distintos
¿Me resultarán útiles los multiplicadores de pujas?
Le recomendamos que utilice multiplicadores de pujas si tiene que hacer lo siguiente:
- Establecer una puja más alta para aumentar la visibilidad de su anuncio en el momento y el lugar en los que dicho anuncio tenga más probabilidades de satisfacer las intenciones de los clientes.
- Establecer una puja inferior en los contextos en los que la calidad de los leads o el valor medio de pedido sea inferior (para mejorar su ROI). Sin embargo, tenga en cuenta que si disminuye la puja puede obtener menos visitas y unas ventas totales inferiores.
Configurar un multiplicador de pujas
- Vaya a una línea de pedido que ya tenga.
- En la pestaña Detalles de la línea de pedido, compruebe que la opción Estrategia de puja esté configurada en una puja fija.
- Vaya a la pestaña Multiplicadores de pujas.
- Haga clic en el botón Nuevo multiplicador y, a continuación, elija el tipo de criterios que quiera utilizar como base para multiplicar la puja de su línea de pedido.
- En la ventana que se abre, indique los datos concretos que se utilizarán para multiplicar la puja y, a continuación, haga clic en Aplicar.
- En la tabla, busque las nuevas dimensiones y, seguidamente, cambie el multiplicador por un valor comprendido entre 0,1 y 10,0. Por ejemplo, si la puja de su línea de pedido era de 5 USD de CPM y define un multiplicador de 2,0 para una dimensión concreta, la puja se cambiaría a 10 USD de CPM en las impresiones que coincidan con esa dimensión.
Consideraciones
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Los multiplicadores de pujas solo se pueden utilizar con las líneas de pedido que incluyan pujas por CPM fijas.
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Las líneas de pedido pueden multiplicarse por una combinación de más de un multiplicador al mismo tiempo, pero el multiplicador total combinado se limitará a 10,0.
Por ejemplo, si utilizó la siguiente combinación de multiplicadores…- Tipo de dispositivo: smartphone/multiplicador de 3,0
- Datos geográficos: ciudad de Nueva York/multiplicador de 2,0
- URL: nyt.com/multiplicador de 3,0
… y una impresión coincide con las tres condiciones, la puja de su línea de pedido se multiplicará por 10,0 (y no se aplicará el producto combinado de 3,0 × 2,0 × 3,0, que es 18,0).
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No se pueden multiplicar basándose en la combinación de varias listas de remarketing.
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Si activa un multiplicador en una línea de pedido de una aplicación o una URL, la línea de pedido intentará pujar por la impresión, aunque la aplicación o la URL no estén incluidas explícitamente en la segmentación de la línea de pedido.
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Los multiplicadores de puja se denominan "ajustes de puja" en las líneas de pedido de YouTube y partners, y están disponibles según el tipo de dispositivo. Más información
