Campañas de YouTube

Campañas de anuncios bumper

Los anuncios bumper son un formato de anuncio de vídeo breve diseñado para llegar a más clientes y aumentar la notoriedad de la marca con un mensaje corto y fácil de recordar. Con estos anuncios, que incluyen vídeos con una duración máxima de seis segundos, puede llegar a los usuarios con mensajes breves y causando un impacto mínimo en su experiencia de visualización.

Información sobre los anuncios bumper

  • Los vídeos no deben tener una duración superior a los seis segundos y deben estar alojados en YouTube. Los usuarios no pueden saltar estos anuncios.
  • Una visualización de un anuncio bumper no incrementará el recuento de visualizaciones del vídeo en YouTube.
  • Las pujas se basan en el CPM objetivo (coste por cada mil impresiones). El CPM objetivo es una forma de pujar con la que puede indicar el importe máximo que está dispuesto a pagar cada vez que su anuncio se muestre 1000 veces (ese importe es el CPM objetivo). Display & Video 360 optimizará sus pujas para que pueda obtener la mayor cantidad de impresiones posible con su CPM objetivo. Algunas impresiones pueden costar más o menos que su CPM objetivo, pero Display & Video 360 intentará mantener el CPM medio de su línea de pedido igual o inferior al CPM objetivo que haya indicado.
  • No puede crear listas de remarketing basadas en las visualizaciones de anuncios bumper.
  • Con los anuncios bumper puede aumentar la notoriedad de su marca. Suelen funcionar bien cuando se publican junto con anuncios de YouTube relacionados.
  • El formato breve puede ser especialmente eficaz en dispositivos móviles, en los que los usuarios suelen ver vídeos desde cualquier parte.

Bumpers en Display & Video 360

Los anuncios bumper, TrueView y no saltables forman parte del mismo tipo de línea de pedido de Display & Video 360, pero debe crear líneas de pedido independientes con cada formato.

Crear líneas de pedido de YouTube y partners con anuncios bumper

  1. Cree un pedido de inserción o acceda a uno que ya tenga. También puede duplicar un pedido de inserción que contenga líneas de pedido de YouTube y partners y, a continuación, editar las líneas de pedido copiadas. 

  2. En el pedido de inserción, haga clic en el botón Nueva línea de pedido.

  3. En la página que se abre, seleccione YouTube y partners.

  4. En la página siguiente, introduzca esta información de la línea de pedido:

    • El nombre de la línea de pedido.

    • El tipo, Cobertura y notoriedad de la marca.

    • El formato de anuncio Anuncios bumper. 

  5. Haga clic en Siguiente.

  6. En la sección Segmentación, verá que la fuente del inventario se configura automáticamente. Puede hacer clic en Añadir segmentación para definir otras opciones de segmentación a nivel de línea de pedido. Hay otros tipos de segmentación disponibles en los grupos de anuncios de la línea de pedido. 

    Particularidades de la segmentación de YouTube

    A diferencia de otros tipos de líneas de pedido, la segmentación de las líneas de pedido de YouTube y partners con anuncios bumper puede especificarse a nivel de línea de pedido y de grupo de anuncios. Consulte más información sobre las opciones de segmentación de las líneas de pedido de YouTube y partners.

    Además, debe tener en cuenta que la segmentación predeterminada que se aplica a nivel de pedido de inserción no se aplicará a sus líneas de pedido de YouTube y partners.

  7. Configure los ajustes de la línea de pedido:

    • Elija tramos de publicación personalizados o use las mismas fechas que haya definido en el pedido de inserción de la línea de pedido.

    • Configure el presupuesto y el ritmo de gasto de la línea de pedido. Una vez guardada la línea de pedido, no se puede cambiar entre diario y por tramos, pero sí actualizar el importe del presupuesto. 

    • (Opcional) Introduzca un ajuste de puja para móviles, ordenadores, tablets o TV conectada si quiere pujar otra cantidad por las visualizaciones en cada tipo de dispositivo. Por ejemplo, si la puja estándar es un CPV de 0,10 €, pero quiere pujar por las visualizaciones en dispositivos móviles con un CPV de 0,12 €, podría especificar un ajuste de puja para móviles del 20 % (también opcional). Si quiere excluir el tipo de dispositivo, asigne el valor "Reducir un 100 %" al ajuste de puja.   

    • (Opcional) Seleccione el límite de frecuencia de la línea de pedido. Más información sobre los límites de frecuencia en Display & Video 360 

  8. (Opcional) Añada vídeos relacionados a su línea de pedido. Se añadirá una lista con vídeos relacionados debajo de un anuncio de YouTube.

  9. (Opcional) Seleccione la actividad de Floodlight que quiera utilizar para hacer el recuento de las conversiones.

  10. Seleccione Crear un grupo de anuncios para configurar uno en la línea de pedido:

    • Introduzca el nombre del grupo de anuncios. 

    • Haga clic en Añadir segmentación para configurar la segmentación a nivel de grupo de anuncios. Más información sobre las opciones de segmentación en las líneas de pedido de YouTube y partners

    • En la sección Pujas, introduzca una puja de CPM objetivo para especificar la cantidad media que quiere pagar cada vez que su anuncio se muestre 1000 veces. 

    • Haga clic en Crear un anuncio, elija el vídeo de YouTube que quiera usar como creatividad (debe tener una duración de 6 segundos como máximo) y configure la página de destino correspondiente: 

      • Introduzca el nombre del anuncio.

      • Busque un vídeo de YouTube o pegue una URL de YouTube.

      • Introduzca la URL visible y la URL de página de destino del anuncio.

      • (Opcional para usuarios de Campaign Manager 360) Utilice el campo Anuncio de seguimiento de Campaign Manager 360 para seleccionar el anuncio de seguimiento que quiere usar y así ver las métricas mejoradas de dicha plataforma.

      • (Opcional) Utilice el campo URL de seguimiento de clics para configurar el seguimiento de clics de terceros. El sistema de seguimiento de clics debe redirigir a la misma URL que la página de destino.

      • Como banner complementario, puede seleccionar una imagen que se haya generado de forma automática a partir de los vídeos de su canal de YouTube. Esta es la opción recomendada, pero también puede elegir una imagen que haya subido manualmente .

      • (Opcional) Añada una llamada a la acción (CTA) en superposición.

        • Introduzca el texto de su CTA, que puede contener hasta 10 caracteres con espacios incluidos. La CTA debe incitar a la acción y dirigir a los usuarios al sitio web especificado en la URL de página de destino.

        • Introduzca el texto del título, que puede contener hasta 15 caracteres con espacios incluidos. El título debe promocionar su producto o servicio.

      • Seleccione Listo para crear el anuncio.

    • Si quiere utilizar varios anuncios, vuelva a hacer clic en Crear un anuncio y repita los pasos anteriores. Si usa varios anuncios, Display & Video 360 optimizará la rotación en función de las visualizaciones.

    • Seleccione Hecho para crear el grupo de anuncios.

  11. (Opcional) Si desea usar varios grupos de anuncios, haga clic en Crear un grupo de anuncios y repita los pasos anteriores.

    Motivos para utilizar varios grupos de anuncios

    En el caso de los anuncios bumper, emplear varios grupos de anuncios en la misma línea de pedido puede resultar útil si tiene un presupuesto que se pueda asignar a:

    • Distintas audiencias en la misma línea de pedido de YouTube y partners.
    • Distintos tipos de segmentación sin limitación. Por ejemplo, podría utilizar la segmentación por audiencia en un grupo de anuncios y, en otro, la segmentación por contenido. 
  12. Haga clic en Crear para guardar la nueva línea de pedido.

Consultar informes sobre anuncios bumper

Puede consultar métricas sobre sus anuncios bumper en los informes "General" o "YouTube". Si utiliza el informe "YouTube", asegúrese de seleccionar la métrica eCPM, ya que no se incluye de forma predeterminada.

La métrica Visualizaciones y las métricas relacionadas no están disponibles para los anuncios bumper porque se compran según el CPM. 

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