Creatività personalizzate per i deal di pubblicità programmatica garantita

Panoramica

I deal di pubblicità programmatica garantita consentono a te e al publisher di stabilire chi di voi fornisce e gestisce la creatività di un deal in Display & Video 360. Una creatività personalizzata consente al publisher di avere un maggiore controllo sulla creatività e aggirare le restrizioni relative alle norme e alle creatività di Ad Manager. La creatività del publisher viene pubblicata al posto di una creatività buy-side, consentendo nuove possibilità per i deal di pubblicità programmatica garantita:

• Ora puoi pubblicare formati di annunci personalizzati e a impatto elevato nelle selezioni programmatiche. La maggior parte dei formati che utilizzano la gestione del traffico manuale funzionano con questo metodo.
• Puoi accedere a inventari e formati premium non precedentemente disponibili per l'acquisto programmatico.
• Poiché il publisher mantiene il controllo della creatività pubblicata all'interno della propria rete Google Ad Manager, le restrizioni relative alle norme e alle creatività di Ad Manager vengono ignorate senza alcun problema di sicurezza.

Procedura

1. Ogni elemento pubblicitario della proposta in Google Ad Manager viene associato a un deal corrispondente in Display & Video 360.
2. Il publisher crea la proposta di pubblicità programmatica garantita in Google Ad Manager. Ulteriori informazioni sulla procedura per publisher.
3. Nel menu a sinistra, vai a Inventario > Negoziazioni e individua la proposta.
   • Esamina il tasso e le impressioni.
   • Esamina i requisiti delle creatività (dimensioni) e assicurati che siano configurati correttamente. Non è possibile modificare i requisiti delle creatività personalizzate dopo che la proposta è stata conclusa. Se nella proposta conclusa i requisiti della creatività non sono corretti, chiedi al publisher di iniziarne una nuova con i requisiti esatti negli elementi pubblicitari della proposta.
   • Se tutto sembra corretto, accetta la proposta. Ulteriori informazioni sulla negoziazione delle offerte nel Marketplace.
4. Una volta accettata la proposta, configura l'elemento pubblicitario. La configurazione attiva la creazione di una creatività in Display & Video 360, utilizzata per il monitoraggio di clic e impressioni. Per poter avviare la pubblicazione degli annunci, in Display & Video 360 deve essere presente una creatività di monitoraggio valida. La creatività gestita dal publisher in Google Ad Manager viene utilizzata per la pubblicazione e la visualizzazione dell'annuncio. Puoi anche scegliere di eseguire la configurazione in un secondo momento. Tuttavia, se alla data di inizio della campagna non esiste una creatività di monitoraggio in Display & Video 360, gli annunci non verranno pubblicati anche se è presente una creatività valida associata all'elemento pubblicitario corrispondente in Google Ad Manager.

   Nota: una volta sviluppata, la creatività di monitoraggio avrà inizio in stato di attesa e la convalida può richiedere fino a 2 ore. La pubblicazione di annunci può iniziare solo quando lo stato della creatività di monitoraggio indica che è pubblicabile.

   • Scegli gli inserzionisti: per prima cosa, seleziona un inserzionista predefinito con cui configurare l'ordine. Successivamente, puoi autorizzare altri inserzionisti a scegliere come target questo ordine.
   • Modello di ricavi del partner: impostalo come qualsiasi altro deal di pubblicità programmatica garantita.

Dopo che il publisher termina la procedura in Google Ad Manager, il deal sarà visibile in Il mio inventario.

Tieni presente che tutte le creatività, tutti i tag di monitoraggio e tutte le attività Floodlight devono essere inviate al publisher affinché le creatività personalizzate vengano pubblicate correttamente.