Creatividades personalizadas en acuerdos de programática garantizada

Visión general

Los acuerdos de programática garantizada (PG) permiten determinar quién proporciona y gestiona las creatividades de los acuerdos en Display & Video 360: usted o el editor. Las creatividades personalizadas permiten controlar mejor las creatividades y eludir las restricciones de las políticas y de las creatividades de Ad Manager. Como se publican creatividades de editor y no de compra, los acuerdos de PG ofrecen más posibilidades:

  • Ahora puede publicar anuncios personalizados y de gran impacto en acuerdos programáticos. La mayoría de los formatos que funcionan con tráfico manual también funcionan con este método tradicional.
  • Puede acceder a inventarios de primera calidad y a formatos que antes no estaban disponibles para la compra programática.
  • Como el editor conserva el control de la creatividad que se publica en su red de Google Ad Manager, las restricciones de las políticas y de las creatividades de Ad Manager se pueden eludir con seguridad.

Requisitos

Debe tener habilitadas las siguientes funciones para poder ejecutar creatividades personalizadas en acuerdos de programática garantizada:

  • Marketplace
  • Acuerdos de programática garantizada
Póngase en contacto con el servicio de asistencia de Display & Video 360 si necesita ayuda para habilitar estas funciones.

Proceso

  1. Cada línea de pedido de propuesta de Google Ad Manager está asociada a un acuerdo de Display & Video 360.
  2. El editor crea la propuesta de programática garantizada en Google Ad Manager. Más información sobre el procedimiento que sigue el editor
  3. Vaya a Inventario > Negociaciones en el menú de la izquierda y encuentre la propuesta.
    • Revise el porcentaje y las impresiones.
    • Revise los requisitos (es decir, tamaños) de la creatividad y asegúrese de que estén configurados correctamente. En el caso de las creatividades personalizadas, los requisitos no se pueden modificar una vez que se finaliza la propuesta. Si estos requisitos son incorrectos, pídale al editor que cree otra que tenga los requisitos correctos en las líneas de pedido.
    • Acepte la propuesta si todo parece correcto. Más información sobre cómo negociar acuerdos en Marketplace.
  4. Una vez que haya aceptado la propuesta, cree la línea de pedido. Al hacerlo, se crea a su vez una creatividad en Display & Video 360, que se utiliza para hacer un seguimiento de los clics y las impresiones. Para empezar a servir anuncios, debe haber creatividades de seguimiento válidas en Display & Video 360. La creatividad de Google Ad Manager gestionada por el editor se utiliza para servir y renderizar los anuncios. También puede optar por crear la línea de pedido más adelante. Si no hay ninguna creatividad de seguimiento en Display & Video 360 cuando se inicia una campaña, no se servirá ningún anuncio aunque haya una creatividad válida asociada con la línea de pedido correspondiente de Google Ad Manager.

    Nota: Espere un máximo de dos horas hasta que se registre la creatividad de seguimiento y entre en funcionamiento.

    • Elegir anunciantes: primero, seleccione un anunciante predeterminado para configurar su pedido. A continuación, puede permitir que otros anunciantes o anunciantes segmenten anuncios por este pedido.
    • Modelo de obtención de ingresos del partner: configure esta opción de la misma manera que cualquier otro acuerdo de programática garantizada.

Una vez que el editor haya finalizado el proceso en Google Ad Manager, el acuerdo aparecerá en Mi inventario.

Limitaciones de esta versión

  • No se admiten anuncios de vídeo.
  • No se admite el seguimiento de Campaign Manager.
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