Medya Derecelendirme Konseyi (MRC) onayı, Display & Video 360 platformunun reklam sunma ve reklam sunma ölçümleriyle ilgili endüstri standartlarına uyduğunu ve bu teknolojiyi destekleyen süreçlerinin doğru olduğunu belgelendirir. Bu onay, Display & Video 360'ın hem tarayıcı hem mobil uygulama ortamlarında olmak üzere tüm cihazlarda (masaüstü, bağlı TV, cep telefonu, tablet) kullanılan ölçüm teknolojisi için geçerlidir.
Bu belge, Display & Video 360'ın veri toplama, ölçüm ve filtreleme metodolojilerinin ve ilişkili süreçlerinin özetini sunar.
Bu sayfada ele alınan konular:
Display & Video 360 nedir?
YouTube ve İş Ortakları ölçüm metodolojisi
- Geçersiz trafik algılama ve filtreleme metodolojisi
- Filtreleme metodolojisi
- Makine öğrenimi
- Display & Video 360'ta GIVT Gösterim ve Tıklama Metrikleri Hakkında Rapor Oluşturma
- Etkin Olmayan Gösterimler Metriği
- Tıklama izleme
- Otomatik Oynatma, Tıkla Oynat ve Kesintisiz Oynatma
- Open Measurement, SSAI'ler ve sunucudan sunucuya ölçüm için raporlama
- Otomatik bildirilen önceden getirme etkinliği
- Ölçüm Sınırlamaları
- Aktif Görüntüleme
- Bağlı TV
Display & Video 360 neler için onaylanmıştır?
- BTR Gösterimlerine dayalı Görüntülü (Rich Media dahil) ve Video (YouTube dışı) Tıklama ile ilgili metrikler: Toplam Net olarak sunulur (Masaüstü, Mobil Web ve Uygulama İçi; yalnızca GIVT kısmı onaylıdır)
- Tıklama sayısı
- GIVT Tıklama Sayısı
- Geçersiz Tıklama Sayısı
- Tıklama Oranı
- Görüntülü (Rich Media dahil) ve Video (YouTube dışı) BTR Gösterim metrikleri: SIVT'den Hariç Tutulanlar (Masaüstü ve Mobil Web) ve GIVT'den Hariç Tutulanlar (Mobil Uygulama İçi) Toplamı:
- Görüntülenmeye Başladığında Sayılan Gösterim Sayısı
- Görüntülenmeye Başladığında Sayılan Geçersiz Gösterim Sayısı
- GIVT Görüntülenmeye Başladığında Sayılan Gösterim Sayısı
- Görüntülü (Rich Media dahil) ve Video (YouTube dışı) Görüntülenebilir Gösterim Sayısı ve Gösterimleri Görüntülemeye Başladığında Saymaya dayalı görüntülenebilirlikle ilgili metrikler: SIVT'den Hariç Tutulanlar (Masaüstü ve Mobil Web) ve GIVT'den Hariç Tutulanlar (Mobil Uygulama İçi) Toplamı:
- Aktif Görüntüleme: Uygun Gösterim Sayısı
- Aktif Görüntüleme: Ölçülebilir Gösterim Sayısı
- Aktif Görüntüleme: Görüntülenebilir Gösterim Sayısı
- Aktif Görüntüleme: Ölçülebilir Gösterimlerin Yüzdesi
- Aktif Görüntüleme: Görüntülenebilir Gösterimlerin Yüzdesi
- Aktif Görüntüleme: Görüntülenebilir Olmayan Gösterim Sayısı
- Aktif Görüntüleme: Ölçülebilir Olmayan Gösterim Sayısı
- Aktif Görüntüleme: Gösterim Dağılımı (Görüntülenebilir)
- Aktif Görüntüleme: Gösterim Dağılımı (Görüntülenebilir Değil)
- Aktif Görüntüleme: Gösterim Dağılımı (Ölçülebilir Değil)
- Geçersiz Aktif Görüntüleme: Uygun Gösterim Sayısı
- Geçersiz Aktif Görüntüleme: Ölçülebilir Gösterim Sayısı
- Geçersiz Görüntülenebilir Gösterimler
- GIVT Aktif Görüntüleme Uygun Gösterim Sayısı
- GIVT Aktif Görüntüleme Ölçülebilir Gösterim Sayısı
- GIVT Aktif Görüntüleme Görüntülenebilir Gösterim Sayısı
- Video (YouTube ve İş Ortakları dışı) Görüntülenmeye Başladığında Sayılan Gösterim Sayısı ve ilgili metrikler - GIVT'den Hariç Tutulanlar (CTV)
- Görüntülenmeye Başladığında Sayılan Gösterim Sayısı
- Görüntülenmeye Başladığında Sayılan Geçersiz Gösterim Sayısı
- GIVT Görüntülenmeye Başladığında Sayılan Gösterim Sayısı
- Etkin Olmayan Gösterim Sayısı
- YouTube ve İş Ortakları Video (YouTube ve GVP trafiği) BTR Gösterimleri, Görüntülenebilir Gösterimler ve Görüntülenebilirlikle ilgili metrikler ile TrueView Görüntülemeleri - SIVT'den Hariç Tutulanların Toplamı (Masaüstü, Mobil Web ve Mobil Uygulama İçi) - Talep Yaratma satır öğelerini ve Programatik Garantili Anlaşma envanter seçeneklerini içerir:
- Görüntülenmeye Başladığında Sayılan Gösterim Sayısı
- Görüntülenmeye Başladığında Sayılan Geçersiz Gösterim Sayısı
- GIVT Görüntülenmeye Başladığında Sayılan Gösterim Sayısı
- Aktif Görüntüleme: Uygun Gösterim Sayısı
- Aktif Görüntüleme: Ölçülebilir Gösterim Sayısı
- Aktif Görüntüleme: Görüntülenebilir Gösterim Sayısı
- Aktif Görüntüleme: Ölçülebilir Gösterimlerin Yüzdesi
- Aktif Görüntüleme: Görüntülenebilir Gösterimlerin Yüzdesi
- Aktif Görüntüleme: Görüntülenebilir Olmayan Gösterim Sayısı
- Aktif Görüntüleme: Ölçülebilir Olmayan Gösterim Sayısı
- Aktif Görüntüleme: Gösterim Dağılımı (Görüntülenebilir)
- Aktif Görüntüleme: Gösterim Dağılımı (Görüntülenebilir Değil)
- Aktif Görüntüleme: Gösterim Dağılımı (Ölçülebilir Değil)
- Geçersiz Aktif Görüntüleme: Uygun Gösterim Sayısı
- Geçersiz Aktif Görüntüleme: Ölçülebilir Gösterim Sayısı
- Geçersiz Görüntülenebilir Gösterimler
- GIVT Aktif Görüntüleme Uygun Gösterim Sayısı
- GIVT Aktif Görüntüleme Ölçülebilir Gösterim Sayısı
- GIVT Aktif Görüntüleme Görüntülenebilir Gösterim Sayısı
- TrueView: Görüntüleme Sayısı
- TrueView: GIVT Görüntüleme Sayısı
- TrueView: Geçersiz Görüntüleme Sayısı
- YouTube ve İş Ortakları Video Görüntülenmeye Başladığında Sayılan Gösterimler ve ilgili metrikler - GIVT'den
Hariç Tutulanlar (CTV)
- Görüntülenmeye Başladığında Sayılan Gösterim Sayısı
- Görüntülenmeye Başladığında Sayılan Geçersiz Gösterim Sayısı
- GIVT Görüntülenmeye Başladığında Sayılan Gösterim Sayısı
- Etkin Olmayan Gösterim Sayısı
- TrueView: Görüntüleme Sayısı
- TrueView: GIVT Görüntüleme Sayısı
- TrueView: Geçersiz Görüntüleme Sayısı
Display & Video 360 Yardım Merkezi'ndeki "Metrikler ve filtreler" sayfasında DBM'nin ölçümüne ilişkin güncel bir liste yer alır.
Neler onaylanmamıştır?
Bu özel onay kapsamına girmeyen konular şunlardır:
- Talep Yaratma kampanyalarında yapay zeka destekli teklif verme süreci
- Display & Video 360'ın teklif verme özellikleri
- Diğer Google reklam sunma çözümleri ve ürünleri
- Diğer Google ürünleri ve hizmetleri
- Diğer Display & Video 360 Metrikleri
- YouTube ve İş Ortakları Discovery reklam biçimleri
- Yayın içi olmayan reklamlar ve Shorts reklamı biçimleri
- YouTube TV'de yayınlanan reklamlar
- Google TV envanter kaynağı
- Display & Video 360 Talep Yaratma satır öğeleri aracılığıyla satın alınan envanter
Display & Video 360 nedir?
Display & Video 360 (eski adıyla DoubleClick Bid Manager veya "DBM") platformu, kullanıcılara programatik garantili, doğrudan teklifler ve açık exchange'ler dahil olmak üzere çeşitli programatik satın alma seçenekleri arasından seçim yapma olanağı sunar. Ayrıca Google'ın özel algoritmaları, reklamverene özel kampanya hedeflerini karşılamak için teklifleri otomatik olarak ayarlar.
Reklamverenler, Display & Video 360 teklif verme ve raporlama platformu üzerinden Campaign Manager'ı (eski adıyla "DoubleClick Campaign Manager" veya "DCM") ya da üçüncü tarafları reklam sunucusu olarak kullanabilir. Campaign Manager'ı reklam sunucunuz olarak kullandığınız durumlarda Campaign Manager Metodoloji Açıklaması'nı da incelemenizi öneririz.
İş Ortağı Uygunluğu
Display & Video 360'ın iş ortakları arasında müşteriler (ör. reklamverenler ve ajanslar), Display & Video 360'ın gerçek zamanlı teklif verme işlemleri kapsamında iletişim kurduğu reklam exchange'leri ve Display & Video 360 müşteri reklamlarını yayınlamak için kullanılan üçüncü taraf reklam sunucuları yer alır. Google, bu kuruluşlar için hem ilk hem de devam eden iş ortağı yeterlilik prosedürleri uygular.
Display & Video 360'ı kullanan tüm iş ortakların, Google'ın geçersiz etkinlikleri yasaklayan platforms ürünleri programı politikalarına uymalıdır. Geçersiz etkinlikler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Google, geçersiz trafiği sürekli olarak filtreler ve Display & Video 360'a yüksek miktarda geçersiz trafik sağlayan tüm iş ortaklarını incelemeye alır. Sürekli olarak geçersiz trafik oluşturan iş ortaklarının hesapları askıya alınabilir veya kapatılabilir ya da bir Exchange iş ortağı için teklif vermeyi duraklatabilir veya durdurabiliriz.
Ölçüm Metodolojisinde Yapılan Değişiklikler
Ölçüm metodolojimizde değişiklik yaptığımızda müşterileri bilgilendiririz. Müşteriler; Display & Video 360 Kullanıcı Arayüzü, Yardım Merkezimizdeki sürüm notları ve/veya müşteri hizmetleri ekipleri aracılığıyla bilgilendirilebilir.
Display & Video 360 Görüntülenmeye Başladığında Sayma Ölçümü
Yardım merkezi kılavuzumuzda açıklandığı üzere Display & Video 360, Görüntülenmeye Başladığında Sayma ölçüm metodolojisini kullanır. Görüntülenmeye Başladığında Sayma metriklerini ve Görüntülenmeye Başladığında Sayma Dışı metrikleri ayırmak için alt metriklerde (görüntülenebilirlik ve tıklamalar) "Gösterim Sayma Yöntemi kullanılmaya devam edecektir.
Display & Video 360'ın tıklama sayma metodolojisi Campaign Manager ile paylaşılır. Ayrıntılar Campaign Manager DOM'sinde incelenebilir.
Önbellek Bozma
Display & Video 360'ta üçüncü taraf reklamları yayınlarken tarayıcı önbelleğe almayı önlemek için ${CACHEBUSTER} makrosunun kullanılmasını öneririz. Display & Video 360 makrolar makalesini inceleyin.
Bid Manager'da Raporlar (Display & Video 360)
Raporlar yardım makalesinde, Display & Video 360 kampanyalarınızın planlanması ve optimizasyonu için kullanabileceğiniz çeşitli raporlama şablonları açıklanmaktadır. Display & Video 360'ın veri saklama ve yeniden yayınlama politikasını bu yardım merkezi makalesinde bulabilirsiniz.
MRC onaylı olmayan YouTube TV, raporlama kontrol panellerindeki onaylı metriklerden "YouTube TV'den" boyutu kullanılarak ayrılabilir.
Yalnızca MRC Onaylı metrikler hakkında rapor oluşturmak istiyorsanız bu yardım merkezi makalesinde bunun nasıl yapılacağı açıklanmaktadır.
Bir önceki aya ait raporda yer alan sayılar, aksi belirtilmediği sürece her ayın ilk gününde (faturalandırma amacıyla) son halini alır.
Display & Video 360'ta cihaz türü sınıflandırması ve raporlaması
Display & Video 360'ta cihaz türü hakkında rapor oluştururken:
- Görüntülü (Reklam Türü'nde Yayın İçi Video veya Yayın İçi Varsayılan Reklam hariç tutulur)
- Masaüstü görüntülü reklam web: Cihaz Türü = Masaüstü
- Mobil görüntülü reklam web: "Cihaz Türü = Akıllı Telefon veya Tablet" ve "Ortam'da Mobil Uygulama ve Mobil Uygulama Geçiş Reklamı (Görüntülü Reklam GZT) ve Video Mobil Uygulama Geçiş Reklamı (Video GZT) hariç tutulur"
- Mobil görüntülü reklam uygulaması: "Cihaz Türü = Akıllı Telefon veya Tablet" ve "Ortam = Mobil Uygulama veya Mobil Uygulama Geçiş Reklamı (Görüntülü Reklam GZT) ya da Video Mobil Uygulama Geçiş Reklamı (Video GZT)"
- Video: Reklam türü = Yayın İçi Video veya Yayın İçi Varsayılan Reklam
Cihaz sınıflandırması, exchange tarafından iletilen bilgilere göre, gösterim ölçümünden önce teklif zamanında gerçekleşir. Teklif zamanında sağlanan bilgilere bağlı olarak önemsiz miktarda Display & Video 360 trafiği, ölçüm sırasında cihazdan görüntüleme zamanında elde edilen bilgilere kıyasla farklı şekilde sınıflandırılabilir. Google, cihaz türlerini sınıflandırmak için dahili ve harici kaynaklardan alınan kullanıcı aracısı ve mobil uygulama SDK verilerini birlikte kullanır. Google, sınıflandırma için üçüncü taraf hizmetlerden yararlanmaz.
YouTube ve İş Ortakları ölçüm metodolojisi
Atlama düğmesi içeren ve izleyicilere 5 saniye sonra reklamı atlama seçeneği sunan ve video yayını içinde (video öncesinde, sırasında veya sonrasında) yayınlanan YouTube ve İş Ortakları yayın içi reklamları (atlanabilir yayın içi reklamlar olarak da bilinir). YouTube ve İş Ortakları TrueView görüntülemeleri, görüntüleme başına maliyet biçimidir. Yani reklamveren, yalnızca izleyici reklamı "görüntülediğinde" ücretlendirilir. YouTube ve İş Ortakları için görüntülenebilirlik kriteri yoktur. YouTube ve İş Ortakları yayın içi reklamlarında, izleyici, videonuzun 30 saniyesini (30 saniyeden kısa videolarda ise tamamını) izlediğinde veya videonuzla etkileşimde bulunduğunda (hangisi önce gerçekleşirse) ödeme yaparsınız. YouTube ve İş Ortakları yayın içi reklamları için görüntüleme aşağıdaki şekillerde tanımlanır:
YouTube ve İş Ortakları yayın içi
- Reklamın 30 saniyesini (5 saniyelik zorunlu süre dahil) veya 30 saniyeden kısaysa tamamını izleme
- Kanal başlığını/avatarı tıklama
- Video başlığını tıklama
- Kart bilgisini tıklama
- Paylaş'ı tıklama
- Tamamlayıcı Banner/Video Duvarı'nı tıklama
- Harekete Geçirici Mesaj Uzantısını tıklama
- Reklamverenin sitesini ziyaret etmek için yapılan tıklama
- Bitiş Ekranlarını tıklama
* (Önemsiz olduğundan MRC akreditasyonu denetimine dahil edilmez).
Şu anda yukarıdaki önemsiz etkileşimler, toplam YouTube ve İş Ortakları TrueView Görüntülemeleri trafiğinin büyük kampanyalar için yalnızca %0,37'sini, küçük kampanyalar için %2,06'sını temsil etmektedir. Görüntüleme olarak kabul edilmeyen işlemlere, aşağıdakilerin tıklanması dahildir:
- Ek açıklamalar
- Beğenme (olumlu)
- Tam ekran
- Video içi programlama (YouTube ve İş Ortakları yayın içi reklamlarında yayınlanmaz)
- Filigran
- Atla düğmesi
Reklamverenler, Google Ads kullanıcı arayüzünde gösterilen bir görüntüleme için ücretlendirildiğinde, herkese açık YouTube.com görüntüleme sayısı da bir artar.
Mobil uygulama ortamlarında sunulan GVP yayın içi reklam yerleşimlerini aşağıda görebilirsiniz:
- IMA SDK'dan yayın içi yerleşimler (ör. Paramount+ akışında videodan önce gösterilen reklam)
- Ödüllü uygulama reklamları (ör. kullanıcıya oyunda ekstra can ödülü veren tam ekran video reklam)
- Uygulama geçiş reklamları (ör. Candy Crush'ta bir seviyeden önce görüntülenen tam ekran video reklam)
Geçersiz trafik algılama ve filtreleme metodolojisi
Google veri tabanlı tanımlayıcılar, etkinlikler ve modellerle hem genel hem de karmaşık geçersiz trafiği tanımlamaya ve filtrelemeye çalışır. Ancak şu anda Google yalnızca Display & Video 360'ta genel geçersiz trafik onayını izlemektedir. İnsan kaynaklı olmayan trafik ve sahtekarlık şüphesi uyandıran trafik buna dahildir. Ancak kullanıcı kimliği ve amacı; yayıncı, reklamveren veya ilgili aracıları tarafından her zaman bilinemediğinden ya da tespit edilemediğinden, tüm geçersiz trafiğin proaktif bir şekilde tespit edilmesi ve raporlanan sonuçlardan hariç tutulması çok mümkün değildir. Geçersiz trafiği filtreleme işlemlerinin güvenliğinin ihlal edilmesini veya bunlarla ilgili tersine mühendislik uygulanmasını önlemek amacıyla, belirli filtreleme prosedürleriyle ilgili olarak, denetleme süreci kapsamında denetçilerle paylaşılan ve Reklam Gösterimi Ölçüm Yönergeleri'nde açıklanandan daha fazla ayrıntı sunulmayacaktır.
Filtreleme metodolojisi
Filtrelemede hem belirli tanımlama (robot talimat dosyalarına uyma, filtreleme listeleri ve yayıncı test tıklamaları dahil) hem de etkinliğe dayalı filtreleme yöntemleri (birden fazla sıralı etkinliği, aykırı etkinliği, etkileşim özelliklerini ve diğer şüpheli etkinlikleri analiz etme dahil) kullanılır. Ayrıca, filtreleme metodolojisi için aşağıdaki parametreler geçerlidir:
- Üçüncü taraf filtreleme Google tarafından kullanılmaz.
- İnsan kaynaklı olmayan etkinlikleri tespit etmek için kullanılan kaynaklar: Google, IAB/ABCe'yi kullanır.
Uluslararası Örümcek ve Robot Listesi'nin yanı sıra, geçmişteki robot etkinliklerini temel alan ek filtreler kullanır.
IAB Robot Listesi hariç tutma dosyası kullanılır.
- Etkinlik temelli filtreleme işlemleri: Etkinlik temelli tanımlamada, insan kaynaklı olmayan trafiğe işaret edebilecek davranışları belirlemek için belirli türlerde kalıp analizleri yapılır. Google'ın Reklam Trafiği Kalitesi Ekibi, tüm şüpheli etkinlikleri belirleyecek sistemlere sahiptir ve bu etkinliğe göre filtreleme işlemini uygun bir şekilde yapar.
- Tüm filtreleme "sonradan" ve pasif bir şekilde yapılır. Diğer bir deyişle, kullanıcının (tarayıcı, robot vb.) isteği, ilgili trafiğin işaretlendiği belirtilmeden sağlanır veya Google, kullanıcı aracısına etkinliğinin herhangi bir Google filtreleme mekanizmasını tetiklediğine ilişkin bilgi sağlamak istemediğinden, istek filtrelenir ve kaldırılır. YouTube ve İş Ortakları için bazı durumlarda sonuç olarak elde edilen reklam isteğinin geçersiz bir etkinliğe yol açması olasılığı olduğunda ön uç engelleme de kullanılır. Geçmişe bakıldığında, reklam isteklerinin %2'sinden daha azı engellenmektedir.
YouTube kaynaklı olmayan trafik için teklif öncesi filtreleme, reklam isteklerinin yaklaşık %20'sini engeller.
- Google ve Display & Video 360'ta; süresi dolmuş, bozuk veya eksik kabul edilen ya da başka işleme hataları tespit edilen etkinlikleri reddeden politikaya dayalı filtreleme ölçütleri listesi tanımlanır.
- Tutarsızlık veya hata tespit edildiğinde bu verileri düzeltmeye yönelik süreçler vardır. Günlük dosyalarının tahrip olması son derece nadiren gerçekleşen bir olaydır. Ancak bunun gerçekleşmesi durumunda, bu dosyaları kurtarmaya yönelik işlemler mevcuttur.
- Google'ın dahili IP adreslerinden gelen etkinliğin kaldırılması için işlemler uygulanmıştır.
Filtreleme kuralları ve eşikleri devamlı olarak izlenir. Manuel olarak değiştirilebilir ve düzenli aralıklarla otomatik olarak güncellenirler. Filtreleme işlemleri güncellendiğinde, önemli ölçüde etkilenen kampanyaları belirlemek için bir analiz yapılır. Google, gerektiğinde önemli ölçüde etkilenen kampanyaları müşterilere proaktif bir şekilde bildirir (söz konusu bildirimin trafik filtreleme işlemlerine tersine mühendislik uygulanmasını teşvik etmediği durumlarda).
Not: DV360 trafiği için karar oranı (GIVT ve SIVT) %100'dür (incelenen örnek verilerine göre).
Makine Öğrenimi
Google; Sınıflandırma (ör. nöral ağ yaklaşımı) ve Mantıksal Regresyon gibi yöntemlerle denetimli makine öğrenmesi teknikleri kullanır. Sınıflandırma yönteminde, model bir etkinliğin geçersiz olup olmadığı konusunda evet/hayır kararı vererek geçersiz trafiği (IVT) tahmin eder. Mantıksal Regresyon yönteminde ise model, çeşitli etkinliklere puan verir ve puan eşiklerine göre bir IVT kararına varılır. Denetimli makine öğrenmesi modelleri ağaç ve grafik yöntemlerini de kullanabilir.
Makine öğrenimi için kullanılan veri kaynakları arasında sorgu ve etkileşim günlükleri ("reklam günlükleri"), reklam günlükleriyle birleştirilebilecek günlük harici veriler ve diğer birçok ek özel sinyal yer alır. Google, çeşitli boyutlardaki yüzlerce veri kaynağından yararlanmaktadır: Veri kaynağı başına toplam kayıt sayısı, veri kaynağına bağlı olarak binleri veya trilyonları bulabilir. Trafik temelli modellerin giriş verisi olarak minimum 7 günlük trafikle değerlendirilmesi gerekir.
Google, etkin savunmalar için modellere beslenen trafik sinyalleri (eğitim verileri) ile ilgili izleme prosedürleri uygulamaktadır. Bunlar, belirli eşik sınırlarının karşılanmaması durumunda gerçek kişi tarafından yapılan müdahale için uyarıları tetikler. Sonuç olarak, minimum veya daha düşük doğruluk beklenir.
Modeller, uygun ve uygulanabilir olduğu durumlarda sürekli olarak yeniden eğitilir ve model performansı düzenli aralıklarla ya da sürekli olarak değerlendirilir. Sonuç olarak (yukarıda belirtilen izleme prosedürlerimize benzer şekilde) minimum veya daha düşük doğruluk beklenir.
Makine öğrenimi eğitim ve değerlendirme verilerindeki sapmalar minimum düzeydedir ve önemli düzeyde olması durumunda IVT savunması onaylanmayacaktır. Tüm makine öğrenimi projeleri ("lansmanlar"), onaylanmadan önce çeşitli işlevler açısından incelenir. Bu süreç kapsamında, modellerdeki eğilim ve karşılık gelen veriler değerlendirilir. Projelerin onaylanması için önceden belirlenmiş reklam trafiği kalitesi ölçütlerini karşılaması gerekir. Modellerde eğilim olup olmadığını belirlemek için sürekli izleme yapılmaktadır. Bu da uyarıların yanı sıra model değerlendirmesi, analizi ve güncellemelerini tetikler.
Google, tüm trafiğe makine öğrenimi ve/veya gerçek kişi tarafından yapılan müdahale/inceleme tekniklerinin bir karışımını uygular. Google, bazı savunmalarda makine öğrenimi tabanlı olası satış yaratma ve ardından gerçek kişi tarafından yapılan inceleme tekniğini kullanır. Diğer savunmalar, verilerin gerçek kişi tarafından incelenmesiyle başlar ve genelleştirilmesi için makine öğrenimi kullanılır. Makine öğrenimi ve gerçek kişi tarafından yapılan müdahale/inceleme tekniklerimizin uygulanma şekli gelişmektedir ve kullanımımız uyarılar, üst birime iletmeler ve geçersiz veri türlerinde ortaya çıkabilecek organik dalgalanmalar gibi birçok ölçüte göre değişir. Sonuç olarak, dağılım sabit bir durumda değildir ve makine öğrenimi veya gerçek kişi tarafından yapılan müdahale/incelemenin uygulanma "düzeyi" zamanla değişiklik gösterir.
Display & Video 360'ta GIVT Gösterim ve Tıklama Metrikleri Hakkında Rapor Oluşturma
Display & Video 360 raporlama kullanıcı arayüzünde kullanıcılar GIVT'yi ayırmak isterse aşağıdaki metrikleri kullanın:
- Geçersiz Gösterim Sayısı
- Geçersiz Tıklama Sayısı
Etkin Olmayan Gösterimler Metriği
Etkin olmadığı kabul edilen gösterimler (görüntülenmeye başladığında sayma metodolojisi aracılığıyla), "sıfırlama" etkinliğinin olmadığı 16 saatten uzun bir oturum için sürekli olarak reklam veya teklif istekleri alan bir cihazda yayınlanan gösterimler olarak tanımlanır. Oturumlar yerel saate göre her gün 05:00'te ve cihaz herhangi bir istek olmadan 30 dakikadan uzun süre kullanıldığında sıfırlanır. Ayrıca tüm VAST etkileşim ping'leri (ör. duraklatma, sesi kapatma, sesi açma, ses değişiklikleri) tarafından da sıfırlanırlar. Etkin olmama şu anda yalnızca CTV için ölçülmektedir.
Tıklama İzleme
Display & Video 360'ta tıklama izleme etiketleri, müşteri ilgili yayıncı gösterimini izlemediğinde (ör. e-posta bülteni veya içerik bağlantısı izleme ya da yayıncı tarafından sunulan reklam öğelerinde) kullanılır. MRC, tıklamaların geçerli bir gösterimle doğrudan ilişkili olmasını gerektirdiğinden, bu tür tıklamalar MRC tarafından onaylanmaz.
Display & Video 360 raporlamasında tıklama izleyicileri raporlarınızın dışında tutmak istiyorsanız Rapor oluştururken aşağıdaki Reklam Türlerini hariç tuttuğunuzdan emin olun:
- Statik tıklama izleyici
- Dinamik tıklama izleyici
- İzleme
- DART Arama
- Ücretli Sosyal
Tıklama izleme Reklam türlerini dahil ederseniz Tıklama Oranı Metriği doğru şekilde hesaplanmaz. Lütfen Yalnızca MRC onaylı metrikler hakkında rapor oluşturma başlıklı Yardım Merkezi makalesini inceleyin.
Otomatik Oynatma, Tıkla Oynat ve Kesintisiz Oynatma
Display & Video 360 raporlarında otomatik oynatma ile tıkla oynat arasında ayrım yapmak istiyorsanız "Oynatma Yöntemleri" boyutunu kullanın. Otomatik oynatmalar video trafiğinin yaklaşık %34'ünü oluşturur. Otomatik Oynat özelliğinin etkin olması veya kullanıcının, oynatma listesindeki bir videoyu izlemesi gibi bazı durumlarda, kesintisiz oynatmanın da ölçüm üzerinde etkisi olur. YouTube'da kablosuz ağa bağlıyken kesintisiz oynatma dört saat sonra kendiliğinden durur. Mobil ağa bağlıyken 30 dakika boyunca herhangi bir işlem yapmazsanız kesintisiz oynatma durdurulur.
DV360'taki YouTube video trafiğinin yaklaşık %24'ünü kesintisiz oynatma oluşturur.
YouTube dışındaki ortamlar için kesintisiz oynatma parametresine bakın. Bu metriklerle ilgili kapsamlı raporlama için
OpenRTB spesifikasyonunda otomatik oynatma ve kesintisiz oynatma alanlarını belirleme amacıyla sektör genelinde çalışma yapılması gereklidir. O zamana kadar Display & Video 360’ta üçüncü taraf trafiği için bu metriklerle ilgili raporlama olanakları sınırlıdır.
Open Measurement, SSAI'ler ve sunucudan sunucuya ölçüm için raporlama
Bazı durumlarda Display & Video 360, sunucu tarafı reklam yerleştiricilerin (SSAI'ler) veya diğer sunucu tarafı ölçüm platformlarının sağladığı envanter için teklif verir. Bu platformlar, istemci ölçümü için aracı işlevi görerek verileri istemciden değil, doğrudan Display & Video 360'a sağlar. Benzer şekilde Display & Video 360, Open Measurement SDK'yı ve OMID'nin üçüncü taraf uygulamalarını çalıştıran istemciler dahil olmak üzere IAB Tech Lab'in OMID (Open Measurement Interface Definition) API'sini destekleyen envanter için teklif verir. Bu durumlarda Display & Video 360, istemci tarafı ölçümünü göremez ve bunun yerine üçüncü tarafın ölçüm özelliklerine güvenmek zorunda kalır.
Display & Video 360 bu trafik kaynaklarını, yayınlama zamanı sinyalleri aracılığıyla algılar. Teklif isteğinde IAB tarafından tanımlanan alanlar aracılığıyla Open Measurement trafiğini tanımlar. SSAI ve sunucudan sunucuya ölçüm için envanterin teklif ve görüntüleme zamanı IP adreslerini karşılaştırır. Bunlar önemli ölçüde farklı olursa Display & Video 360, bu trafiği sunucu tarafı ölçüm platformundan kaynaklanan trafik olarak işaretler.
Günümüzde MRC, yalnızca istemci tarafındaki ölçümden gelen metrikleri onaylar. MRC onaylı metrikler için hem Campaign Manager hem de Display & Video 360 raporlarında "Ölçüm Kaynağı" adlı bir boyut bulunur. Bu boyut üç olası değer sağlar: "Ölçüldü", "Sağlandı" ve "Tahmin Edildi". Bu boyutlar şunları gösterir:
- Ölçüldü: Metriğin verileri, doğrudan Google'ın kontrol ettiği veya Google'ın yakından tanıdığı müşteri koduyla ölçülmüştür ya da Google veya IAB Tech Lab tarafından onaylanmış müşteri kodundaki OMID verilerini kullanır.
- Sağlandı: Metrik verileri, istemcide üçüncü bir tarafça ölçülüp sunucular arası entegrasyon üzerinden Google'a sağlanmıştır ya da Google veya IAB Tech Lab tarafından onaylanmamış istemci kodundaki OMID verilerini kullanır.
- Tahmin edildi: Metrik verileri, mantıklı bir değerlendirmeyle tahmin edilmiş ancak doğrudan istemcide ölçülmemiştir. Tahmin edilen metriğin kaynağı, Google veya bir üçüncü taraf olabilir.
Yalnızca Ölçülen metrikler MRC tarafından onaylanmış olarak kabul edilmelidir.
Otomatik bildirilen önceden getirme etkinliği
Google'ın bu verilerle ilgili deneyimi, otomatik bildirilen önceden getirme etkinliği sayılarının, genel veri setimiz için önemsiz kabul edilecek kadar düşük olduğunu göstermiştir. Bu etkinlik türünü değerlendirmeye devam edeceğiz. Gelecekteki veri davranışı, bu filtreleme etkinliğinin önemli hale geldiğini gösterirse bu filtreleme etkinliğiyle ilgili alternatif düzenlemeler yapabiliriz.
Ölçüm Sınırlamaları
Onaylanmış Display & Video 360 metrikleriyle ilgili ölçüm sınırlamaları şunlardır:
- Display & Video 360 için geçerli olan önbellek bozma ayrıntıları için Campaign Manager Metodolojinin Açıklaması bölümündeki "Önbellek bozma teknikleri" bölümüne bakın. Bu teknikler uygulandığında bile belirli miktarlarda önbelleğe alma işleminin devam edebileceği anlaşılır.
- Belirli bir tıklama işlem akışında (yani ölçüm noktasından sonra ve reklamveren sitesinin açılışından önce) çok sayıda yönlendirmenin olduğu durumlarda, reklamveren gibi aşağı akış taraflarıyla sayım farklılıkları oluşabilir.
- Görüntülenebilirlikle ilgili özel sınırlamalar için Aktif Görüntüleme Metodoloji Açıklaması'na bakın.
Aktif Görüntüleme
Display & Video 360 kampanyalarınızda bu özellikleri kullanıyorsanız Aktif Görüntüleme Metodoloji Açıklaması'nı incelemenizi öneririz.
Bağlı TV
YouTube'u taşıma sertifikasına sahip CTV cihazları, uygulama görünür olmadığında (örneğin, kullanıcı tarafından değiştirilen HDMI girişleri, kullanıcının cihazı kapattığı) uygulamayı bilgilendirmelidir. Bu durum, uygulama görünür olmadığında YouTube'un video oynatmayı durdurmasını (ve buna bağlı olarak reklamların sunulmamasını) sağlar. Gecikme ölçümüyle ilgili herhangi bir sınırlama yoktur. Google'ın şu anda mümkün olduğu durumlarda Android TV ve tvOS için TV'nin güç sinyal durumunu aldığını lütfen unutmayın.
İlgili bağlantılar