Měření konverzí v kampaních YouTube

Pomocí vylepšeného měření pro YouTube můžete měřit deduplikované konverze v reklamách TrueView in-stream, mikrospotech a inventáři z různých burz. 

Když soubory cookie nebo ID zařízení nejsou k dispozici, mohou inzerenti vzhledem k rozdílům v nastavení souborů cookie a ID zařízení zaznamenat výkyvy zobrazování a výkonu. V některých situacích služba Display & Video 360 k modelování konverzí používá strojové učení a historická data.

Měření konverzí na YouTube

Měření konverzí Floodlight

U řádkových položek pro YouTube a partnery se k počítání konverzí používají aktivity Floodlight. Na rozdíl od ostatních typů řádkových položek mají konverze Floodlight vliv na optimalizaci pouze v případě, že je zapnutá optimalizace Floodlight pro YouTube.

Měření konverzí s podporou YouTube

Řádkové položky pro YouTube a partnery k počítání konverzí automaticky používají aktivity Floodlight povolené pro YouTube, které jsou inzerentovi k dispozici. Další informace o nastavení aktivit Floodlight k počítání konverzí na YouTube najdete v článku o nastavení měření konverzí pro YouTube pomocí aktivit Floodlight povolených pro YouTube. Přehledy konverzí po zobrazení nejsou dostupné pro počítače, ale jsou podporovány u mobilních zařízení.

Videoreklamy in-feed na YouTube připisují konverze v okamžiku, kdy je dosaženo fakturovatelné události (zobrazení/kliknutí), a za předpokladu, že konverze proběhne na webu inzerenta. 

Automatické značkování YouTube

Pokud chcete zlepšit atribuční signály pro měření konverzí, pak můžete u inzerenta ve službě Display & Video 360 povolit v nastavení partnera automatické značkování YouTube. Tuto možnost doporučujeme všem zákazníkům, aby se konverze získané díky reklamám zobrazeným na YouTube započítávaly přesně.

Jak to funguje

Když je povoleno automatické značkování YouTube, je v okamžiku kliknutí na reklamu k adrese URL vstupní stránky přidán parametr identifikátoru kliknutí Google (GCLID). Pokud například někdo klikne na vaši reklamu na webu www.example.com, cílová adresa URL bude www.example.com/?gclid=123xyz. GCLID funguje podobně jako parametr DCLID, se kterým pracuje funkce vylepšené atribuce ve službě Campaign Manager 360, s tím rozdílem, že se používá výhradně pro YouTube. Na vstupní stránce čte identifikátor GCLID globální značka webu, která obsahuje vaše aktivity Floodlight a připisuje konverze kliknutím na reklamy.

Nastavení automatického značkování

Automatické značkování je ve výchozím nastavení vypnuté. Zapnete ho takto:

1. V zobrazení partnera ve službě Display & Video 360 klikněte na Nastavení partnera > Konfigurace inzerentů.
2. Zaškrtnutím políčka přijměte smluvní podmínky pro přístup k YouTube a partnerům a poté kliknutím na Vybrat inzerenty vyberte, kterým inzerentům chcete přístup k řádkovým položkám pro YouTube a partnery povolit.
3. V sekci Automatické značkování YouTube klikněte na Vybrat inzerenty a vyberte, pro které inzerenty chcete automatické značkování povolit.

Malé procento webů použití libovolných parametrů URL nepovoluje. Takové weby při zapnutém automatickém značkování zobrazují chybovou stránku. Zeptejte se svého webového vývojáře, zda se vás to týká, nebo zapněte automatické značkování a proveďte test kliknutím na reklamu. Pokud odkaz na web funguje, můžete automatické značkování použít. Pokud se zobrazí chyba, je třeba automatické značkování vypnout. Poté požádejte webového vývojáře, aby povolil volné parametry adresy URL, a znovu značkování zapněte. Pokud váš web využívá přesměrování, je pro měření konverzí také důležité zajistit, aby byl konečné vstupní stránce předán i parametr GCLID.

Přehledy konverzních událostí u řádkových položek pro YouTube a partnery

Přehledy konverzních událostí se liší podle toho, na jaké scénáře konverzí a měření má inzerent zaměřenou optimalizaci:

• Další informace o vytváření přehledů pro řádkové položky pomocí optimalizace Floodlight pro YouTube
• Přečtěte si, jak optimalizovat přehledy pro řádkové položky pomocí aktivit Floodlight povolených pro YouTube.