Śledzenie konwersji w kampaniach w YouTube

Dzięki ulepszonemu śledzeniu kampanii w YouTube możesz mierzyć zdeduplikowane konwersje w zasobach reklamowych TrueView In-Stream, w bumperach i w zasobach dostępnych w różnych usługach reklamowych.

Ze względu na różnice w ustawieniach identyfikatorów urządzeń oraz plików cookie reklamodawcy mogą zauważyć wahania w wyświetlaniu i skuteczności kampanii, gdy identyfikatory urządzeń lub plików cookie są niedostępne. W niektórych przypadkach Display & Video 360 korzysta z systemów uczących się i danych historycznych w celu modelowania konwersji.

Informacje o śledzeniu konwersji w YouTube

Śledzenie konwersji Floodlight

Elementy zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google używają aktywności Floodlight do zliczania konwersji. W odróżnieniu od innych typów elementów zamówienia konwersje Floodlight mają wpływ na optymalizację tylko wtedy, gdy włączona jest funkcja optymalizacji Floodlight w YouTube.

Uwaga: element zamówienia może śledzić dokładnie 1 typ konwersji w usłudze Campaign Manager 360. Aktywności Floodlight Google Analytics nie można łączyć z aktywnościami Floodlight innymi niż Google Analytics w tym samym elemencie zamówienia.

Śledzenie konwersji przy pomocy aktywności obsługujących YouTube

Elementy zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google automatycznie korzystają z jednej z aktywności Floodlight reklamodawcy obsługującej YouTube do zliczania konwersji. Informacje o włączaniu aktywności Floodlight na potrzeby zliczania konwersji w YouTube znajdziesz w artykule Informacje o celach konwersji związanych z elementami zamówienia. Raporty dotyczące konwersji po obejrzeniu nie są dostępne w przypadku komputerów, ale są obsługiwane na urządzeniach mobilnych.

Reklamy wideo In-Feed w YouTube przypisują konwersję po wystąpieniu zdarzenia podlegającego rozliczeniu (wyświetlenia lub kliknięcia) i dokonaniu konwersji w witrynie reklamodawcy.

Automatyczne tagowanie w YouTube

Aby poprawić sygnały związane z atrybucją na potrzeby pomiaru konwersji, włącz na koncie reklamodawcy automatyczne tagowanie w YouTube w ustawieniach partnerów w Display & Video 360. Jest to zalecane w przypadku wszystkich klientów, aby dokładnie uwzględniać konwersje generowane przez reklamy wyświetlane w YouTube.

Gdy optymalizacja Floodlight w YouTube jest włączona, automatyczne tagowanie na YouTube jest wymagane i nie można go wyłączyć.

Jak to działa

Gdy automatyczne tagowanie na YouTube jest włączone, parametr identyfikatora kliknięcia Google (GCLID) jest dodawany do adresu URL strony docelowej, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę. Jeśli np. użytkownik kliknie Twoją reklamę na stronie www.example.com, końcowy URL przyjmie postać www.example.com/?gclid=123xyz. Identyfikator kliknięcia Google oferuje podobne funkcje co parametr DCLID ustawiany przez funkcję ulepszonej atrybucji w usłudze Campaign Manager 360, ale jest używany tylko w YouTube. Tag Google na stronie docelowej zawiera Twoje aktywności Floodlight i odczytuje identyfikator kliknięcia Google, aby przypisywać konwersje do kliknięć Twoich reklam.

Konfigurowanie automatycznego tagowania

Automatyczne tagowanie jest domyślnie włączone.

Aby wyłączyć automatyczne tagowanie:

1. Na koncie partnera Display & Video 360 kliknij Ustawienia partnera > Konfiguracje reklamodawcy.
2. W sekcji Automatyczne tagowanie w YouTube kliknij Wybierz reklamodawców, aby wybrać reklamodawców, dla których chcesz włączyć automatyczne tagowanie. Automatycznego tagowania nie można wyłączyć, jeśli reklamodawca ma włączoną optymalizację Floodlight na YouTube.

Nieliczne witryny nie zezwalają na dowolne parametry w adresach URL i po włączeniu automatycznego tagowania wyświetlają stronę błędu. Skontaktuj się ze swoim programistą stron internetowych, aby sprawdzić, czy jest tak w Twoim przypadku. Możesz też włączyć automatyczne tagowanie i kliknąć reklamę, aby przetestować działanie tej funkcji. Jeśli link do witryny działa, można korzystać z funkcji automatycznego tagowania. Jeśli zobaczysz błąd, wyłącz automatyczne tagowanie. Następnie poproś swojego programistę stron internetowych, aby zezwolił na używanie dowolnych parametrów adresu URL, a potem włącz tę funkcję ponownie. Jeśli chcesz śledzić konwersje w witrynie, która używa przekierowań, musisz się upewnić, że parametr identyfikatora kliknięcia Google jest przekazywany do końcowej strony docelowej.

Raporty o zdarzeniach konwersji w elementach zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google

Raportowanie zdarzeń konwersji różni się w zależności od tego, pod kątem jakich scenariuszy dotyczących konwersji i pomiarów reklamodawca ma skonfigurowane kampanie i prowadzi optymalizację:

• Dowiedz się więcej o raportach dotyczących elementów zamówienia korzystających z optymalizacji Floodlight w YouTube.
• Dowiedz się więcej o raportach dotyczących elementów zamówienia optymalizowanych za pomocą aktywności Floodlight obsługujących YouTube.

W przypadku urządzeń CTV raportowanie w YouTube obsługuje konwersje na różnych urządzeniach.