將 YouTube 廣告活動最佳化

YouTube 廣告活動執行一段時間後，您就可以深入分析各項 YouTube 指標，據以對 YouTube 與合作夥伴委刊項進行最佳化，以便達成廣告目標。

評估廣告活動健康狀態指標

首先請查看下列其中幾種主要指標，以評估您的 YouTube 廣告活動是否已達成目標。

透過單次收視出價 (CPV) 評估廣告競爭力

平均單次收視出價是指您為廣告的單次收視所支付的平均金額。單次收視出價會隨著廣告長度、廣告素材品質、指定目標和競價方式等因素而變動。

CPV 這項重要的訊息會透露廣告在競價系統中的競爭力。您為收視支付的費用是否高於預期上限？您是否發現單次收視出價隨著時間增加？透過不斷追蹤及調整 CPV，您將能夠以更有效率的方式傳達重要訊息。如果廣告已開始放送數週，CPV 上揚可能意味著廣告素材已缺乏吸引力。此外，CPV 上升也可能表示您要在競價中勝出的壓力加重。相反地，CPV 下降可能表示市場競爭對手較少，而您有機會用較低的費用獲取廣告收視次數。

達成 CPV 目標的訣竅

儘管最高單次收視出價與單次收視出價具有最直接的關聯，但在指定目標與廣告素材之間仍可達成平衡，以便向最適合的使用者放送廣告，藉此達到較高的瀏覽率及較低的單次收視出價。以下提供設定最佳單次收視出價的幾個訣竅。

• 調整出價：出價與單次收視出價有最直接的關聯，因為您支付的單次收視出價絕不會超過最高出價。不過，它的作用就像天花板一樣，因此只是調整單次收視出價的其中一個方法。最有效的出價使用方式就是針對您要購買的收視次數，以真正的價值出價 (就像您針對 Google 搜尋中點擊次數的出價方式一樣)。不過，這個「真正的價值」通常難以達成，而且是執行廣告活動後，進行評估的重要焦點。定義收視價值的最佳起點就是比較您的付費收視次數、既有收視次數 (既有內容的收視次數) 以及衍生收視次數 (透過分享產生的收視次數)。一次收視所帶來的活動價值可能遠高於您直接支付的價格。透過 YouTube 廣告，您可以提高使用者參與度，也能讓未看到完整 30 秒廣告的使用者留下印象。也就是說，即使您未付費，卻仍然可以累積價值。
• 擴大指定目標：限制指定目標會造成更激烈的競爭。除非您已接近最高出價，否則這可能導致單次收視出價偏高。假設已接近最高出價，您就無法在競價中勝出，最終留下未支出的預算。只要擴大指定目標，廣告放送系統就能替您找出廣告與出價更具競爭力的競價活動，降低廣告活動的整體平均單次收視出價。透過探索更廣泛的指定目標，您仍然可以用較低的單次收視出價找到有價值的目標對象。別忘了，TrueView 格式本身就是扮演指定目標篩選器的角色，而您只需為選擇觀看廣告的互動觀眾付費。
• 提升廣告品質：品質良好的廣告會帶來好的收視率，因此常會影響單次收視出價。如果目標對象願意完成瀏覽後轉換，表示他們很享受廣告內容，而競價活動會加重這類相關廣告的價值，因此收視率上升時，單次收視出價會跟著下降。如要進一步瞭解製作有效影片廣告的最佳做法，請造訪 YouTube 說明中心。

透過收視率評估廣告健康狀態

收視率的計算方式是將廣告的總收視次數除以廣告的放送對象總數。收視率很適合用來判斷您的影片對觀眾的吸引力。瀏覽率越高，觀眾與內容的互動就越多。

瀏覽率是瞭解影片廣告健康狀況的主要指標。一般來說，高瀏覽率的影片廣告會比瀏覽率偏低的影片廣告贏得更多競標，且支付更低的單次收視出價。如果您想用最低費用獲取最多收視次數，建議您找出有助於提升廣告瀏覽率的廣告素材資源及目標指定方式。與單次收視出價相似，您可以利用特定時間點的瀏覽率分析來瞭解成效，但更重要的是瞭解趨勢。

達成瀏覽率目標的訣竅

儘管我們並未明確表示指定目標可當做提升廣告活動瀏覽率的方法，但因指定目標的設定會影響廣告放送的對象，因此會連帶影響成效。

• 提升廣告品質
  • 長度較短的廣告會獲得較高的瀏覽率；如果您的廣告能在 20 秒內傳達與 30 秒相同的訊息，建議您將廣告修改為較短的版本。
  • 只要在廣告活動中建立數個廣告，每個廣告都能各自提供您更多與目標對象接觸的機會。在廣告活動執行期間，即使是廣告文字或影片當中的小小不同，也可能大幅提升瀏覽率及降低費用。
  • 小幅度的調整 (如變更簡介或者新增/移除行動號召) 皆有助於改變觀眾行為及提升收視率。
• 有效調整指定目標：指定目標可能影響收視率的幾個方式如下：
  • 錯誤的指定目標：如果您找到錯誤的目標對象，就會有較多觀眾略過您的影片廣告。建議您在找出對廣告回應最佳的觀眾後，再調整您的指定方式。
  • 遺漏的目標對象：您也可能因為限制廣告顯示的位置，而造成部分可能有意願看廣告的觀眾「看不到」廣告。有些廣告客戶認為，特定指定客層之外的任何收視皆為「浪費」。但是，只有當使用者選擇觀看影片，系統才會針對 TrueView 影片廣告收費，因此您可以藉由擴大指定目標找到有意願觀看影片的目標對象。這個方法常會帶來額外好處，也就是降低平均單次收視出價。

透過點閱率評估參與度

點閱率 (CTR) 是將廣告的點擊總數除以廣告的放送對象總數所得出的數值。收視率是與 TrueView 廣告活動相關的主要參與度指標，但您也可以透過點閱率評估影片廣告活動的成效。點閱率越高，觀眾與內容的互動就越多，也更有興趣瞭解您的業務。

如果您的目標是吸引更多使用者造訪您的網站、YouTube 頻道或內含影片廣告的「觀賞」網頁，點閱率就是您應該留意及進行最佳化的正確指標。查看一段時間的點閱率，即可瞭解影片廣告將客戶從廣告帶到網站的成效為何。

廣告活動成效最佳化

透過上述指標瞭解廣告活動的整體健康狀態之後，您就可以利用下列其中幾種最佳做法，盡量提升廣告活動成效。如果您發現 YouTube 與合作夥伴委刊項成效不如預期，可以嘗試進行下列其中幾種變更，或許有助於改善支出低於預算或過度指定等問題。

修正指定目標以觸及更相關的目標對象

鎖定對特定事物感興趣的對象放送線上廣告是確保您能觸及理想客戶的途徑；您可以根據興趣 (例如遊戲、寵物或購買汽車與房屋等) 鎖定目標對象，對他們放送您的廣告。

透過縮小指定目標的方式，您可以向關聯性更高的目標對象顯示影片廣告，因為他們對廣告內容更有共鳴。

擴大指定目標範圍以提高觸及率

如果您發現委刊項成效不如期望，原因通常是過度限制指定目標。委刊項經常會因為符合指定目標選項的廣告空間不足而無法購買曝光。您可以放寬部分常見的指定目標限制設定，以確保委刊項能夠觸及所需範圍，進而達成廣告活動目標。瞭解詳情

發現沒有支出時，請調整出價或展示頻率上限

如果 YouTube 與合作夥伴委刊項處於有效狀態、已設定預算、具備有效廣告和正確的指定目標設定，而您仍發現該委刊項完全沒有支出，可能是以下兩個常見原因所致：

1. 出價偏低：您的出價過低，以致無法贏得廣告競價。請利用委刊項觸及率預測功能，看看提高出價對於改善委刊項成效有何幫助。

2. 展示頻率受限：目標對象可能會因為展示頻率上限設定而無法看到您的廣告。如果委刊項指定的目標對象範圍不大，就特別容易發生這種狀況。

運用影片再行銷功能

影片再行銷功能可根據觀眾在您 YouTube 頻道上的活動建立十分具體的名單，重新指定向名單成員放送廣告。只要將您的 YouTube 頻道連結到 Display & Video 360 廣告客戶，即可根據使用者與影片互動的各種方式 (例如觀看影片、訂閱頻道或甚至表達喜歡與否) 建立名單。進一步瞭解 YouTube 目標對象

指定 Google 影片合作夥伴

關於 Google 影片合作夥伴

Google 影片合作夥伴是指 Google 多媒體廣告聯播網中的優質發布商網站和行動應用程式，讓您可在 YouTube 以外的地方向觀眾顯示 YouTube 廣告。發布商皆經過謹慎審查，且必須遵守 Google 的廣告空間品質標準。影片合作夥伴涵蓋多種內容類別，包括娛樂、體育、新聞、科技、汽車、家居、園藝等等。

根據預設，當您在 Display & Video 360 中建立 YouTube 與合作夥伴委刊項時，指定廣告空間會包含影片合作夥伴。如要在 YouTube 與合作夥伴委刊項中納入或排除影片合作夥伴，請前往該委刊項的「指定目標設定」頁面編輯「指定廣告空間來源」。

影片合作夥伴上的 TrueView 串流內廣告範例 (電腦)

 

指定影片合作夥伴的優點

在與品牌相符的內容頁面顯示廣告

影片合作夥伴提供了與 YouTube 相同的實用控制項、內容設定和指定目標。這可以讓您進一步掌控放送廣告所在頁面或廣告旁邊的內容類型，打造更貼近您品牌的廣告活動。

您可以依據 YouTube 和 Google 多媒體廣告聯播網區隔報表，藉此評估相對成效。

吸引 YouTube 以外的新觀眾

• 觸及率：影片合作夥伴可協助您吸引 YouTube 以外的新使用者，以提升影片廣告的觸及率。
• YouTube 觀看次數：影片合作夥伴上的 TrueView 串流內廣告收視次數，也會增加您的 YouTube 影片觀看次數。
• 影響：影片合作夥伴上的廣告有助於提高您的產品知名度，進而使客戶對您的品牌產生興趣。