Ottimizzare le campagne di YouTube

Quando la campagna di YouTube è in esecuzione da un po' di tempo, puoi esaminare nel dettaglio alcune metriche di YouTube per ottimizzare il tuo elemento pubblicitario YouTube e partner e raggiungere così più facilmente i tuoi obiettivi pubblicitari.

Valutare gli indicatori di qualità delle campagne

Inizia dando un'occhiata ad alcune delle seguenti metriche chiave per valutare se la campagna di YouTube soddisfa i tuoi obiettivi.

Valuta la competitività degli annunci con il costo per visualizzazione (CPV)

Il costo per visualizzazione medio è l'importo medio corrisposto per una visualizzazione del tuo annuncio di YouTube. Il CPV varia a seconda della durata dell'annuncio, della qualità della creatività, del targeting, delle dinamiche dell'asta e di altri fattori.

Il CPV è un indicatore importante della competitività del tuo annuncio nell'ecosistema delle aste. Stai pagando più del previsto o più di quanto desideravi per le visualizzazioni? Stai notando un aumento dei CPV nel tempo? Se monitori e regoli il CPV, potrai trasmettere il tuo messaggio in modo più efficiente. CPV in aumento potrebbero indicare stanchezza nei confronti della creatività, se sono trascorse un paio di settimane dalla pubblicazione del tuo annuncio. CPV in aumento potrebbero anche essere un segno di una maggiore pressione nelle aste in cui competi per vincere. Viceversa, CPV in ribasso potrebbero indicare una minore competitività del mercato offrendoti la possibilità acquisire visualizzazioni a costi inferiori.

Suggerimenti per raggiungere gli obiettivi di CPV

Sebbene l'offerta per il costo massimo per visualizzazione sia il collegamento diretto per eccellenza al costo per visualizzazione, è necessario considerare l'equilibrio che sussiste tra targeting e creatività, in grado di offrire il migliore abbinamento con l'utente e che, pertanto, può aumentare il tasso di visualizzazione e ridurre il CPV. Ecco alcuni suggerimenti per ottimizzare il CPV.

• Aggiusta le offerte. Le offerte sono il collegamento diretto per eccellenza al CPV, vale a dire che non pagherai mai un CPV più elevato della tua offerta massima. Tuttavia, fungono solo da limite massimo e, quindi, sono solo uno dei modi per aggiustare il CPV. Le offerte sono sfruttate al meglio se offri il valore effettivo per la visualizzazione che stai acquistando (quanto offriresti per un clic nella Ricerca Google). Tuttavia, questo "valore effettivo" è spesso difficile da quantificare e costituisce un punto focale nella valutazione del post-campagna. Il migliore punto di partenza per definire il valore di una visualizzazione è confrontare visualizzazioni a pagamento, visualizzazioni possedute (visualizzazioni di contenuti di tua proprietà) e visualizzazioni acquisite (visualizzazioni generate da condivisioni). Una visualizzazione può generare ben più attività di quella per cui paghi direttamente. Con gli annunci di YouTube, il coinvolgimento e il ricordo di annunci che non sono stati visualizzati per l'intera durata di 30 secondi (per i quali tu non paghi, ma che comunque maturano valore) può migliorare.
• Espandi il targeting. Restringere la copertura del targeting aumenta la concorrenza che, con molta probabilità, si manifesterà in CPV più elevati, salvo se non hai già quasi raggiunto la tua offerta massima, nel qual caso non ti aggiudicherai più aste e finirai con un budget non speso. Espandere il targeting consente al sistema di pubblicazione degli annunci di identificare le aste dove annunci e offerte sono più competitivi e, così, ridurre il CPV medio totale della campagna. Puoi comunque trovare un pubblico redditizio a un CPV inferiore esplorando target più generici. Ricorda, il formato TrueView di per sé agisce come un filtro di targeting in cui paghi solo per gli spettatori coinvolti che scelgono di guardare il tuo annuncio.
• Migliora gli annunci. Annunci efficaci aumentano il tasso di visualizzazione e, pertanto, spesso influiscono sul CPV. All'aumento dei tassi di visualizzazione corrisponde una riduzione dei CPV perché l'asta valuta gli annunci pertinenti che verranno apprezzati dai segmenti di pubblico in base alla loro disponibilità a eseguire conversioni view-through. Ulteriori informazioni sulle best practice per la creazione di annunci video efficaci nel Centro assistenza YouTube.

Valutare la qualità degli annunci con il tasso di visualizzazione

Il tasso di visualizzazione è dato dal rapporto tra il numero totale di visualizzazioni dell'annuncio di YouTube e il numero di persone per le quali è stato pubblicato l'annuncio. Il tasso di visualizzazione è un buon indicatore di quanto sia avvincente il tuo video per gli spettatori. Maggiore è il tasso di visualizzazione, più coinvolti sono gli spettatori dai tuoi contenuti.

Il tasso di visualizzazione è la metrica principale per comprendere lo stato di un annuncio video. Un annuncio video con una frequenza di visualizzazione elevata, di norma, si aggiudica più aste e paga un CPV inferiore rispetto a un annuncio video con una bassa frequenza di visualizzazione. Se ti interessa ottenere il massimo delle visualizzazioni al costo più basso, devi identificare gli asset e i metodi di targeting dell'annuncio che possono aiutare ad aumentarne la frequenza di visualizzazione. Come per il CPV, un'analisi "point-in-time" del tasso di visualizzazione può essere utile per comprendere l'efficacia dell'annuncio, ma ancora più importante è comprenderne l'andamento.

Suggerimenti per raggiungere gli obiettivi di tasso di visualizzazione

Sebbene non sia del tutto palese, il targeting è un metodo per migliorare il tasso di visualizzazione di una campagna, dal momento che influisce su chi può vedere il tuo annuncio incidendo, di conseguenza, sul rendimento.

• Migliora gli annunci
  • Annunci più brevi registrano frequenze di visualizzazione più elevate; se un annuncio può comunicare lo stesso messaggio in 20 secondi anziché 30, considera la creazione di una versione di durata ridotta.
  • Se crei annunci diversi nell'ambito di una stessa campagna, ciascuno di essi ti offrirà un'opportunità migliore per connettere con il pubblico. Anche piccole differenze nel testo o nel video degli annunci può tradursi in un considerevole miglioramento della frequenza di visualizzazione e del costo nel corso di una campagna.
  • Piccoli accorgimenti, come la modifica dell'introduzione oppure l'aggiunta o la rimozione di inviti all'azione, possono trasformare il comportamento dello spettatore e migliorare il tasso di visualizzazione.
• Migliora il targeting. Di seguito sono riportati alcuni modi in cui il targeting può influire sul tasso di visualizzazione:
  • Targeting errato. Se hai scelto come target il pubblico di destinazione errato, potresti notare un aumento del numero di volte in cui il tuo video viene ignorato. Adegua i metodi di targeting non appena identifichi chi risponde meglio al tuo annuncio.
  • Pubblico perso. È possibile che l'ambito in cui mostri gli annunci sia troppo ristretto, di fatto, "nascondendo" annunci da spettatori che potrebbero essere interessati a vederli. Alcuni inserzionisti considerano "sprecate" le visualizzazioni che non provengono da uno specifico gruppo demografico target. Tuttavia, tieni presente che gli annunci video TrueView vengono fatturati solo se l'utente sceglie di guardare il video, pertanto potresti trovare un pubblico ricettivo espandendo il targeting. Questo presenta spesso l'ulteriore vantaggio di ridurre il CPV medio.

Valutare il coinvolgimento con la percentuale di clic

La percentuale di clic (CTR) è data dal rapporto tra il numero totale di clic sull'annuncio di YouTube e il numero di persone per le quali è stato pubblicato l'annuncio. Sebbene il tasso di visualizzazione sia considerato la principale metrica di coinvolgimento associata alle campagne TrueView, la percentuale di clic è anch'essa un modo per misurare l'efficacia della campagna video. Più elevata è la percentuale di clic, maggiore è il coinvolgimento degli spettatori con i contenuti e, di conseguenza, maggiore è il loro interesse nel conoscere la tua azienda.

Se il tuo obiettivo è aumentare il traffico verso il tuo sito web, il tuo canale di YouTube o la tua pagina di visualizzazione con il tuo annuncio video, la percentuale di clic è la metrica giusta da esaminare e in funzione della quale ottimizzare. L'esame della percentuale di clic nel tempo ti farà capire l'efficacia del tuo l'annuncio video nell'indirizzare i clienti dal tuo annuncio al tuo sito web.

Ottimizzare il rendimento delle campagne

Una volta che hai compreso la qualità complessiva della tua campagna in base agli indicatori sopra, puoi ottimizzarne il rendimento seguendo alcune di queste best practice. Se il rendimento dell'elemento pubblicitario YouTube e partner non è quello previsto, alcune di queste modifiche potrebbero risolvere problemi quali spesa insufficiente o targeting eccessivo.

Perfezionare il targeting per raggiungere segmenti di pubblico più pertinenti

La possibilità di mostrare i tuoi annunci online a un pubblico con interessi specifici può aiutarti a raggiungere i clienti giusti. Puoi mostrare gli annunci a segmenti di pubblico specifici in base ai loro interessi (ad es. passione per i giochi o per gli animali oppure intenzione di acquisto di un'automobile o una casa).

Se riduci la copertura del targeting, puoi mostrare i tuoi annunci video a un pubblico più pertinente, che abbia contestualmente un senso.

Espandere il targeting per aumentare la copertura

Se il rendimento dei tuoi elementi pubblicitari non è quello desiderato, la causa potrebbe essere le impostazioni di targeting troppo restrittive. Spesso gli elementi pubblicitari non possono acquistare le impressioni perché non è disponibile inventario sufficiente che corrisponde alle tue opzioni di targeting. Puoi utilizzare impostazioni di targeting meno restrittive per assicurarti che il tuo elemento pubblicitario abbia la copertura di cui hai bisogno per raggiungere gli obiettivi della tua campagna. Ulteriori informazioni

Modificare l'offerta o la quota limite se non registri alcuna spesa

Esistono due motivi comuni per cui potresti non registrare alcuna spesa in un elemento pubblicitario YouTube e partner se questo è attivo, ha un budget, ha annunci attivi e impostazioni di targeting corrette:

1. Offerte basse. L'offerta che hai fatto per vincere l'asta dell'annuncio potrebbe essere troppo bassa. Utilizza le previsioni sulla copertura degli elementi pubblicitari per scoprire in che modo l'aumento dell'offerta può migliorare il rendimento dell'elemento pubblicitario.

2. Frequenza limitata. I segmenti di pubblico potrebbero non essere idonei a visualizzare i tuoi annunci in base alle impostazioni della quota limite, in particolare se il tuo elemento pubblicitario è rivolto a un pubblico ristretto.

Utilizzare il remarketing video

Il remarketing video è uno strumento potente che si avvale dell'attività degli spettatori sul tuo canale YouTube per creare elenchi estremamente mirati cui indirizzare i tuoi annunci. Dopo aver collegato il tuo canale YouTube al tuo inserzionista in Display & Video 360, puoi creare questi elenchi in base alle varie interazioni degli utenti con i tuoi video, ad esempio visione del video, iscrizione al tuo canale o utilizzo del pulsante Mi piace. Ulteriori informazioni sui segmenti di pubblico di YouTube

Scegliere come target i partner video Google

Informazioni sui partner video Google

I partner video Google sono siti web e applicazioni per dispositivi mobili di publisher di alta qualità nella Rete Display di Google in cui puoi mostrare i tuoi annunci di YouTube a spettatori al di fuori di YouTube. I publisher vengono sottoposti a una severa selezione e devono rispettare gli standard di qualità dell'inventario di Google. I partner video comprendono diverse categorie di contenuti, tra cui intrattenimento, sport, notizie, tecnologia, auto e motori e casa e giardinaggio.

I partner video sono inclusi per impostazione predefinita nel targeting dell'inventario quando crei un elemento pubblicitario YouTube e partner in Display & Video 360. Per includere o escludere partner video da un elemento pubblicitario YouTube e partner, modifica il tuo targeting origine inventario dalla pagina delle impostazioni di targeting dell'elemento pubblicitario.

Esempio di un annuncio TrueView in-stream su partner video (computer desktop)

 

Vantaggi offerti dal targeting dei partner di contenuti video

Mostra annunci su contenuti adatti al tuo brand

I partner di contenuti video offrono gli stessi sistemi di controllo, impostazioni per i contenuti e targeting efficienti di YouTube. Ciò ti consente di avere maggiore controllo sul tipo di contenuti in cui (o accanto cui) possono essere mostrati i tuoi annunci, nonché personalizzare meglio le campagne per il tuo brand.

I report possono essere segmentati in base a YouTube e alla Rete Display di Google per misurare il rendimento relativo.

Coinvolgi nuovi spettatori al di fuori di YouTube

• Copertura: i partner di contenuti video possono aiutarti a coinvolgere nuovi utenti al di fuori di YouTube, consentendoti così di estendere la copertura dei tuoi annunci video.
• Visualizzazioni di YouTube: quando un annuncio TrueView in-stream viene guardato sui partner di contenuti video, aumenterà il numero di visualizzazioni del tuo video YouTube.
• Impatto: gli annunci sui partner video possono aiutare i clienti a conoscere meglio i tuoi prodotti e ad acquisire maggiore interesse per il tuo brand.