Ottimizza le campagne di YouTube

Quando la campagna di YouTube è pubblicata da un po' di tempo, puoi esaminare nel dettaglio alcune metriche di YouTube per ottimizzare il tuo elemento pubblicitario YouTube e partner e raggiungere così più facilmente i tuoi obiettivi pubblicitari.

Valuta gli indicatori di stato delle campagne

Inizia dando un'occhiata ad alcune delle seguenti metriche chiave per valutare se la campagna di YouTube soddisfa i tuoi obiettivi.

Valuta la competitività degli annunci con il costo per visualizzazione (CPV)

Il costo per visualizzazione medio è l'importo medio corrisposto per una visualizzazione del tuo annuncio di YouTube. Il CPV varia a seconda della durata dell'annuncio, della qualità della creatività, del targeting, delle dinamiche dell'asta e di altri fattori.

Il CPV è un indicatore importante della competitività del tuo annuncio nell'ecosistema delle aste. Stai pagando più del previsto o più di quanto desideravi per le visualizzazioni? Stai notando un aumento dei CPV nel tempo? Se monitori e regoli il CPV, potrai trasmettere il tuo messaggio in modo più efficiente. CPV in aumento potrebbero indicare perdita di efficacia della creatività se sono trascorse un paio di settimane dalla pubblicazione del tuo annuncio. CPV in aumento potrebbero anche essere un segno di una maggiore pressione nelle aste in cui competi per vincere. Viceversa, CPV in ribasso potrebbero indicare una minore competitività del mercato offrendoti la possibilità acquisire visualizzazioni a costi inferiori.

Suggerimenti per raggiungere gli obiettivi di CPV

Sebbene l'offerta basata sul costo per visualizzazione massimo sia strettamente collegata al costo per visualizzazione, esiste un equilibrio tra targeting e creatività che offre anche la migliore corrispondenza con gli utenti e pertanto, consente di ottenere un tasso di visualizzazione più alto e un CPV più basso. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per ottimizzare il CPV.

• Aggiusta le offerte: le offerte sono strettamente collegate al CPV, vale a dire che non pagherai mai un CPV più elevato della tua offerta massima. Tuttavia, fungono solo da limite massimo e, quindi, sono solo uno dei modi per aggiustare il CPV. Le offerte sono sfruttate al meglio se offri il valore effettivo per la visualizzazione che stai acquistando (quanto offriresti per un clic nella Ricerca Google). Tuttavia, questo "valore effettivo" è spesso difficile da quantificare e costituisce un punto focale nella valutazione del post-campagna. Il migliore punto di partenza per definire il valore di una visualizzazione è confrontare visualizzazioni a pagamento, visualizzazioni possedute (visualizzazioni di contenuti di tua proprietà) e visualizzazioni acquisite (visualizzazioni generate da condivisioni). Una visualizzazione può generare ben più attività di quella per cui paghi direttamente. Con gli annunci di YouTube, il coinvolgimento e il ricordo di annunci che non sono stati visualizzati per l'intera durata di 30 secondi (per i quali tu non paghi, ma che comunque maturano valore) può migliorare.
• Espandi il targeting: restringere il targeting aumenta la concorrenza. È probabile che ciò si traduca in CPV più elevati, a meno che tu non abbia già quasi raggiunto la tua offerta massima. In questo caso, non ti aggiudicherai più aste e non spenderai l'intero budget. Espandere il targeting consente al sistema di pubblicazione degli annunci di identificare le aste dove annunci e offerte sono più competitivi e, così, ridurre il CPV medio totale della campagna. Puoi comunque trovare un pubblico redditizio a un CPV inferiore esplorando target più generici. Ricorda, il formato ignorabile di per sé agisce come un filtro di targeting in cui paghi solo per gli spettatori coinvolti che scelgono di guardare il tuo annuncio.
• Migliora gli annunci: annunci efficaci aumentano il tasso di visualizzazione e, pertanto, spesso influiscono sul CPV. All'aumento delle percentuali di visualizzazione corrisponde una riduzione dei CPV perché l'asta valuta gli annunci pertinenti che verranno apprezzati dai segmenti di pubblico in base alla loro disponibilità a eseguire conversioni view-through. Scopri di più sui suggerimenti per la creazione di annunci video efficaci nel Centro assistenza YouTube.

Valuta lo stato degli annunci con il tasso di visualizzazione

La percentuale di visualizzazione è data dal rapporto tra il numero totale di visualizzazioni dell'annuncio di YouTube e il numero di persone per le quali è stato pubblicato l'annuncio. Il tasso di visualizzazione è un buon indicatore di quanto sia avvincente il tuo video per gli spettatori. Maggiore è il tasso di visualizzazione, maggiore è il coinvolgimento degli spettatori con i tuoi contenuti.

Il tasso di visualizzazione è la metrica principale per comprendere lo stato di un annuncio video. Un annuncio video con un tasso di visualizzazione elevato, di norma, si aggiudica più aste e paga un CPV inferiore rispetto a un annuncio video con una tasso di visualizzazione basso. Se ti interessa ottenere il massimo delle visualizzazioni al costo più basso, devi identificare gli asset e i metodi di targeting dell'annuncio che possono aiutare ad aumentarne la frequenza di visualizzazione. Come per il CPV, un'analisi "point-in-time" del tasso di visualizzazione può essere utile per comprendere l'efficacia dell'annuncio, ma ancora più importante è comprenderne l'andamento.

Suggerimenti per raggiungere gli obiettivi di tassi di visualizzazione

Anche se il targeting è un metodo che generalmente si associa al tasso di visualizzazione di una campagna, potrebbe influire sul rendimento poiché determina chi è in grado di visualizzare l'annuncio.

• Migliora gli annunci
  • Annunci più brevi registrano frequenze di visualizzazione più elevate; se un annuncio può comunicare lo stesso messaggio in 20 secondi anziché 30, considera la creazione di una versione di durata ridotta.
  • Se crei annunci diversi nell'ambito di una stessa campagna, ciascuno di essi ti offrirà un'opportunità migliore per connettere con il pubblico. Anche piccole differenze nel testo o nel video dell'annuncio può tradursi in un considerevole miglioramento del tasso di visualizzazione e del costo nel corso di una campagna.
  • Piccoli accorgimenti, come la modifica dell'introduzione oppure l'aggiunta o la rimozione di call to action, possono trasformare il comportamento dello spettatore e migliorare il tasso di visualizzazione.
• Migliora il targeting: di seguito sono riportati alcuni modi in cui il targeting può influire sul tasso di visualizzazione:
  • Targeting errato: se hai scelto come target il pubblico di destinazione errato, potresti notare un aumento del numero di volte in cui il tuo video viene ignorato. Adegua i metodi di targeting non appena identifichi chi risponde meglio al tuo annuncio.
  • Pubblico perso: l'ambito in cui mostri il tuo annuncio potrebbe essere limitato; il che significa che l'annuncio potrebbe essere "nascosto" ad alcuni spettatori interessati a visualizzarlo. Alcuni inserzionisti considerano "sprecate" le visualizzazioni che non provengono da uno specifico gruppo demografico target. Tuttavia, tieni presente che gli annunci video ignorabili vengono fatturati solo se l'utente sceglie di guardare il video, pertanto potresti trovare un pubblico ricettivo espandendo il targeting. Questo presenta spesso l'ulteriore vantaggio di ridurre il CPV medio.

Valutare il coinvolgimento con la percentuale di clic

La percentuale di clic (CTR) è data dal rapporto tra il numero totale di clic sull'annuncio di YouTube e il numero di persone per le quali è stato pubblicato l'annuncio. Sebbene il tasso di visualizzazione sia la principale metrica di coinvolgimento associata alle campagne ignorabili, il CTR rappresenta un altro modo per misurare l'efficacia della campagna video. Più elevata è la percentuale di clic, maggiore è il coinvolgimento degli spettatori con i contenuti e, di conseguenza, maggiore è il loro interesse nel conoscere la tua azienda.

Se vuoi aumentare il numero di persone che accedono al tuo sito web, al tuo canale di YouTube o alla tua pagina di visualizzazione con il tuo annuncio video, il CTR è la metrica giusta da esaminare e in funzione della quale eseguire l'ottimizzazione. L'esame della percentuale di clic nel tempo ti farà capire l'efficacia del tuo l'annuncio video nell'indirizzare i clienti dal tuo annuncio al tuo sito web.

Ottimizzare il rendimento delle campagne

Una volta che hai compreso lo stato complessivo della tua campagna in base agli indicatori sopraindicati, puoi ottimizzarne il rendimento seguendo alcune di queste best practice. Se il rendimento dell'elemento pubblicitario YouTube e partner non è quello previsto, alcune di queste modifiche potrebbero risolvere problemi quali spesa insufficiente o targeting eccessivo.

Perfezionare il targeting per raggiungere segmenti di pubblico più pertinenti

La possibilità di mostrare i tuoi annunci online a un pubblico con interessi specifici può aiutarti a raggiungere i clienti giusti. Puoi mostrare gli annunci a segmenti di pubblico specifici in base ai loro interessi (ad es. passione per i giochi o per gli animali oppure intenzione di acquisto di un'automobile o una casa).

Se riduci la copertura del targeting, puoi mostrare i tuoi annunci video a un pubblico più pertinente, che abbia contestualmente un senso.

Espandere il targeting per aumentare la copertura

Se il rendimento dei tuoi elementi pubblicitari non è quello desiderato, la causa potrebbe essere le impostazioni di targeting troppo restrittive. Spesso gli elementi pubblicitari non possono acquistare le impressioni perché non è disponibile inventario sufficiente che corrisponde alle tue opzioni di targeting. Puoi espandere alcune impostazioni di targeting generalmente restrittive per assicurarti che il tuo elemento pubblicitario abbia la copertura di cui hai bisogno per raggiungere gli obiettivi della tua campagna. Scopri di più sul targeting per gli elementi pubblicitari YouTube e partner e Demand Gen.

Modifica l'offerta o la quota limite se non registri alcuna spesa

Esistono due motivi comuni per cui potresti non registrare alcuna spesa in un elemento pubblicitario YouTube e partner se questo è attivo, ha un budget, ha annunci attivi e impostazioni di targeting corrette:

1. Offerte basse. L'offerta che hai fatto per vincere l'asta dell'annuncio potrebbe essere troppo bassa. Utilizza le previsioni sulla copertura degli elementi pubblicitari per scoprire in che modo l'aumento dell'offerta può migliorare il rendimento dell'elemento pubblicitario.

2. Frequenza limitata. I segmenti di pubblico potrebbero non essere idonei a visualizzare i tuoi annunci in base alle impostazioni della quota limite, in particolare se il tuo elemento pubblicitario è rivolto a un pubblico ristretto.

Utilizzare il remarketing video

Il remarketing video è uno strumento potente che si avvale dell'attività degli spettatori sul tuo canale YouTube per creare elenchi estremamente mirati cui indirizzare i tuoi annunci. Dopo aver collegato il tuo canale YouTube al tuo inserzionista Display & Video 360, puoi creare questi elenchi in base ai diversi modi in cui le persone interagiscono con i tuoi video, ad esempio visualizzazione, iscrizione al canale o utilizzo del pulsante Mi piace. Scopri di più sui segmenti di pubblico di YouTube.

Scegli come target i partner video Google

Informazioni sui partner video Google

I partner video Google sono siti web e app mobile di publisher di alta qualità nella Rete Display di Google in cui puoi mostrare i tuoi annunci a spettatori al di fuori di YouTube. I publisher vengono sottoposti a una severa selezione e devono rispettare gli standard di qualità dell'inventario di Google. I partner video comprendono diverse categorie di contenuti, tra cui intrattenimento, sport, notizie, tecnologia, auto e motori e casa e giardinaggio.

I partner video sono inclusi per impostazione predefinita nel targeting dell'inventario quando crei un elemento pubblicitario YouTube e partner in Display & Video 360. Per includere o escludere partner video da un elemento pubblicitario YouTube e partner, modifica il tuo targeting origine inventario dalla pagina Impostazioni di targeting dell'elemento pubblicitario.

Gli elementi pubblicitari video per azione di YouTube e partner vengono automaticamente attivati per i partner video per garantire il miglior rendimento. Se vuoi disattivare gli elementi pubblicitari, contatta il tuo account manager Google.

Esempio di un annuncio ignorabile sui partner video (computer)

 

Vantaggi offerti dal targeting dei partner video

Mostra annunci su contenuti adatti al tuo brand

I partner di contenuti video offrono gli stessi sistemi di controllo, impostazioni per i contenuti e targeting efficienti di YouTube. Ciò ti consente di avere maggiore controllo sul tipo di contenuti in cui (o accanto cui) possono essere mostrati i tuoi annunci, nonché personalizzare meglio le campagne per il tuo brand.

I report possono essere segmentati in base a YouTube e alla Rete Display di Google per misurare il rendimento relativo.

Coinvolgi nuovi spettatori al di fuori di YouTube

• Copertura: i partner di contenuti video possono aiutarti a coinvolgere nuovi utenti al di fuori di YouTube, consentendoti così di estendere la copertura dei tuoi annunci video.
• Visualizzazioni di YouTube: quando un annuncio ignorabile viene guardato sui partner video, aumenterà il numero di visualizzazioni del tuo video di YouTube.
• Impatto: gli annunci sui partner video possono aiutare i clienti a conoscere meglio i tuoi prodotti e ad acquisire maggiore interesse per il tuo brand.

Scopri di più sui partner video Google

Scegli come target l'inventario Google TV

Informazioni su Google TV

Google TV è una piattaforma di streaming multimediale che supporta smart TV, dispositivi over-the-top e set-top box, consentendo agli utenti di riprodurre in streaming programmi TV, film e altri contenuti video dalle loro app preferite.

Come funzionano gli annunci su Google TV

Tramite i deal istantanei garantiti o non garantiti di YouTube puoi mostrare i tuoi annunci video nella schermata Home di Google TV in alcuni paesi con il formato dell'annuncio masthead Google TV . Per impostazione predefinita, alcuni tipi di elementi pubblicitari video YouTube e partner e deal istantanei di YouTube verranno pubblicati su Google TV, ma puoi disattivarli deselezionando la casella di controllo "Google TV" in Origini dell'inventario nel targeting degli elementi pubblicitari.

Comportamento di clickthrough per gli annunci masthead

A seconda degli asset forniti per l'annuncio masthead, gli utenti che fanno clic sull'annuncio vengono indirizzati a destinazioni diverse.

Call to action e URL pagina di destinazione finale	ID app Google TV*	Deep link a Google TV*	Call to action mostrato	Destinazione del clic
				YouTube	Google TV
❌	❌	❌	Guarda ora	Apre il video nell'app YouTube	Apre il video nell'app YouTube
✅	❌	❌	CTA specificata	URL pagina di destinazione finale (supportato solo su dispositivi mobili e computer)	URL pagina di destinazione finale tramite codice QR
✅ In questo scenario, l'URL pagina di destinazione finale è obbligatorio, ma non viene utilizzato come destinazione di clickthrough	✅	❌	CTA specificata	Apre il video nell'app YouTube	Apre l'app Google TV*
✅ In questo scenario, l'URL pagina di destinazione finale è obbligatorio, ma non viene utilizzato come destinazione di clickthrough	✅	✅	CTA specificata	Apre il video nell'app YouTube	Apre la sezione con deep link all'interno dell'app Google TV*

* Se l'utente a cui viene mostrato l'annuncio non ha ancora installato l'app, verrà reindirizzato alla pagina di installazione dell'app Google Play Store.

Nota: gli elementi pubblicitari video YouTube e partner Copertura efficace e Copertura non ignorabile non vengono più pubblicati nell'inventario in-stream di Google TV, che in precedenza era supportato negli Stati Uniti. Entro la fine del 2025, gli elementi pubblicitari Copertura efficace di YouTube e partner potranno essere pubblicati su Google TV in alcuni paesi utilizzando gli annunci video in-feed se l'elemento pubblicitario ha attivato questa origine dell'inventario e il formato dell'annuncio in-feed. Fino ad allora, gli annunci potrebbero non essere visualizzati su Google TV anche se è stata attivata l'origine dell'inventario Google TV.

È possibile acquistare annunci tramite Display & Video 360 che vengono pubblicati sulla piattaforma Google TV al di fuori degli elementi pubblicitari YouTube e partner. Sono inclusi gli annunci all'interno delle app per TV connesse a internet quando l'utente guarda contenuti tramite un dispositivo che utilizza la piattaforma Google TV o gli annunci in-stream pubblicati su Google TV Freeplay e venduti da Xumo.

Modifica la distribuzione degli annunci tra i gruppi di annunci

La rotazione degli annunci all'interno di un gruppo di annunci YouTube e partner non può essere controllata manualmente e un annuncio potrebbe spendere più degli altri. Se un video ha più probabilità di essere visualizzato o di generare un'interazione, potrebbe spendere di più. Se un annuncio specifico non ha il rendimento auspicato, ti consigliamo di distribuire gli annunci in modo diverso tra i gruppi di annunci.