Optimalizace kampaně YouTube

Až budete kampaň YouTube nějakou dobu provozovat, můžete řádkovou položku pro YouTube a partnery optimalizovat podle různých metrik YouTube tak, abyste snáze dosáhli svých inzertních cílů.

Vyhodnocení indikátorů stavu kampaně

Začněte tím, že podle některých z následujících klíčových metrik posoudíte, zda kampaň YouTube plní cíle.

Posouzení konkurenceschopnosti reklamy podle ceny za zhlédnutí (CPV)

Průměrná cena za zhlédnutí je průměrná částka, kterou platíte za zhlédnutí reklamy. CPV se mění v závislosti na délce reklamy, kvalitě kreativy, cílení, dynamice aukcí a dalších faktorech.

CPV je cenný ukazatel konkurenceschopnosti reklamy v aukčním prostředí. Platíte za zhlédnutí více, než jste chtěli nebo očekávali? Pozorujete, že vaše CPV postupně roste? Díky sledování a úpravám CPV budete moci svá sdělení šířit s větší efektivitou. Nárůst CPV může být známkou vyčerpání kreativy, pokud je reklama aktivní již několik týdnů. Také může být známkou většího návalu v aukcích, kterých se účastníte. Naopak pokles CPV může značit, že je na trhu menší konkurence a máte šanci získat zobrazení za nižší cenu.

Tipy k dosažení cílové CPV

Ačkoli má na cenu za zhlédnutí největší vliv nabídka maximální ceny za zhlédnutí, existuje také určitá rovnováha mezi cílením a kreativou, která zajišťuje oslovení nejvhodnějších uživatelů a v důsledku tedy přispívá k vyšší míře zhlédnutí a nízké CPV. Níže naleznete několik tipů k optimalizaci CPV.

• Upravte nabídky: Na CPV má největší vliv výše nabídky v tom smyslu, že nikdy neplatíte vyšší CPV, než je vaše maximální nabídka. Nabídky nicméně působí jen jako strop, představují tedy pouze jeden ze způsobů, jak CPV upravit. Nejúčinněji lze nabídky použít tak, že za zhlédnutí, které chcete koupit, budete nabízet jeho skutečnou hodnotu (podobně jako při platbě za kliknutí ve Vyhledávání Google). Tuto „skutečnou hodnotu“ ovšem není snadné určit a jedná se tedy o zásadní věc, na kterou byste se při vyhodnocování stavu po kampani měli soustředit. Při určování hodnoty zhlédnutí je nejlepší začít tak, že porovnáte zaplacená zhlédnutí, vlastněná zhlédnutí (zhlédnutí obsahu, který vlastníte) a získaná zhlédnutí (zhlédnutí pocházející ze sdílení). Kterékoli zhlédnutí může být spouštěčem mnohem větší aktivity, než by odpovídalo ceně, kterou jste za něj zaplatili. V případě reklam YouTube mohou diváci vykazovat vyšší interakci a více si je vybavovat, i když zhlédnutí netrvalo celých 30 sekund. To znamená, že za ně neplatíte, a přesto mají hodnotu.
• Rozšiřte cílení: Omezení cílení vede k vyšší konkurenci. To se pravděpodobně projeví ve formě zvýšení CPV. Pokud se však již blížíte ke své maximální výši nabídky, jednoduše přestanete vyhrávat aukce a zůstane vám nevyčerpaný rozpočet. Rozšířením cílení umožníte, aby systém zobrazování reklam identifikoval aukce, ve kterých budou vaše reklamy a cenové nabídky konkurenceschopnější, a můžete snížit průměrnou CPV celé kampaně. Při širším cílení tedy můžete oslovit atraktivní publikum i s nižší CPV. Připomínáme, že formát TrueView sám o sobě funguje jako filtr cílení, protože platíte pouze za aktivní diváky, kteří se rozhodli na vaši reklamu podívat.
• Vylepšete reklamy: Přesvědčivé reklamy dokážou získat slušnou míru zhlédnutí a tím ovlivňují také CPV. CPV s rostoucí mírou zhlédnutí klesá, protože v aukci mají vysokou hodnotu relevantní reklamy, které se publiku budou líbit (což se projevuje ochotou publika přehrát reklamu až do konce). Další informace o doporučených postupech k vytváření účinných videoreklam naleznete v centru nápovědy YouTube.

Posouzení stavu kampaně podle míry zhlédnutí

Míra zhlédnutí je poměr celkového počtu zhlédnutí reklamy k počtu uživatelů, kterým byla zobrazena. Míra zhlédnutí funguje jako dobrý ukazatel, nakolik je video pro diváky poutavé. Čím je míra zhlédnutí vyšší, tím jsou diváci při interakci s vaším obsahem aktivnější.

Míra zhlédnutí je primární metrika, která vám pomůže posoudit stav videoreklamy. Obecně lze říci, že videoreklama s vysokou mírou zhlédnutí vyhraje více aukcí a zaplatíte za ni nižší CPV než za videoreklamu s nízkou mírou zhlédnutí. Pokud chcete docílit co nejvyššího počtu zhlédnutí za nejnižší cenu, doporučujeme, abyste zjistili, které podklady reklamy a metody cílení vám pomohou zvýšit míru zhlédnutí reklamy. Podobně jako u CPV se k vyhodnocení výkonu reklamy může hodit i analýza míry zhlédnutí v konkrétním okamžiku, důležitější je ale posuzování trendů.

Tipy k dosažení cílové míry zhlédnutí

Přestože cílení na první pohled nemusí vypadat jako metoda vhodná k vylepšení míry zhlédnutí, může mít vliv na výkon, protože ovlivňuje, kdo reklamu může zobrazit.

• Vylepšete reklamy
  • Kratší reklamy mají vyšší míru zhlédnutí. Pokud reklama může předat stejné sdělení během 20 sekund namísto 30, doporučujeme upravit ji na kratší verzi.
  • Pokud v rámci kampaně vytvoříte několik reklam, každá z nich vám poskytne příležitost lépe oslovit publikum. I malé rozdíly v textu nebo obsahu videa mohou v průběhu trvání kampaně podstatně zlepšit míru zhlédnutí a cenu.
  • Změnit chování diváků a vylepšit míru zhlédnutí mohou pomoci i drobná vylepšení, jako je změna úvodu nebo přidání či odstranění výzev k akci.
• Zdokonalte cílení: Cílení může ovlivnit míru zhlédnutí několika způsoby:
  • Špatné cílení: Pokud jste určili nesprávné cílové publikum, může častěji docházet k přeskočení videoreklamy. Až zjistíte, kdo na vaše reklamy reaguje nejlépe, měli byste podle toho upravit metody cílení.
  • Neoslovené publikum: Dále je možné, že omezujete, kde se reklama zobrazuje, a tím reklamy „skrýváte“ před diváky, kteří by se na ně možná rádi podívali. Někteří inzerenti považují zhlédnutí, ke kterým dojde mimo konkrétní cílovou demografickou skupinu, za zbytečná. Protože se však u videoreklam TrueView fakturují jen zobrazení, u nichž se uživatel rozhodne video přehrát, rozšířením cílení lze někdy najít další publikum s potenciálním zájmem. Další výhodou je, že rozšířením cílení většinou snížíte průměrnou CPV.

Posouzení míry zapojení podle míry prokliku

Míra prokliku (CTR) představuje poměr celkového počtu kliknutí na reklamu k počtu uživatelů, kterým se zobrazila. Zatímco míra zhlédnutí funguje v kampaních TrueView jako metrika primárního zaujetí, CTR představuje další způsob, jak změřit výkon videokampaně. Čím je CTR vyšší, tím jsou diváci při interakci s vaším obsahem aktivnější, což znamená, že se více se zajímají o informace o vaší firmě.

Pokud je vaším cílem přivést pomocí videoreklamy více uživatelů na své webové stránky, kanál YouTube nebo stránku sledování videa, je pro vás CTR tou pravou metrikou, která vám pomůže s optimalizací návštěvnosti. Posouzením CTR v průběhu času zjistíte, jak je videoreklama úspěšná v přivádění zákazníků z reklamy na vaše webové stránky.

Optimalizace výkonu kampaně

Jakmile budete mít z výše uvedených indikátorů představu o celkovém stavu kampaně, můžete její výkon optimalizovat pomocí těchto doporučených postupů. Pokud vaše řádkové položky pro YouTube a partnery nedosahují očekávaného výkonu, provedením některých z těchto změn byste mohli vyřešit problémy, jako je nedostatečné čerpání rozpočtu či příliš široké cílení.

Zpřesněním cílení můžete oslovit relevantnější publikum

Pomocí možnosti zobrazovat webové reklamy uživatelům s konkrétními zájmy lze zajistit, abyste oslovovali správné zákazníky. Reklamy můžete zobrazovat konkrétnímu publiku na základě jeho zájmů, ať už se jedná o hráče videoher, milovníky zvířat nebo uživatele, kteří chtějí koupit auto či byt.

Když cílení upřesníte, budete moci své videoreklamy zobrazovat vhodnějšímu publiku, pokud to v daném kontextu bude dávat smysl.

Rozšířením cílení můžete zvětšit zásah

Když řádková položka nedosahuje takového výkonu, jaký byste si představovali, příčinou často bývá příliš restriktivní cílení. Často se stává, že řádkové položky nemohou kupovat zobrazení, protože není k dispozici dostatek inventáře, který by odpovídal jejich cílení. Rozšířením některých obvykle omezujících nastavení cílení můžete zajistit, aby řádková položka měla zásah, který k dosažení cílů kampaně potřebujete. Další informace

Pokud řádková položka nečerpá prostředky, upravte cenovou nabídku nebo omezení frekvence

Pokud řádková položka pro YouTube a partnery nečerpá prostředky, ačkoliv je aktivní a má rozpočet, aktivní reklamy a správně nastavené cílení, mívá to obvykle jednu z těchto dvou příčin:

1. Nízké cenové nabídky: Je možné, že jsou vaše cenové nabídky příliš nízké na to, abyste v aukci reklam zvítězili. Pomocí prognózy zásahu řádkových položek se podívejte, jak lze výkon řádkové položky zlepšit zvýšením cenové nabídky.

2. Omezení frekvence: Publikum nemusí splňovat podmínky zobrazení vašich reklam kvůli nastavení omezení frekvence. Dochází k tomu zejména v případě, že řádková položka cílí na malé publikum.

Použití videoremarketingu

Videoremarketing je výkonný nástroj, který na základě aktivity diváků ve vašem kanálu YouTube vytváří velmi konkrétní seznamy publika, na které budou reklamy opětovně cíleny. Nejprve je třeba kanál YouTube propojit s inzerentem ve službě Display & Video 360. Poté můžete vytvářet seznamy uživatelů na základě různých způsobů jejich interakce s videi, například sledování videa, přihlášení k odběru kanálu nebo kladného ohodnocení videa. Další informace o segmentech publika na YouTube.

Cílení na partnery Googlu pro video

Partneři Googlu pro video

Partneři Googlu pro video jsou vysoce kvalitní webové stránky a mobilní aplikace v Obsahové síti Google, ve kterých můžete zobrazovat reklamy YouTube divákům mimo YouTube. Jejich majitelé jsou pečlivě prověřeni a musí dodržovat standardy Googlu ohledně kvality inventáře. Partneři pro video publikují velké množství kategorií obsahu, včetně zábavy, sportu, zpravodajství, technologií, automobilového průmyslu a domácnosti a zahrady.

Když ve službě Display & Video 360 vytvoříte řádkovou položku pro YouTube a partnery, budou partneři pro video do cílení na inventář zahrnuti automaticky. Pokud v řádkové položce pro YouTube a partnery chcete partnery pro video zahrnout nebo vyloučit, na stránce Nastavení cílení u příslušné řádkové položky upravte cílení na zdroj inventáře.

Příklad reklamy TrueView in-stream u partnerů pro video (na počítači)

 

Výhody cílení na partnery pro video

Zobrazení reklam v obsahu, který ladí s vaší značkou

Partneři pro video nabízejí stejně propracované ovládání, nastavení obsahu a cílení, jaké je dostupné na YouTube. Díky tomu máte větší kontrolu nad typem obsahu, ve kterém nebo vedle kterého se vaše reklamy mohou zobrazovat, a můžete tak kampaně lépe přizpůsobit své značce.

Pokud budete chtít měřit relativní výkon, můžete přehledy segmentovat zvlášť na YouTube a Obsahovou síť Google.

Oslovení nových diváků mimo YouTube

• Zásah: Partneři pro video vám mohou pomoci zaujmout nové uživatele mimo YouTube, abyste zvýšili zásah svých videoreklam.
• Zhlédnutí na YouTube: Když někdo přehraje reklamu TrueView In-stream u partnerů pro video, zvýší se počet zhlédnutí u příslušného videa na YouTube.
• Vliv: Díky reklamám u partnerů pro video budou zákazníci více vnímat vaše produkty a více se zajímat o vaši značku.