YouTube kampanyanızı optimize etme

YouTube kampanyanızı bir süre yayınladıktan sonra, çeşitli YouTube metriklerini inceleyip bilgi edinerek YouTube ve iş ortakları satır öğelerinizi reklamcılık hedeflerinize ulaşma şansınızı artırmak için optimize edebilirsiniz.

Kampanya durum göstergelerini değerlendirme

YouTube kampanyanızın hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığını ölçmek için işe aşağıdaki temel metriklerden bazılarına göz atarak başlayın.

Görüntüleme başına maliyet (GBM) ile reklamın rekabet gücünü değerlendirme

Ortalama görüntüleme başına maliyet, reklamınızın görüntülenmesi başına ödediğiniz ortalama tutardır. GBM, diğer tüm etkenler arasında özellikle reklam uzunluğu, reklam öğesinin kalitesi, hedefleme ve açık artırma dinamiklerine bağlı olarak değişkenlik gösterir.

GBM, reklamınızın açık artırma ekosisteminde rekabet etme gücünün önemli bir göstergesidir. Görüntülemeler için istediğinizden veya beklediğinizden daha yüksek bir tutar mı ödüyorsunuz? GBM'lerin zaman içinde arttığını mı gözlemlediniz? GBM'nizi izleyerek ve ayarlayarak, mesajınızı daha etkili bir şekilde sunmaya hazır olursunuz. GBM değerindeki artışlar, reklamınız bir veya iki haftadır yayındaysa reklam öğesinin eskidiğini gösterebilir. Ayrıca, kazanmak için rekabet ettiğiniz açık artırmalarda baskının arttığına da işaret edebilir. Buna karşılık GBM değerindeki düşüşler, pazarda daha az rekabet olduğunu ve daha düşük maliyetle daha fazla görüntüleme kazanma şansınızın olabileceğini gösterir.

GBM hedeflerinize ulaşmanız için ipuçları

Maksimum görüntüleme başına maliyet teklifiniz görüntüleme başına maliyet için en doğrudan bağlantı olsa da, hedefleme ve reklam öğesi arasında en iyi kullanıcı eşleşmesini sağlayan ve bu nedenle daha yüksek görüntüleme oranı ve daha düşük GBM sunan bir denge de vardır. Aşağıda, GBM'yi optimize etmeye yönelik birkaç ipucu bulunmaktadır.

• Tekliflerinizi ayarlayın: Hiçbir zaman maksimum teklifinizden daha yüksek bir GBM ödemeyeceğinizden, teklifler GBM'ler için en doğrudan bağlantıya sahiptir. Ancak, bunlar yalnızca üst sınır olarak görev görür ve bu nedenle GBM düzenlemelerini yapmanın tek yoludur. Tekliflerin en etkili kullanımını, satın aldığınız görüntüleme için gerçek değerinizi teklif ederek (Google Arama'da bir tıklamayla yapacağınız gibi) elde edebilirsiniz. Ancak, bu "gerçek değere" ulaşmak çoğu zaman zordur ve bu değer kampanya sonrası değerlendirmede odaklanılacak önemli bir noktadır. Bir görüntülemeye yönelik değerinizi belirlemek için en iyi başlangıç noktası, ücretli görüntülemelerinizi, sahip olduğunuz görüntülemeleri (satın aldığınız içeriğin görüntülemeleri) ve kazanılan görüntülemeleri (paylaşımlardan elde edilen görüntülemeler) karşılaştırmaktır. Bir görüntüleme, doğrudan ödediğinizden çok daha fazla etkinlik sağlayabilir. YouTube reklamlarıyla, 30 saniye boyunca görülmemiş reklamlar için bile daha fazla etkileşim ve hatırlatma elde edilebilir. Yani ödeme yapmasanız bile değer elde edersiniz.
• Hedeflemenizi genişletin: Hedeflemenizin kısıtlanması daha fazla rekabete neden olacaktır. Bu, maksimum teklifinize zaten yakın olmadığınız sürece muhtemelen daha yüksek GBM'ye yol açacaktır. Maksimum teklifinize yakınsanız, açık artırmaları kazanamayacak ve bütçenizin tamamını harcayamayacaksınız. Hedeflemenin genişletilmesi, reklam yayınlama sisteminin reklamlarınızın ve tekliflerinizin daha rekabetçi olduğu açık artırmaları belirlemesini sağlayabilir ve kampanyanın ortalama genel GBM'sini azaltabilir. Daha geniş hedefleri arayarak daha düşük bir GBM'de değerli bir kitle bulabilirsiniz. Unutmayın, TrueView biçimi yalnızca reklamınızı izlemeyi seçmiş alakalı kullanıcılar için ödeme yaptığınız bir hedefleme filtresi görevi görür.
• Reklamlarınızı iyileştirin: Güçlü reklamlar iyi bir görüntüleme oranı sağladığı için GBM'yi de etkiler. Açık artırma süreci, kitlelerin keyif aldığı ve dolayısıyla tamamıyla görüntülediği alakalı reklamlara değer verir. Bu nedenle, görüntüleme oranları yükseldikçe GBM'ler düşer. YouTube Yardım Merkezi'nden etkili video reklamları oluşturmaya yönelik en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Görüntüleme oranıyla reklam durumunu değerlendirme

Görüntüleme oranınız, reklamınızın toplam görüntülenme sayısının reklamın yayınlandığı toplam kişi sayısına bölünmesiyle elde edilir. Görüntüleme oranı, görüntüleyenlerin videonuzu ne kadar ilgi çekici bulduğuna ilişkin iyi bir göstergedir. Görüntüleme oranı ne kadar yüksekse görüntüleyenler içeriğinizle o kadar fazla etkileşim kurar.

Görüntüleme oranı, video reklamların durumunu anlamanıza yardımcı olan birincil metriktir. Yüksek görüntüleme oranına sahip video reklam, düşük görüntüleme oranına sahip bir video reklama göre muhtemelen daha fazla açık artırma kazanacak ve daha düşük GBM ödeyecektir. En düşük maliyetle en fazla görüntülemeyi elde etmeyi düşünüyorsanız, reklamınızın görüntüleme oranını artırmanıza yardımcı olacak reklam varlıklarını ve hedefleme yöntemlerini öğrenmek isteyebilirsiniz. GBM'ye benzer şekilde, iyi veya kötü bir performans gösterdiğinizi anlamak için görüntüleme oranı geçmiş analizi yararlı olabilir ancak eğilimleri anlamak daha önemlidir.

Görüntüleme oranı hedeflerinize ulaşma ipuçları

Hedeflemenin kampanya görüntüleme oranını artırabilecek bir yöntem olup olmadığı belirgin olmasa bile hedefleme, reklamınızı kimlerin görüntüleyebileceğini etkilediği için performans üzerinde etkili olabilir.

• Reklamlarınızı iyileştirin
  • Kısa reklamların daha yüksek görüntüleme oranı vardır; reklamlarınız aynı mesajı 30 saniye yerine 20 saniyede verebilirse reklamı daha kısa olacak şekilde düzenlemeyi düşünün.
  • Kampanyanın parçası olarak birkaç reklam oluşturursanız bunların her biri kitlenizle daha iyi bağlantı kurmanıza imkan tanıyacaktır. Reklamınızın metnindeki veya videosundaki küçük farklılıklar bile kampanya boyunca görüntüleme oranında ve maliyette önemli gelişmeler sağlayabilir.
  • Girişi değiştirmek ya da harekete geçirici mesajlar eklemek veya kaldırmak gibi küçük değişiklikler, izleyici davranışını değiştirebilir ve görüntüleme oranını artırabilir.
• Hedeflemenizi iyileştirin: Aşağıda hedeflemenin görüntüleme oranını etkileyebileceği birkaç yol bulunmaktadır:
  • Yanlış hedefleme: Yanlış hedef kitle belirlediyseniz video reklamınızın daha fazla atlandığını görebilirsiniz. Reklamınıza en iyi kimin tepki verdiğini belirlediğinizde hedefleme yöntemlerinizi buna göre ayarlamak isterseniz.
  • Kaçırılan kitle: Reklamınızın nerede göründüğünü de kısıtlıyor olabilir ve bu nedenle reklamları görüntülemek isteyen görüntüleyenlerden "gizliyor" olabilirsiniz. Bazı reklamverenler, hedeflenen belirli bir demografik grup dışındaki görüntülemeleri "kayıp" olarak nitelendirir. Ancak TrueView video reklamların, yalnızca ilgili video kullanıcılar tarafından görüntülendiğinde faturalandırıldığını unutmayın. Dolayısıyla hedeflemenizi genişleterek mesajınızı alan yeni bir kitle keşfetmeniz mümkün olabilir. Bu, genellikle ortalama GBM'nizin azaltılması avantajını da sunar.

Tıklama oranıyla etkileşimi değerlendirme

Tıklama oranı (TO), reklamınızdaki tıklamaların toplam sayısının reklamın yayınlandığı kişi sayısına bölünmesiyle elde edilir. Görüntüleme oranı TrueView kampanyalarıyla ilişkili temel etkileşim metriği olsa da video kampanyanızın performansını ölçmenin başka bir yöntemi TO'dur. TO daha yüksek olursa görüntüleyenler içeriğinizle daha fazla etkileşim kurar ve işletmeniz hakkında bilgi almaya daha fazla ilgi gösterir.

Amacınız video reklamınızla web sitesi, YouTube kanalı veya İzleme sayfanıza daha fazla kişi çekmekse kullanmanız ve optimize etmeniz gereken metrik TO'dur. Zaman içindeki TO'nuza bakarak, video reklamınızın müşterileri reklamınızdan web sitenize yönlendirirken nasıl bir performans gösterdiğini anlayabilirsiniz.

Kampanya performansını optimize etme

Yukarıdaki göstergelere göre kampanyanızın genel durumu hakkında genel bir kanıya vardığınızda bu en iyi uygulamalardan bazılarıyla kampanya performansını optimize edebilirsiniz. YouTube ve iş ortakları satır öğenizden beklediğiniz performansı alamıyorsanız, bu değişikliklerden bazılarını yaparak gereğinden az harcama veya gereğinden fazla hedefleme gibi sorunları giderebilirsiniz.

Daha alakalı kitlelere ulaşmak için hedeflemeyi hassaslaştırma

Reklamlarınızı belirli ilgi alanları olan kişilere dijital olarak gösterme imkanı, doğru müşterilere ulaştığınızdan emin olmanızı sağlar. Reklamlarınızı oyun hayranları, evcil hayvan severler ya da ev veya araba almak isteyenler gibi ilgi alanlarına göre belirli kitlelerle gösterebilirsiniz.

Hedeflemenizi daraltarak video reklamlarınızı daha alakalı bir kitleye gösterebilir ve bağlamsal olarak daha mantıklı bir hedefleme yapabilirsiniz.

Erişimi artırmak için hedeflemeyi genişletme

Satır öğenizden beklediğiniz performansı alamıyorsanız, bunun nedeni genellikle aşırı kısıtlayıcı hedefleme ayarlarıdır. Satır öğeleri, hedefleme seçeneklerinizle eşleşen yeterli miktarda envanter olmadığı için sık sık gösterim satın alamaz. Satır öğenizin kampanya hedeflerinize ulaşmak için ihtiyaç duyduğunuz erişime sahip olmasını istiyorsanız genel olarak kısıtlayıcı olan bazı hedefleme ayarlarını genişletebilirsiniz. Daha fazla bilgi

Harcama görmediğinizde teklif veya sıklık sınırını düzenleme

YouTube ve iş ortakları satır öğesinin etkin olmasına ve bütçeye, etkin reklamlara ve doğru hedefleme ayarlarına sahip olmasına rağmen satır öğesinde hiç harcama göremiyorsanız bunun iki yaygın nedeni vardır:

1. Düşük teklifler: Reklam açık artırmasını kazanamayacak kadar düşük teklif veriyor olabilirsiniz. Teklifinizi artırmanın satır öğesi performansını nasıl iyileştirebileceğini görmek için satır öğesi erişimini öngörmeyi kullanın.

2. Sıklık sınırlı: Kitleler, sıklık sınırı ayarlarınıza bağlı olarak reklamlarınızı göremeyebilir. Bu durum, özellikle satır öğeniz küçük bir kitleyi hedefliyorsa geçerlidir.

Video yeniden pazarlamayı kullanma

Video yeniden pazarlama, reklamlarınızı yeniden hedeflemek amacıyla son derece özel listeler oluşturmak için, görüntüleyenlerin YouTube kanalındaki etkinliklerini not eden güçlü bir araçtır. YouTube kanalınızı Display & Video 360 reklamvereninize bağladıktan sonra bu listeleri, kullanıcıların videolarınızla etkileşime girdiği video izleme, kanalınıza abone olma ve hatta beğenme gibi çeşitli yöntemleri temel alarak oluşturabilirsiniz. YouTube kitleleri hakkında daha fazla bilgi

Google video iş ortaklarını hedefleme

Google video iş ortakları hakkında

Google video iş ortakları, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda bulunan ve YouTube reklamlarınızı YouTube dışındaki izleyicilere gösterebileceğiniz yüksek kaliteli yayıncı web siteleri ve mobil uygulamalardır. Yayıncılar, dikkatle incelenir ve Google'ın envanter kalite standartlarını karşılamalıdır. Video iş ortakları; eğlence, spor, haberler, teknoloji, otomotiv, ev ve bahçe gibi birden fazla içerik kategorisini kapsar.

Display & Video 360'ta YouTube ve iş ortakları satır öğesi oluşturduğunuzda, video iş ortakları varsayılan olarak envanter hedeflemesine dahil edilir. Video iş ortaklarını YouTube ve iş ortakları satır öğesine dahil etmek veya bu satır öğesinden hariç tutmak için satır öğesinin Hedefleme ayarları sayfasında Envanter Kaynağı hedeflemenizi düzenleyin.

Video iş ortaklarında Yayın içi (In-stream) TrueView örneği (masaüstü)

 

Video iş ortaklarını hedeflemenin avantajları

Markanıza uygun içerikte reklam gösterme

Video iş ortakları, YouTube'da sunulan kapsamlı kontrolleri, içerik ayarlarını ve hedeflemeyi sunar. Bu sayede, reklamlarınızın hangi içeriğin üzerinde veya yanında gösterileceği hakkında daha fazla kontrole sahip olabilir ve kampanyalarınızı markanıza daha uygun hale getirebilirsiniz.

Raporlar, göreli performansı ölçmek için YouTube ve Google Görüntülü Reklam Ağı tarafından segmentlere ayrılabilir.

YouTube dışındaki yeni izleyicilerle etkileşim kurma

• Erişim: Video iş ortakları, YouTube dışındaki yeni kullanıcılarla etkileşim kurmanızı sağlayarak video reklamlarınızın erişimini artırmanıza imkan tanır.
• YouTube görüntülemeleri: Yayın içi (In-stream) TrueView reklamının video iş ortaklarında izlenmesi, YouTube videonuzun görüntüleme sayısını artırır.
• Etki: Video iş ortaklarındaki reklamlar, müşterilerin ürünlerinizi daha iyi tanımasına ve markanıza daha çok ilgi göstermesine imkan tanır.