Les éléments de campagne vidéo et audio YouTube et partenaires vous permettent de créer des campagnes percutantes basées sur divers formats d'annonces afin de susciter l'intérêt des clients sur YouTube ainsi que les sites et applications partenaires via le Réseau Display de Google. Les formats suivants sont disponibles : annonces vidéo InStream (désactivables, non désactivables et bumper), In-Feed, Shorts, Masthead et pendant la pause. Les éléments de campagne audio YouTube permettent d'étendre la couverture de vos annonces à l'inventaire audio.
Disponibilité des formats d'annonces par type d'élément de campagne
| Format des annonces | YouTube et partenaires | Génération de la demande |
| Annonces vidéo InStream (désactivables, bumper et non désactivables) | Oui | Oui |
| Annonces vidéo In-Feed | Oui | Oui |
| Annonces vidéo Shorts | Oui | Oui |
| Annonces audio | Oui | Non |
| Annonces illustrées | Non | Oui |
| Bannières Masthead | Oui (via les accords instantanés) | Non |
| Annonces pendant la pause | Oui (via les accords instantanés) | Non |
Formats d'annonces dans les éléments de campagne vidéo YouTube et partenaires
Les formats d'annonces disponibles dans les éléments de campagne YouTube et partenaires sont décrits ci-dessous. N'hésitez pas à consulter également nos Règles et exigences techniques.
Annonces InStream désactivables
Quand dois-je utiliser des annonces InStream désactivables ?
Utilisez ce format lorsque vous souhaitez promouvoir du contenu vidéo InStream (avant, pendant ou après d'autres vidéos), ainsi que sur les sites et applications partenaires via le Réseau Display de Google.
Comment fonctionnent les annonces InStream désactivables ?
Les annonces InStream désactivables sont diffusées avant, pendant ou après d'autres vidéos, ou sous la forme d'une annonce interstitielle en plein écran qui s'affiche avant que l'utilisateur ne puisse poursuivre son action dans une application. Après cinq secondes, l'internaute peut ignorer l'annonce.
S'il choisit de ne pas l'ignorer, le nombre de vues de la vidéo sur YouTube augmente lorsqu'il visionne 30 secondes de l'annonce (ou sa totalité, si elle dure moins de 30 secondes), ou lorsqu'il interagit avec celle-ci, selon l'événement qui survient en premier. Les interactions avec les vidéos incluent les clics redirigeant vers votre site et les clics sur les incitations à l'action en superposition.
Où les annonces InStream désactivables seront-elles diffusées ?
- Vidéos YouTube
- Sur les sites et applications partenaires via le Réseau Display de Google, si cette source d'inventaire est activée
Comment les annonces InStream désactivables me seront-elles facturées ?
Avec les enchères au CPV, vous payez lorsqu'un utilisateur regarde 30 secondes de votre vidéo (ou toute la vidéo, si elle dure moins longtemps) ou lorsqu'il interagit avec la vidéo, selon l'événement qui survient en premier. Avec les stratégies d'enchères "CPM fixe", "CPM cible", "CPA cible" et "Maximiser les conversions", vous payez en fonction du nombre d'impressions.
Quelles sont les spécifications et les exigences relatives aux annonces InStream désactivables ?
- Options vidéo : vidéo YouTube (durée recommandée : moins de 3 minutes)
- Bannière associée : image générée automatiquement à partir des vidéos de votre chaîne YouTube ou image importée manuellement qui répond aux exigences suivantes :
- Dimensions : 300 x 60 pixels
- Type de fichier : JPG, GIF ou PNG
- Taille du fichier : 150 ko maximum
- Fréquence d'images GIF : moins de cinq images par seconde
- Limites du texte d'annonce : non applicable
- Pixels de suivi tiers : ils doivent respecter les Conditions requises pour la diffusion d'annonces par des tiers et les exigences suivantes :
- Les pixels de suivi sont des pixels d'image de 1 x 1.
- Les pixels de suivi sont compatibles avec les événements de type "Impression".
- Le langage JavaScript n'est pas autorisé.
- Tous les pixels de suivi et tout appel à une quatrième partie effectué au sein de pixels via une interconnexion en série doivent être conformes à la norme SSL.
- Destination du clic : votre site Web
Annonces bumper
Quand dois-je utiliser les annonces bumper ?
Utilisez ce format lorsque vous souhaitez toucher les spectateurs avec un message court et percutant qu'ils ne peuvent pas ignorer. Les annonces bumper peuvent être utilisées pour accroître la notoriété ou renforcer d'autres annonces.
Comment fonctionnent les annonces bumper ?
Les annonces bumper durent jusqu'à six secondes. Elles sont diffusées au format InStream (avant, pendant ou après une autre vidéo). Les utilisateurs ne peuvent pas l'ignorer.
Où les annonces bumper seront-elles diffusées ?
- Vidéos YouTube
- Sur les sites et applications partenaires via le Réseau Display de Google, si cette source d'inventaire est activée
Comment les annonces bumper me seront-elles facturées ?
Les annonces bumper utilisent les systèmes d'enchères au CPM (coût pour mille impressions) cible ou fixe. Vous définissez donc le montant que vous êtes prêt à payer pour mille diffusions de votre annonce.
Quelles sont les spécifications et les exigences concernant les annonces bumper ?
- Options vidéo : vidéo YouTube (6 secondes ou moins)
- Bannière associée : image que vous importez manuellement et qui répond aux exigences suivantes :
- Dimensions : 300 x 60 pixels
- Type de fichier : JPG, GIF ou PNG
- Taille du fichier : 150 ko maximum
- Fréquence d'images GIF : moins de cinq images par seconde
- Limites du texte d'annonce : non applicable
- Pixels de suivi tiers : ils doivent respecter les Conditions requises pour la diffusion d'annonces par des tiers et les exigences suivantes :
- Les pixels de suivi sont des pixels d'image de 1 x 1.
- Les pixels de suivi sont compatibles avec les événements de type "Impression".
- Le langage JavaScript n'est pas autorisé.
- Tous les pixels de suivi et tout appel à une quatrième partie effectué au sein de pixels via une interconnexion en série doivent être conformes à la norme SSL.
- Destination du clic : votre site Web
Annonces InStream non désactivables
Quand dois-je utiliser des annonces InStream non désactivables ?
Utilisez des annonces InStream non désactivables lorsque vous souhaitez toucher les spectateurs avec un message plus long qu'ils ne peuvent pas ignorer.
Comment fonctionnent les annonces InStream non désactivables ?
Les annonces InStream non désactivables durent généralement entre 7 et 15 secondes. Elles sont diffusées au format InStream (avant, pendant ou après une autre vidéo). Les utilisateurs ne peuvent pas l'ignorer.
Si vous utilisez des accords instantanés, les annonces non désactivables d'une durée maximale de 60 secondes sont acceptées. Une fonctionnalité bêta des éléments de campagne YouTube et partenaires de type "Couverture (non désactivables)" est compatible avec les annonces non désactivables de 30 secondes maximum.
Où les annonces InStream non désactivables seront-elles diffusées ?
- Vidéos YouTube
- Sur les sites et applications partenaires via le Réseau Display de Google, si cette source d'inventaire est activée
Comment les annonces InStream non désactivables me seront-elles facturées ?
Les annonces InStream non désactivables utilisent les enchères au CPM (coût pour mille impressions) cible ou fixe. Vous définissez donc le montant que vous êtes prêt à payer pour mille diffusions de votre annonce.
Quelles sont les spécifications et les exigences concernant les annonces InStream non désactivables ?
- Options vidéo : vidéo YouTube (entre 7 et 15 secondes, ou jusqu'à 60 secondes dans certains cas).
- Bannière associée : image que vous importez manuellement et qui répond aux exigences suivantes :
- Dimensions : 300 x 60 pixels
- Type de fichier : JPG, GIF ou PNG
- Taille du fichier : 150 ko maximum
- Fréquence d'images GIF : moins de cinq images par seconde
- Limites du texte d'annonce : non applicable
- Pixels de suivi tiers : ils doivent respecter les Conditions requises pour la diffusion d'annonces par des tiers et les exigences suivantes :
- Les pixels de suivi sont des pixels d'image de 1 x 1.
- Les pixels de suivi sont compatibles avec les événements d'impression.
- Le langage JavaScript n'est pas autorisé.
- Tous les pixels de suivi et tout appel à une quatrième partie effectué au sein de pixels via une interconnexion en série doivent être conformes à la norme SSL.
- Destination du clic : votre site Web
Annonces vidéo In-Feed
Quand dois-je utiliser des annonces vidéo In-Feed ?
Utilisez les annonces vidéo In-Feed lorsque vous souhaitez promouvoir du contenu vidéo aux emplacements où les utilisateurs découvrent du contenu (à côté de vidéos YouTube similaires, dans les résultats de recherche YouTube ou sur la page d'accueil YouTube).
Comment fonctionnent les annonces vidéo In-Feed ?
Les annonces vidéo In-Feed se composent d'une vidéo, d'une miniature illustrée et de texte. Les spectateurs peuvent cliquer pour regarder la vidéo sur la page de lecture YouTube. Ils peuvent également avoir la possibilité de la regarder dans un lecteur intégré. Seuls les clics redirigés vers l'URL de la page de destination de votre annonce seront enregistrés comme clics dans les rapports.
Où les annonces vidéo In-Feed seront-elles diffusées ?
- dans les résultats de recherche YouTube ;
- à côté des vidéos YouTube similaires sur la page de lecture ;
- Sur la page d'accueil YouTube
- Sur les sites et applications partenaires via le Réseau Display de Google, si cette source d'inventaire est activée
Plus tard en 2025, les annonces vidéo In-Feed s'afficheront également sur Google TV si vous avez activé cette source d'inventaire.
Comment les annonces vidéo In-Feed me seront-elles facturées ?
Avec les enchères au CPV, vous payez lorsqu'un utilisateur clique sur la miniature pour regarder l'annonce vidéo ou regarde votre annonce vidéo en lecture automatique pendant au moins 10 secondes (ou jusqu'à la fin si elle dure moins longtemps). Avec le système d'enchères au CPM, vous payez en fonction des impressions.
Quelles sont les spécifications et les exigences concernant les annonces vidéo In-Feed ?
- Options pour les vidéos : vidéo YouTube (n'importe quelle durée)
- Bannière associée : non applicable
- Limites du texte d'annonce :
- Titre : 100 caractères maximum
- Description : 35 caractères maximum
- Les descriptions ne s'affichent pas dans les suggestions.
- Destinations de clic : en cliquant sur l'annonce, l'utilisateur est redirigé vers la page de lecture YouTube où il peut visionner la vidéo. Pour certains types d'éléments de campagne, les utilisateurs sont également redirigés vers l'URL finale de la page de destination.
Annonces Shorts
Quand dois-je utiliser les annonces Shorts ?
Utilisez ce format lorsque vous souhaitez promouvoir du contenu vidéo entre des Shorts sur YouTube, pour toucher une large audience de spectateurs engagés.
Comment fonctionnent les annonces Shorts ?
Les annonces Shorts présentent une expérience utilisateur semblable à celle des Shorts de créateurs.
- Les annonces sont affichées de manière aléatoire entre deux Shorts de créateurs.
- Les utilisateurs peuvent immédiatement l'ignorer en balayant vers le haut ou vers le bas.
- La vidéo de l'annonce est conservée et réaffichée si l'utilisateur revient en arrière.
- En cliquant sur le bouton d'incitation à l'action, les utilisateurs sont redirigés vers la page de destination désignée.
Où les annonces Shorts seront-elles diffusées ?
Les annonces Shorts sont diffusées entre les Shorts sur YouTube. Elles sont compatibles avec tous les appareils, et pas seulement les mobiles.
Comment les annonces Shorts me seront-elles facturées ?
Avec les annonces Shorts, vous êtes facturé pour une impression, une vue ou un engagement.
Une vue est comptabilisée :
- après 10 secondes de lecture automatique ;
- après un clic (si la création est lue en boucle, une seule vue est comptabilisée et vous n'êtes facturé qu'une seule fois) ;
- après la lecture d'une vidéo de moins de 10 secondes dans sa totalité (si la durée d'annonce minimale est de 6 secondes).
Avec les annonces Shorts, un clic est comptabilisé lorsque l'utilisateur clique sur le bouton d'incitation à l'action (CTA). Si l'utilisateur met l'annonce en pause, cela ne sera pas considéré comme un clic.
Dans le contexte des Shorts, une impression est comptabilisée lorsque la lecture commence. Une impression visible dure 2 secondes. Vous êtes facturé pour chaque impression si vous utilisez les enchères au CPM cible (coût pour mille impressions).
Avec les Shorts, un engagement est comptabilisé lorsque l'utilisateur visionne 5 secondes de l'annonce ou clique sur le bouton d'incitation à l'action.
Quelles sont les spécifications et les exigences concernant les annonces Shorts ?
Nous vous recommandons vivement de créer une vidéo verticale pour les annonces Shorts.
- Limites de texte des annonces : les annonces Shorts n'utilisent pas de titres ni de titres longs.
- Description : 90 caractères maximum
- Dimensions (minimales) :
- 720 x 1 280 pixels (vertical)
- 480 x 480 pixels (carré)
- 1 280 x 720 pixels (horizontal)
- Options vidéo : vidéo YouTube (5 secondes ou plus). Les annonces de plus de 60 secondes sont diffusées en boucle dans l'environnement Shorts, et une option permettant d'accéder à la page de lecture et de regarder la vidéo dans son intégralité s'affiche au bout de 50 secondes.
- Remarque : Les annonces Shorts achetées via des éléments de campagne "Vues de vidéo" doivent durer au moins 10 secondes. Les annonces Shorts achetées par le biais d'accords instantanés, d'éléments de campagne vidéo axés sur la couverture ou de génération de la demande doivent durer au moins cinq secondes.
Bannières Masthead
Quand dois-je utiliser les bannières Masthead ?
Utilisez les bannières Masthead pour faire connaître un nouveau produit ou service, ou toucher une audience très large sur une courte période. Par exemple, une événement promotionnel pour faire connaître un nouveau produit ou service, ou toucher une audience très large sur une courte période.
Comment fonctionnent les bannières Masthead ?
Sur YouTube, les bannières Masthead s'affichent en haut de la page d'accueil YouTube sur ordinateur, sur mobile et sur TV. Toutefois, leur comportement peut varier selon l'appareil sur lequel elles sont diffusées :
- Ordinateur : une bannière Masthead vidéo sur ordinateur est lue automatiquement sans le son pendant 30 secondes au maximum. Les utilisateurs peuvent cliquer sur l'icône Couper/Réactiver le son s'ils veulent entendre le son de la vidéo. Après la lecture automatique, la miniature de la vidéo principale s'affiche par défaut. Lorsqu'un utilisateur clique sur la vidéo ou sur la miniature, il est redirigé vers la page de lecture YouTube de la vidéo.
- Mobile : une bannière Masthead vidéo pour mobile est lue automatiquement sans le son pendant toute la durée de la vidéo. Elle comprend une miniature vidéo, un titre personnalisable, un texte descriptif et une incitation à l'action (CTA) externe. Le nom et l'icône de la chaîne de l'annonceur y sont automatiquement importés. Lorsqu'un utilisateur clique sur la bannière Masthead vidéo pour mobile, il est redirigé vers la page de lecture YouTube de la vidéo sélectionnée.
- Écrans de TV : une bannière Masthead vidéo pour écran de TV est lue automatiquement (si compatible) sans le son pendant toute la durée de la vidéo. Les utilisateurs peuvent interagir avec la bannière Masthead à l'aide de leur télécommande TV. Après la lecture automatique, la miniature de la vidéo principale s'affiche par défaut. Lorsqu'un utilisateur clique sur la vidéo ou sur la miniature, il est redirigé vers la page de lecture de la vidéo et peut la visionner en plein écran. Vous ne pouvez pas ajouter d'incitation à l'action à une bannière Masthead sur les écrans TV.
En savoir plus sur l'affichage des mastheads sur Google TV
Où les bannières Masthead seront-elles diffusées ?
Les bannières Masthead s'affichent généralement en haut de la page d'accueil YouTube, mais leur comportement peut varier selon l'appareil sur lequel elles sont diffusées :
- Ordinateur : une bannière Masthead vidéo pour ordinateur s'affiche en haut du flux d'accueil YouTube. Elle peut être au format grand écran ou 16:9, et inclut un panneau d'informations à droite qui reprend automatiquement les éléments de votre chaîne. Si vous le souhaitez, vous pouvez inclure jusqu'à deux vidéos associées dans ce panneau.
- Mobile : une bannière Masthead vidéo pour mobile s'affiche en haut du flux d'accueil de l'application YouTube ou de m.youtube.com.
- Écrans TV : une bannière Masthead vidéo pour écran TV s'affiche en haut de l'application YouTube pour TV. Elle peut s'afficher au format grand écran ou 16:9.
Comment les bannières Masthead me seront-elles facturées ?
Les bannières Masthead sont facturées au coût pour mille impressions (CPM).
Quelles sont les spécifications et les exigences concernant les bannières Masthead ?
- Options vidéo : vidéo YouTube (10 secondes ou plus)
- Pour que la bannière puisse être diffusée, la vidéo doit être "Publique" ou "Non répertoriée".
- Dimensions : format 16:9 avec une résolution de 1 920 x 1 080 ou supérieure
- Type de fichier : .MPG (MPEG-2 ou MPEG-4)
- Taille de fichier : ≤256 Go
- Vidéos associées (facultatif) : vidéos s'affichant à côté de la bannière Masthead sur ordinateur. Vous devez ajouter deux vidéos YouTube uniques pour activer les vidéos associées. Elles ne doivent pas nécessairement provenir de la même chaîne.
- Limites de texte des annonces : utilisez l'outil de prévisualisation des mastheads YouTube pour obtenir des recommandations sur la longueur des caractères.
- Titre : 80 caractères maximum
- Texte de description supplémentaire : 200 caractères maximum
- Texte du bouton d'incitation à l'action
- Destination du clic : l'URL finale peut rediriger les utilisateurs vers d'autres pages sur YouTube ou directement vers un autre site Web.
Mettre en veille les annonces
Quand dois-je utiliser des annonces pendant la pause ?
Utilisez les annonces pendant la pause pour susciter l'engagement des spectateurs lors des pauses naturelles dans leur expérience de visionnage sur les TV connectées.
Comment fonctionnent les annonces pendant la pause ?
Les annonces pendant la pause ne s'affichent que sur les TV connectées lorsqu'un spectateur met en pause une vidéo. L'annonce s'affiche sous forme de superposition semi-transparente sur l'écran de pause, ce qui permet aux utilisateurs de reprendre facilement la lecture de leur vidéo lorsqu'ils sont prêts.
Où les annonces pendant la pause seront-elles diffusées ?
Les annonces pendant la pause s'affichent exclusivement sur YouTube sur les TV connectées. Elles sont diffusées sur l'écran de pause et restent affichées jusqu'à ce que l'utilisateur reprenne la lecture ou ferme l'annonce.
Comment les frais me seront-ils facturés pour les annonces pendant la pause ?
Les annonces pendant la pause sont facturées au coût pour mille impressions (CPM).
Quelles sont les spécifications et les exigences concernant les annonces pendant la pause ?
Vos créations publicitaires doivent être des images statiques haute résolution répondant aux spécifications suivantes :
- Dimensions : largeur : entre 1 080 et 1 350 pixels, hauteur : entre 1 080 et 1 350 pixels
- Type de fichier : PNG ou JPG
- Taille du fichier : 2 Mo maximum
- Format : entre 4:5.5 et 4:4 (évitez les formats extrêmes)
Formats d'annonces dans les éléments de campagne audio YouTube et partenaires
Annonces audio
Quand dois-je utiliser les annonces audio YouTube ?
Les annonces audio YouTube vous permettent de toucher les audiences qui écoutent de la musique, des podcasts ou d'autres contenus audio sur YouTube.
Comment fonctionnent les annonces audio YouTube ?
Les annonces audio YouTube peuvent durer jusqu'à 30 secondes. Les annonces de 15 secondes maximum seront diffusées en tant qu'annonces non désactivables, et celles de 16 à 30 secondes en tant qu'annonces désactivables.
Où les annonces audio YouTube seront-elles diffusées ?
Les annonces audio YouTube sont diffusées lors des sessions d'écoute longues et lorsque YouTube est en cours de lecture en arrière-plan.
Comment les annonces audio YouTube me seront-elles facturées ?
Les annonces audio YouTube utilisent les enchères au CPM (coût pour mille impressions) cible. Vous définissez donc le montant que vous êtes prêt à payer pour mille diffusions de votre annonce.
Quelles sont les spécifications et les exigences applicables aux annonces audio YouTube ?
Pour diffuser des annonces audio YouTube, vous devez d'abord importer un fichier vidéo sur YouTube. Si vous avez accès à la chaîne YouTube de votre annonceur, vous pouvez importer des créations audio et des créations associées existantes sur YouTube à l'aide du workflow d'importation YouTube.
- Options vidéo : vidéo YouTube (jusqu'à 30 secondes)
- Dimensions :
- 426 x 240 pixels (240p)
- 640 x 360 pixels (360p)
- 854 x 480 pixels (480p)
- 1 280 x 720 pixels (720p)
- 1 920 x 1 080 pixels (1080p)
- 2 560 x 1 440 pixels (1 440p)
- 3 840 x 2 160 pixels (2 160p)
- Type de fichier : MP4
- Taille du fichier : 128 Go au maximum
