Com os itens de linha de vídeo e áudio do YouTube e parceiros, você pode criar campanhas atraentes com vários formatos para engajar os clientes no YouTube e em sites e apps de parceiros pela Rede de Display do Google. Os formatos disponíveis nos itens de linha de vídeo do YouTube e parceiros incluem anúncios in-stream (puláveis, não puláveis e bumper), in-feed, do YouTube Shorts, de masthead e de pausa. Os itens de linha de áudio do YouTube estendem o alcance dos seus anúncios para o inventário de áudio.
Disponibilidade de formatos de anúncio por tipo de item de linha
| Formato do anúncio | YouTube e parceiros | Geração de Demanda |
| Anúncios em vídeo in-stream (puláveis, bumper e não puláveis) | Sim | Sim |
| Anúncios em vídeo In-feed | Sim | Sim |
| Anúncios em vídeo do YouTube Shorts | Sim | Sim |
| Anúncios de áudio | Sim | Não |
| Anúncios gráficos | Não | Sim |
| Anúncios de masthead | Sim (por transações instantâneas) | Não |
| Pausar anúncios | Sim (por transações instantâneas) | Não |
Formatos de anúncio em itens de linha de vídeo do YouTube e parceiros
Saiba mais sobre os formatos de anúncios disponíveis nos itens de linha do YouTube e parceiros abaixo. Consulte também nossas políticas e especificações técnicas.
Anúncios in-stream puláveis
Quando devo usar anúncios in-stream puláveis?
Use anúncios in-stream puláveis quando quiser promover conteúdo em vídeo in-stream (antes, durante ou depois de outros vídeos) e em sites e apps de parceiros pela Rede de Display do Google.
Como funcionam os anúncios in-stream puláveis?
Os anúncios in-stream puláveis são veiculados antes, durante ou depois de outros vídeos ou como um anúncio intersticial em tela cheia antes que o espectador possa prosseguir nos apps. Após cinco segundos, o espectador tem a opção de pular o anúncio.
Se os espectadores não pularem o anúncio, a contagem de visualizações de vídeo do YouTube aumentará quando eles interagirem com o vídeo ou assistirem a 30 segundos do anúncio (ou ao anúncio completo, se a duração for inferior a 30 segundos), o que ocorrer primeiro. As interações de vídeo incluem cliques de acesso ao site e cliques em call-to-action overlays (CTAs).
Onde os anúncios in-stream puláveis aparecem?
- Vídeos do YouTube
- Em sites e apps parceiros pela Rede de Display do Google, se você tiver ativado essa origem de inventário
Como será feita a cobrança pelos anúncios in-stream puláveis?
Com os lances de CPV, você paga quando um espectador assiste a 30 segundos do seu vídeo (ou inteiro, se a duração for menor) ou interage com ele, o que ocorrer primeiro. Com o CPM fixo, o CPM desejado, o CPA desejado e a estratégia de lances Maximizar conversões, você paga com base nas impressões.
Quais são as especificações e os requisitos dos anúncios in-stream puláveis?
- Opções de vídeo: vídeo do YouTube (o recomendado é que tenha menos de 3 minutos)
- Banner complementar: uma imagem gerada automaticamente com base nos vídeos do seu canal do YouTube ou uma imagem enviada manualmente que atenda aos seguintes requisitos:
- Dimensões: 300 x 60 pixels
- Tipo de arquivo: JPG, GIF, or PNG
- Tamanho do arquivo: no máximo 150 KB
- Frame rate do GIF: menos de 5 quadros por segundo
- Limites de texto do anúncio: N/A
- Pixels de rastreamento de terceiros: precisam atender aos requisitos para veiculação de anúncios de terceiros e ao seguinte:
- Pixels de rastreamento são pixels de imagem 1 x 1
- Os pixels de rastreamento são compatíveis com eventos de impressão.
- O uso de JavaScript não é permitido
- Todos os pixels de rastreamento precisam estar em conformidade com SSL, assim como as chamadas de terceiros indiretos feitas por encadeamento nos pixels.
- Destino do clique: seu site
Anúncios bumper
Quando devo usar anúncios bumper?
Use anúncios bumper quando quiser alcançar os espectadores com uma mensagem curta e impactante que não pode ser pulada. Anúncios bumper podem ser usados para aumentar o reconhecimento ou reforçar outros anúncios.
Como funcionam os anúncios bumper?
Os anúncios bumper têm seis segundos ou menos e são veiculados in-stream (antes, durante ou depois de outro vídeo). Os espectadores não têm a opção de pular o anúncio.
Onde os anúncios bumper aparecem?
- Vídeos do YouTube
- Em sites e apps parceiros pela Rede de Display do Google, se você tiver ativado essa origem de inventário
Como será feita a cobrança pelos anúncios bumper?
Os anúncios bumper usam lances de CPM desejado (custo por mil impressões) ou de CPM fixo. Portanto, você define quanto quer pagar a cada mil vezes que seu anúncio for exibido.
Quais são as especificações e os requisitos dos anúncios bumper?
- Opções de vídeo: vídeo do YouTube (até 6 segundos)
- Banner complementar: uma imagem enviada manualmente que atenda aos seguintes requisitos:
- Dimensões: 300 x 60 pixels
- Tipo de arquivo: JPG, GIF, or PNG
- Tamanho do arquivo: no máximo 150 KB
- Frame rate do GIF: menos de 5 quadros por segundo
- Limites de texto do anúncio: N/A
- Pixels de rastreamento de terceiros: precisam atender aos requisitos para veiculação de anúncios de terceiros e ao seguinte:
- Pixels de rastreamento são pixels de imagem 1 x 1
- Os pixels de rastreamento são compatíveis com eventos de impressão.
- O uso de JavaScript não é permitido
- Todos os pixels de rastreamento precisam estar em conformidade com SSL, assim como as chamadas de terceiros indiretos feitas por encadeamento nos pixels.
- Destino do clique: seu site
Anúncios in-stream não puláveis
Quando devo usar anúncios in-stream não puláveis?
Use anúncios in-stream não puláveis quando quiser alcançar os espectadores com uma mensagem mais longa que não pode ser pulada.
Como funcionam os anúncios in-stream não puláveis?
Os anúncios in-stream não puláveis geralmente têm entre 7 e 15 segundos e são veiculados in-stream (antes, durante ou depois de outro vídeo). Os espectadores não têm a opção de pular o anúncio.
Se você usar transações instantâneas, serão aceitos anúncios não puláveis de até 60 segundos. Um recurso Beta nos itens de linha de alcance não puláveis do YouTube e parceiros aceita anúncios não puláveis de até 30 segundos.
Onde os anúncios in-stream não puláveis aparecem?
- Vídeos do YouTube
- Em sites e apps parceiros pela Rede de Display do Google, se você tiver ativado essa origem de inventário
Como será feita a cobrança pelos anúncios in-stream não puláveis?
Os anúncios in-stream não puláveis usam lances de CPM desejado (custo por mil impressões) ou de CPM fixo. Portanto, você define quanto quer pagar a cada mil vezes que seu anúncio for exibido.
Quais são as especificações e os requisitos dos anúncios in-stream não puláveis?
- Opções de vídeo: vídeo do YouTube (entre 7 e 15 segundos ou até 60 segundos em alguns casos).
- Banner complementar: uma imagem enviada manualmente que atenda aos seguintes requisitos:
- Dimensões: 300 x 60 pixels
- Tipo de arquivo: JPG, GIF, or PNG
- Tamanho do arquivo: no máximo 150 KB
- Frame rate do GIF: menos de 5 quadros por segundo
- Limites de texto do anúncio: N/A
- Pixels de rastreamento de terceiros: precisam atender aos requisitos para veiculação de anúncios de terceiros e ao seguinte:
- Pixels de rastreamento são pixels de imagem 1 x 1
- Os pixels de rastreamento são compatíveis com eventos de impressão.
- O uso de JavaScript não é permitido
- Todos os pixels de rastreamento precisam estar em conformidade com SSL, assim como as chamadas de terceiros indiretos feitas por encadeamento nos pixels.
- Destino do clique: seu site
Anúncios em vídeo In-feed
Quando devo usar anúncios em vídeo in-feed?
Use anúncios em vídeo in-feed para promover conteúdo em locais de descoberta, incluindo ao lado de vídeos relacionados do YouTube, nos resultados da pesquisa dessa plataforma ou na página inicial do YouTube.
Como funcionam os anúncios em vídeo in-feed?
Os anúncios em vídeo in-feed são compostos por um vídeo, uma miniatura de imagem e um texto. Os espectadores podem clicar para assistir o vídeo na página de exibição do YouTube e também inline. Somente os cliques no URL da página de destino do seu anúncio serão registrados como cliques nos relatórios.
Onde os anúncios em vídeo in-feed aparecem?
- Nos resultados da pesquisa do YouTube
- Ao lado de vídeos relacionados do YouTube na página de exibição
- Na página inicial do YouTube
- Em sites e apps parceiros pela Rede de Display do Google, se você tiver ativado essa origem de inventário
Ainda em 2025, os anúncios em vídeo in-feed também vão aparecer no Google TV, se você ativar essa origem de inventário.
Como será feita a cobrança pelos anúncios em vídeo in-feed?
Com o lance de CPV, você paga quando alguém clica na miniatura para assistir o anúncio em vídeo ou assiste seu anúncio em vídeo no modo de reprodução automática por pelo menos 10 segundos (ou até o fim do anúncio, se for menor que isso). Com os lances de CPM, você paga com base em impressões.
Quais são as especificações e os requisitos dos anúncios em vídeo in-feed?
- Opções de vídeo: vídeo do YouTube (qualquer duração)
- Banner complementar: N/A
- Limites de texto do anúncio:
- Título: no máximo 100 caracteres
- Descrição: no máximo 35 caracteres
- As descrições não aparecem nas sugestões.
- Destinos de clique: ao clicar no anúncio, o usuário é direcionado à página de exibição do YouTube para assistir o vídeo. Para alguns tipos de item de linha, eles também direcionam os usuários ao URL da página de destino final.
Anúncios do YouTube Shorts
Quando devo usar anúncios do YouTube Shorts?
Use esse formato quando houver um conteúdo em vídeo que você quer promover entre os Shorts no YouTube, alcançando um público-alvo amplo de espectadores engajados.
Como os anúncios do Shorts funcionam?
Os anúncios do YouTube Shorts têm uma experiência do usuário semelhante à dos vídeos orgânicos dos Shorts.
- Os anúncios são renderizados e exibidos aleatoriamente entre os vídeos orgânicos do Shorts.
- Os usuários podem pular o anúncio imediatamente deslizando o dedo para cima ou para baixo.
- Se os usuários rolarem para trás, o vídeo do anúncio será mantido e exibido novamente.
- Ao clicar no botão de CTA, os usuários acessam a página de destino designada.
Onde os anúncios do Shorts aparecem?
Os anúncios do YouTube Shorts são veiculados entre os Shorts no YouTube. Eles são compatíveis com todos os dispositivos, não apenas com dispositivos móveis.
Como será feita a cobrança pelos anúncios do YouTube Shorts?
Para anúncios do YouTube Shorts, a cobrança é feita por impressão, visualização ou engajamento.
Uma visualização é contabilizada:
- Após 10 segundos de reprodução automática
- Após um clique (se o criativo for reproduzido em loop, você só vai receber a cobrança uma vez e a visualização será contada como uma)
- Após assistir um anúncio de menos de 10 segundos até a conclusão, desde que a duração mínima seja de 6 segundos
Um clique em um anúncio do YouTube Shorts significa um clique na call-to-action (CTA). Se você pausar, o anúncio não vai ser contabilizado como um clique.
Uma impressão nos Shorts ocorre no início da reprodução, enquanto uma impressão visível é contabilizada após dois segundos. A cobrança será feita por impressão se você tiver lances de CPM (custo por mil impressões) desejado.
Um engajamento ocorre nos Shorts quando o usuário assiste a cinco segundos do anúncio ou clica na CTA.
Quais são as especificações e os requisitos de anúncios do Shorts?
É recomendável criar um vídeo vertical para anúncios do YouTube Shorts.
- Limites de texto do anúncio: os anúncios do YouTube Shorts não usam títulos ou títulos longos.
- Descrição: no máximo 90 caracteres
- Dimensões (mínimo):
- 720 x 1280 pixels (vertical)
- 480 x 480 pixels (quadrado)
- 1280 x 720 pixels (horizontal)
- Opções de vídeo: vídeo do YouTube (5 segundos ou mais). Anúncios com mais de 60 segundos serão exibidos em looping no ambiente do Shorts, e a opção de clicar na página de exibição para assistir o vídeo completo vai aparecer na marca de 50 segundos.
- Observação: anúncios do YouTube Shorts comprados com itens de linha de exibição de vídeo precisam ter pelo menos 10 segundos. Anúncios do YouTube Shorts comprados com itens de linha de transações instantâneas, alcance de vídeo e Geração de Demanda precisam ter pelo menos 5 segundos.
Anúncios de masthead
Quando devo usar anúncios de masthead?
Use anúncios de masthead para gerar reconhecimento de um novo produto ou serviço ou alcançar um público amplo em um curto período. Por exemplo, um evento de vendas para gerar reconhecimento de um novo produto ou serviço ou alcançar um grande público em um curto período.
Como funcionam os anúncios de masthead?
No YouTube, os anúncios de masthead aparecem na parte superior da página inicial em computadores, dispositivos móveis e telas de TV, mas podem se comportar de maneira diferente dependendo do dispositivo em que são veiculados:
- Computador: um anúncio de masthead de vídeo para desktops é reproduzido automaticamente sem som por até 30 segundos. Os espectadores poderão clicar no ícone de desativação de som se quiserem ouvir o áudio. Após a reprodução automática, o vídeo principal vira uma miniatura padrão. Quando as pessoas clicam no vídeo ou na miniatura, elas são direcionadas para a página de exibição do YouTube.
- Dispositivos móveis: um anúncio de masthead de vídeo para dispositivos móveis é reproduzido automaticamente sem som durante todo o vídeo. Ele inclui uma miniatura do vídeo, um título personalizável, textos de descrição e uma call-to-action (CTA) externa. Ele também extrai automaticamente o nome e o ícone do canal do anunciante. Ao clicar nesse tipo de anúncio, o usuário é direcionado para a página de exibição do vídeo em destaque no YouTube.
- Telas de TV: um anúncio de masthead de vídeo para telas de TV é reproduzido automaticamente (quando compatível) sem som durante todo o vídeo. As pessoas podem usar o controle remoto da TV para interagir com o anúncio. Após a reprodução automática, o vídeo principal vira uma miniatura padrão. Quando os usuários clicam no vídeo ou na miniatura, eles são direcionados para a página de exibição do vídeo em tela cheia. Não é possível adicionar uma CTA a anúncios de masthead para TV.
Saiba como o masthead aparece no Google TV.
Onde os anúncios masthead aparecem?
Os anúncios de masthead geralmente aparecem na parte superior da página inicial do YouTube, mas podem se comportar de maneira diferente dependendo do dispositivo em que são veiculados:
- Computador: um anúncio de masthead de vídeo para desktops aparece na parte superior do feed da página inicial do YouTube, pode ser exibido no formato widescreen ou com proporção de 16:9 e inclui um painel de informações à direita que usa automaticamente os recursos do seu canal. Você pode incluir até dois vídeos complementares nesse painel.
- Dispositivos móveis: um anúncio de masthead de vídeo para dispositivos móveis aparece na parte superior do feed da página inicial do app YouTube ou do site m.youtube.com.
- Telas de TV: um anúncio de masthead de vídeo para telas de TV aparece na parte superior do app YouTube para TV e pode ser exibido no formato widescreen ou com proporção de 16:9.
Como será feita a cobrança pelos anúncios de masthead?
Os anúncios de masthead são cobrados com base no custo por mil impressões (CPM).
Quais são as especificações e os requisitos dos anúncios de masthead?
- Opções de vídeo: vídeo do YouTube (10 segundos ou mais)
- O vídeo precisa estar marcado como "Público" ou "Não listado" para ser qualificado para veiculação.
- Dimensões: proporção de 16:9 com resolução de 1920 x 1080 ou superior
- Tipo de arquivo: .MPG (MPEG-2 ou MPEG-4)
- Tamanho do arquivo: ≤256 GB
- Vídeos complementares (opcional): vídeos que aparecem ao lado do anúncio de masthead no computador. É necessário adicionar dois vídeos exclusivos do YouTube para ativar os vídeos complementares. Eles não precisam ser do mesmo canal.
- Limites de texto do anúncio: use a ferramenta de visualização de masthead do YouTube para conferir recomendações sobre o tamanho dos caracteres.
- Título: no máximo 80 caracteres
- Texto de descrição complementar: no máximo 200 caracteres
- Texto do botão da call-to-action
- Destino do clique: o URL final pode direcionar os usuários a outras páginas no YouTube ou diretamente para outro site.
Pausar anúncios
Quando devo usar os anúncios de pausa?
Use os anúncios de pausa para interagir com os espectadores durante pausas naturais na experiência de visualização em smart TVs.
Como funcionam os anúncios de pausa?
Os anúncios de pausa são exibidos somente em smart TVs quando um espectador pausa um vídeo. O anúncio aparece como uma sobreposição semitransparente na tela pausada, permitindo que os usuários retomem o vídeo facilmente quando estiverem prontos.
Onde os anúncios de pausa aparecem?
Eles aparecem exclusivamente no YouTube em smart TVs e são exibidos ao lado da tela de pausa, permanecendo nela até que o espectador volte a assistir ou dispense o anúncio.
Como será feita a cobrança pelos anúncios de pausa?
Os anúncios de pausa são cobrados com base no custo por mil impressões (CPM).
Quais são as especificações e os requisitos dos anúncios de pausa?
Os criativos de anúncios precisam ser imagens estáticas de alta resolução com as seguintes especificações:
- Dimensões: largura: 1080 a 1350 pixels, altura: 1080 a 1350 pixels
- Tipo de arquivo: PNG ou JPG
- Tamanho do arquivo: no máximo 2 MB
- Proporção: entre 4:5,5 e 4:4 (evite proporções extremas)
Formatos de anúncios em itens de linha de áudio do YouTube e parceiros
Anúncios de áudio
Quando devo usar os anúncios em áudio do YouTube?
Com os anúncios em áudio do YouTube, você pode alcançar os públicos-alvo que ouvem música, podcasts ou outros tipos de conteúdo de áudio no YouTube.
Como funcionam os anúncios em áudio do YouTube?
Os anúncios em áudio do YouTube podem ter até 30 segundos. Anúncios de até 15 segundos são veiculados como não puláveis. Já anúncios de 16 a 30 segundos são veiculados como puláveis.
Onde os anúncios em áudio do YouTube aparecem?
Os anúncios em áudio do YouTube são exibidos durante sessões longas e quando o YouTube está sendo reproduzido em segundo plano.
Como será feita a cobrança pelos anúncios em áudio do YouTube?
Os anúncios em áudio do YouTube usam lances por CPM desejado (custo por mil impressões). Portanto, você define quanto quer pagar a cada mil vezes que seu anúncio for exibido.
Quais são as especificações e os requisitos dos anúncios em áudio do YouTube?
Para veicular anúncios em áudio do YouTube, primeiro faça o upload de um arquivo de vídeo para o YouTube. Se você tiver acesso ao canal do YouTube do anunciante, poderá fazer o upload de criativos de áudio e complementos usando o fluxo de trabalho de upload do YouTube.
- Opções de vídeo: vídeo do YouTube (até 30 segundos)
- Dimensões:
- 426 x 240 pixels (240p)
- 640 x 360 pixels (360p)
- 854 x 480 pixels (480p)
- 1280 x 720 pixels (720p)
- 1920 x 1080 pixels (1080p)
- 2560 x 1440 pixels (1440p)
- 3840 x 2160 pixels (2160p)
- Tipo de arquivo: MP4
- Tamanho do arquivo: no máximo 128 GB