通过 YouTube 及合作伙伴视频和音频订单项，您可以制作采用多种广告格式的广告系列，有效吸引 YouTube 上的客户，以及整个 Google 展示广告网络上各个合作伙伴网站和应用中的客户。采用 YouTube 及合作伙伴视频订单项时，可用的广告格式包括插播广告（可跳过式、不可跳过式和导视）、信息流广告、Shorts 广告、标头广告和暂停时广告。YouTube 音频订单项可将您的广告覆盖面扩展到音频广告资源。
按订单项类型细分的广告格式适用情况
| 广告格式 | YouTube 及合作伙伴 | 需求开发 |
| 插播视频广告（可跳过式广告、导视广告和不可跳过式广告） | 是 | 是 |
| 信息流视频广告 | 是 | 是 |
| Shorts 视频广告 | 是 | 是 |
| 音频广告 | 是 | 否 |
| 图片广告 | 否 | 是 |
| 标头广告 | 适用（通过即时交易） | 否 |
| 暂停广告 | 适用（通过即时交易） | 不 |
YouTube 及合作伙伴视频订单项中的广告格式
要详细了解 YouTube 及合作伙伴订单项提供的广告格式，请参阅下文。您还可以详细了解我们的政策和技术规范。
可跳过的插播广告
什么情况下应该使用可跳过式插播广告？
如果您想以插播广告的形式（在其他视频播放前、播放期间或播放后）以及在 Google 展示广告网络上的各个合作伙伴网站和应用中宣传您的视频内容，就可以采用可跳过的插播广告。
可跳过的插播广告如何运作？
可跳过的插播广告会在其他视频播放前、播放期间或播放后展示；或者在应用内以全屏插页式广告的形式展示，用户必须观看此类广告，才能继续操作。5 秒钟之后，观看者可以选择跳过广告。
如果观看者选择不跳过广告，那么当他们观看广告达 30 秒（若广告时长不足 30 秒，则需看完整个广告）或与您的视频互动时（二者取其先），系统就会记录一次 YouTube 视频观看。视频互动包括用户点击广告访问您的网站和点击号召性用语叠加层 (CTA)。
可跳过的插播广告会显示在何处？
- YouTube 视频
- Google 展示广告网络上的合作伙伴网站和应用中，前提是已启用这种广告资源来源
可跳过的插播广告如何收费？
采用“每次观看费用”出价策略时，如果观看者观看您的视频达 30 秒（若视频时长不足 30 秒，则需看完整个视频）或者与您的视频互动（二者取其先），您就需要付费。采用“固定每千次展示费用”“目标每千次展示费用”“目标每次转化费用”和“尽可能提高转化次数”出价策略时，您则需要按展示次数付费。
可跳过的插播广告有哪些广告规范和要求？
- 视频广告素材选项：YouTube 视频（建议短于 3 分钟）
- 随播横幅广告：系统根据您 YouTube 频道中的视频自动生成的图片，或者您手动上传的符合以下要求的图片：
- 尺寸：300 像素 x 60 像素
- 文件类型：JPG、GIF 或 PNG
- 文件大小：上限 150 KB
- GIF 帧速率：小于每秒 5 帧
- 广告文字限制：不适用
- 第三方跟踪像素：必须满足第三方广告投放要求和以下要求：
- 跟踪像素为 1x1 图片像素
- 支持使用跟踪像素来跟踪展示事件。
- 不允许使用 JavaScript
- 所有跟踪像素以及通过菊花链在像素内进行的任何第四方调用都必须符合 SSL 规定。
- 点击后到达网址：您的网站
导视广告
什么情况下应该使用导视广告？
如果您想通过令人难忘的简短广告内容触达观看者，且不希望观看者跳过广告，就可以使用导视广告。导视广告可用于提升认知度或强化其他广告的效果。
导视广告如何运作？
导视广告的时长不超过 6 秒，以插播广告的形式（在另一视频播放前、播放期间或播放后）展示。观看者无法跳过此类广告。
导视广告会显示在何处？
- YouTube 视频
- Google 展示广告网络上的合作伙伴网站和应用中，前提是已启用这种广告资源来源
导视广告如何收费？
导视广告采用目标 CPM（每千次展示费用）出价策略或固定 CPM 出价策略，因此您需要设置愿意为广告获得的每千次展示而支付的金额。
导视广告有哪些广告规范和要求？
- 视频选项：YouTube 视频（不超过 6 秒）
- 随播横幅广告：您手动上传的符合以下要求的图片：
- 尺寸：300 像素 x 60 像素
- 文件类型：JPG、GIF 或 PNG
- 文件大小：上限 150 KB
- GIF 帧速率：小于每秒 5 帧
- 广告文字限制：不适用
- 第三方跟踪像素：必须满足第三方广告投放要求和以下要求：
- 跟踪像素为 1x1 图片像素
- 支持使用跟踪像素来跟踪展示事件。
- 不允许使用 JavaScript
- 所有跟踪像素以及通过菊花链在像素内进行的任何第四方调用都必须符合 SSL 规定。
- 点击后到达网址：您的网站
不可跳过的插播广告
什么情况下应该使用不可跳过的插播广告？
如果您想通过不可跳过的较长广告内容触达观看者，则可以使用不可跳过的插播广告。
不可跳过的插播广告如何运作？
不可跳过的插播广告的时长通常介于 7-15 秒之间，会在其他视频播放前、播放期间或播放后展示。观看者无法跳过此类广告。
如果您使用即时交易，则支持最长达 60 秒的不可跳过式广告。YouTube 及合作伙伴不可跳过式广告覆盖面订单项中的一项 Beta 版功能支持时长不超过 30 秒的不可跳过式广告。
不可跳过的插播广告会显示在何处？
- YouTube 视频
- Google 展示广告网络上的合作伙伴网站和应用中，前提是已启用这种广告资源来源
不可跳过的插播广告如何收费？
不可跳过的插播广告采用目标 CPM（每千次展示费用）出价策略或固定 CPM 出价策略，因此您需要设置愿意为广告获得的每千次展示而支付的金额。
不可跳过的插播广告有哪些广告规范和要求？
- 视频选项：YouTube 视频（介于 7-15 秒之间，在某些情况下可长达 60 秒）。
- 随播横幅广告：您手动上传的符合以下要求的图片：
- 尺寸：300 像素 x 60 像素
- 文件类型：JPG、GIF 或 PNG
- 文件大小：上限 150 KB
- GIF 帧速率：小于每秒 5 帧
- 广告文字限制：不适用
- 第三方跟踪像素：必须满足第三方广告投放要求和以下要求：
- 跟踪像素为 1x1 图片像素
- 支持使用跟踪像素来跟踪展示事件
- 不允许使用 JavaScript
- 所有跟踪像素以及通过菊花链在像素内进行的任何第四方调用都必须符合 SSL 规定。
- 点击后到达网址：您的网站
信息流视频广告
什么情况下应该使用信息流视频广告？
如果您想在用户抱着发现心态浏览的位置（例如在相关 YouTube 视频旁边、在 YouTube 搜索结果中或在 YouTube 首页上）宣传您的视频内容，则可以使用信息流视频广告。
信息流视频广告如何运作？
信息流视频广告由视频、缩略图和文字组成。观看者可以点击这种广告进入 YouTube 观看页面来观看视频，或许也可以观看视频在原位置播放。只有对广告着陆页网址的点击才会在报告中记录为点击。
信息流视频广告会显示在何处？
- YouTube 搜索结果中
- 观看页面上相关 YouTube 视频的旁边
- YouTube 首页上
- Google 展示广告网络上的合作伙伴网站和应用中，前提是已启用这种广告资源来源
2025 年晚些时候，信息流视频广告也将在 Google TV 上展示，前提是已启用这种广告资源来源
信息流视频广告如何收费？
如果采用每次观看费用出价策略，当用户点击缩略图观看视频广告时，或者观看自动播放的视频广告达到至少 10 秒（若视频时长不足 10 秒，则需看完整个广告）时，您就需要付费。如果采用每千次展示费用出价策略，您则需要按展示次数付费。
信息流视频广告有哪些广告规范和要求？
- 视频广告素材选项：YouTube 视频（任意时长）
- 随播横幅广告：不适用
- 广告文字限制：
- 标题：上限 100 个字符
- 说明：上限 35 个字符
- 说明不会显示在“推荐视频”中。
- 点击后到达的目标位置：点击广告的用户会跳转到 YouTube 的观看页面来观看视频。对于某些订单项类型，点击广告还会将用户引导至最终着陆页网址。
Shorts 广告
什么情况下应该使用 Shorts 广告？
如果您想在 YouTube 上的 Shorts 短视频之间宣传视频内容，以覆盖海量感兴趣的观看者，则可以使用此广告格式。
Shorts 广告如何运作？
Shorts 广告的用户体验与自然 Shorts 短视频类似。
- 广告将在自然 Shorts 短视频之间随机呈现和展示。
- 用户可通过向上或向下滑动立即跳过广告。
- 系统会保留广告视频，以在用户滑回来后重新显示。
- 点击号召性用语 (CTA) 按钮的用户会跳转到指定的着陆页
Shorts 广告会显示在何处？
Shorts 广告会在 YouTube 上的 Shorts 短视频之间播放。这种广告适用于所有设备（而不仅仅是移动设备）。
Shorts 广告如何收费？
对于 Shorts 广告，系统会按展示次数、TrueView 观看次数或互动次数向您收费。
系统会将以下情况统计为一次 TrueView 观看：
- 自动播放 10 秒后
- 一次点击后（如果广告素材循环播放，只需您支付 1 次费用，会统计为 1 次 TrueView 观看）
- 如果广告时长下限为 6 秒，对于实际时长不到 10 秒的广告，则为看完整个广告后
点击 Shorts 广告即意味着点击号召性用语 (CTA)。如果您暂停播放广告，则不会计为一次点击。
Shorts 上的展示是指广告开始播放，可见的展示是指广告播放 2 秒。如果您采用目标 CPM（每千次展示费用）出价策略，则系统会按展示次数向您收取费用。
在 Shorts 上，当用户观看广告 5 秒或点击号召性用语 (CTA) 时，即意味着发生了一次互动。
Shorts 广告有哪些广告规范和要求？
我们强烈建议您为 Shorts 广告创作竖屏视频。
- 广告文字限制：Shorts 广告不使用标题或长标题。
- 说明：上限 90 个字符
- 尺寸（下限）：
- 720 像素 x 1280 像素（竖屏）
- 480 像素 x 480 像素（方形）
- 1280 像素 x 720 像素（横屏）
- 视频选项：YouTube 视频（不短于 5 秒）。时长超过 60 秒的广告会在 Shorts 环境中循环播放，并会在 50 秒处显示一个选项，供用户点击进入观看页面观看完整视频。
- 注意：通过视频观看订单项购买的 Shorts 广告不得短于 10 秒。通过即时交易、视频覆盖面订单项或需求开发订单项购买的 Shorts 广告则不得短于 5 秒。
标头广告
什么情况下应该使用标头广告？
如果您想提高新产品或新服务的认知度，或者想在短时间内覆盖大量受众，不妨使用标头广告。例如，通过展示促销活动来提高新产品或新服务的认知度，或者在短时间内覆盖大量受众。
标准标头广告的运作方式
在 YouTube 上，虽然标准标头广告会显示在桌面设备、移动设备和电视屏幕上的 YouTube 首页顶部，但其行为可能会因所用的展示设备而异：
- 桌面设备：桌面版视频标头广告会以静音模式自动播放，最长可播放 30 秒。如果想听到视频中的声音，用户可以点击静音图标。主视频自动播放完毕后，默认会显示视频缩略图。用户点击视频或缩略图后，即会跳转到相应视频的 YouTube 观看页面。
- 移动设备：移动版视频标头广告会以静音模式自动播放完整视频内容。这种广告包含视频缩略图、可自定义的标题、说明文字，以及外置号召性用语 (CTA)。移动版视频标头广告还会自动添加广告客户频道的频道名称和图标。用户点击移动版视频标头广告后，即会跳转到相应精选视频的 YouTube 观看页面。
- 电视屏幕：电视屏幕视频标头广告会在电视屏幕上以静音模式自动播放（如果支持的话）完整视频内容。用户可以使用电视遥控器与标头广告互动。主视频自动播放完毕后，默认会显示视频缩略图。用户点击视频或缩略图后，即会跳转到相应视频的观看页面进行全屏观看。您无法向电视屏幕上的标头广告添加号召性用语。
什么是直播标头广告？
借助直播标头广告，广告客户可以使用直播视频作为其主要广告素材。您可以使用直播标头广告来宣传新品发布会或时装秀等高曝光度活动。这是一项半自助式功能：您负责创建和管理订单项，待到直播广告素材通过政策审核后，会有专门的 Google 团队为您完成广告素材的设置。
直播标头广告素材会根据直播活动的状态自动调整：
- 直播前状态：活动开始前，广告内容描述部分会显示开播倒计时。行动号召按钮将显示“设置提醒”，方便观看者准时收看。
- 直播状态：活动直播期间，广告内容描述部分将改为显示正计时器。行动号召按钮将显示您在设置过程中提供的文本。
- 直播后状态：活动直播结束后，广告内容描述部分会继续显示正计时器，且行动号召按钮也依然可见。
与标准标头广告不同，直播标头广告仅支持在 YouTube 广告资源中投放。Google TV 不支持直播标头广告。了解如何通过即时交易设置直播标头广告。
标头广告会显示在何处？
标头广告通常会显示在 YouTube 首页的顶部，但其行为可能会因所用的展示设备而异：
- 桌面设备：桌面版视频标头广告显示在 YouTube 首页动态的顶部，可采用宽屏格式或宽高比为 16:9 的格式，并在右侧包含一个信息面板；面板中的信息是系统自动根据您频道中的素材资源生成的。您可视需要在此面板中添加最多 2 个随播视频。
- 移动设备：移动版视频标头广告会展示在 YouTube 应用或 m.youtube.com 首页动态的顶部。
- 电视屏幕：电视屏幕版视频标头广告会展示在适用于电视的 YouTube 应用顶部，可采用宽屏格式或宽高比为 16:9 的格式。
标头广告如何收费？
标头广告可按小时收费 (CPH)，也可按每千次展示费用 (CPM) 收费。
标准标头广告有哪些广告规范和要求？
- 视频选项：YouTube 视频（不短于 10 秒）
- 视频必须设为“公开”或“不公开列出”才能投放。
- 尺寸：宽高比为 16:9，分辨率为 1920 x 1080 或更高
- 文件类型：.MPG（MPEG-2 或 MPEG-4）
- 文件大小：≤ 256 GB
- 随播视频（可选）：在桌面设备上的标头广告旁边显示的视频。必须添加 2 个互不相同的 YouTube 视频，才能启用随播视频。随播视频不必全都来自同一频道。
- 广告文字限制：如需获取字符长度方面的建议，请使用 YouTube 标头广告预览工具
- 标题：上限 80 个字符
- 辅助性说明文字：上限 200 个字符
- 号召性用语按钮文字
- 点击后到达的目标位置：最终到达网址可将用户引导至 YouTube 上的其他网页，或直接引导至另一网站。
暂停广告
什么情况下应该使用暂停时广告？
如果您想在联网电视观看体验的自然间歇点吸引观看者的注意力，就可以使用暂停时广告。
暂停时广告如何运作？
暂停时广告仅在联网电视上观看者暂停视频时展示。广告会以半透明叠加层的形式显示在暂停播放的屏幕上，以便用户在准备就绪后轻松恢复播放视频。
暂停时广告会在何处展示？
暂停时广告仅在联网电视上的 YouTube 界面中展示，会与暂停的画面一同显示在屏幕上，直至观看者恢复播放或关闭广告为止。
暂停时广告的收费方式是怎样的？
暂停时广告按每千次展示费用 (CPM) 收费。
暂停时广告有哪些广告规范和要求？
广告素材应是高分辨率静态图片，具体规范如下：
- 尺寸：宽度：1080-1350 像素；高度：1080-1350 像素
- 文件类型：PNG 或 JPG
- 文件大小：上限 2MB
- 宽高比：介于 4:5.5 和 4:4 之间（避免使用极端宽高比）
YouTube 及合作伙伴音频订单项中的广告格式
音频广告
什么情况下应该使用 YouTube 音频广告？
如果您想触达正在 YouTube 上收听音乐、播客或其他音频内容的受众群体，不妨使用 YouTube 音频广告。
YouTube 音频广告如何运作？
YouTube 音频广告的时长上限为 30 秒。时长不超过 15 秒的广告将作为不可跳过式广告投放，而时长介于 16-30 秒的广告将作为可跳过式广告投放。
YouTube 音频广告会显示在何处？
YouTube 音频广告会在用户长时间收听期间以及 YouTube 在后台播放时投放。
YouTube 音频广告如何收费？
YouTube 音频广告采用目标 CPM（每千次展示费用）出价策略，因此您需要设置愿意为广告获得的每千次播放而支付的金额。
YouTube 音频广告有哪些广告规范和要求？
您必须先将视频文件上传到 YouTube，才能投放 YouTube 音频广告。如果有权访问广告客户的 YouTube 频道，您可以使用 YouTube 上传工作流程将现有的音频广告素材和随播广告上传到 YouTube。
- 视频选项：YouTube 视频（不超过 30 秒）
- 尺寸：
- 426 像素 x 240 像素 (240p)
- 640 像素 x 360 像素 (360p)
- 854 像素 x 480 像素 (480p)
- 1280 像素 x 720 像素 (720p)
- 1920 像素 x 1080 像素 (1080p)
- 2560 像素 x 1440 像素 (1440p)
- 3840 像素 x 2160 像素 (2160p)
- 文件类型：MP4
- 文件大小：上限 128 GB
YouTube 广告格式的广告规范
| 推荐 | |
| 分辨率 |
1080p（全高清） 推荐的高清像素 (px)：
|
| 宽高比 |
|
| 格式 | .MPG（MPEG-2 或 MPEG-4） |