Elementy zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google (wideo i audio) pozwalają tworzyć atrakcyjne kampanie w różnych formatach, aby przyciągać uwagę klientów w YouTube oraz w witrynach i aplikacjach partnerów w sieci reklamowej Google. Formaty dostępne w elementach zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google obejmują reklamy In-Stream (możliwe do pominięcia, niemożliwe do pominięcia i bumpery), reklamy In-Feed, reklamy w Shorts, reklamy w banerze masthead i reklamy w trakcie pauzy. Elementy zamówienia audio YouTube poszerzają zasięg Twoich reklam o zasoby reklamowe audio.
Dostępność formatów reklam według typu elementu zamówienia
| Format reklamy | YouTube i sieć partnerów wideo Google | Reklamy generujące popyt |
| Reklamy wideo In-Stream (możliwe do pominięcia, bumpery i niemożliwe do pominięcia) | Tak | Tak |
| Reklamy wideo In-Feed | Tak | Tak |
| Reklamy wideo w Shorts | Tak | Tak |
| Reklamy audio | Tak | Nie |
| Reklamy graficzne | Nie | Tak |
| Reklamy w mastheadzie | Tak (w ramach umów błyskawicznych) | Nie |
| Reklamy w trakcie pauzy | Tak (w ramach umów błyskawicznych) | Nie |
Formaty reklam w elementach zamówienia wideo typu YouTube i sieć partnerów wideo Google
Poniżej znajdziesz więcej informacji o formatach reklam dostępnych w elementach zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google. Możesz się też zapoznać z naszymi zasadami i specyfikacjami technicznymi.
Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia
Kiedy należy używać reklam In-Stream możliwych do pominięcia?
Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia przydadzą Ci się, jeśli masz materiały wideo, które chcesz promować w formie reklamy In-Stream (przed innymi filmami, w ich trakcie lub po nich) oraz w witrynach i aplikacjach partnerów w sieci reklamowej Google.
Jak działają reklamy In-Stream możliwe do pominięcia?
Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia wyświetlają się przed innymi filmami, w ich trakcie lub po nich, a także jako reklamy pełnoekranowe w punktach przejścia w aplikacjach. Widz może pominąć reklamę po 5 sekundach.
Jeśli widzowie nie pominą reklamy, liczba wyświetleń filmu w YouTube wzrośnie, gdy użytkownik obejrzy 30 sekund reklamy (lub całą reklamę, jeśli jest krótsza niż 30 sekund) albo podejmie inną interakcję z filmem – zależnie od tego, co nastąpi wcześniej. Do interakcji z wideo zalicza się kliknięcia w celu otwarcia strony internetowej oraz kliknięcia nakładek z wezwaniem do działania.
Gdzie będą się wyświetlać reklamy In-Stream możliwe do pominięcia?
- Filmy w YouTube
- w witrynach i aplikacjach partnerów w sieci reklamowej Google, jeśli włączysz to źródło zasobów reklamowych.
Jak będę płacić za reklamy In-Stream możliwe do pominięcia?
W przypadku stawek CPV płacisz wtedy, gdy użytkownik obejrzy 30 sekund filmu (lub cały film, jeśli jest on krótszy niż 30 sekund) albo wejdzie z nim w inną interakcję – zależnie od tego, co nastąpi wcześniej. W przypadku strategii ustalania stawek Stały CPM, Docelowy CPM, Docelowy CPA i Maksymalizacja liczby konwersji płacisz za wyświetlenia.
Jakie są specyfikacje i wymagania dotyczące reklam In-Stream możliwych do pominięcia?
- Opcje filmów: film w YouTube (najlepiej krótszy niż 3 minuty)
- Baner towarzyszący: obraz automatycznie generowany na podstawie filmów z Twojego kanału w YouTube lub obraz przesłany ręcznie, który spełnia te wymagania:
- Wymiary: 300 x 60 pikseli
- Typ pliku: JPG, GIF lub PNG
- Rozmiar pliku: maks. 150 KB
- Liczba klatek w pliku GIF: mniej niż 5 klatek na sekundę
- Ograniczenia tekstu reklamy: nie dotyczy
- Piksele śledzące innych firm: muszą spełniać wymagania dotyczące wyświetlania reklam firm zewnętrznych oraz te wymagania:
- Piksele śledzące to piksele obrazu o wymiarach 1x1.
- Piksele śledzące są obsługiwane w zdarzeniach wyświetlenia.
- Używanie JavaScriptu nie jest dozwolone.
- Wszystkie piksele śledzące oraz wszystkie połączenia między serwerami zewnętrznymi wywoływane w obrębie pikseli w wyniku tworzenia łańcuchów połączeń muszą być zgodne z SSL.
- Miejsce docelowe kliknięcia: Twoja witryna
Bumpery reklamowe
Kiedy należy używać bumperów reklamowych?
Bumperów reklamowych używaj, gdy chcesz docierać do dużej liczby użytkowników z krótkim, zapadającym w pamięć przekazem, którego nie można pominąć. Bumpery reklamowe mogą służyć do zwiększania świadomości marki lub wzmacniania przekazu innych reklam.
Jak działają bumpery reklamowe?
Bumpery reklamowe trwają maksymalnie 6 sekund i wyświetlają się w strumieniu (przed innym filmem, w jego trakcie lub po nim). Widzowie nie mają możliwości pominięcia reklamy.
Gdzie będą się wyświetlać bumpery reklamowe?
- Filmy w YouTube
- w witrynach i aplikacjach partnerów w sieci reklamowej Google, jeśli włączysz to źródło zasobów reklamowych.
Jak będę płacić za bumpery reklamowe?
Przy ustalaniu stawek bumpery reklamowe korzystają z docelowej wartości CPM (kosztu tysiąca wyświetleń) lub stałej stawki CPM, więc określasz, ile chcesz zapłacić za każde tysiąc wyświetleń reklamy.
Jakie są specyfikacje i wymagania dotyczące bumperów reklamowych?
- Opcje wideo: film w YouTube (maksymalnie 6 sekund)
- Baner towarzyszący: obraz przesłany ręcznie, który spełnia te wymagania:
- Wymiary: 300 x 60 pikseli
- Typ pliku: JPG, GIF lub PNG
- Rozmiar pliku: maks. 150 KB
- Liczba klatek w pliku GIF: mniej niż 5 klatek na sekundę
- Ograniczenia tekstu reklamy: nie dotyczy
- Piksele śledzące innych firm: muszą spełniać wymagania dotyczące wyświetlania reklam firm zewnętrznych oraz te wymagania:
- Piksele śledzące to piksele obrazu o wymiarach 1x1.
- Piksele śledzące są obsługiwane w zdarzeniach wyświetlenia.
- Używanie JavaScriptu nie jest dozwolone.
- Wszystkie piksele śledzące oraz wszystkie połączenia między serwerami zewnętrznymi wywoływane w obrębie pikseli w wyniku tworzenia łańcuchów połączeń muszą być zgodne z SSL.
- Miejsce docelowe kliknięcia: Twoja witryna
Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia
Kiedy należy używać reklam In-Stream niemożliwych do pominięcia?
Reklam In-Stream niemożliwych do pominięcia używaj, gdy chcesz docierać do widzów z dłuższym przekazem, którego nie można pominąć.
Jak działają reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia?
Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia trwają zwykle od 7 do 15 sekund i wyświetlają się przed innymi filmami, w ich trakcie lub po nich. Widzowie nie mają możliwości pominięcia reklamy.
Jeśli będziesz korzystać z umów błyskawicznych, obsługiwane są reklamy niemożliwe do pominięcia o długości do 60 sekund. Funkcja w wersji beta w elementach zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google dotyczących zasięgu reklam niemożliwych do pominięcia obsługuje reklamy niemożliwe do pominięcia trwające do 30 sekund.
Gdzie będą wyświetlane reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia?
- Filmy w YouTube
- w witrynach i aplikacjach partnerów w sieci reklamowej Google, jeśli włączysz to źródło zasobów reklamowych.
Jak będę płacić za reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia?
Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia korzystają z docelowej wartości CPM (kosztu tysiąca wyświetleń) lub stałej stawki CPM, więc określasz, ile chcesz zapłacić za każde tysiąc wyświetleń reklamy.
Jakie są specyfikacje i wymagania dotyczące reklam In-Stream niemożliwych do pominięcia?
- Opcje wideo: film w YouTube (od 7 do 15 sekund lub do 60 sekund w niektórych przypadkach).
- Baner towarzyszący: obraz przesłany ręcznie, który spełnia te wymagania:
- Wymiary: 300 x 60 pikseli
- Typ pliku: JPG, GIF lub PNG
- Rozmiar pliku: maks. 150 KB
- Liczba klatek w pliku GIF: mniej niż 5 klatek na sekundę
- Ograniczenia tekstu reklamy: nie dotyczy
- Piksele śledzące innych firm: muszą spełniać wymagania dotyczące wyświetlania reklam firm zewnętrznych oraz te wymagania:
- Piksele śledzące to piksele obrazu o wymiarach 1x1.
- Piksele śledzące są obsługiwane w zdarzeniach wyświetlenia.
- Używanie JavaScriptu nie jest dozwolone.
- Wszystkie piksele śledzące oraz wszystkie połączenia między serwerami zewnętrznymi wywoływane w obrębie pikseli w wyniku tworzenia łańcuchów połączeń muszą być zgodne z SSL.
- Miejsce docelowe kliknięcia: Twoja witryna
Reklamy wideo In-Feed
Kiedy należy używać reklam wideo In-Feed?
Reklam wideo In-Feed możesz używać, aby promować swój materiał wideo, gdy użytkownicy odkrywają nowe treści, np. obok filmów w YouTube, w wynikach wyszukiwania w YouTube lub na stronie głównej YouTube.
Jak działają reklamy wideo In-Feed?
Reklamy wideo In-Feed składają się z filmu, miniatury obrazu i tekstu. Widzowie mogą kliknąć film na stronie odtwarzania w YouTube, aby go obejrzeć. Mogą też obejrzeć go wbudowanego w inne treści. W raportach jako kliknięcia będą rejestrowane tylko kliknięcia adresu URL strony docelowej reklamy.
Gdzie będą się wyświetlać reklamy wideo In-Feed?
- w wynikach wyszukiwania w YouTube,
- obok powiązanych filmów w YouTube na stronie odtwarzania,
- na stronie głównej YouTube,
- w witrynach i aplikacjach partnerów w sieci reklamowej Google, jeśli włączysz to źródło zasobów reklamowych.
W późniejszym okresie 2025 r. reklamy wideo In-Feed będą się też wyświetlać w Google TV, jeśli włączysz to źródło zasobów reklamowych.
Jak będę płacić za reklamy wideo In-Feed?
W przypadku stawek CPV płacisz, gdy ktoś kliknie miniaturę, aby obejrzeć reklamę wideo, lub obejrzy reklamę wideo w stanie autoodtwarzania przez co najmniej 10 sekund (lub do końca, jeśli jest krótsza niż 10 sekund). W przypadku stawek CPM płacisz na podstawie wyświetleń.
Jakie są specyfikacje i wymagania dotyczące reklam wideo In-Feed?
- Opcje wideo: film w YouTube (o dowolnej długości)
- Baner towarzyszący: nie dotyczy
- Ograniczenia tekstu reklamy:
- Nagłówek: maksymalnie 100 znaków
- Opis: maksymalnie 35 znaków
- Opisy nie są wyświetlane w sugestiach.
- Miejsca docelowe kliknięć: kliknięcie reklamy przenosi użytkownika na stronę odtwarzania w YouTube, gdzie może on obejrzeć film. W przypadku niektórych typów elementów zamówienia kieruje też użytkowników do końcowego adresu URL strony docelowej.
Reklamy w Shorts
Kiedy warto korzystać z reklam w Shorts?
Użyj tego formatu, jeśli masz treści wideo, które chcesz promować między filmami Short w YouTube, aby docierać do dużej liczby zaangażowanych widzów.
Jak działają reklamy w Shorts?
Reklamy w Shorts wyświetlają się w podobny sposób jak bezpłatne filmy Short.
- Reklamy będą renderowane i wyświetlane losowo między bezpłatnymi filmami Short.
- Użytkownicy mogą natychmiast pominąć reklamę, przesuwając palcem w górę lub w dół.
- Film reklamowy zostanie zachowany i wyświetlony ponownie, jeśli użytkownik przewinie wstecz.
- Po kliknięciu przycisku wezwania do działania użytkownicy będą kierowani na wskazaną stronę docelową.
Gdzie będą się wyświetlać reklamy w Shorts?
Reklamy w Shorts wyświetlają się między filmami Short w YouTube. Są one obsługiwane na wszystkich urządzeniach, nie tylko na urządzeniach mobilnych.
Jak będę płacić za reklamy w Shorts?
W przypadku reklam w Shorts pobierana jest opłata za wyświetlenie, obejrzenie lub zaangażowanie.
Wyświetlenie jest zliczane:
- po 10 sekundach autoodtwarzania;
- po kliknięciu (jeśli kreacja jest odtwarzana w pętli, zostanie zliczone tylko jedno wyświetlenie i naliczymy Ci tylko jedną opłatę);
- po obejrzeniu do końca reklamy trwającej mniej niż 10 sekund, jeśli minimalna długość reklamy wynosi 6 sekund.
Kliknięcie reklamy w Shorts oznacza kliknięcie wezwania do działania. Jeśli wstrzymasz reklamę, nie zostanie to zliczone jako kliknięcie.
Wyświetlenie w Shorts to moment rozpoczęcia odtwarzania, a widoczne wyświetlenie to odtwarzanie przez 2 sekundy. Jeśli korzystasz ze strategii ustalania stawek Docelowy CPM (koszt tysiąca wyświetleń), opłata jest naliczana za wyświetlenie.
Zaangażowanie w Shorts ma miejsce, gdy użytkownik obejrzy 5 sekund reklamy lub kliknie wezwanie do działania.
Jakie są specyfikacje i wymagania dotyczące reklam w Shorts?
Zdecydowanie zalecamy tworzenie filmów w pionie na potrzeby reklam w Shorts.
- Limity tekstu reklamy: reklamy w Shorts nie używają nagłówków ani długich nagłówków.
- Tekst reklamy: maksymalnie 90 znaków.
- Wymiary: co najmniej 1200 × 627 pikseli
- 720 x 1280 pikseli (film w pionie)
- 480 x 480 pikseli (kwadrat)
- 1280 x 720 pikseli (w poziomie)
- Opcje wideo: film w YouTube (co najmniej 5 sekund). Reklamy dłuższe niż 60 sekund będą odtwarzane w pętli w środowisku Shorts, a opcja przejścia na stronę odtwarzania, aby obejrzeć cały film, wyświetli się w 50 sekundzie filmu.
- Uwaga: reklamy w Shorts kupione za pomocą elementów zamówienia typu „Wyświetlenia filmu” muszą trwać co najmniej 10 sekund. Reklamy w Shorts kupowane za pomocą elementów zamówienia z ofert natychmiastowych, kampanii wideo typu „Zasięg” lub kampanii generujących popyt muszą trwać co najmniej 5 sekund.
Reklamy w mastheadzie
Kiedy należy używać reklam w banerze masthead?
Używaj reklam w banerze masthead, aby zwiększać świadomość nowego produktu lub nowej usługi albo docierać do dużej liczby odbiorców w krótkim czasie. Może to być np. wyprzedaż, która ma zwiększyć świadomość na temat nowego produktu lub nowej usługi albo dotrzeć do dużej liczby odbiorców w krótkim czasie.
Jak działają reklamy w mastheadzie?
W YouTube reklamy w banerze masthead pojawiają się na górze strony głównej YouTube na komputerach, urządzeniach mobilnych i ekranach telewizorów, ale mogą zachowywać się inaczej w zależności od urządzenia, na którym są wyświetlane:
- Komputery: reklama wideo w banerze masthead na komputerach jest automatycznie odtwarzana bez dźwięku przez maksymalnie 30 sekund. Jeśli użytkownicy chcą usłyszeć dźwięk z filmu, mogą go włączyć, klikając ikonę wyciszenia. Po automatycznym odtworzeniu reklamy główny film zostaje domyślnie wyświetlony jako miniatura. Gdy użytkownik kliknie film lub miniaturę, zostanie przekierowany na stronę odtwarzania filmu w YouTube.
- Urządzenia mobilne: mobilna reklama wideo w banerze masthead jest automatycznie odtwarzana bez dźwięku w całości. Zawiera miniaturę filmu, nagłówek, który można dostosować, teksty opisu i zewnętrzne wezwanie do działania (CTA). Pobiera też automatycznie z kanału reklamodawcy nazwę i ikonę kanału. Gdy użytkownik kliknie mobilną reklamę wideo w banerze masthead, zostanie przekierowany do strony odtwarzania filmu w YouTube.
- Ekrany telewizorów: reklama wideo w banerze masthead na ekranie telewizora jest automatycznie odtwarzana (jeśli ta funkcja jest obsługiwana) bez dźwięku w całości. Do obsługi reklamy w mastheadzie użytkownicy mogą używać pilota telewizora. Po automatycznym odtworzeniu reklamy główny film zostaje domyślnie wyświetlony jako miniatura. Gdy użytkownik kliknie film lub miniaturę, zostanie przekierowany na stronę odtwarzania filmu w trybie pełnoekranowym. W reklamach w banerze masthead na telewizorach nie można zamieszczać wezwań do działania.
Dowiedz się więcej o tym, jak wygląda baner masthead w Google TV.
Gdzie będą wyświetlane reklamy w banerze masthead?
Reklamy w banerze masthead zwykle pojawiają się u góry strony głównej YouTube, ale mogą działać inaczej w zależności od urządzenia, na którym są wyświetlane:
- Komputery: reklama wideo w banerze masthead na komputerach pojawia się na górze strony głównej YouTube, może być wyświetlana w formacie szerokoekranowym lub w formacie 16:9 razem z panelem informacyjnym po prawej stronie, który automatycznie wykorzystuje zasoby z Twojego kanału. W panelu tym możesz opcjonalnie dołączyć maksymalnie 2 filmy towarzyszące.
- Urządzenia mobilne: reklama wideo w banerze masthead na urządzenia mobilne pojawia się u góry aplikacji YouTube lub strony głównej m.youtube.com.
- Ekrany telewizorów: reklama wideo w banerze masthead na ekranie telewizora pojawia się u góry aplikacji YouTube na telewizory i może być wyświetlana w formacie szerokoekranowym lub w formacie 16:9.
Jak będę płacić za reklamy w mastheadzie?
Opłaty za reklamy w banerze masthead są naliczane według stawki kosztu tysiąca wyświetleń (CPM).
Jakie są specyfikacje i wymagania dotyczące reklam w banerze masthead?
- Opcje wideo: film w YouTube (co najmniej 10 sekund)
- Do wyświetlania kwalifikują się tylko filmy o stanie widoczności „Publiczny” i „Niepubliczny”.
- Wymiary: format obrazu 16:9 i rozdzielczość 1920 x 1080 lub wyższa
- Typ pliku: MPG (MPEG-2 lub MPEG-4)
- Rozmiar pliku: ≤ 256 GB
- Filmy towarzyszące (opcjonalnie): filmy wyświetlane obok reklamy w banerze masthead na komputerach. Aby włączyć filmy towarzyszące, musisz dodać 2 unikalne filmy w YouTube. Filmy towarzyszące nie muszą pochodzić z tego samego kanału.
- Limity tekstu reklamy: zalecenia dotyczące długości znaków znajdziesz w narzędziu podglądu mastheada w YouTube.
- Nagłówek: maksymalnie 80 znaków
- Dodatkowy tekst reklamy: maksymalnie 200 znaków
- Tekst przycisku z wezwaniem do działania
- Miejsce docelowe kliknięcia: końcowy adres URL może prowadzić na inne strony w YouTube lub bezpośrednio do innej witryny.
Reklamy w trakcie pauzy
Kiedy należy używać reklam w trakcie pauzy?
Używaj reklam w trakcie pauzy, aby angażować widzów podczas naturalnych przerw w oglądaniu na urządzeniach CTV.
Jak działają reklamy w trakcie pauzy?
Reklamy w trakcie pauzy wyświetlają się tylko na urządzeniach CTV, gdy widz wstrzyma film. Reklama wyświetla się jako półprzezroczysta nakładka na ekranie wstrzymania, dzięki czemu użytkownicy mogą łatwo wznowić odtwarzanie filmu, gdy będą gotowi.
Gdzie będą wyświetlane reklamy w trakcie pauzy?
Reklamy w trakcie pauzy wyświetlają się wyłącznie w YouTube na urządzeniach CTV. Pojawiają się obok ekranu wstrzymania i są wyświetlane, dopóki widz nie wznowi oglądania lub nie zamknie reklamy.
Jak będę płacić za reklamy w trakcie pauzy?
Opłaty za reklamy w trakcie pauzy są naliczane według stawki kosztu tysiąca wyświetleń (CPM).
Jakie są specyfikacje i wymagania dotyczące reklam w trakcie pauzy?
Kreacje reklamowe powinny być statycznymi obrazami w wysokiej rozdzielczości o tych specyfikacjach:
- Wymiary: szerokość: 1080–1350 pikseli, wysokość: 1080–1350 pikseli
- Typ pliku: PNG lub JPG
- Rozmiar pliku: maksymalnie 2 MB.
- Format obrazu: między 4:5,5 a 4:4 (unikaj ekstremalnych formatów obrazu).
Formaty reklam w elementach zamówienia audio typu YouTube i sieć partnerów wideo Google
Reklamy audio
Kiedy warto używać reklam audio w YouTube?
Reklamy dźwiękowe w YouTube pozwalają docierać do odbiorców słuchających muzyki, podcastów lub innych treści audio w YouTube.
Jak działają reklamy audio w YouTube?
Reklamy dźwiękowe w YouTube mogą trwać do 30 sekund. Reklamy trwające maksymalnie 15 sekund będą wyświetlane jako reklamy niemożliwe do pominięcia, a reklamy trwające 16–30 sekund – jako reklamy możliwe do pominięcia.
Gdzie będą wyświetlane reklamy audio w YouTube?
Reklamy dźwiękowe w YouTube wyświetlają się w trakcie długich sesji słuchania oraz w czasie, gdy YouTube jest odtwarzany w tle.
Jak będą naliczane opłaty za reklamy audio w YouTube?
Przy ustalaniu stawek reklamy dźwiękowe w YouTube korzystają z docelowej wartości CPM (kosztu tysiąca wyświetleń), więc określasz, ile chcesz zapłacić za każde tysiąc odtworzeń reklamy.
Jakie są specyfikacje i wymagania dotyczące reklam audio w YouTube?
Aby wyświetlać reklamy audio w YouTube, musisz najpierw przesłać plik wideo do YouTube. Jeśli masz dostęp do kanału YouTube reklamodawcy, możesz przesłać do YouTube istniejące kreacje audio i reklamy towarzyszące, korzystając z procesu przesyłania w YouTube.
- Opcje wideo: film w YouTube (do 30 sekund)
- Wymiary:
- 426 x 240 pikseli (240p)
- 640 x 360 pikseli (360p)
- 854 x 480 pikseli (480p)
- 1280 x 720 pikseli (720p)
- 1920 x 1080 pikseli (1080p)
- 2560 x 1440 pikseli (1440p)
- 3840 x 2160 pikseli (2160p)
- Typ pliku: MP4
- Rozmiar pliku: maksymalnie 128 GB