Las líneas de pedido de vídeo y audio de YouTube y partners le permiten crear campañas atractivas con distintos formatos para atraer a clientes en YouTube y en sitios web y aplicaciones de partners a través de la Red de Display de Google. Entre los formatos disponibles en las líneas de pedido de vídeo de YouTube y partners se incluyen los anuncios in-stream (saltables, no saltables y bumper), in-feed, de Shorts, masthead y durante pausas. Las líneas de pedido de audio de YouTube amplían la cobertura de sus anuncios a inventario de audio.
Disponibilidad de formatos de anuncio por tipo de línea de pedido
| Formato del anuncio | YouTube y partners | Generación de demanda |
| Anuncios de vídeo in-stream (saltables, bumper y no saltables) | Sí | Sí |
| Anuncios de vídeo in‑feed | Sí | Sí |
| Anuncios de vídeo de Shorts | Sí | Sí |
| Anuncios de audio | Sí | No |
| Anuncios de imagen | No | Sí |
| Anuncios masthead | Sí (a través de acuerdos instantáneos) | No |
| Pausar anuncios | Sí (a través de acuerdos instantáneos) | No |
Formatos de anuncio en líneas de pedido de vídeo de YouTube y partners
Más abajo encontrará información sobre los formatos de anuncio disponibles a través de las líneas de pedido de YouTube y partners. También puede consultar información sobre nuestras políticas y especificaciones técnicas.
Anuncios in-stream saltables
¿Cuándo debo usar anuncios in-stream saltables?
Utilice anuncios in-stream saltables si quiere promocionar contenido de vídeo in-stream (antes, durante o después de otros vídeos) y en sitios y aplicaciones de partners a través de la Red de Display de Google.
¿Cómo funcionan los anuncios in-stream saltables?
Los anuncios in-stream saltables se reproducen antes, durante o después de otros vídeos, o bien como anuncios intersticiales a pantalla completa que se reproducen antes de que el usuario pueda continuar en las aplicaciones. Pasados 5 segundos, el usuario tiene la opción de saltárselo.
Si el usuario decide no saltárselo, la visualización se incluirá en el recuento de visualizaciones del vídeo de YouTube cuando el usuario vea 30 segundos del anuncio (o lo que este dure si es menos de 30 segundos), o bien cuando el usuario interactúe con el vídeo (lo que ocurra primero). Las interacciones de vídeo incluyen los clics que se hagan para visitar el sitio web, así como los que se hagan en llamadas a la acción (CTA) en superposición.
¿Dónde se mostrarán los anuncios in-stream saltables?
- Vídeos de YouTube
- Sitios y aplicaciones de partners a través de la Red de Display de Google, si se ha habilitado esta fuente de inventario.
¿Cómo se me cobrarán los anuncios in-stream saltables?
Con la puja de CPV (coste por visualización), pagará cuando un usuario vea 30 segundos de su vídeo (o el vídeo completo si tiene una duración inferior), o bien cuando interactúe con él, lo que suceda primero. Con las estrategias de puja CPM (coste por cada mil impresiones) fijo, CPM objetivo, CPA (coste por acción) objetivo y Maximizar conversiones, pagará según las impresiones.
¿Cuáles son las especificaciones y los requisitos de los anuncios in-stream saltables?
- Opciones de vídeo: vídeo de YouTube (se recomienda que dure menos de 3 minutos).
- Banner complementario: una imagen generada automáticamente a partir de los vídeos de su canal de YouTube o una imagen que suba manualmente y que cumpla los requisitos indicados abajo.
- Dimensiones: 300x60 píxeles.
- Tipo de archivo: JPG, GIF o PNG.
- Tamaño de archivo: 150 kB como máximo.
- Velocidad de fotogramas (GIF): menos de 5 fotogramas por segundo.
- Límites de texto del anuncio: N/A.
- Píxeles de seguimiento de terceros: deben cumplir los requisitos de terceros para publicar anuncios, además de lo que se indica abajo.
- Los píxeles de seguimiento son píxeles de imagen de 1x1.
- Los píxeles de seguimiento son compatibles con los eventos de impresión.
- No se admite JavaScript.
- Todos los píxeles de seguimiento y las llamadas entre terceros realizadas dentro de los píxeles de cadena en margarita deben cumplir con SSL.
- Destino del clic: su sitio web.
Anuncios bumper
¿Cuándo debo usar anuncios bumper?
Utilice anuncios bumper cuando quiera llegar a los usuarios con un mensaje breve y fácil de recordar que no se pueda saltar. Los anuncios bumper se pueden usar para aumentar la notoriedad o para reforzar otros anuncios.
¿Cómo funcionan los anuncios bumper?
Los anuncios bumper tienen una duración máxima de 6 segundos y se reproducen in-stream (antes, durante o después de otro vídeo). Los usuarios no tienen la opción de saltárselos.
¿Dónde se mostrarán los anuncios bumper?
- Vídeos de YouTube
- Sitios y aplicaciones de partners a través de la Red de Display de Google, si se ha habilitado esta fuente de inventario.
¿Cómo se me cobrarán los anuncios bumper?
Los anuncios bumper utilizan las estrategias de puja CPM (coste por cada mil impresiones) objetivo o CPM fijo, por lo que puede especificar lo que quiere pagar por cada mil veces que se muestre su anuncio.
¿Cuáles son las especificaciones y los requisitos de los anuncios bumper?
- Opciones de vídeo: vídeo de YouTube (6 segundos como máximo).
- Banner complementario: imagen que sube manualmente y que cumple los requisitos indicados abajo.
- Dimensiones: 300x60 píxeles.
- Tipo de archivo: JPG, GIF o PNG.
- Tamaño de archivo: 150 kB como máximo.
- Velocidad de fotogramas (GIF): menos de 5 fotogramas por segundo.
- Límites de texto del anuncio: N/A.
- Píxeles de seguimiento de terceros: deben cumplir los requisitos de terceros para publicar anuncios, además de lo que se indica abajo.
- Los píxeles de seguimiento son píxeles de imagen de 1x1.
- Los píxeles de seguimiento son compatibles con los eventos de impresión.
- No se admite JavaScript.
- Todos los píxeles de seguimiento y las llamadas entre terceros realizadas dentro de los píxeles de cadena en margarita deben cumplir con SSL.
- Destino del clic: su sitio web.
Anuncios in-stream no saltables
¿Cuándo debo usar anuncios in-stream no saltables?
Utilice anuncios in-stream no saltables cuando quiera llegar a los usuarios con un mensaje más largo que no se pueda saltar.
¿Cómo funcionan los anuncios in-stream no saltables?
Los anuncios in-stream no saltables suelen durar entre 7 y 15 segundos, y se reproducen in-stream (antes, durante o después de otro vídeo). Los usuarios no tienen la opción de saltárselos.
Si va a usar acuerdos instantáneos, se admiten anuncios no saltables de hasta 60 segundos. En una función beta de las líneas de pedido de cobertura de anuncios no saltables de YouTube y partners se admiten anuncios no saltables de hasta 30 segundos.
¿Dónde se mostrarán los anuncios in-stream no saltables?
- Vídeos de YouTube
- Sitios y aplicaciones de partners a través de la Red de Display de Google, si se ha habilitado esta fuente de inventario.
¿Cómo se me cobrarán los anuncios in-stream no saltables?
Los anuncios in-stream no saltables utilizan las estrategias de puja CPM (coste por cada mil impresiones) objetivo o CPM fijo, por lo que puede especificar lo que quiere pagar por cada mil veces que se muestre su anuncio.
¿Cuáles son las especificaciones y los requisitos de los anuncios in-stream no saltables?
- Opciones de vídeo: vídeo de YouTube (entre 7 y 15 segundos, o hasta 60 segundos en algunos casos).
- Banner complementario: imagen que sube manualmente y que cumple los requisitos indicados abajo.
- Dimensiones: 300x60 píxeles.
- Tipo de archivo: JPG, GIF o PNG.
- Tamaño de archivo: 150 kB como máximo.
- Velocidad de fotogramas (GIF): menos de 5 fotogramas por segundo.
- Límites de texto del anuncio: N/A.
- Píxeles de seguimiento de terceros: deben cumplir los requisitos de terceros para publicar anuncios, además de lo que se indica abajo.
- Los píxeles de seguimiento son píxeles de imagen de 1x1.
- Los píxeles de seguimiento son compatibles con los eventos de impresión.
- No se admite JavaScript.
- Todos los píxeles de seguimiento y las llamadas entre terceros realizadas dentro de los píxeles de cadena en margarita deben cumplir con SSL.
- Destino del clic: su sitio web.
Anuncios de vídeo in‑feed
¿Cuándo debo usar anuncios de vídeo in-feed?
Utilice anuncios de vídeo in-feed para promocionar contenido de vídeo en lugares de descubrimiento; por ejemplo, en los resultados de búsqueda de YouTube, junto a los vídeos relacionados o en la página Inicio de YouTube.
¿Cómo funcionan los anuncios de vídeo in-feed?
Los anuncios de vídeo in‐feed se componen de un vídeo, una imagen en miniatura y texto. Los usuarios pueden hacer clic para ver el vídeo en la página de visualización de YouTube y, en algunos casos, también pueden reproducirlo insertado. En los informes solo se registrarán como clics los clics en la URL de la página de destino de tu anuncio.
¿Dónde se mostrarán los anuncios de vídeo in‐feed?
- En los resultados de búsqueda de YouTube.
- Junto a vídeos de YouTube relacionados en la página de visualización.
- En la página Inicio de YouTube.
- En sitios y aplicaciones de partners a través de la Red de Display de Google, si se ha habilitado esta fuente de inventario.
A finales del 2025 los anuncios de vídeo in-feed también aparecerán en Google TV si se habilita esta fuente de inventario.
¿Cómo se me cobrarán los anuncios de vídeo in-feed?
Con la puja de CPV (coste por visualización), paga cuando un usuario hace clic en la miniatura para ver el anuncio de vídeo o lo ve en reproducción automática durante al menos 10 segundos (o hasta el final, si dura menos de 10 segundos). Con las estrategias de puja de CPM (coste por cada mil impresiones), paga según las impresiones.
¿Cuáles son las especificaciones y los requisitos de los anuncios de vídeo in-feed?
- Opciones de vídeo: vídeo de YouTube (cualquier duración).
- Banner complementario: N/A.
- Límites de texto del anuncio:
- Título: 100 caracteres como máximo.
- Descripción: 35 caracteres como máximo.
- Las descripciones no se muestran en Sugerencias.
- Destinos de clic: al hacer clic en el anuncio, se dirigirá al usuario a la página de visualización de YouTube para que vea el vídeo. En algunos tipos de líneas de pedido, también se dirige a los usuarios a la URL de la página de destino final.
Anuncios de Shorts
¿Cuándo debo usar anuncios de Shorts?
Utilice este formato cuando quiera promocionar contenido de vídeo entre los Shorts de YouTube y llegar a una amplia audiencia de espectadores interesados.
¿Cómo funcionan los anuncios de Shorts?
Los anuncios de Shorts ofrecen una experiencia similar a la de los vídeos de Shorts orgánicos.
- Los anuncios se renderizarán y se mostrarán de forma aleatoria entre los vídeos de Shorts orgánicos.
- Los usuarios pueden saltarse el anuncio inmediatamente deslizando el dedo hacia arriba o hacia abajo.
- El vídeo del anuncio se mantendrá y se volverá a mostrar si los usuarios vuelven a él.
- Al hacer clic en el botón de llamada a la acción, los usuarios acceden a la página de destino designada.
¿Dónde se mostrarán los anuncios de Shorts?
Los anuncios de Shorts se reproducen entre Shorts en YouTube. Se admiten en todos los dispositivos, no solo en móviles.
¿Cómo se me cobrarán los anuncios de Shorts?
En el caso de los anuncios de Shorts, se le cobrará por una impresión, una visualización o una interacción.
Se contabiliza una visualización:
- Después de 10 segundos de reproducción automática.
- Después de un clic (si la creatividad se reproduce en bucle, solo se cobra una vez y se contabiliza como una visualización).
- Si la duración mínima del anuncio es de 6 segundos, después de ver un anuncio de menos de 10 segundos hasta el final.
Un clic en un anuncio de Shorts significa un clic en la llamada a la acción. Si lo pausa, el anuncio no se contabilizará como un clic.
Una impresión en Shorts se produce cuando empieza la reproducción, y una impresión visible dura 2 segundos. Se le cobrará por impresión si tiene una estrategia de puja de CPM (coste por cada mil impresiones) objetivo.
En Shorts se contabiliza una interacción cuando el usuario ve 5 segundos del anuncio o hace clic en la llamada a la acción.
¿Cuáles son las especificaciones y los requisitos de los anuncios de Shorts?
Le recomendamos que cree vídeos verticales para los anuncios de Shorts.
- Límites de texto del anuncio: los anuncios de Shorts no usan títulos ni títulos largos.
- Descripción: 90 caracteres como máximo.
- Dimensiones (como mínimo):
- 720x1280 píxeles (vertical).
- 480x480 píxeles (cuadrado).
- 1280x720 píxeles (horizontal).
- Opciones de vídeo: vídeo de YouTube (5 segundos como mínimo). Los anuncios de más de 60 segundos se reproducen en bucle en el entorno de Shorts. Cuando pasen 50 segundos, aparecerá una opción para ir a la página de visualización y ver el vídeo completo.
- Nota: Los anuncios de Shorts comprados a través de líneas de pedido de visualización de vídeo deben durar 10 segundos como mínimo. Los anuncios de Shorts comprados a través de acuerdos instantáneos o de líneas de pedido de cobertura de vídeo o de Gen. demanda deben durar 5 segundos como mínimo.
Anuncios masthead
¿Cuándo debo usar anuncios masthead?
Use los anuncios masthead para aumentar la notoriedad de un producto o un servicio nuevos, o bien llegar a una audiencia muy amplia en un periodo breve. Por ejemplo, un evento de rebajas para mejorar la notoriedad de un producto o un servicio nuevos, o llegar a una audiencia muy amplia en un periodo breve.
¿Cómo funcionan los anuncios masthead?
En YouTube los anuncios masthead aparecen en la parte superior de la página Inicio de YouTube en ordenadores, móviles y pantallas de televisión, pero pueden comportarse de forma diferente según el dispositivo en el que se muestren:
- Ordenadores: los anuncios masthead de vídeo para ordenadores se reproducen automáticamente sin sonido durante un máximo de 30 segundos. Los usuarios pueden hacer clic en el icono de silenciar si quieren escuchar el sonido del vídeo. De forma predeterminada, cuando termine el vídeo principal se mostrará una miniatura de ese vídeo. Cuando los usuarios hagan clic en el vídeo o en la miniatura, se les dirigirá a la página de visualización de YouTube para que lo vean.
- Móviles: los anuncios masthead de vídeo para móviles se reproducen automáticamente sin sonido y completos. Incluyen una miniatura de vídeo, un título personalizable, textos descriptivos y una llamada a la acción externa. También muestran de manera automática el nombre y el icono del canal del anunciante. Cuando un usuario hace clic en un anuncio de este tipo, se le dirige a la página de visualización de YouTube del vídeo destacado.
- Pantallas de televisión: los anuncios masthead de vídeo se reproducen automáticamente (cuando sea posible) sin sonido y completos. Los usuarios pueden usar el mando de la televisión para interactuar con el anuncio. De forma predeterminada, cuando termine el vídeo principal se mostrará una miniatura de ese vídeo. Cuando los usuarios hagan clic en el vídeo o en la miniatura, se les llevará a la página de visualización para que lo vean en pantalla completa. No se puede añadir una llamada a la acción a un anuncio masthead que aparezca en una pantalla de televisión.
Consulte más información sobre cómo se muestran los mastheads en Google TV.
¿Dónde se mostrarán los anuncios masthead?
Los anuncios masthead suelen aparecer en la parte superior de la página Inicio de YouTube, pero pueden comportarse de forma diferente según el dispositivo en el que se muestren:
- Ordenadores: los anuncios masthead de vídeo para ordenadores se muestran en la parte superior del feed de Inicio de YouTube, pueden tener un formato de pantalla panorámica o con una relación de aspecto de 16:9, e incluyen un panel de información a la derecha que usa automáticamente los recursos de su canal. Si quiere, en este panel puede añadir hasta 2 vídeos complementarios.
- Móviles: un anuncio masthead de vídeo para móviles se muestra en la parte superior de la aplicación YouTube o del feed de Inicio de m.youtube.com.
- Pantallas de televisión: un anuncio masthead de vídeo para pantallas de televisión se muestra en la parte superior de la aplicación YouTube para televisiones y puede aparecer en un formato de pantalla panorámica o con una relación de aspecto de 16:9.
¿Cómo se me cobrarán los anuncios masthead?
Los anuncios masthead se cobran en función del coste por cada mil impresiones (CPM).
¿Cuáles son las especificaciones y los requisitos de los anuncios masthead?
- Opciones de vídeo: vídeo de YouTube (10 segundos o más).
- El vídeo debe estar configurado como "Público" u "Oculto" para poder publicarse.
- Dimensiones: relación de aspecto de 16:9 con una resolución de 1920x1080 o superior.
- Tipo de archivo: .MPG (MPEG-2 o MPEG-4).
- Tamaño de archivo: ≤256 GB.
- Vídeos complementarios (opcional): vídeos que aparecen junto al anuncio masthead en ordenadores. Se deben añadir 2 vídeos de YouTube únicos para habilitar los vídeos complementarios. No es necesario que los vídeos complementarios procedan del mismo canal.
- Límites de texto del anuncio: use la herramienta Vista previa del masthead de YouTube para obtener recomendaciones sobre el número de caracteres.
- Título: 80 caracteres como máximo.
- Texto de la descripción complementaria: 200 caracteres como máximo.
- Texto del botón de llamada a la acción
- Destino del clic: la URL final puede dirigir a otras páginas de YouTube o directamente a otro sitio web.
Pausar anuncios
¿Cuándo debo usar anuncios durante pausas?
Use los anuncios durante pausas para interactuar con los usuarios durante las pausas naturales de su experiencia de visualización en televisiones conectadas.
¿Cómo funcionan los anuncios durante pausas?
Los anuncios durante pausas solo se muestran en TVs conectadas cuando un usuario pausa un vídeo. Este tipo de anuncios aparecen como una superposición semitransparente en la pantalla de pausa, lo que permite a los usuarios reanudar fácilmente el vídeo cuando estén listos.
¿Dónde aparecerán los anuncios durante pausas?
Los anuncios durante pausas aparecen exclusivamente en YouTube en TVs conectadas y se muestran junto a la pantalla de pausa. Permanecen en pantalla hasta que el usuario reanuda la reproducción o cierra el anuncio.
¿Cómo se me cobrarán los anuncios durante pausas?
Los anuncios durante pausas se cobran en función del coste por cada mil impresiones (CPM).
¿Cuáles son las especificaciones y los requisitos de los anuncios durante pausas?
Las creatividades de los anuncios deben ser imágenes estáticas de alta resolución con las siguientes especificaciones:
- Dimensiones: ancho de 1080-1350 píxeles y alto de 1080-1350 píxeles.
- Tipo de archivo: PNG o JPG.
- Tamaño del archivo: 2 MB como máximo.
- Relación de aspecto: entre 4:5,5 y 4:4 (evite las relaciones de aspecto extremas).
Formatos de anuncio en líneas de pedido de audio de YouTube y partners
Anuncios de audio
¿Cuándo debo usar los anuncios de audio de YouTube?
Los anuncios de audio de YouTube le permiten llegar a las audiencias que están escuchando música, pódcasts u otro tipo de contenido de audio en YouTube.
¿Cómo funcionan los anuncios de audio de YouTube?
Los anuncios de audio de YouTube pueden durar hasta 30 segundos. Los anuncios de hasta 15 segundos se publicarán como anuncios no saltables, y los de entre 16 y 30 segundos, como anuncios saltables.
¿Dónde aparecerán los anuncios de audio de YouTube?
Los anuncios de audio de YouTube se publican durante sesiones de escucha largas y cuando YouTube se reproduce en segundo plano.
¿Cómo se me cobrarán los anuncios de audio de YouTube?
Los anuncios de audio de YouTube utilizan pujas de CPM (coste por cada mil impresiones) objetivo, por lo que puedes especificar lo que quieres pagar por cada mil veces que se muestra tu anuncio.
¿Cuáles son las especificaciones y los requisitos de los anuncios de audio de YouTube?
Para publicar anuncios de audio en YouTube, primero debe subir un archivo de vídeo a YouTube. Si tiene acceso al canal de YouTube del anunciante, puede subir creatividades de audio y complementarias a YouTube mediante el flujo de trabajo de subida de YouTube.
- Opciones de vídeo: vídeo de YouTube (hasta 30 segundos).
- Dimensiones:
- 426x240 píxeles (240p).
- 640x360 píxeles (360p).
- 854x480 píxeles (480p).
- 1280x720 píxeles (720p).
- 1920x1080 píxeles (1080p).
- 2560x1440 píxeles (1440p).
- 3840x2160 píxeles (2160p).
- Tipo de archivo: MP4.
- Tamaño de archivo: 128 GB como máximo.