Segmentação por público-alvo no mercado

Marketing por categorias de interesse no Display & Video 360

Sobre os públicos-alvo no mercado

A segmentação no mercado, também chamada de "marketing por categorias de interesse", é útil para os anunciantes que procuram aumentar o reconhecimento da marca e chamar a atenção das pessoas que procuram o mercado para comprar um tipo específico de produto ou serviço. O Display & Video 360 oferece listas gratuitas de público-alvo no mercado para você adicionar à sua segmentação por público-alvo. Com os públicos-alvo no mercado, é possível encontrar clientes que estão pesquisando produtos ou serviços e considerando ativamente a compra de algo parecido com o que você oferece enquanto eles navegam pela Web.

Os usuários são alocados em categorias de público-alvo para segmentação em sites e apps de terceiros com base principalmente na atividade deles nesses sites e apps. Os usuários são alocados em categorias de público-alvo para segmentação nos produtos do Google com base principalmente na atividade deles nesses produtos.

Públicos-alvo no mercado disponíveis no Display & Video 360

Estas são as categorias de alto nível de públicos-alvo no mercado disponíveis:

  • Vestuário e acessórios
  • Automóveis e veículos (peças e serviços)
  • Produtos infantis e para bebês
  • Produtos e serviços de beleza
  • Serviços comerciais
  • Computadores e periféricos
  • Aparelhos eletrônicos para consumidores
  • Software para consumidores
  • Serviços de encontros
  • Educação
  • Emprego
  • Serviços financeiros
  • Presentes e ocasiões
  • Casa e jardim
  • Imóveis
  • Condicionamento físico e esportes
  • Telecomunicações
  • Viagens

Cada categoria acima inclui subcategorias mais detalhadas que também podem ser segmentadas.

Qual segmentação por categoria de interesse seria útil para você?

Os públicos-alvo no mercado são úteis para diversos anunciantes, porque ajudam a alcançar consumidores que estão perto de concluir uma compra. Eles podem ajudar você a alcançar várias metas de campanha, incluindo:

  • Performance: use os públicos-alvo no mercado para conquistar clientes em potencial quando eles estiverem procurando adquirir produtos ou serviços no futuro próximo ou que muito provavelmente comprarão um item se a oferta apresentada for adequada.
  • Marketing do meio do funil: use públicos-alvo no mercado para mostrar a mensagem do seu anunciante para as pessoas com maior probabilidade de comprar o produto, mas que talvez não estejam considerando sua marca.
  • Remarketing: use públicos-alvo no mercado para aumentar o número total de conversões ao alcançar usuários incrementais além das listas próprias existentes.

Segmentar públicos-alvo no mercado

  1. Acesse um item de linha ou pedido de inserção e clique em Detalhes do item de linha ou Detalhes do pedido de inserção.
  2. Acesse a seção "Segmentação" e, no card "Listas de público-alvo", clique no botão de edição pencil.
    • Observação: se o card "Listas de público-alvo" não aparecer, adicione-o primeiro. Clique em Adicionar segmentação e selecione Listas de público-alvo.
  3. Na página "Listas de público-alvo", na seção "Incluir", acesse o card "Públicos-alvo do Google".
  4. Se você não tiver incluído nenhum público-alvo no mercado, clique em Adicionar.
  5. Se quiser incluir outros públicos-alvo no mercado, clique em Adicionar público-alvo para expandir.
  6. No menu suspenso "Tipo de público-alvo", selecione No mercado.
  7. Pesquise listas de público-alvo no mercado que tenham "Display & Video 360" e "no mercado" no nome para encontrar as listas do Display & Video 360.
  8. Após selecionar as listas que você quer segmentar, clique em Aplicar.

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