Sobre os públicos-alvo no mercado
A segmentação no mercado, também chamada de "marketing por categorias de interesse", é útil para os anunciantes que procuram aumentar o reconhecimento da marca e chamar a atenção das pessoas que procuram o mercado para comprar um tipo específico de produto ou serviço. O Display & Video 360 oferece listas gratuitas de público-alvo no mercado para você adicionar à sua segmentação por público-alvo. Com os públicos-alvo no mercado, é possível encontrar clientes que estão pesquisando produtos ou serviços e considerando ativamente a compra de algo parecido com o que você oferece enquanto eles navegam pela Web.
Os usuários são alocados em categorias de público-alvo para segmentação em sites e apps de terceiros com base principalmente na atividade deles nesses sites e apps. Os usuários são alocados em categorias de público-alvo para segmentação nos produtos do Google com base principalmente na atividade deles nesses produtos.
Estas são as categorias de alto nível de públicos-alvo no mercado disponíveis:
- Vestuário e acessórios
- Automóveis e veículos (peças e serviços)
- Produtos infantis e para bebês
- Produtos e serviços de beleza
- Serviços comerciais
- Computadores e periféricos
- Aparelhos eletrônicos para consumidores
- Software para consumidores
- Serviços de encontros
- Educação
- Emprego
- Serviços financeiros
- Presentes e ocasiões
- Casa e jardim
- Imóveis
- Condicionamento físico e esportes
- Telecomunicações
- Viagens
Cada categoria acima inclui subcategorias mais detalhadas que também podem ser segmentadas.
Qual segmentação por categoria de interesse seria útil para você?
Os públicos-alvo no mercado são úteis para diversos anunciantes, porque ajudam a alcançar consumidores que estão perto de concluir uma compra. Eles podem ajudar você a alcançar várias metas de campanha, incluindo:
- Performance: use os públicos-alvo no mercado para conquistar clientes em potencial quando eles estiverem procurando adquirir produtos ou serviços no futuro próximo ou que muito provavelmente comprarão um item se a oferta apresentada for adequada.
- Marketing do meio do funil: use públicos-alvo no mercado para mostrar a mensagem do seu anunciante para as pessoas com maior probabilidade de comprar o produto, mas que talvez não estejam considerando sua marca.
- Remarketing: use públicos-alvo no mercado para aumentar o número total de conversões ao alcançar usuários incrementais além das listas próprias existentes.
Segmentar públicos-alvo no mercado
- Acesse um item de linha ou pedido de inserção e clique em Detalhes do item de linha ou Detalhes do pedido de inserção.
- Acesse a seção "Segmentação" e, no card "Listas de público-alvo", clique no botão de edição
.
- Observação: se o card "Listas de público-alvo" não aparecer, adicione-o primeiro. Clique em Adicionar segmentação e selecione Listas de público-alvo.
- Na página "Listas de público-alvo", na seção "Incluir", acesse o card "Públicos-alvo do Google".
- Se você não tiver incluído nenhum público-alvo no mercado, clique em Adicionar.
- Se quiser incluir outros públicos-alvo no mercado, clique em Adicionar público-alvo para expandir.
- No menu suspenso "Tipo de público-alvo", selecione No mercado.
- Pesquise listas de público-alvo no mercado que tenham "Display & Video 360" e "no mercado" no nome para encontrar as listas do Display & Video 360.
- Após selecionar as listas que você quer segmentar, clique em Aplicar.
