Informazioni sui segmenti di pubblico in-market
Il targeting in-market (noto anche come "marketing basato su categorie di interessi") è utile per gli inserzionisti che vogliono aumentare l'awareness e la considerazione negli utenti intenzionati ad acquistare un determinato tipo di bene o servizio. Display & Video 360 offre elenchi dei segmenti di pubblico in-market gratuiti che puoi aggiungere al targeting per pubblico. I segmenti di pubblico in-market ti consentono di trovare clienti che stanno cercando prodotti o servizi e stanno valutando attivamente l'acquisto di qualcosa di simile a ciò che offri mentre navigano sulle pagine del web.
Gli utenti vengono assegnati a categorie di pubblico per il targeting su siti web e app di terze parti principalmente in base alla loro attività su siti web e app di terze parti. Gli utenti vengono assegnati a categorie di pubblico per il targeting sui prodotti di proprietà di Google principalmente in base alla loro attività su questi prodotti.
Sono disponibili le seguenti categorie principali di segmenti di pubblico in-market:
- Abbigliamento e accessori
- Auto e veicoli (parti e servizi)
- Prodotti per neonati e bambini
- Servizi e prodotti di bellezza
- Servizi per aziende
- Computer e periferiche
- Elettronica di consumo
- Software di consumo
- Servizi di incontri
- Formazione
- Lavoro
- Servizi finanziari
- Regali e occasioni
- Casa e giardino
- Settore immobiliare
- Sport e fitness
- Telecomunicazioni
- Viaggi
Ciascuna delle precedenti categorie include sottocategorie più dettagliate, anche queste selezionabili come target.
Quando è consigliabile utilizzare il targeting per categorie di interesse?
I segmenti di pubblico in-market sono utili a una serie di inserzionisti, in quanto possono aiutarti a raggiungere i consumatori prossimi a completare un acquisto. Possono aiutarti a raggiungere una serie di obiettivi della campagna, tra cui:
- Rendimento. Utilizza i segmenti di pubblico in-market per raggiungere potenziali clienti quando cercano attivamente di acquistare prodotti o servizi nel prossimo futuro o che dimostrano un'elevata propensione ad acquistare un articolo se presentato con la giusta offerta.
- Marketing di canalizzazione intermedia. Usa i segmenti di pubblico in-market per promuovere il messaggio del tuo inserzionista a persone più propense ad acquistare il tuo prodotto, ma che potrebbero non stare considerando il tuo brand.
- Remarketing. Utilizza i segmenti di pubblico in-market per incrementare il numero totale di conversioni raggiungendo gradualmente nuovi utenti oltre i tuoi elenchi proprietari esistenti.
Scegliere come target i segmenti di pubblico in-market
- Vai a un elemento pubblicitario o a un ordine di inserzione, poi fai clic su Dettagli elemento pubblicitario o Dettagli ordine di inserzione.
- Vai alla sezione "Targeting" e nella scheda "Elenchi dei segmenti di pubblico", fai clic sul pulsante di modifica
.
- Nota: se la scheda Elenchi dei segmenti di pubblico non viene visualizzata, devi prima aggiungerla. Fai clic su Aggiungi targeting, poi seleziona Elenchi dei segmenti di pubblico.
- Nella pagina "Elenchi dei segmenti di pubblico", vai alla scheda "Segmenti di pubblico di Google" nella sezione "Includi".
- Se non hai aggiunto segmenti di pubblico in-market, fai clic su Aggiungi.
- Se vuoi aggiungere altri segmenti di pubblico in-market, fai clic su Aggiungi segmento di pubblico per espandere.
- Nel menu a discesa "Tipo di pubblico", seleziona In-market.
- Cerca gli elenchi dei segmenti di pubblico in-market con "Display & Video 360" e "in-market" nel nome per trovare gli elenchi dei segmenti di pubblico in-market di Display & Video 360.
- Una volta selezionati gli elenchi scelti come target, fai clic su Applica.
