Le ciblage sur le marché (également appelé "marketing par centres d'intérêt") est utile pour les annonceurs cherchant à susciter l'intérêt des internautes qui sont "sur le marché" pour acheter un type particulier de bien ou de service.
Display & Video 360 propose gratuitement des listes d'audience sur le marché que vous pouvez ajouter à vos critères de ciblage par type d'audience pour toucher les internautes en fonction de l'intérêt qu'ils manifestent pour un type de produit spécifique au cours de leur navigation sur le Web.
Les audiences sur le marché sont classées dans les catégories générales suivantes :
- Vêtements et accessoires
- Automobiles et véhicules (pièces et services)
- Produits pour bébés et enfants
- Services et produits de beauté
- Services professionnels
- Ordinateurs et périphériques
- Électronique grand public
- Logiciels grand public
- Services de rencontre
- Enseignement
- Emplois
- Services financiers
- Cadeaux et événements
- Maison et jardinage
- Immobilier
- Sport et remise en forme
- Télécommunications
- Voyages
Chacune des catégories ci-dessus inclut des sous-catégories plus précises qui peuvent également être ciblées.
Le ciblage par catégorie de centre d'intérêt vous serait-il utile ?
Les audiences sur le marché sont utiles pour une variété d'annonceurs. Par exemple, si votre annonceur s'intéresse :
- aux performances, utilisez les audiences sur le marché pour toucher des clients potentiels qui cherchent à acheter rapidement des produits ou des services, ou qui peuvent être très enclins à acheter un article s'il est présenté avec une offre appropriée ;
- au marketing du milieu de l'entonnoir de conversion, utilisez les audiences sur le marché pour présenter le message de votre annonceur aux internautes qui sont susceptibles d'acheter votre produit, mais ne s'intéressent peut-être pas à votre marque ;
- au remarketing, utilisez les audiences sur le marché pour augmenter le nombre total de vos conversions en touchant progressivement de nouveaux internautes n'appartenant pas à vos listes propriétaires.
Cibler les audiences sur le marché
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Commencez par ouvrir les paramètres de ciblage d'un élément de campagne (ou d'un ordre d'insertion), puis accédez à Ciblage
Listes d'audience.
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Dans l'onglet "Affinité et sur le marché", recherchez des listes d'audience sur le marché contenant Display & Video 360 et sur le marché dans leur nom pour identifier celles associées à ce produit.
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Après avoir sélectionné les listes que vous souhaitez cibler, cliquez sur Appliquer.
Listes d'audience.