À propos des audiences sur le marché
Le ciblage sur le marché (également appelé "marketing par centres d'intérêt") est utile pour les annonceurs cherchant à susciter l'intérêt et la considération des internautes qui sont "sur le marché" pour acheter un type particulier de bien ou de service. Display & Video 360 propose gratuitement des listes d'audience sur le marché que vous pouvez ajouter à votre ciblage d'audience. Les audiences sur le marché vous permettent de trouver des clients qui recherchent des produits ou des services et qui envisagent sérieusement d'acheter quelque chose de semblable à ce que vous proposez lorsqu'ils parcourent des pages sur le Web.
Les utilisateurs sont répartis dans des catégories d'audience pour le ciblage sur des applications et des sites Web tiers, principalement en fonction de leur activité sur les applications et les sites Web tiers. Les utilisateurs sont répartis dans des catégories d'audience pour le ciblage sur les produits Google, principalement en fonction de leur activité sur ces produits.
Les audiences sur le marché sont classées dans les catégories générales suivantes :
- Vêtements et accessoires
- Automobiles et véhicules (pièces et services)
- Produits pour bébés et enfants
- Services et produits de beauté
- Services professionnels
- Ordinateurs et périphériques
- Électronique grand public
- Logiciels grand public
- Services de rencontre
- Enseignement
- Parcours professionnel
- Services financiers
- Cadeaux et événements
- Maison et jardinage
- Immobilier
- Sport et remise en forme
- Télécommunications
- Voyages
Chacune des catégories ci-dessus inclut des sous-catégories plus précises qui peuvent également être ciblées.
Le ciblage par catégorie de centre d'intérêt vous serait-il utile ?
Les audiences sur le marché sont utiles à divers annonceurs, car elles peuvent vous aider à toucher les consommateurs sur le point de réaliser un achat. Elles peuvent vous aider à atteindre divers objectifs de campagne, par exemple :
- Performances : utilisez les audiences sur le marché pour toucher des clients potentiels qui cherchent à acheter rapidement des produits ou des services, ou qui peuvent être très enclins à acheter un article s'il est présenté avec une offre appropriée.
- Marketing du milieu de l'entonnoir : utilisez les audiences sur le marché pour présenter le message de votre annonceur aux internautes qui sont susceptibles d'acheter votre produit, mais ne s'intéressent peut-être pas à votre marque.
- Remarketing : utilisez les audiences sur le marché pour augmenter le nombre total de vos conversions en touchant des utilisateurs incrémentaux n'appartenant pas à vos listes propriétaires.
Cibler les audiences sur le marché
- Accédez à un élément de campagne ou à un ordre d'insertion, puis cliquez sur Informations sur les éléments de campagne ou Informations relatives aux ordres d'insertion.
- Accédez à la section "Ciblage". Dans la fiche "Listes d'audience", cliquez sur le bouton de modification
.
- Remarque : Si la fiche "Listes d'audiences" ne s'affiche pas, vous devez d'abord l'ajouter. Cliquez sur Ajouter un ciblage, puis sélectionnez Listes d'audience.
- Sur la page "Listes d'audience", dans la section "Inclure", accédez à la fiche "Audiences Google".
- Si vous n'avez ajouté aucune audience sur le marché, cliquez sur Ajouter.
- Si vous souhaitez ajouter d'autres audiences sur le marché, cliquez sur Ajouter une audience à élargir.
- Dans le menu déroulant "Type d'audience", sélectionnez Sur le marché.
- Recherchez des listes d'audience sur le marché dont le nom contient "Display & Video 360" et "sur le marché" pour identifier des listes d'audiences sur le marché de Display & Video 360.
- Après avoir sélectionné les listes que vous souhaitez cibler, cliquez sur Appliquer.
