Acerca de las audiencias con intención de compra
La segmentación por audiencia con intención de compra (también conocida como "marketing basado en categorías de intereses") resulta útil para los anunciantes que quieren aumentar la notoriedad y la consideración de marca entre las personas que quieren adquirir un tipo de producto o servicio concreto. Display & Video 360 ofrece gratuitamente listas de remarketing formadas por audiencias con intención de compra que puede añadir a su segmentación por audiencia. Las audiencias con intención de compra le permiten encontrar clientes que estén buscando productos o servicios y que estén considerando la posibilidad de comprar algo como lo que ofrece mientras navegan por la Web.
A los usuarios se les asignan categorías de audiencia para orientarles anuncios en sitios web y aplicaciones de terceros según su actividad en sitios web y aplicaciones de terceros, principalmente. A los usuarios se les asignan categorías de audiencia para orientarles anuncios en los productos de Google según su actividad en estos productos, principalmente.
Puede usar las siguientes categorías de alto nivel de audiencias con intención de compra:
- Ropa y complementos
- Automóviles y vehículos (piezas y reparaciones)
- Productos para bebés y niños
- Productos y servicios de belleza
- Servicios para empresas
- Ordenadores y periféricos
- Electrónica de consumo
- Software de consumo
- Servicios de citas
- Educación
- Empleo
- Servicios financieros
- Regalos y ocasiones especiales
- Casa y jardín
- Mercado inmobiliario
- Deporte y fitness
- Telecomunicaciones
- Viajes
Las categorías anteriores incluyen subcategorías más granulares a las que también puede orientar la publicidad.
Cómo puede resultarle útil la segmentación por categoría de intereses
Las audiencias con intención de compra son útiles para diversos anunciantes, ya que pueden ayudarles a llegar a consumidores que tienen muchas probabilidades de hacer una compra. Pueden ayudarle a conseguir diversos objetivos de campaña, como los siguientes:
- Rendimiento: use las audiencias con intención de compra para llegar a clientes potenciales que estén buscando de forma activa productos o servicios para adquirirlos en breve o que probablemente compren un artículo si se les muestra la oferta adecuada.
- Marketing dirigido al embudo intermedio: use las audiencias con intención de compra para mostrar su mensaje a las personas que tengan más probabilidades de comprar el producto en cuestión y que quizá no estén considerando su marca.
- Remarketing: use las audiencias con intención de compra para aumentar el número total de conversiones llegando a más usuarios de los que figuran en sus propias listas.
Orientar la publicidad a audiencias con intención de compra
- Vaya a una línea de pedido o a un pedido de inserción y, a continuación, haga clic en Detalles de la línea de pedido o en Detalles del pedido de inserción.
- Vaya a la sección "Segmentación" y, en la tarjeta "Listas de remarketing", haga clic en el botón de edición
.
- Nota: Si la tarjeta "Listas de remarketing" no se muestra, primero debe añadirla. Haga clic en Añadir segmentación y seleccione Listas de remarketing.
- En la página "Listas de remarketing", vaya a la sección "Incluir" y abra la tarjeta "Audiencias de Google".
- Si no ha añadido ninguna audiencia con intención de compra, haga clic en Añadir.
- Si quiere añadir más audiencias con intención de compra, haga clic en Añadir audiencia para ampliar.
- En el desplegable "Tipo de audiencia", seleccione Con intención de compra.
- Busque listas de audiencias con intención de compra cuyo nombre incluya "Display & Video 360" e "con intención de compra" para ver las listas de audiencias con intención de compra de Display & Video 360.
- Una vez que haya seleccionado las listas a las que quiera apuntar, haga clic en Aplicar.