Segmentación por audiencia con intención de compra

Marketing basado en categorías de intereses en Display & Video 360

La segmentación por audiencia con intención de compra (también conocida como "marketing basado en categorías de intereses") resulta útil para los anunciantes que quieren aumentar la notoriedad y la consideración de marca entre las personas que quieren adquirir un tipo de producto o servicio concreto.

Display & Video 360 ofrece gratuitamente listas de remarketing formadas por audiencias con intención de compra que puede añadir a su segmentación por audiencia para llegar a los usuarios en función del interés que muestren en comprar un tipo de producto concreto al navegar por la Web.

Audiencias con intención de compra disponibles en Display & Video 360

Puede usar las siguientes categorías de alto nivel de audiencias con intención de compra:

  • Ropa y complementos
  • Automóviles y vehículos (piezas y reparaciones)
  • Productos para bebés y niños
  • Productos y servicios de belleza
  • Servicios para empresas
  • Ordenadores y periféricos
  • Electrónica de consumo
  • Software de consumo
  • Servicios de citas
  • Educación
  • Empleo
  • Servicios financieros
  • Regalos y ocasiones especiales
  • Casa y jardín
  • Mercado inmobiliario
  • Deporte y fitness
  • Telecomunicaciones
  • Viajes

Las categorías anteriores incluyen subcategorías más específicas a las que también puede orientar la publicidad. 

Cómo puede resultarle útil la segmentación por categoría de intereses

Las audiencias con intención de compra son útiles para diversos anunciantes, como los que tienen interés en lo siguiente:

  • Rendimiento: use las audiencias con intención de compra para llegar a clientes potenciales que estén buscando de forma activa productos o servicios para adquirirlos en breve o que probablemente compren un artículo si se les muestra la oferta adecuada.
  • Marketing dirigido a la parte intermedia del embudo de conversión: use las audiencias con intención de compra para mostrar su mensaje a las personas que tengan más probabilidades de comprar el producto en cuestión y que quizá no estén considerando su marca.
  • Remarketing: use las audiencias con intención de compra para aumentar el número total de conversiones llegando a más usuarios de los que figuran en sus propias listas.

Orientar la publicidad a audiencias con intención de compra

  1. Abra la segmentación de una línea de pedido (o un pedido de inserción) y vaya a Segmentación y luego Listas de remarketing.

  2. En la pestaña Affinity e In Market, busque las listas de audiencias con intención de compra cuyo nombre incluya Display & Video 360 y Con intención de compra para ver las listas de audiencias con intención de compra de Display & Video 360.

  3. Una vez que haya seleccionado las listas a las que quiera orientar la publicidad, haga clic en Aplicar

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