In Berichten zur Reichweite erhalten Sie Informationen dazu, wie viele Nutzer Ihre Kampagnen erreicht haben oder wie sich Ihre Zielgruppe zusammensetzt.
Was kann analysiert werden?
Unique Reach
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Unique Reach: Reichweite von Impressionen
Das ist die geschätzte Anzahl einzelner Nutzer (geräteübergreifend), die im Berichtszeitraum eine Anzeige gesehen haben. Die Schätzung der Impressionen basiert auf einzelnen Cookies, Mobilgeräte-IDs und aggregierten Anmeldedaten. -
Unique Reach: Reichweite von sichtbaren Impressionen
Das ist die geschätzte Anzahl der einzelnen Nutzer (geräteübergreifend), die im Berichtszeitraum eine Anzeige gemäß Sichtbarkeitsstandards gesehen haben. Die Schätzung der sichtbaren Impressionen basiert auf einzelnen Cookies, Mobilgeräte-IDs und aggregierten Anmeldedaten. -
Unique Reach: Durchschnittliche Impressionshäufigkeit
Das ist die durchschnittliche Häufigkeit, mit der einzelne Nutzer (geräteübergreifend) im Berichtszeitraum eine Anzeige gesehen haben. Eine Häufigkeit von 1 bedeutet, dass Nutzer Ihre Anzeige durchschnittlich einmal gesehen haben. Ein höherer Durchschnittswert weist darauf hin, dass mehr Nutzer Ihre Anzeigen mehrmals gesehen haben. Die Schätzung der Häufigkeit basiert auf einzelnen Cookies, Mobilgeräte-IDs und aggregierten Anmeldedaten. -
Unique Reach: Durchschnittliche Häufigkeit von sichtbaren Impressionen
Damit wird angegeben, wie oft eine Anzeige im Berichtszeitraum durchschnittlich von einzelnen Nutzern (geräteübergreifend und gemäß Sichtbarkeitsstandards) gesehen wurde. Eine Häufigkeit von 1 bedeutet, dass Nutzer Ihre Anzeige durchschnittlich einmal gesehen haben. Ein höherer Durchschnittswert weist darauf hin, dass mehr Nutzer Ihre Anzeigen mehrmals gesehen haben. Die Schätzung der Häufigkeit basiert auf einzelnen Cookies, Mobilgeräte-IDs und aggregierten Anmeldedaten. - Unique Reach: zusätzliche Reichweite von Impressionen aufgrund von Frequency Capping
Die Anzahl der zusätzlichen Nutzer, die Sie aufgrund von Frequency Capping mit dieser Kampagne erreicht haben.
Am 1. April 2023 wurde in Display & Video 360 die Art der Berechnung der zusätzlichen Reichweite geändert. Um inkorrekte Daten zu vermeiden, können Berichte mit dem Messwert Unique Reach: zusätzliche Reichweite von Impressionen aufgrund von Frequency Capping nicht mit einem Zeitraum erstellt werden, der den 1. April 2023 überstreicht. -
Unique Reach: Klickreichweite
Das ist die geschätzte Anzahl einzelner Nutzer (geräteübergreifend), die im Berichtszeitraum auf eine Anzeige geklickt haben. Die Schätzung der Klicks basiert auf einzelnen Cookies, Mobilgeräte-IDs und aggregierten Anmeldedaten. -
Unique Reach: Gesamtreichweite
Das ist die geschätzte Anzahl einzelner Nutzer (geräteübergreifend), die im Berichtszeitraum eine Anzeige gesehen oder darauf geklickt haben. Die Schätzung des Gesamtwerts basiert auf einzelnen Cookies, Mobilgeräte-IDs und aggregierten Anmeldedaten. - Unique Reach: Inkrementelle Impressionsreichweite
Für jedes Zeitintervall innerhalb eines Berichts (Tag, Woche oder Monat) die geschätzte Anzahl zusätzlicher neuer Nutzer, denen im entsprechenden Zeitraum erstmals eine Anzeige präsentiert wurde. Die Gesamtzahl aller Intervalle entspricht der Reichweite von Impressionen für den gesamten Berichtszeitraum.
- Unique Reach: Inkrementelle Reichweite sichtbarer Impressionen
Für jedes Zeitintervall innerhalb eines Berichts (Tag, Woche oder Monat) die geschätzte Anzahl zusätzlicher neuer Nutzer, denen im entsprechenden Zeitraum erstmals eine sichtbare Anzeige präsentiert wurde. Die Reichweite sichtbarer Impressionen im Berichtszeitraum entspricht der Gesamtzahl aus allen Intervallen.
Wenn Ihr Bericht z. B. nach Tagen aufgeschlüsselt ist, wird mit der inkrementellen Reichweite sichtbarer Impressionen angegeben, wie vielen einzelnen Nutzern im Verlauf von Tag 1 eine sichtbare Anzeige präsentiert wurde, für wie viele zusätzliche Nutzer im Verlauf von Tag 2 eine sichtbare Anzeige ausgeliefert wurde usw. Die Nutzer werden nur einmal gezählt und einem bestimmten Tag zugeordnet.
- Unique Reach: Inkrementelle Klickreichweite
Für jedes Zeitintervall innerhalb eines Berichts (Tag, Woche oder Monat) die geschätzte Anzahl zusätzlicher neuer Nutzer, die im entsprechenden Zeitraum erstmals auf eine Anzeige geklickt haben. Die Klickreichweite des Berichtszeitraums ist die Gesamtzahl aus allen Intervallen.
Wenn Ihr Bericht beispielsweise nach Tagen aufgeschlüsselt ist, zeigt die inkrementelle Klick-Reichweite auf, wie viele einzelne Nutzer an Tag 1, wie viele an Tag 2 und so weiter klickten. Die Nutzer werden nur einmal gezählt und einem bestimmten Tag zugeordnet. Die Klickreichweite des Berichtszeitraums ist die Gesamtzahl aus allen Intervallen.
- Unique Reach: Inkrementelle Gesamtreichweite
Für jedes Zeitintervall innerhalb eines Berichts (Tag, Woche oder Monat) die geschätzte Anzahl zusätzlicher neuer Nutzer, die im entsprechenden Zeitraum, jedoch in keinem vorhergehenden Intervall eine Anzeige gesehen oder darauf geklickt haben. Die Gesamtreichweite im Berichtszeitraum entspricht der Gesamtzahl aus allen Intervallen.
- Unique Reach: durchschnittliche Impressionshäufigkeit (Co-Viewing)
Die durchschnittliche Häufigkeit, mit der einzelne Nutzer (geräteübergreifend) im Berichtszeitraum eine Anzeige gesehen haben. Bei der Berechnung des Messwerts wird das Co-Viewing berücksichtigt, also wenn sich mehrere Nutzer gemeinsam Anzeigen auf internetfähigen Geräten ansehen. Eine Häufigkeit von 1 bedeutet, dass Nutzer Ihre Anzeige durchschnittlich einmal gesehen haben. Ein höherer Durchschnittswert weist darauf hin, dass mehr Nutzer Ihre Anzeigen mehrmals gesehen haben. Die Schätzung der Häufigkeit basiert auf einzelnen Cookies, Mobilgeräte-IDs und aggregierten Anmeldedaten.
- Unique Reach: Durchschnittliche Häufigkeit von sichtbaren Impressionen (Co-Viewing)
Die durchschnittliche Häufigkeit, mit der eine Anzeige im Berichtszeitraum von einzelnen Nutzern (geräteübergreifend und gemäß Sichtbarkeitsstandards) gesehen wurde. Bei der Berechnung des Messwerts wird das Co-Viewing berücksichtigt, also wenn sich mehrere Nutzer gemeinsam Anzeigen auf internetfähigen Geräten ansehen. Eine Häufigkeit von 1 bedeutet, dass Nutzer Ihre Anzeige durchschnittlich einmal gesehen haben. Ein höherer Durchschnittswert weist darauf hin, dass mehr Nutzer Ihre Anzeigen mehrmals gesehen haben. Die Schätzung der Häufigkeit basiert auf einzelnen Cookies, Mobilgeräte-IDs und aggregierten Anmeldedaten.
- Unique Reach: Reichweite von Impressionen (Co-Viewing)
Die geschätzte Anzahl einzelner Nutzer (geräteübergreifend), die im Berichtszeitraum eine Anzeige gesehen haben. Bei der Berechnung des Messwerts wird das Co-Viewing berücksichtigt, also wenn sich mehrere Nutzer gemeinsam Anzeigen auf internetfähigen Geräten ansehen. Die Schätzung der Impressionen basiert auf einzelnen Cookies, Mobilgeräte-IDs und aggregierten Anmeldedaten.
- Unique Reach: Reichweite von sichtbaren Impressionen (Co-Viewing)
Die geschätzte Anzahl der einzelnen Nutzer (geräteübergreifend), die im Berichtszeitraum eine Anzeige gemäß Sichtbarkeitsstandards gesehen haben. Bei der Berechnung des Messwerts wird das Co-Viewing berücksichtigt, also wenn sich mehrere Nutzer gemeinsam Anzeigen auf internetfähigen Geräten ansehen. Die Schätzung der sichtbaren Impressionen basiert auf einzelnen Cookies, Mobilgeräte-IDs und aggregierten Anmeldedaten.
- Unique Reach: Gesamtreichweite (Co-Viewing)
Die geschätzte Anzahl einzelner Nutzer (geräteübergreifend), die im Berichtszeitraum eine Anzeige gesehen oder darauf geklickt haben. Bei der Berechnung des Messwerts wird das Co-Viewing berücksichtigt, also wenn sich mehrere Nutzer gemeinsam Anzeigen auf internetfähigen Geräten ansehen. Die Schätzung des Gesamtwerts basiert auf einzelnen Cookies, Mobilgeräte-IDs und aggregierten Anmeldedaten.
- Unique Reach: Impressionen (Co-Viewing)
Die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige einer einzelnen Person oder mehreren Personen präsentiert wurde, die gemeinsam einen internetfähigen Fernseher nutzen (Co-Viewer). Bei der Berechnung des Messwerts wird das Co-Viewing berücksichtigt, also wenn sich mehrere Nutzer gemeinsam Anzeigen auf internetfähigen Geräten ansehen.
- Unique Reach: Inkrementelle Reichweite sichtbarer Impressionen (Co-Viewing)
Für jedes Zeitintervall innerhalb eines Berichts (Stunde, Tag, Woche, Monat oder Jahr) die geschätzte Anzahl zusätzlicher neuer Nutzer, denen im entsprechenden Zeitraum erstmals eine sichtbare Anzeige präsentiert wurde. Die Reichweite sichtbarer Impressionen im Berichtszeitraum entspricht der Gesamtzahl aus allen Intervallen.
Wenn Ihr Bericht z. B. nach Stunden aufgeschlüsselt ist, wird mit der inkrementellen Reichweite sichtbarer Impressionen angegeben, wie vielen einzelnen Nutzern während Stunde 1 eine sichtbare Anzeige präsentiert wurde, für wie viele zusätzliche Nutzer während Stunde 2 eine sichtbare Anzeige ausgeliefert wurde usw. Die Nutzer werden nur einmal gezählt und einer bestimmten Stunde zugeordnet. Bei der Berechnung des Messwerts wird das Co-Viewing berücksichtigt, also wenn sich mehrere Nutzer gemeinsam Anzeigen auf internetfähigen Geräten ansehen.
- Unique Reach: Inkrementelle Gesamtreichweite (Co-Viewing)
Für jedes Zeitintervall innerhalb eines Berichts (Tag, Woche oder Monat) die geschätzte Anzahl zusätzlicher neuer Nutzer, die im entsprechenden Zeitraum, jedoch in keinem vorhergehenden Intervall eine Anzeige gesehen oder darauf geklickt haben. Die Gesamtreichweite im Berichtszeitraum entspricht der Gesamtzahl aus allen Intervallen.
Bei der Berechnung des Messwerts wird das Co‑Viewing berücksichtigt, also wenn sich mehrere Nutzer gemeinsam Anzeigen auf internetfähigen Geräten ansehen.
- Unique Reach: inkrementelle Reichweite von Impressionen (Co-Viewing)
Für jedes Zeitintervall innerhalb eines Berichts (Tag, Woche oder Monat) die geschätzte Anzahl zusätzlicher neuer Nutzer, denen im entsprechenden Zeitraum erstmals eine Anzeige präsentiert wurde. Die Gesamtzahl aller Intervalle entspricht der Reichweite von Impressionen für den gesamten Berichtszeitraum.
Bei der Berechnung des Messwerts wird das Co‑Viewing berücksichtigt, also wenn sich mehrere Nutzer gemeinsam Anzeigen auf internetfähigen Geräten ansehen.
- Programmatisch garantierte Deals durch Unique Reach ergänzt: Impressionen aufgrund von Häufigkeit
Die geschätzte Anzahl zusätzlicher Nutzer, die aufgrund des Frequency Cappings der Kampagne über einen programmatisch garantierten Deal erreicht wurden.
Die Daten für diesen Messwert erscheinen möglicherweise um 2 Tage verzögert. Das kann dazu führen, dass für einige Zeiträume (z. B. die letzten 7 Tage) nur eingeschränkt Daten zu sehen sind.
- Aufgrund des Frequency Cappings entgangene programmatisch garantierte Gebotsanfragen
Die Gesamtzahl der Gebotsanfragen, die Ihnen aufgrund des Frequency Cappings der Kampagne für den programmatisch garantierten Deal entgangen sind.
- Wieder investierte Einsparungen für programmatisch garantierte Deals aufgrund des Frequency Cappings
Das sind die eingesparten Mediakosten (in der Währung des Werbetreibenden) für den programmatisch garantierten Deal, die durch das Frequency Capping der Kampagne erzielt wurden. Der Wert ergibt sich durch die Multiplikation der eingesparten Impressionen mit dem Preis.
Unique Reach-Zielgruppe
In diesem Bericht werden die Unique Reach-Messungen weiter in „Bevölkerung“ und „Zielgruppe“ aufgeschlüsselt.
- Zusammensetzung der Impressionen (%)
Das ist der Prozentsatz der Impressionen einzelner Nutzer insgesamt in der demografischen Gruppe.
- Zusammensetzung der Impressionen in % (Co-Viewing)
Der Prozentsatz der Impressionen einzelner Nutzer insgesamt, die zu dieser demografischen Gruppe gehören. Bei der Berechnung des Messwerts wird das Co-Viewing berücksichtigt, also wenn sich mehrere Nutzer gemeinsam Anzeigen auf internetfähigen Geräten ansehen.
- Zusammensetzung der Impressionen sichtbarer Anzeigen (%)
Der Prozentsatz der sichtbaren Impressionen einzelner Nutzer insgesamt, die zu dieser demografischen Gruppe gehören.
- Reichweite der Zusammensetzung in %
Das ist der Prozentsatz der Unique Reach-Nutzer insgesamt, die zu dieser demografischen Gruppe gehören.
- Reichweite der Zusammensetzung in % (Co-Viewing)
Der Prozentsatz der Unique Reach-Nutzer insgesamt, die zu dieser demografischen Gruppe gehören. Bei der Berechnung des Messwerts wird das Co-Viewing berücksichtigt, also wenn sich mehrere Nutzer gemeinsam Anzeigen auf internetfähigen Geräten ansehen.
- Reichweite der Zusammensetzung sichtbarer Anzeigen (%)
Der Prozentsatz der Unique Reach-Nutzer insgesamt, die zu dieser demografischen Gruppe gehören und als sichtbar eingestuft werden.
- Bevölkerung
Das ist die Gesamtzahl der Nutzer in einer bestimmten Bevölkerung, die einer bestimmten demografischen Gruppe angehört.
- Reichweite innerhalb der Bevölkerung (%)
Das ist der Prozentsatz der Bevölkerung (siehe Messwerte zur Bevölkerung), den Sie erreicht haben.
- Reichweite sichtbarer Anzeigen innerhalb der Bevölkerung (%)
Der Prozentsatz der Bevölkerung (siehe Messwert „Bevölkerung“), der mit einer sichtbaren Anzeige erreicht wurde.
- Target Rating Points
Das ist die Bevölkerung, die Sie in einer bestimmten demografischen Zielgruppe erreicht haben oder die mit Ihrer speziellen Zielgruppe übereinstimmt.
- Target Rating Points (Co-Viewing)
Die Bevölkerung, die Sie in einer bestimmten demografischen Zielgruppe erreicht haben oder die mit Ihrer speziellen Zielgruppe übereinstimmt. Bei der Berechnung des Messwerts wird das Co-Viewing berücksichtigt, also wenn sich mehrere Nutzer gemeinsam Anzeigen auf internetfähigen Geräten ansehen.
- Target Rating Points sichtbarer Anzeigen
Die Bevölkerung, die mit einer sichtbaren Anzeige oder in einer bestimmten demografischen Zielgruppe erreicht oder mit Ihrer speziellen Zielgruppe übereinstimmt.
Dimensionen
Einige Dimensionen wie Land sind erforderlich, wenn Unique Reach-Berichte Daten vor dem 1. April 2024 enthalten, einschließlich Cross-Media Reach-Berichte. Weil für die Unique Reach-Zielgruppe demografische Merkmale berücksichtigt werden, sind außerdem die Dimensionen Geschlecht und Alter erforderlich.
Andere Dimensionen sind für Unique Reach-Berichte hingegen nicht verfügbar. Ob Dimensionen verfügbar sind, sehen Sie auch in Sofortberichten.
Beschreibungen für die Dimensionen finden Sie in den Berichten unter Dimensionen.
Beschränkungen
- Sofortberichte enthalten geschätzte Zahlen mit geringerer Zuverlässigkeit hinsichtlich Messwerten für Unique Reach und Häufigkeit. Bei Berichten, die mindestens einen dieser Messwerte enthalten, können Sie die Dimension „Unique Reach – Stichprobengröße“ verwenden, um nach zwei Werten zu filtern:
- Unique Reach
- Unique Reach (geringere Zuverlässigkeit)
- Die Zahlen werden zwar angepasst, wenn Nutzer dieselbe Anzeige auf verschiedenen Geräten sehen oder mehrere Nutzer dasselbe Gerät verwenden, in manchen Fällen ist die Berechnung jedoch weniger zuverlässig. Prüfen Sie, ob im Bericht der Filter „Unique Reach – Stichprobengröße“ verwendet wird. Wenn Sie die Option für die geringere Zuverlässigkeit auswählen, wird der Qualitätsstandard abgesenkt. Der Datenschutzstandard wird aber weiterhin angewendet. So können manchmal mehr Daten bereitgestellt werden. Weitere Informationen zum Analysieren von Reichweite und Häufigkeit
- Ein Bindestrich ( - ) im Bericht „Unique Reach“ bedeutet, dass mit dem Modell keine genaue Berechnung möglich war. Das ist der Fall, wenn nicht genügend Daten vorhanden sind, die unseren Datenschutz- und Qualitätsanforderungen entsprechen. Verwenden Sie mehr Daten oder segmentieren Sie den Bericht weniger, um dem Modell mehr Impressionen zur Verfügung zu stellen.
- „Unique Reach“ ist nicht in allen Ländern verfügbar. Unten finden Sie eine Liste der Länder, in denen die Unique Reach unterstützt wird. Diese Liste kann sich ändern und die Verfügbarkeit in unterstützten Ländern ist nicht garantiert. Impressionen aus diesen Ländern können im Bericht zur Unique Reach zu einem Bindestrich (-) führen.
Liste der unterstützten Länder
Die Unique Reach ist in den folgenden Ländern verfügbar:
Land
Ländercode
Vereinigte Arabische Emirate
AE
Argentinien
AR
Österreich
AT
Australien
AU
Bosnien und Herzegowina
BA
Bangladesch
BD
Belgien
BE
Bulgarien
BG
Bahrain
BH
Bolivien
BO
Brasilien
BR
Kanada
CA
Schweiz
CH
Chile
CL
China
CN
Kolumbien
CO
Costa Rica
CR
Tschechien
CZ
Deutschland
DE
Dänemark
DK
Dominikanische Republik
DO
Algerien
DZ
Ecuador
EC
Estland
EE
Ägypten
EG
Spanien
ES
Finnland
FI
Frankreich
FR
Vereinigtes Königreich
GB
Ghana
GH
Griechenland
GR
Guatemala
GT
Hongkong
HK
Honduras
HN
Kroatien
HR
Ungarn
HU
Indonesien
ID
Irland
IE
Israel
IL
Indien
IN
Irak
IQ
Island
IS
Italien
IT
Jordanien
JO
Japan
JP
Kenia
KE
Republik Korea
KR
Kuwait
KW
Kasachstan
KZ
Libanon
LB
Sri Lanka
LK
Litauen
LT
Lettland
LV
Marokko
MA
Myanmar
MM
Mexiko
MX
Malaysia
MY
Nigeria
NG
Nicaragua
NI
Niederlande
NL
Norwegen
NEIN
Neuseeland
NZ
Oman
OM
Panama
PA
Peru
PE
Philippinen
PH
Pakistan
PK
Polen
PL
Puerto Rico
PR
Portugal
PT
Paraguay
PY
Katar
QA
Rumänien
RO
Serbien
RS
Russische Föderation
RU
Saudi-Arabien
SA
Schweden
SE
Singapur
SG
Slowenien
SI
Slowakei
SK
Senegal
SN
El Salvador
SV
Thailand
TH
Tunesien
TN
Türkei
TR
Taiwan, Provinz von China
TW
Ukraine
UA
USA
USA
Uruguay
UY
Venezuela
VE
Vietnam
VN
Südafrika
ZA
- Daten zur Reichweite können nicht in mehreren Berichten zusammengefasst oder verglichen werden. Sie können beispielsweise die Reichweite von Werbebuchungen und Anzeigenaufträgen nicht zusammenfassen, um die Reichweite einer Kampagne zu bestimmen.
- Seit dem 1. November 2018 stehen Daten zur Gesamtreichweite für 93 Tage zur Verfügung. Reichweitendaten können in Blöcken von maximal 93 Tagen abgerufen werden, wobei sich diese Blöcke nicht genau addieren lassen. Vor diesem Stichtag sind u. U. für weniger Tage Daten zur Gesamtreichweite verfügbar (jedoch mindestens für 42 Tage).
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Aufgrund der zur Berechnung verwendeten Modelle dauert es normalerweise bis zu drei Tage, bis Messwerte zur Reichweite zur Verfügung stehen. Berücksichtigen Sie dies, wenn Ihr Zeitraum die letzten Tage umfasst.
- Berichte mit Messwerten zur Reichweite programmatisch garantierter Deals können nicht für Zeiträume erstellt werden, die sich mit dem 1. September 2023 überschneiden.
- Unterschiede zwischen demografischen Modellen für die Ausrichtung und die Reichweite können zu Abweichungen zwischen der Ausrichtung und den Berichten führen.
