Улучшенная автоматизация основана на технологиях искусственного интеллекта от Google, которые позволяют прогнозировать оптимальную ставку для каждого показа на основе агрегированных сигналов кликов, конверсий и показов и повысить эффективность кампаний.
Улучшенная автоматизация позволяет решать следующие задачи:
- Оптимизировать эффективность кампаний. Передовые модели оптимизации на базе технологий искусственного интеллекта от Google способны подбирать самые выгодные ставки, позволяющие повысить эффективность кампаний.
- Восполнять недостающие сигналы. При отсутствии сигналов, относящихся к сторонним файлам cookie, улучшенная автоматизация позволит вам получить требуемые данные другими способами.
Вы можете самостоятельно выбирать, каким рекламодателям будет доступна улучшенная автоматизация. Включать ее можно на уровне партнера, рекламодателя и заказа на размещение.
Содержание
Принцип работы улучшенной автоматизации
Улучшенная автоматизация использует расширенные модели прогнозирования, которые обучаются на агрегированных и анонимизированных данных, поступающих от рекламодателей. Такие модели на основе искусственного интеллекта позволяют при помощи алгоритмов оптимизировать ставки для каждого показа, особенно если недоступны прочие сигналы, например сторонние файлы cookie.
Чтобы обеспечить неприкосновенность данных и конфиденциальность, мы анонимизируем и агрегируем информацию о кликах, конверсиях и показах, после чего ее могут использовать только алгоритмы автоматизации. Неагрегированные данные (в том числе позволяющие тем или иным способом идентифицировать личность) не раскрываются и не передаются другим рекламодателям. Вы можете самостоятельно выбирать, каким рекламодателям будет доступна улучшенная автоматизация, и активировать ее на уровне партнера, рекламодателя и заказа на размещение.
Как включить улучшенную автоматизацию
Улучшенную автоматизацию можно включить двумя способами:
- На уровне партнера. В этом случае вы сможете выбирать, каким рекламодателям будет доступна улучшенная автоматизация.
- На уровне рекламодателя для отдельных заказов на размещение. В этом случае вы сможете проводить A/B-тестирование для отдельных заказов на размещение и таким способом проверять эффективность улучшенной автоматизации.
Требования
Чтобы получить доступ к этой функции, нужно соответствовать требованиям, перечисленным в таблице ниже.
| Какие действия нужно выполнить | Какой для этого требуется уровень доступа |
|---|---|
| Принять Условия использования. | Доступ с правом чтения и записи на уровне партнера. |
| Выбрать рекламодателей, которых следует добавить в оптимизированную базу данных автоматизации. | Доступ с правом чтения и записи на уровне партнера. |
| Выбрать заказы на размещение, которые следует добавить в оптимизированную базу данных автоматизации. | Доступ с правом чтения и записи на уровне рекламодателя. |
Чтобы использовать улучшенную автоматизацию, необходимо сначала принять Условия использования.
- Перейдите на уровень партнера.
- Нажмите Настройки партнера
Конфигурации рекламодателя.
- В разделе Настройки улучшенной автоматизации установите флажок Включить улучшенную автоматизацию.
Ознакомьтесь с Условиями использования и нажмите Принять. Если вы не согласны с Условиями использования, то отключите улучшенную автоматизацию, нажав Отмена.
Как выбрать рекламодателей, которых следует добавить в оптимизированную базу данных автоматизации
Выбрать рекламодателей, которых следует добавить в оптимизированную базу данных автоматизации, можно на уровне партнера. Для этого выполните следующие действия:
- Перейдите на уровень партнера.
- Нажмите Настройки партнера
- В разделе Настройки улучшенной автоматизации выберите Включить улучшенную автоматизацию.
- Ознакомьтесь с Условиями использования и нажмите Принять.
- Нажмите Выбрать рекламодателей и укажите, каких рекламодателей следует добавить в оптимизированную базу данных автоматизации. Вы можете:
- выбрать параметр Активировать всех рекламодателей;
- выбрать отдельных рекламодателей.
- Нажмите Сохранить.
Как проверить эффективность улучшенной автоматизации (необязательно)
Вы можете проверить эффективность улучшенной автоматизации, запустив A/B-тестирование, которое позволяет сравнить два идентичных заказа на размещение. Вот как это сделать:
- Включите улучшенную автоматизацию в одном заказе на размещение.
- Сохраните другой заказ на размещение как контрольную версию, в которой улучшенная автоматизация не включена.
Вы сможете оценить, насколько более эффективно начинают работать модели назначения ставок благодаря оптимизированной базе данных автоматизации. Это происходит даже в случае, когда при работе с определенными стратегиями назначения ставок не удается получить достаточное количество сигналов, связанных с кликами и конверсиями. Подробнее о тестировании объявлений с помощью экспериментов…
Чтобы провести A/B-тестирование заказов на размещение, необходимо включить улучшенную автоматизацию для некоторых из них. Вот что нужно при этом учитывать:
- не включайте улучшенную автоматизацию для всех рекламодателей на уровне партнера;
- не включайте улучшенную автоматизацию для рекламодателя, которому принадлежит заказ на размещение.
Чтобы выбрать заказы на размещение, для которых следует использовать улучшенную автоматизацию, выполните следующие действия:
- Перейдите на уровень партнера.
- Нажмите Настройки партнера
- Нажмите Выбрать рекламодателей.
- Перейдите на страницу Кампании, чтобы выбрать заказ на размещение.
- Откройте вкладку Сведения о заказе на размещение.
- В разделе Оптимизация выберите способ оптимизации. Чтобы использовать улучшенную автоматизацию, выполните одно из следующих действий:
- Выберите Автоматизировать ставку и бюджет на уровне заказа на размещение, а затем – Максимум конверсий или Максимум кликов в качестве стратегии назначения ставок.
- Выберите Управлять ставкой и бюджетом на уровне позиции.
- Включите улучшенную автоматизацию для заказов на размещение, нажав Используйте оптимизированную базу данных автоматизации для повышения эффективности рекламы.
- Нажмите Сохранить.
Как отключить улучшенную автоматизацию
Отказаться от улучшенной оптимизации можно когда угодно. Как только вы отключите ее на уровне партнера, рекламодателя или заказа на размещение, сбор данных прекратится.
Как отключить улучшенную автоматизацию для заказов на размещение
- Выберите Заказ на размещение.
- На странице Оптимизация в разделе Используйте оптимизированную базу данных автоматизации для повышения эффективности рекламы снимите флажок Включить в этом заказе на размещение.
- Нажмите Сохранить.
Как отключить улучшенную автоматизацию для отдельных рекламодателей
- Перейдите на уровень партнера.
- Нажмите Настройки партнера
- В разделе Настройки улучшенной автоматизации выберите Включенные рекламодатели.
- Отмените выбор всех рекламодателей из списка.
- Нажмите Сохранить.
Как отключить улучшенную автоматизацию для всех рекламодателей
Если вы хотите прекратить сбор данных от всех рекламодателей, не отключая улучшенную автоматизацию на уровне партнера, то удалите из базы данных всех рекламодателей, но при этом не отзывайте свое согласие с Условиями использования.
Чтобы исключить всех рекламодателей, выполните следующие действия:
- Перейдите на уровень партнера.
- Нажмите Настройки партнера
- В разделе Настройки улучшенной автоматизации выберите Включенные рекламодатели.
- Отмените выбор всех рекламодателей из списка.
- Нажмите Сохранить.
Вы также можете отозвать согласие с Условиями использования, чтобы отключить улучшенную автоматизацию на уровне партнера.
Чтобы отозвать согласие с Условиями использования, выполните следующие действия:
- Перейдите на уровень партнера.
- Нажмите Настройки партнера
- В разделе Настройки улучшенной автоматизации снимите флажок Я разрешаю передавать мою информацию в Google LLC для улучшения автоматизации.
- Нажмите Сохранить.