Чтобы обеспечить высокую точность данных, Google исключает из них недействительные клики и показы, которые выполнены автоматическими сервисами либо связаны с подозрительными или неправомерными действиями реальных пользователей. Эту процедуру иногда называют фильтрацией спама. Число связанных с вашими объявлениями показов и кликов, которые мы сочли недействительными и удалили из статистики, в отчетах будет представлено в показателях, относящихся к категории "Недействительный трафик".
Фильтрация трафика также может выполняться и для других событий, например запросов ставок и взаимодействий с видео, но информация об этом не будет представлена в показателях, относящихся к недействительному трафику.
Как выполняется фильтрация
Команда специалистов Google по качеству рекламного трафика использует системы, которые позволяют выявлять любые подозрительные действия. Эти системы регулярно обновляются, и в процессе фильтрации пользователь (браузер, робот и т. п.) не видит никаких признаков того, что его действия были отмечены как подозрительные. Это позволяет поддерживать надлежащее качество фильтрации трафика.
Как выполняется фильтрация перед назначением ставок и после показов объявлений
В зависимости от того, когда трафик был идентифицирован как недействительный, Google удалит его до назначения ставки или после наступления события (клика или показа). В первом случае трафик не приобретается (так как для него не назначается ставка), а во втором – не оплачивается (его стоимость возвращается на ваш счет).
Дополнительная защита
Чтобы помочь вам минимизировать риски, мы добавили интеграцию с решением HUMAN, которое обеспечивает дополнительную проверку безопасности для защиты от недействительного трафика. Чтобы начать использовать его, не требуется менять настройки или вносить изменения.
Подлежащие фильтрации виды трафика
Общий недействительный трафик и сложный недействительный трафик
Фильтрации подлежат две основные категории трафика: общий недействительный трафик (GIVT) и сложный недействительный трафик (SIVT). В первом случае подозрительные или неправомерные действия выявляются на основе списков известных сканеров и роботов, а также с помощью других стандартных проверок. Идентифицировать сложный недействительный трафик обычно труднее, и для этого требуется участие человека или более детальный анализ. Подробное описание обеих категорий подозрительных или неправомерных действий вы найдете на странице 6 раздела 1.1.2 документа Invalid Traffic Detection and Filtration Guidelines Addendum (Приложение к руководству по обнаружению и фильтрации недействительного трафика) от Совета по медиаизмерениям.
Категории общего недействительного трафика
| Центры обработки данных | В эту категорию входит рекламный трафик, относящийся к серверам в центрах обработки данных, с IP-адресов которых выполнялись недопустимые действия. Обычно такой трафик не связан с действиями реальных пользователей. Как правило, подобные данные основаны на известных IP-адресах серверов, включенных в отраслевые списки, например перечень IP-адресов центров обработки данных от Trustworthy Accountability Group (TAG). |
| Известные поисковые роботы | К этой категории относится рекламный трафик из программ или автоматизированных скриптов, которые выполняют запросы контента, но при этом мы с помощью ряда инструментов идентифицировали такие запросы как не связанные с реальными пользователями. Такие поисковые роботы обычно включены в Международный перечень поисковых роботов и "пауков", подготовленный компанией IAB. |
| Необычные действия | Под этим термином подразумевается рекламный трафик, который по уже известным критериям (например, файлам cookie пользователей) может быть расценен как связанный с необычными действиями, такими как автоматическое обновление страницы и повторные клики. |
Категории сложного недействительного трафика
| Автоматизированный просмотр страниц | К этой категории относятся программы или автоматизированные скрипты, выполняющие запросы веб-контента (включая цифровую рекламу) без участия пользователя и не идентифицирующие себя как поисковые роботы. Как правило, это ботнеты. |
| Заведомо ложные сведения | К этой категории относятся запросы объявлений, при обработке которых реклама показывается на инвентаре, отличающемся от указанного в запросе (например, на другом сайте или устройстве, в другом приложении или с другим таргетингом, в том числе в другом регионе). |
| Интерфейс, который вводит пользователей в заблуждение | Эта категория включает веб-страницы, приложения или другие объекты, оформление которых предназначено для показа одного или нескольких объявлений недопустимыми способами. Примеры: показ объявлений, невидимых для пользователей, внедрение объявлений без согласия издателя и привлечение кликов обманным способом. |
| Манипулятивное поведение | К этой категории относятся браузеры, приложения или программы, которые без согласия пользователя инициируют взаимодействия, например случайные клики, непредвиденные конверсии или нежелательную установку мобильных приложений. |
| Использование поощрений | Под этим термином понимаются ситуации, когда злоумышленники пытаются с помощью явных поощрений (зачастую имеющих финансовый характер) склонить пользователей к взаимодействию с одним или несколькими объявлениями только для получения таких поощрений и не уведомляют об этом рекламодателей. |
| Неизвестная классификация | Под этим термином понимается недействительный трафик, который нельзя отнести ни к одной из указанных здесь категорий, или конфиденциальный недействительный трафик, данные о котором не подлежат разглашению. |