Google Tag Manager verwenden

Mit GTM-Containern (Google Tag Manager) können Sie Ihre Tags bereitstellen. Dazu müssen Sie diese Container mit Ihrem Werbetreibenden verknüpfen, die Tags an GTM senden und dann die Trigger zur Tag-Auslösung konfigurieren.

GTM mit einem Werbetreibenden verknüpfen

1. Verknüpfen Sie Ihren Werbetreibenden mit einem GTM-Container.

   • Wenn Sie Campaign Manager 360 nutzen und dieses Konto mit Ihrem Display & Video 360-Konto verknüpft ist, ordnen Sie die Floodlight-Konfiguration Ihres Werbetreibenden in Campaign Manager 360 Ihrem Google Tag Manager-Container zu.
   • Wenn Sie Campaign Manager 360 nicht verwenden:
     1. Rufen Sie in Display & Video 360 Ressourcen > Floodlight-Gruppe > Allgemeine Angaben > Google-Integrationen > Google Tag Manager auf.
     2. Klicken Sie auf das Symbol Anzeigen .
     3. Klicken Sie dann im Google Tag Manager-Steuerfeld auf Google Tag Manager-Verknüpfung einfügen. Klicken Sie auf das Stiftsymbol , um die Einstellungen zu bearbeiten und die Container-ID einzugeben, um einen GTM-Container zu verknüpfen.

2. Sobald Sie eine Verknüpfung zwischen Ihrem Werbetreibenden in Campaign Manager 360 oder Display & Video 360 und einem GTM-Container hergestellt haben, öffnen Sie Google Tag Manager und rufen Sie Freigabewarteschlange > Links zu externen Konten auf und bestätigen Sie die gerade erstellte Verknüpfung.

Tags in GTM-Container übertragen

Nachdem Sie Ihren Werbetreibenden in Campaign Manager 360 oder Display & Video 360 mit Google Tag Manager verknüpft haben, können Sie die Conversion-Tracking-Tags mit dem GTM-Container verbinden.

1. Übertragen Sie die Tags an Ihre GTM-Container.

   • Wenn Sie Campaign Manager 360 nutzen, müssen Sie eine neue Floodlight-Aktivität erstellen und speichern. Dann übertragen Sie sie an Google Tag Manager. Hierzu rufen Sie in den Details zur Floodlight-Aktivität den Bereich „Google Tag Manager“ auf und wählen die GTM-Container aus.
   • Wenn Sie Campaign Manager 360 nicht verwenden, erstellen Sie eine neue Floodlight-Aktivität. Wählen Sie dann in den allgemeinen Angaben der Aktivität die GTM-Container aus, die Sie übertragen möchten, und klicken Sie auf Senden.

2. Nachdem Sie die Tags aus Campaign Manager 360 oder Display & Video 360 gesendet haben, öffnen Sie Google Tag Manager und rufen Sie Warteschlange für Freigaben > Tags auf. Geben Sie nun das Tag frei, das Sie eben an GTM übertragen haben.

Trigger für die Tag-Auslösung konfigurieren

Wenn Ihre Tags mit Ihren GTM-Containern verknüpft sind, müssen Sie GTM mitteilen, wann es Ihre Tags ausführen bzw. auslösen soll, damit die Conversions gezählt werden. Dies wird mithilfe von Triggern gesteuert.

1. Rufen Sie in Google Tag Manager Ihren Container auf und klicken Sie auf den Tab Trigger.

2. Klicken Sie in den Triggern des Containers auf Neu, um einen neuen Trigger hinzuzufügen.

   Ein Trigger zum Blockieren eines Tags hat immer Vorrang vor einem auslösenden Trigger. Beispiel: Wenn für ein Tag der auslösende Trigger „alle Geräte“ und ein blockierender Trigger „Gerätename entspricht Nexus One“ gilt, dann wird das Tag niemals bei Geräten mit der Bezeichnung „Nexus One“ ausgelöst.

   • Ein Tag wird immer dann ausgelöst, wenn die Bedingung eines seiner auslösenden Trigger erfüllt ist. Wenn für ein Tag beispielsweise zwei auslösende Trigger gelten – einer für „alle Geräte“ und ein weiterer für „Samsung Android“ –, wird das Tag auf allen Geräten ausgelöst.

   Wenn der Trigger fertig eingerichtet ist, klicken Sie auf Speichern.

3. Klicken Sie im Bereich „Auslösende Trigger“ auf Trigger für Tag-Auslösung hinzufügen, um die Tags auszuwählen, auf die der Trigger angewendet werden soll.

Weitere Informationen finden Sie im Artikel zu Tags, Triggern, Variablen und der Datenschicht in der Google Tag Manager-Hilfe.

Tag vom Typ „Conversion-Verknüpfung“ verwenden

Wenn Sie mithilfe der Tags alle Conversions effektiv messen möchten, muss in Google Tag Manager das Tag vom Typ "Conversion-Verknüpfung" verwendet werden.

So fügen Sie ein Tag vom Typ "Conversion-Verknüpfung" hinzu:

1. Klicken Sie im Google Tag Manager-Container auf Tags > Neu.
2. Wählen Sie unter Tag-Konfiguration den Tag-Typ Conversion-Verknüpfung aus.
3. Wählen Sie unter Trigger die Option Alle Seiten aus.
4. Speichern Sie Ihr Tag.
5. Veröffentlichen Sie das Tag vom Typ "Conversion-Verknüpfung".