Таргетинг на похожие аудитории

Эта функция недоступна для пользователей рекламных сетей, работающих с Дисплеем и Видео 360.

Похожие аудитории − это простой и эффективный инструмент для привлечения пользователей, интересы которых схожи с интересами ваших клиентов. Настроив таргетинг на похожие аудитории, вы можете увеличить охват потенциальных клиентов, которые при поиске товаров и услуг выполняют те же действия, что и представители выбранных вами аудиторий.

Принцип работы

Таргетинг на похожие аудитории объединяет выбранные вами сведения и подробные данные Google об аудитории. Также применяется специальный алгоритм моделирования похожих аудиторий для создания персонализированных аудиторий, включающих пользователей, которые готовы взаимодействовать с вашим объявлением и совершить клик или конверсию.

Как узнать, подойдет ли вам таргетинг на похожие аудитории

Используйте таргетинг на похожие аудитории, если у вас есть списки особых категорий интересов, списки заинтересованных покупателей, а также собственные и специальные списки аудитории и вы хотите увеличить охват. Пример:

  • Если ваш рекламодатель успешно использует определенный список аудитории, то при помощи похожих аудиторий можно значительно увеличить охват кампании.
  • Если у вашего рекламодателя есть списки аудиторий, которые постоянно пополняются, можно использовать таргетинг на похожие аудитории, чтобы находить новых покупателей.
  • Если у вашего рекламодателя есть список аудитории, включающий ценных для него пользователей, эта функция поможет вам привлекать похожих пользователей (которые проявляют интерес к аналогичным товарам и темам, но их файлы cookie ещё не входят в ваш список). Это позволит значительно расширить список ценных пользователей.
  • Если у вашего рекламодателя есть список пользователей компьютеров или мобильных устройств, обеспечивающий высокую эффективность рекламы, то при помощи этой функции вы сможете показывать рекламу похожим аудиториям пользователей подключенных телевизоров.

Поддерживаемые типы списков аудиторий

Таргетинг на похожие аудитории подходит для следующих типов аудиторий:

  • собственные аудитории (кроме аудиторий на основе действий);
  • аудитории по интересам;
  • аудитории заинтересованных покупателей;
  • аудитории по особым категориям интересов;
  • особые аудитории по намерениям;
  • смешанные.

Таргетинг на похожие аудитории

  1. Перейдите к разделу Списки аудитории в нужной позиции.

  2. Нажмите Задать критерии таргетинга или Использование смешанной аудитории.

  3. Выберите списки особых категорий интересов, списки заинтересованных покупателей, собственные или специальные списки аудиторий. Если не выбрать собственные списки аудиторий, в Дисплее и Видео 360 будут показаны списки похожих аудиторий, подобранные на основе страницы, на которой будет показываться объявление.

  4. Выберите Настройки похожей аудитории и при помощи ползунка настройте способ применения ваших списков аудиторий. Вы можете задать до 5 сегментов (по умолчанию установлено значение Выкл.). При перемещении ползунка под ним вы будете видеть прогноз по числу доступных показов. 

    Прогноз по числу показов недоступен для специальных списков, смешанных аудиторий и аудиопозиций. Кроме того, подобные прогнозы не будут появляться, если применяются сегменты с оператором И или очень крупные списки аудиторий.
    • Выкл. (по умолчанию)
    • При варианте Большее сходство приоритет отдается таргетингу на наиболее похожие дополнительные аудитории.
    • Вариант Сбалансированный является промежуточным и позволяет найти оптимальное соотношение между сходством и дополнительным охватом.
    • При варианте Больше охват приоритет отдается расширению охвата.
  5. Исключите собственные списки (необязательно). В этом случае будет выполнена попытка привлечь новых пользователей с теми же интересами, что и у имеющейся аудитории.
  6. Нажмите Готово, затем Применить.

Ограничения

  • Список должен включать пользователей, которые проявляли активность в течение последних 30 дней.
  • В списке должно быть не менее 500 пользователей. 
  • Для этого типа таргетинга недоступен виджет прогнозирования числа показов. Подробнее…
  • Не раскрываются следующие типы списков: сторонние, с минус-таргетингом, списки пользователей мобильных устройств и пользователей, установивших приложения определенного типа.
  • Не поддерживаются заказы на размещение истории и позиции в истории.
  • В случае с позицией для YouTube и партнерских видеоресурсов вы можете выбрать список похожей аудитории, но дополнительные настройки для него будут недоступны.
Категории и товары с ограничениями

Нельзя использовать списки аудитории, если вы настраиваете таргетинг рекламы с учетом следующих критериев:

  • возраст до 13 лет;
  • семейное положение или факт развода;
  • место работы или членство в профсоюзах;
  • финансовое положение или юридический статус;
  • здравоохранение и фармацевтика;
  • политические взгляды (этот критерий можно использовать в США);
  • расовая или этническая принадлежность;
  • религиозные взгляды;
  • сексуальные предпочтения и ориентация.

Часто задаваемые вопросы

Работает ли таргетинг на похожие аудитории на мобильных устройствах?

Да. В Дисплее и Видео 360 можно применять списки аудиторий на основе файлов cookie для таргетинга на похожих пользователей мобильных устройств.

Почему не появился прогноз по числу показов?

Был выбран по меньшей мере один из приведенных ниже элементов (при необходимости отмените выбор).

  • Списки особых категорий интересов или списки особых аудиторий по намерениям.
  • Сегменты с оператором И.
  • Очень крупные списки аудиторий.

Можно ли с помощью похожих аудиторий настраивать таргетинг на подключенные телевизоры?

Да. В Дисплее и Видео 360 можно применять списки аудиторий на основе файлов cookie для настройки таргетинга на похожих пользователей подключенных телевизоров.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.