Konfiguracje serwera reklam w Display & Video 360

W usłudze Display & Video 360 możesz tworzyć reklamodawców na podstawie technologii, jakiej używają do wyświetlania reklam i śledzenia konwersji. Po utworzeniu reklamodawcy nie można zmienić jego konfiguracji serwera reklam. Reklamodawcy mogą korzystać z jednej z tych konfiguracji serwera reklam:

• Serwery Campaign Managera 360 i serwery reklamowe firm zewnętrznych: reklamodawca używa Campaign Managera 360 do wyświetlania kreacji i śledzenia konwersji, a także wyświetla kreacje hostowane na obsługiwanym serwerze reklamowym firmy zewnętrznej. W przypadku tej konfiguracji do śledzenia konwersji wszystkich kreacji są używane tagi konwersji Floodlight – niezależnie od tego, czy kreacje są wyświetlane przez Campaign Managera 360 czy przez serwer reklamowy firmy zewnętrznej.Oznacza to, że możesz budować własne listy odbiorców przez wyświetlanie reklam zawierających kreacje hostowane przez firmy zewnętrzne i kierować na nie reklamy.

• Tylko serwery reklam firm zewnętrznych: reklamodawca nie używa Campaign Managera 360 do wyświetlania kreacji ani śledzenia konwersji.

Informacje w poniższych sekcjach pomogą Ci ustalić, która konfiguracja serwera reklam jest najlepsza dla reklamodawcy Display & Video 360.

Zawsze możesz utworzyć kilku reklamodawców

Czasami do realizacji celów jednej rzeczywistej firmy warto w Display & Video 360 utworzyć kilku reklamodawców. Możesz na przykład utworzyć reklamodawcę typu „Campaign Manager 360 i serwery reklamowe firm zewnętrznych”, jeśli chcesz mieć dostęp do kreacji hostowanych przez Campaign Managera 360, oraz reklamodawcę typu „Tylko serwery reklam firm zewnętrznych” (dla tej samej rzeczywistej firmy), jeśli chcesz wyświetlać kreacje, które przy śledzeniu korzystają z Campaign Managera 360, ale są wyświetlane przez serwer reklamowy firmy zewnętrznej.

Moje kreacje są wyświetlane przez Campaign Managera 360

Jeśli Twój reklamodawca wyświetla reklamy przez Campaign Managera 360, wybierz typ serwera „Campaign Manager 360 i serwery reklamowe firm zewnętrznych”.

Campaign Manager 360 i serwery reklamowe firm zewnętrznych

Kiedy używać

• Skorzystaj z tego ustawienia, jeśli Twój reklamodawca używa Campaign Managera 360 lub Campaign Managera 360 i serwera reklam innego niż Google Marketing Platform oraz nie śledzi kliknięć ani wyświetleń Campaign Managera 360 w kreacjach, które nie są wyświetlane przez Google Marketing Platform.

Uwagi

• Z Display & Video 360 nie możesz połączyć reklamodawcy Campaign Managera 360, który korzysta z subkonta innego reklamodawcy w tej usłudze.

• Jeśli wybierzesz tę konfigurację, możesz zauważyć rozbieżność w liczbie konwersji – może ich być nawet około 30% mniej. Dzieje się tak w sytuacji, gdy używasz Campaign Managera 360 do śledzenia kliknięć i wyświetleń, ale kreacje są wyświetlane przez serwer reklam inny niż Google Marketing Platform.

Zalety

• Kreacje, aktywności Floodlight i odbiorcy synchronizują się automatycznie z Campaign Managerem 360.
• Do Display & Video 360 możesz dodawać tagi dla kreacji wyświetlanych poza Google Marketing Platform. Pamiętaj, że nie możesz przesyłać kreacji z wbudowanymi modułami Campaign Managera 360 do śledzenia.
• Do tagów możesz dołączać kod HTML (tylko do wyświetlania kreacji).
• Do tagów kreacji możesz dodawać dodatkowy kod, na przykład tagi z zewnętrznych systemów weryfikacji, takich jak DoubleVerify.

Moje kreacje są wyświetlane tylko przez serwer reklamowy firmy zewnętrznej

Jeśli reklamodawca do wyświetlania reklam lub śledzenia wyświetleń i kliknięć nie używa Campaign Managera 360, jego serwer reklam musi być typu „Tylko serwery reklam firm zewnętrznych”.

Tylko serwery reklam firm zewnętrznych

Kiedy używać

• Skorzystaj z ustawienia „Tylko serwery reklam firm zewnętrznych”, jeśli reklamodawca nie używa Campaign Managera 360 do wyświetlania reklam.
• Skorzystaj z ustawienia „Tylko serwery reklam firm zewnętrznych”, jeśli reklamodawca do wyświetlania reklam używa zarówno Campaign Managera 360, jak i rozwiązań firm zewnętrznych, a kliknięcia i wyświetlenia w reklamach wyświetlanych poza Google Marketing Platform śledzi przy użyciu Campaign Managera 360.

Zalety

• Kreacjami (w tym hostowanymi w usłudze Display & Video 360) i aktywnościami Floodlight możesz zarządzać bezpośrednio w Display & Video 360.
• Do tagów możesz dołączać kod HTML (tylko do wyświetlania kreacji).
• Do tagów kreacji możesz dodawać dodatkowy kod, na przykład tagi z zewnętrznych systemów weryfikacji, takich jak DoubleVerify.

Wady

• Nie możesz synchronizować kreacji, aktywności Floodlight ani odbiorców z konta Campaign Managera 360.