ディスプレイ＆ビデオ 360 では、広告主が広告の配信とコンバージョンのトラッキングに使用する技術に基づいて、広告主を作成できます。広告主を作成した後は、その広告主の広告サーバーの設定を変更することはできません。広告主は、次のいずれかの広告サーバーの設定を使用できます。
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キャンペーン マネージャー 360 と第三者広告サーバー: 広告主がクリエイティブの配信とコンバージョン トラッキングにキャンペーン マネージャー 360 を使用し、さらにサポートされる第三者広告サーバーでホストされるクリエイティブの配信も行う場合は、この設定を使用します。この設定では、キャンペーン マネージャー 360 と第三者広告サーバーのどちらで配信された場合でも、Floodlight コンバージョン タグを使用してすべてのクリエイティブのコンバージョン トラッキングを行います。つまり、第三者がホストするクリエイティブを使った広告を配信して、そこから自社オーディエンス リストを作成し、ターゲティングすることができます。
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第三者広告サーバーのみ: 広告主がクリエイティブの配信とコンバージョン トラッキングにキャンペーン マネージャー 360 を使用しない場合は、この設定を使用します。
作成するディスプレイ＆ビデオ 360 広告主に最適な広告サーバーの設定を判断するにあたっては、以下のセクションを参考にしてください。
複数の広告主を作成するメリット
実際のビジネスの目標を達成するために、ディスプレイ＆ビデオ 360 で複数の広告主を作成すると便利な場合があります。たとえば、キャンペーン マネージャー 360 でホストされているクリエイティブにアクセスするために「キャンペーン マネージャー 360 と第三者広告サーバー」広告主を作成し、同時に、キャンペーン マネージャー 360 を使用してトラッキングするクリエイティブを第三者広告サーバーから配信できるようにするため、（同じ実際のビジネスに対して）「第三者広告サーバーのみ」広告主も作成することが可能です。
クリエイティブがキャンペーン マネージャー 360 によって配信されている場合
広告主がキャンペーン マネージャー 360 を使用して広告を配信する場合は、広告サーバーのタイプとして「キャンペーン マネージャー 360 と第三者広告サーバー」を選択します。
キャンペーン マネージャー 360 と第三者広告サーバー活用例
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広告主がキャンペーン マネージャー 360 のみ、または Google マーケティング プラットフォーム以外の広告サーバーとキャンペーン マネージャー 360 を組み合わせて使用しており、Google マーケティング プラットフォーム以外で配信されるクリエイティブのクリックやインプレッションをキャンペーン マネージャー 360 でトラッキングしない場合。
留意事項
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別のキャンペーン マネージャー 360 広告主のサブアカウントとなっているキャンペーン マネージャー 360 広告主については、ディスプレイ＆ビデオ 360 にリンクすることはできません。
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この設定で、クリックやインプレッションをキャンペーン マネージャー 360 でトラッキングし、Google マーケティング プラットフォーム以外の広告サーバーからクリエイティブを配信する場合、コンバージョン数に最大で 30% の差異（減少）が生じる可能性があります。
メリット
- クリエイティブ、Floodlight アクティビティ、オーディエンスがキャンペーン マネージャー 360 から自動的に同期されます。
- Google マーケティング プラットフォーム以外で配信されるクリエイティブのタグをディスプレイ＆ビデオ 360 に追加できます（ただし、キャンペーン マネージャー 360 の埋め込みトラッカーを指定したクリエイティブをアップロードすることはできません）。
- タグに HTML コードを追加できます（ディスプレイ クリエイティブのみ）。
- クリエイティブ タグを、第三者ベンダー（DoubleVerify など）のタグなどの追加コードで囲むことができます。
第三者広告サーバーでのみクリエイティブを配信する場合
広告主が広告配信やインプレッションとクリックのトラッキングにキャンペーン マネージャー 360 を使用しない場合は、広告サーバーのタイプとして「第三者広告サーバーのみ」を選択する必要があります。
第三者広告サーバーのみ活用例
- 広告主が広告配信にキャンペーン マネージャー 360 を使用しない場合。
- 広告主が広告配信にキャンペーン マネージャー 360 と第三者広告サーバーの両方を使用し、Google マーケティング プラットフォーム以外で配信される広告のクリックとインプレッションをキャンペーン マネージャー 360 でトラッキングする場合。
メリット
- クリエイティブ（ディスプレイ＆ビデオ 360 でホストされているクリエイティブを含む）と Floodlight アクティビティをディスプレイ＆ビデオ 360 で直接管理できます。
- タグに HTML コードを追加できます（ディスプレイ クリエイティブのみ）。
- クリエイティブ タグを、第三者ベンダー（DoubleVerify など）のタグなどの追加コードで囲むことができます。
デメリット
- キャンペーン マネージャー 360 アカウントからクリエイティブ、Floodlight アクティビティ、オーディエンスを同期することはできません。
