Configurations d'ad servers dans Display & Video 360

Dans Display & Video 360, vous pouvez créer des annonceurs en fonction de la technologie que votre annonceur utilise pour diffuser des annonces et effectuer le suivi des conversions. Une fois l'annonceur créé, la configuration de son ad server ne peut plus être modifiée. Les annonceurs peuvent avoir l'une des configurations d'ad server suivantes :

• Campaign Manager 360 et ad servers tiers : l'annonceur utilise Campaign Manager 360 pour diffuser des créations et effectuer le suivi des conversions. Il diffuse également des créations hébergées par un ad server tiers compatible. Avec cette configuration, vos balises de conversion Floodlight sont utilisées pour effectuer le suivi des conversions de toutes les créations, qu'elles soient diffusées via Campaign Manager 360 et/ou un ad server tiers. Vous pouvez ainsi définir et cibler les listes d'audience propriétaires créées en diffusant des annonces qui incluent des créations hébergées par un tiers.

• Ad servers tiers uniquement : l'annonceur n'utilise pas Campaign Manager 360 pour diffuser ses créations ni pour effectuer le suivi des conversions.

Consultez les sections ci-dessous pour déterminer quelle configuration d'ad server convient le mieux à votre annonceur Display & Video 360. 

N'oubliez pas que vous pouvez créer plusieurs annonceurs

Il est parfois utile de créer plusieurs annonceurs dans Display & Video 360 afin d'atteindre les objectifs d'une entreprise du monde réel. Vous pouvez, par exemple, créer un annonceur "Campaign Manager 360 et ad servers tiers" si vous souhaitez accéder aux créations hébergées sur Campaign Manager 360, ainsi qu'un annonceur "Ad servers tiers uniquement" (pour la même entreprise du monde réel) si vous voulez pouvoir diffuser des créations dont le suivi est effectué par Campaign Manager 360, mais qui sont diffusées via un ad server tiers.

Mes créations sont diffusées via Campaign Manager 360

Si votre annonceur diffuse des annonces à l'aide de Campaign Manager 360, sélectionnez "Campaign Manager 360 et ad servers tiers" comme type d'ad server.

Campaign Manager 360 et ad servers tiers

Cas d'utilisation

• Optez pour ce paramètre si votre annonceur utilise Campaign Manager 360, ou Campaign Manager 360 et un ad server autre que Google Marketing Platform, et n'effectue pas le suivi des clics ou des impressions Campaign Manager 360 avec des créations diffusées via un ad server autre que Google Marketing Platform.

Remarques

• Vous ne pouvez pas associer à Display & Video 360 un annonceur Campaign Manager 360 qui est un sous-compte d'un autre annonceur Campaign Manager 360.

• Le nombre de conversions peut être inférieur d'environ 30 % si vous utilisez cette option dans une configuration où vous vous servez de Campaign Manager 360 pour effectuer le suivi des clics ou des impressions, mais que vous diffusez vos créations via un ad server autre que Google Marketing Platform.

Avantages

• Les créations, les activités Floodlight et les audiences sont automatiquement synchronisées à partir de Campaign Manager 360.
• Vous pouvez ajouter des tags pour les créations non diffusées via Google Marketing Platform dans Display & Video 360. Sachez que vous ne pouvez pas importer de créations avec des outils de suivi intégrés à Campaign Manager 360.
• Vous pouvez ajouter du code HTML aux tags (pour les créations display uniquement).
• Vous pouvez encapsuler les tags des créations avec du code supplémentaire, comme les tags de fournisseurs tiers tels que DoubleVerify.

Mes créations sont uniquement diffusées via un ad server tiers

Si votre annonceur ne se sert pas de Campaign Manager 360 pour diffuser ses annonces ni effectuer le suivi des impressions ou des clics, le type d'ad server de votre annonceur doit être "Ad servers tiers uniquement".

Ad servers tiers uniquement

Quand les utiliser ?

• Choisissez l'option "Ad servers tiers uniquement" si votre annonceur n'utilise pas Campaign Manager 360 pour la diffusion d'annonces.
• Choisissez l'option "Ad servers tiers uniquement" si votre annonceur utilise Campaign Manager 360 et un ad server tiers pour la diffusion d'annonces, et effectue le suivi des clics et des impressions sur des annonces diffusées via un ad server tiers au moyen de Campaign Manager 360.

Avantages

• Les créations (y compris les créations hébergées sur Display & Video 360) et les activités Floodlight peuvent être gérées directement dans Display & Video 360.
• Vous pouvez ajouter du code HTML aux tags (pour les créations display uniquement).
• Vous pouvez encapsuler les tags des créations avec du code supplémentaire, comme les tags de fournisseurs tiers tels que DoubleVerify.

Inconvénients

• Vous ne pouvez pas synchroniser les créations, les activités Floodlight ou les audiences à partir d'un compte Campaign Manager 360.