Si vous n'utilisez pas Campaign Manager 360 pour effectuer le suivi des conversions, vous pouvez ajouter des variables personnalisées directement dans Display & Video 360 afin de créer des audiences basées sur des tags.
Fonctionnement des variables personnalisées
Les variables personnalisées utilisent les clés (sensibles à la casse) u1, u2, etc. Elles acceptent toutes les valeurs que vous décidez de leur transférer. Vous pouvez inclure des variables personnalisées dans n'importe laquelle de vos activités Floodlight. Vous pouvez créer au maximum 100 variables personnalisées par activité Floodlight. Vous pouvez également ajouter des noms descriptifs afin de faciliter la compréhension de ces paramètres dans les rapports.
Les variables personnalisées peuvent être utiles dans de nombreux cas de figure. Par exemple :
- Situation géographique : indicatif, code postal (expédition ou facturation), région, etc.
- Voyages et vacances : nombre de nuits réservées, participation à des programmes de récompenses, informations sur les itinéraires et les tarifs, etc.
- Produits : référence SKU, nom du produit, montant des taxes sur la vente, frais de livraison, etc.
Aucune limite n'est appliquée aux variables personnalisées en termes de nombre de caractères, mais notez que la longueur des variables s'ajoute à la longueur totale de l'URL dans le navigateur de l'utilisateur. C'est un point important, car la longueur totale de l'URL est limitée dans certains navigateurs. Par exemple, la longueur maximale des URL est limitée à 2 048 caractères dans Internet Explorer. Si votre variable personnalisée est très longue, il est possible que l'URL correspondante soit trop longue.
Gérer les variables personnalisées de votre annonceur
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Dans Display & Video 360, accédez à votre annonceur, puis cliquez sur Floodlight dans le menu Ressources.
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Dans la section Informations de base, cliquez sur Variables personnalisées, puis effectuez les opérations suivantes :
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Saisissez un nom descriptif pour la variable dont vous effectuez le suivi.
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Indiquez si la variable dont vous effectuez le suivi est textuelle ou numérique.
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Les variables textuelles sont utilisées pour le suivi des identifiants uniques, tels que les noms de produits, les codes postaux, les lieux ou d'autres types d'identifiants. Vous pouvez utiliser des opérateurs tels que "est" et "n'est pas" pour créer des audiences basées sur des tags en fonction de variables textuelles.
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Les variables numériques sont utilisées pour le suivi des quantités, telles que le nombre d'articles achetés ou les sommes d'argent. Vous pouvez utiliser des opérateurs tels que "est égal", "n'est pas égal", "entre", "inférieur à" et "supérieur à" pour créer des audiences basées sur des tags en fonction de variables numériques.
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Cliquez sur Enregistrer.
